淺析媒體融合發(fā)展的時代要求與現(xiàn)狀

徐本巖 北大荒日報社

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的加快發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸滲透到各個領(lǐng)域，網(wǎng)站、微博、微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，以其內(nèi)容豐富、形式多樣、受眾面廣、實時發(fā)布、交流互動等優(yōu)勢快速崛起，不但給傳統(tǒng)媒體形成了嚴(yán)重的沖擊，更推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的大變革，新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展勢在必行，已成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢和一項時代課題，更是傳媒行業(yè)必須面對并且必須做好的一項緊迫的課題。加快媒體融合發(fā)展，首先要從思想上充分認(rèn)識到媒體融合發(fā)展是時代要求和必然趨勢，真正了解媒體融合是什么？如何融合？媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀如何？

一、媒體融合的概念

加快媒體融合發(fā)展進(jìn)程，首先要弄明白什么是媒體融合。從字面的意思來看，媒體融合就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在一起，但這只是一種表象。媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體和新興媒體簡單的相加，這僅僅是最表面的、不切合實際、不適合時代發(fā)展要求的理解，是不可取的。對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展而言，二者不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。可以說，真正的媒體融合，更多的應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體和新興媒體在職責(zé)和使命、資金和人才、經(jīng)營和管理、目標(biāo)和任務(wù)、技術(shù)和功能的緊密結(jié)合，是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、全媒體時代信息傳播的多樣化要求而必須進(jìn)行的生產(chǎn)關(guān)系的革新和調(diào)整，可以理解為是新聞業(yè)態(tài)的重組和再構(gòu)。

二、媒體融合發(fā)展是必然趨勢

網(wǎng)站、微博、微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體出現(xiàn)之前，報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體以其較高的公信力、真實準(zhǔn)確的信息、明確的社會責(zé)任，在傳媒行業(yè)和公眾中占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位，引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向，是公眾獲取信息的最主要、最重要的渠道，可以說是不可動搖的存在。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和時代的進(jìn)步，公眾獲取信息的要求不斷提高，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，滿足了公眾獲取信息方式的多元化、豐富化需求。新媒體以其內(nèi)容豐富、形式多樣、受眾面廣、實時發(fā)布、交流互動等特點和優(yōu)勢逐漸走進(jìn)了公眾視野，為公眾所接受，并逐漸取代傳統(tǒng)媒體，在傳媒行業(yè)和公眾中占據(jù)了主導(dǎo)地位，引領(lǐng)著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體也就逐漸失去了其主導(dǎo)地位。

在新媒體強(qiáng)勢崛起的全媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，必須適應(yīng)時代發(fā)展要求，緊跟時代發(fā)展潮流，加速轉(zhuǎn)型發(fā)展，在鞏固自身優(yōu)勢的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開辟新的信息傳播渠道，向媒體融合發(fā)展方向邁進(jìn)。在全媒體時代，新媒體雖然具有十分明顯的優(yōu)勢，但在內(nèi)容質(zhì)量、信息真實度、運(yùn)營管理等方面也存在著諸多問題，亟需加強(qiáng)規(guī)范和管理，擺正自身位置，堅持正確的輿論導(dǎo)向。縱觀新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，在快速發(fā)展的全媒體時代，各級政府、傳媒行業(yè)和新聞從業(yè)者應(yīng)順應(yīng)時代潮流和要求，從思想上充分認(rèn)識到，加快新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是新時代的現(xiàn)實要求和必然趨勢，要用一體化發(fā)展觀念、互聯(lián)網(wǎng)思維、借力發(fā)展意識、合力攻堅精神，大力推動媒體融合發(fā)展，加快媒體融合發(fā)展進(jìn)程，提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

三、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及目標(biāo)

在當(dāng)前全媒體時代，媒體融合發(fā)展的大幕已經(jīng)拉開，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合逐漸向縱深發(fā)展。特別是近年來，各級政府、傳媒行業(yè)以及科研院所對媒體融合發(fā)展這一時代課題進(jìn)行了積極的研究、探索和實踐，通過創(chuàng)新體制機(jī)制、完善政策措施、深化技術(shù)研究、加強(qiáng)運(yùn)營管理、培養(yǎng)全媒人才，不斷加快媒體融合發(fā)展步伐，在科研理論上取得了卓越的成果，在輿論宣傳中也取得了顯著成效，有效把握了輿論導(dǎo)向，提高了輿論引導(dǎo)能力。但是，也要清醒地認(rèn)識到，當(dāng)前，我國的媒體融合還僅僅處在初級階段，更多的是傳統(tǒng)媒體向新興媒體的單向融合，還處在相加階段，離真正的融合還有很長的路要走。

可以說，媒體融合發(fā)展是一個長期的、艱巨的歷史過程，更是一項系統(tǒng)的課題和工程，是一場時代的變革，需要經(jīng)過多個階段，從相加到相融，最終達(dá)到各種媒體之間功能的相互融合，呈現(xiàn)出無所不在的全媒體。因此，各級政府、媒體和新聞從業(yè)者，特別是黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體要全力適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展要求，順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，應(yīng)勢而為、擔(dān)當(dāng)作為，堅持新興媒體和傳統(tǒng)媒體一體化發(fā)展，培養(yǎng)全媒體編采人員和管理人員，大力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，加快媒體從相加階段向相融階段邁進(jìn)，打好媒體融合這場必須面對的攻堅戰(zhàn)，構(gòu)建起全媒體傳播格局，不斷提高新聞輿論引導(dǎo)能力和水平。