傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

朱祥明 江蘇省鹽城市東臺(tái)市廣播電視臺(tái)

一、新舊媒體融合的現(xiàn)狀

(一)社會(huì)不斷發(fā)展促進(jìn)新舊媒體融合

社會(huì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、信息化技術(shù)也日漸完善發(fā)展迅速。在信息化的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源配置、管理系統(tǒng)越來越合理化、有效化，二者的融合，資源配置結(jié)構(gòu)的完善，實(shí)現(xiàn)了資源共享，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)普及逐漸提高促進(jìn)了二者的融合。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為二者之間溝通與發(fā)展搭建了良好的平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，許多國(guó)家單位都已建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且制定合理的違章制度，使行業(yè)在條件約束下平穩(wěn)運(yùn)行，民眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表意見或者建議，管理者可以更加便捷的搜集民眾的意愿，從而使得管理更加民主化；另外，還有一些新聞部門建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以便于及時(shí)了解大眾的反饋信息并及時(shí)回饋，使得大眾能夠更加便捷的獲得時(shí)政信息。新舊媒體的融合使得媒體事業(yè)朝著多元化發(fā)展，同時(shí)也豐富了人們的生活，提高了生活質(zhì)量。

(二)全媒體時(shí)代的到來

各種媒體傳播方式進(jìn)入到系統(tǒng)資源整合的時(shí)代，稱為全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代的到來，促進(jìn)了多種媒體傳播方式，共同發(fā)展和相互融合局面的出現(xiàn)，從而推動(dòng)了媒體傳播方式向信息化和多元化方向的發(fā)展[1]。當(dāng)下，有不少的主流媒體已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中建立了全媒體新聞中心，同時(shí)，提高從業(yè)人員對(duì)新舊媒體的了解程度，積極推進(jìn)體制機(jī)制完善，管理方式創(chuàng)新，理念觀念創(chuàng)新等，進(jìn)而促進(jìn)新舊媒體的創(chuàng)新，拓寬了傳播渠道，提高新聞生產(chǎn)力。

二、新舊媒體融合的困境

(一)體制機(jī)制落后，管理體系不完善

傳統(tǒng)媒體與新媒體的管理體系都有許多需要完善的地方，比如，傳統(tǒng)媒體的管理制度比較呆板，缺乏對(duì)工作人員的規(guī)范化考核，評(píng)估體系有待完善，工作人員的配置不夠合理，薪資分配方式也存在問題，從而導(dǎo)致了工作效率低下工作規(guī)范性降低，人力資源分配不夠合理；而新媒體由于發(fā)展時(shí)間較短，相關(guān)的制度不夠完善，缺少相關(guān)法律法規(guī)制度的約束，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性較差，運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)不夠規(guī)范，再加上新媒體人才相對(duì)較少，使得新舊媒體在融合過程中出現(xiàn)了不和諧的現(xiàn)象。

(二)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)有待提高

媒體從業(yè)人員的專業(yè)程度主要包括工作態(tài)度、知識(shí)水平、綜合技能三個(gè)方面，這三方面的能力直接關(guān)系到其在實(shí)際工作中的應(yīng)變能力和綜合水平。如今，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，兩方的從業(yè)人員都出現(xiàn)了專業(yè)素質(zhì)不足的問題，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體的了解不足，出現(xiàn)相關(guān)知識(shí)欠缺、操作方式不熟練等問題；新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的了解也同樣欠缺，新媒體工作人員對(duì)傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用技術(shù)、知識(shí)技能了解不足，在開展工作的過程中，不能很好的處理出現(xiàn)的問題，各項(xiàng)操作技術(shù)也不夠熟練[2]。這就導(dǎo)致二者在融合過程中出現(xiàn)了發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，使得融合只是表面工作，新舊媒體的工作人員對(duì)兩種媒體的認(rèn)知不夠深入，進(jìn)而導(dǎo)致工作人員的決策力和執(zhí)行力較低。

(三)發(fā)展路徑缺乏規(guī)劃

在我國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體的管理系統(tǒng)和相關(guān)規(guī)則制度比較完善，而新媒體發(fā)展時(shí)間較短，相應(yīng)的規(guī)則制度都不夠完善，二者在融合過程中存在發(fā)展路徑及內(nèi)容生產(chǎn)欠缺的問題，也沒有明確的目標(biāo)，這都使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合出現(xiàn)困境。

三、突破新舊媒體融合的困境

(一)建立完善的管理體制

建立完善的管理制度，有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，在融合過程中，要注重管理模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，提高規(guī)章制度的執(zhí)行力度，以便于更好的引導(dǎo)兩種媒體傳播方式的全面融合。新舊媒體管理體制的完善，要結(jié)合信息技術(shù)發(fā)展水平與未來需求，不斷探索找到適合新舊媒體管理工作的規(guī)章制度，同時(shí)完善員工考核方式和人力資源分配方式，找到符合時(shí)代要求的標(biāo)準(zhǔn)制度，以便于更好滿足大眾獲取信息的需求。

(二)提高工作人員的素質(zhì)

提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)和知識(shí)技能，是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合所必不可少的，尤其對(duì)于發(fā)展時(shí)間較短的新媒體來說，提高工作人員的知識(shí)技能，培養(yǎng)優(yōu)秀的工作人員是十分必要的。另外，定期對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)或者指派工作人員到另一種媒體當(dāng)中交流學(xué)習(xí)，有利于培養(yǎng)出綜合型的媒體工作人員；制定相應(yīng)的考評(píng)制度，也有利于促進(jìn)工作人員各方面技能的全面提升。以便于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠更好地融合發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，二者在融合過程中也存在著許多的問題，這需要傳統(tǒng)媒體與新媒體的從業(yè)人員結(jié)合實(shí)際情況和具體問題找出相應(yīng)的對(duì)策，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體學(xué)前的融合發(fā)展，推動(dòng)媒體信息傳播方式的多元化發(fā)展。