淺析媒體融合發展的時代要求與現狀

徐本巖 北大荒日報社

隨著網絡信息化的加快發展，互聯網技術逐漸滲透到各個領域，網站、微博、微信、抖音、網絡電視等各類新媒體，以其內容豐富、形式多樣、受眾面廣、實時發布、交流互動等優勢快速崛起，不但給傳統媒體形成了嚴重的沖擊，更推動了傳媒產業的大變革，新興媒體和傳統媒體融合發展勢在必行，已成為傳媒行業發展的必然趨勢和一項時代課題，更是傳媒行業必須面對并且必須做好的一項緊迫的課題。加快媒體融合發展，首先要從思想上充分認識到媒體融合發展是時代要求和必然趨勢，真正了解媒體融合是什么？如何融合？媒體融合發展的現狀如何？

一、媒體融合的概念

加快媒體融合發展進程，首先要弄明白什么是媒體融合。從字面的意思來看，媒體融合就是傳統媒體和新興媒體融合在一起，但這只是一種表象。媒體融合并不是傳統媒體和新興媒體簡單的相加，這僅僅是最表面的、不切合實際、不適合時代發展要求的理解，是不可取的。對于傳統媒體和新興媒體融合發展而言，二者不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。可以說，真正的媒體融合，更多的應該是傳統媒體和新興媒體在職責和使命、資金和人才、經營和管理、目標和任務、技術和功能的緊密結合，是為了適應互聯網技術的快速發展、全媒體時代信息傳播的多樣化要求而必須進行的生產關系的革新和調整，可以理解為是新聞業態的重組和再構。

二、媒體融合發展是必然趨勢

網站、微博、微信、抖音、網絡電視等新媒體出現之前，報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體以其較高的公信力、真實準確的信息、明確的社會責任，在傳媒行業和公眾中占據著絕對的主導地位，引導著輿論導向，是公眾獲取信息的最主要、最重要的渠道，可以說是不可動搖的存在。然而，隨著互聯網技術的快速發展和時代的進步，公眾獲取信息的要求不斷提高，新媒體應運而生，滿足了公眾獲取信息方式的多元化、豐富化需求。新媒體以其內容豐富、形式多樣、受眾面廣、實時發布、交流互動等特點和優勢逐漸走進了公眾視野，為公眾所接受，并逐漸取代傳統媒體，在傳媒行業和公眾中占據了主導地位，引領著傳媒產業發展潮流，傳統媒體也就逐漸失去了其主導地位。

在新媒體強勢崛起的全媒體時代，傳統媒體要想生存和發展，必須適應時代發展要求，緊跟時代發展潮流，加速轉型發展，在鞏固自身優勢的同時，借助互聯網技術開辟新的信息傳播渠道，向媒體融合發展方向邁進。在全媒體時代，新媒體雖然具有十分明顯的優勢，但在內容質量、信息真實度、運營管理等方面也存在著諸多問題，亟需加強規范和管理，擺正自身位置，堅持正確的輿論導向。縱觀新媒體和傳統媒體的發展現狀和存在的問題，在快速發展的全媒體時代，各級政府、傳媒行業和新聞從業者應順應時代潮流和要求，從思想上充分認識到，加快新興媒體和傳統媒體融合發展是新時代的現實要求和必然趨勢，要用一體化發展觀念、互聯網思維、借力發展意識、合力攻堅精神，大力推動媒體融合發展，加快媒體融合發展進程，提高主流媒體的輿論引導能力。

三、媒體融合發展的現狀及目標

在當前全媒體時代，媒體融合發展的大幕已經拉開，傳統媒體和新興媒體的融合逐漸向縱深發展。特別是近年來，各級政府、傳媒行業以及科研院所對媒體融合發展這一時代課題進行了積極的研究、探索和實踐，通過創新體制機制、完善政策措施、深化技術研究、加強運營管理、培養全媒人才，不斷加快媒體融合發展步伐，在科研理論上取得了卓越的成果，在輿論宣傳中也取得了顯著成效，有效把握了輿論導向，提高了輿論引導能力。但是，也要清醒地認識到，當前，我國的媒體融合還僅僅處在初級階段，更多的是傳統媒體向新興媒體的單向融合，還處在相加階段，離真正的融合還有很長的路要走。

可以說，媒體融合發展是一個長期的、艱巨的歷史過程，更是一項系統的課題和工程，是一場時代的變革，需要經過多個階段，從相加到相融，最終達到各種媒體之間功能的相互融合，呈現出無所不在的全媒體。因此，各級政府、媒體和新聞從業者，特別是黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體要全力適應全媒體時代的發展要求，順應媒體融合發展大勢，應勢而為、擔當作為，堅持新興媒體和傳統媒體一體化發展，培養全媒體編采人員和管理人員，大力推進媒體融合向縱深發展，加快媒體從相加階段向相融階段邁進，打好媒體融合這場必須面對的攻堅戰，構建起全媒體傳播格局，不斷提高新聞輿論引導能力和水平。