從思辨到大數(shù)據(jù)：黨的媒體形象研究新趨勢(shì)

趙秀蓮 商丘學(xué)院

一、引言

中國(guó)共產(chǎn)黨的媒體形象，關(guān)乎國(guó)內(nèi)民眾和國(guó)際社會(huì)對(duì)我黨的認(rèn)知、信任度和影響力。長(zhǎng)期以來(lái)，西方媒體“他塑”的中國(guó)共產(chǎn)黨形象不太理想[1]。隨著我黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的高速發(fā)展，2002 至2012年間，西方媒體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)也作出了一定的改變[2]。近年來(lái)，以習(xí)近平為核心的黨中央多次提出要講好中國(guó)故事，有效“自塑”國(guó)家和黨的對(duì)外形象。而“自塑”形象的前提是要了解目前“他塑”的形象的特點(diǎn)，才能提出針對(duì)性的策略與方案。黨的十八大以來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政取得了舉世矚目的成就，西方媒體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)有沒有新的變化？有了怎樣的變化？這是新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨有效地“自塑”國(guó)際形象的前提與依據(jù)，也是亟待考察的問(wèn)題。

二、政黨形象和中國(guó)共產(chǎn)黨媒體形象研究的歷史與現(xiàn)狀

“政黨形象”這一概念最早是由現(xiàn)代英國(guó)政治學(xué)家雷厄姆·沃拉斯在《政治中的人性》一書中提出的[3]。李海新[4]指出，“中國(guó)共產(chǎn)黨形象是人們對(duì)自身所感知的中國(guó)共產(chǎn)黨的外在表現(xiàn)所作出的判斷”。張磊認(rèn)為，“政黨形象是指政黨展現(xiàn)給公眾的風(fēng)貌和公眾對(duì)其一種綜合性、整體性的印象和評(píng)價(jià)，是國(guó)內(nèi)外對(duì)其執(zhí)政成果的重要評(píng)價(jià)體系之一，關(guān)乎黨建設(shè)理論的發(fā)展和實(shí)踐?！盵5]從認(rèn)知主體的地域劃分，政黨形象分為國(guó)內(nèi)形象和國(guó)際形象，根據(jù)傳播渠道劃分，政黨的國(guó)際形象又分為國(guó)際媒體形象和其他傳播途徑下形成的政黨形象，如：海外社交平臺(tái)，國(guó)際會(huì)議等。政黨的國(guó)際媒體形象指國(guó)際媒體建構(gòu)的政黨形象。

國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的報(bào)道很多，但國(guó)外學(xué)界對(duì)其媒體如何塑造中國(guó)共產(chǎn)黨形象的研究很少。一些西方學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)的政治體制決定了“政黨”與“國(guó)家”相互融合、難以區(qū)分[6]。因此，現(xiàn)有研究關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨形象的較少，關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨治理下的中國(guó)國(guó)際形象的評(píng)價(jià)如下：正面評(píng)價(jià)認(rèn)為中國(guó)是“全球主義支持者”、“改革的追隨者”、“地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者”、新興的“規(guī)則制定者”[7]；負(fù)面評(píng)價(jià)從“革命斗士”到“唯利是圖的商人”、“崛起的重商主義者”、“焦躁大國(guó)”等明顯帶有主觀歧視的色彩[8]。

本世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨形象與媒體傳播的研究成果豐碩，根據(jù)學(xué)科性質(zhì)，可以分成三類：一，政治學(xué)框架下的研究，主要論述了在國(guó)內(nèi)各種媒體樹立和改善我黨形象的理念、途徑、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、長(zhǎng)效機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)管理、危機(jī)公關(guān)等問(wèn)題，如：李冉[3]、熊超[9]、孫敬鑫[10]、段功偉[11]等；二，傳播學(xué)框架下的研究，主要論述了共產(chǎn)黨在國(guó)際媒體上的形象演變、重要意義、傳播理念、技術(shù)路徑、政治維度、傳播策略等問(wèn)題，如：孫海燕[12]、吳艷林[13]、張力[14]、寇立研，曾蕊蕊[15]等；三，歷史文化領(lǐng)域的研究，主要探討了歷史上我黨形象塑造的經(jīng)驗(yàn)、特點(diǎn)、早期的傳播機(jī)制與策略、領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)外傳播思想等問(wèn)題，如：鄒麗萍[16]、廖華英，陳勇[17]、曹明臣[18]等。可見，國(guó)內(nèi)相關(guān)研究主要探討了“自塑”我黨形象的問(wèn)題，而“自塑”的前提與效果，還有賴于國(guó)際媒體“他塑”的我黨形象的調(diào)查，遺憾的是，關(guān)于“他塑”的我黨形象研究較為罕見，僅有黃慶，朱瑾[2]研究了美國(guó)主流媒體上的中國(guó)共產(chǎn)黨形象，統(tǒng)計(jì)了2002 至2012年間美國(guó)主要報(bào)紙有關(guān)我黨形象的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)：政治報(bào)道的比重在逐步下降，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面的報(bào)道比重在上升，對(duì)我黨的報(bào)道態(tài)度在發(fā)生變化，對(duì)其政治績(jī)效的報(bào)道有所轉(zhuǎn)向。

三、新的趨勢(shì)與問(wèn)題

綜上所述，中國(guó)共產(chǎn)黨形象與媒體傳播方面的研究成果豐碩，對(duì)黨的媒體形象建設(shè)進(jìn)行了可貴的探索。但是反復(fù)研讀上述文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)：一，思辨研究多，實(shí)證研究少。二，僅有的實(shí)證調(diào)查采用人工統(tǒng)計(jì)的方式，規(guī)模小，限于個(gè)別國(guó)家的媒體，個(gè)案研究居多，基于多國(guó)大數(shù)據(jù)的研究少。三，研究如何在國(guó)內(nèi)媒體中塑造、改善、對(duì)外傳播中國(guó)共產(chǎn)黨形象的成果多，國(guó)際媒體報(bào)道的中國(guó)共產(chǎn)黨現(xiàn)有形象的實(shí)證調(diào)查成果少，而后者正是前者的前提，也是對(duì)前者實(shí)踐效果的檢驗(yàn)。

黨的十八大以來(lái)，我黨治國(guó)理政取得了舉世矚目的成就，國(guó)際媒體報(bào)道的中國(guó)共產(chǎn)黨形象是否有新的改變、有什么新的特點(diǎn)？該問(wèn)題需要新課題在前期研究的基礎(chǔ)上，開展大數(shù)據(jù)實(shí)證調(diào)查。張磊[5]梳理了本世紀(jì)以來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨形象研究的現(xiàn)有成果，指出：“學(xué)界可嘗試運(yùn)用交叉學(xué)科的新方法進(jìn)行研究，如運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng) +、統(tǒng)計(jì)學(xué)等”?？傊?，今后需要新的研究范式對(duì)新時(shí)段共產(chǎn)黨國(guó)際媒體形象開展更大范圍的實(shí)證研究。

四、結(jié)語(yǔ)

本文梳理了本世紀(jì)以來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)內(nèi)外媒體形象研究的成果，述評(píng)了相關(guān)研究歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)，析出了亟待考察的新問(wèn)題：黨的十八大以來(lái)，國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的塑造有什么新的變化和特點(diǎn)？未來(lái)需要新的研究范式對(duì)新時(shí)段共產(chǎn)黨國(guó)際媒體形象開展更大范圍的實(shí)證研究。