微營銷中平面廣告設計的研究

綦修嬋 青島理工大學人文與外國語學院 孫訓韜 青島西海岸旅游投資集團有限公司

不同于字面含義，微營銷并不僅僅是指在微信平臺上進行商品銷售俗稱微商，而是一種利用互聯網載體，搭建在各大交流運營平臺之上的一種規模更小，成本更低，運作更加簡潔清晰的營銷方式。利用當前人們熟練操作智能終端的便利，將營銷方案和設計成功投放到各個平臺上，打破傳統銷售模式帶來的信息閉塞，成為當前正熱的營銷策略。而平面廣告設計的加入，更是具有重要的作用。

一、平面廣告設計對微營銷的作用

(一)提高微營銷面向大眾廣度與深度

微營銷作為一種新的營銷手段，在發展初期并沒有得到較好的推廣，人們更多的還是依賴于傳統營銷和廣告方式進行購物與交易。而平面廣告設計的加入，首先在廣告形式上進行了顯著的改變與提升，增加了受眾的范圍，提高微營銷的大眾支持率。

(二)增加微營銷方式宣傳引流的機會

微營銷的主要目的就是希望通過一種更加簡單和小規模的方式實現商品的宣傳與推廣，微營銷公司和企業一般都會與一些商家直接對接，為商家提供營銷的策略與方案，實現引流與擴張的效果。平面設計也是微營銷爭取更多合作機會的有效手段[1]。

(三)促進微營銷經營手段方式的改革

經過近幾年的發展，微營銷已經初步具備一個較為系統和穩定的運作模式，但是如果一直保持不變就終究會帶來客戶審美上的疲勞，降低微營銷的效果。所以平面設計的參與，也是為微營銷帶來新的血液與方向，推動其改革。

二、微營銷中平面廣告設計發展應用方法

(一)信息流廣告中應用平面設計

信息流作為經濟統計學中的一個概念，就是指通過信息的匯總和輸出判斷與模擬一些經濟行為和模型的模擬結果。將信息交換過程變得可視與具體。而在微營銷中，信息流廣告就是目前各個平臺使用較多的方式。例如在朋友圈的內容中夾帶廣告投放，用戶在習慣下劃舉動中，不自覺瀏覽到廣告。所以平面廣告設計在微營銷中應用首先就可以從信息流廣告中入手。受到信息流廣告的隨意性和短時性，平面設計思想與理念必須要圍繞短時間內快速抓住用戶注意力的宗旨，增加記憶點和形成印象的幾率。

(二)推送型廣告中應用平面設計

互聯網的快速發展為人們打開了一個新的局面和世界，上網沖浪成為當代人主要的休閑娛樂方式，推送型廣告就是在這種使用率下產生的微營銷廣告類型。推送型廣告并不固定，時間間隔可控制，大多以小窗口的形式展示，但是隨著人們對使用體驗的要求不斷提高，對于推送型廣告的反感度也在上升。所以想要利用推送型廣告實現微營銷的目的，加速微營銷的物流效率，就必須使用平面廣告設計對廣告內容進行完善與調整。平面設計大多使用在傳統的紙質海報中，所以就可以將推送小窗口作為海報，尋求廣告設計的相似性，結合推送內容和搭載軟件的特點，優化推送時間，推送界面一定要簡潔干凈，拒絕雜亂與鮮艷[2]。

(三)內嵌式廣告中應用平面設計

內嵌式廣告與前兩種時間和概率隨機性較大的微營銷廣告宣傳手段不同，內嵌式的最大特點就是位置固定，伴隨搭載的平臺或者軟件內容長久存在。由于這種固定的廣告投放最容易引起用戶的厭惡，所以無論是在效果還是在點擊率上都不能為微營銷帶來顯著的成效，大多微營銷的公司也都采用粗放式的投入，并沒有在其中花費過多的考慮和心思。平面廣告設計的參與，首先就能夠根據設計師的個人審美和設計理念對內嵌式廣告的內容進行審查，對于內嵌式廣告來說，最重要的就是外觀要好看，與內嵌對象協調一致。切忌使用閃爍、熒光色等搭配，可以考慮更加柔和與唯美的風格色調。

(四)展示類廣告中應用平面設計

展示類廣告大多面向的是固定銷售的軟件和平臺，例如淘寶、京東等這種大型公司。微營銷在其中的使用也比較常見，雖然這些平臺給予商家一個虛擬的店鋪位置，但是如果無法對銷售的產品和商品進行合理的宣傳與包裝，對于銷量來說也是沒有幫助的。所以平面廣告設計的應用也會體現在展示類廣告中。展示類廣告發展的首先目的就是要足夠吸引人，由于其周圍都是微營銷廣告展示的內容，所以瀏覽者首先在心態上就能夠較為容易接受，那么需要關注的就是廣告的內容和醒目程度。平面設計中有許多大膽和大反差的設計理念與經驗，都能夠幫助展示類廣告充分發揮其微營銷的作用。

三、小結

平面廣告設計在微營銷中應用和推廣能夠有效的幫助微營銷方案以一種更加直觀和形象的方式進行展示，并且通過不同元素與色彩之間的搭配，讓平面設計廣告圖更加吸引關注，從而提高營銷對象的流量與關注度。基于微營銷中常見的不同營銷手段和廣告類型，平面設計也應該有所區別有所針對的參與到其中，找到最佳的投放和播出方式，讓微營銷的質與量都能夠得到顯著改善和提高。