媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探討

陳俊菲 黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺(tái)

步入信息化社會(huì)后，新聞傳播的主要媒介發(fā)生了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)代替電視成為了人們獲取新聞信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)電視媒體引導(dǎo)輿論的功能被削弱，受眾群體縮小，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，轉(zhuǎn)型是唯一的出路。但轉(zhuǎn)型往往意味著遭遇更多的挑戰(zhàn)。

一、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型遭遇的難題

(一)電視新聞?dòng)浾呤茏陨砉ぷ髁?xí)慣牽制

電視新聞長(zhǎng)期以來以官方自居，新聞?dòng)浾咴诓稍L和撰寫報(bào)道時(shí)運(yùn)用的語(yǔ)言空翻，不接地氣，善打官腔，難以滿足群眾需求。相比而言，網(wǎng)絡(luò)上的信息更加的直白、多元，更能滿足群眾獲取信息的需求，也符合大部分群眾的理解水平。這種長(zhǎng)期形成的工作習(xí)慣制約著電視新聞工作者的角色轉(zhuǎn)型。

(二)電視新聞的傳播機(jī)制固化

電視新聞在特定的時(shí)間以特定的方式播出，而其他媒體很可能早已搶先一步，因此電視新聞內(nèi)容存在一定的滯后性，缺少優(yōu)勢(shì)。久而久之，人們會(huì)開始將目光轉(zhuǎn)移到一些第一時(shí)間發(fā)布新聞的媒體上，電視新聞的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在[1]。這要求電視新聞?dòng)浾叩谝粫r(shí)間捕捉信息，獲取獨(dú)家信息，并且通過多種渠道去傳遞信息，工作難度提升。

(三)電視新聞的輿論監(jiān)督作用弱化

目前，新媒體的輿論監(jiān)督作用顯然強(qiáng)于電視媒體，一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱詞成為了人們搜索的關(guān)鍵字，大量的關(guān)注導(dǎo)致事件發(fā)酵，而電視新聞只能跟隨新媒體的方向去搜集相關(guān)信息，進(jìn)行一些后續(xù)的報(bào)道，新聞?dòng)浾呙鎸?duì)著搜集信息，輿論監(jiān)督的雙重壓力。

二、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的方向

(一)從公眾的角度出發(fā)

為了使電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用進(jìn)一步體現(xiàn)，新聞?dòng)浾咭煤眠@一渠道，從公眾的角度和立場(chǎng)出發(fā)，在宣傳信息的同時(shí)，也要引導(dǎo)評(píng)論。新聞的內(nèi)容要根據(jù)大眾的需求去選材、撰寫，同時(shí)將民意表達(dá)出來，拒絕假大空的官腔，說出群眾的心聲。否則，傳統(tǒng)的電視新聞將被新媒體徹底取代，甚至還會(huì)遭到更多的批評(píng)和質(zhì)疑。回歸群眾，貼近群眾，是電視新聞轉(zhuǎn)型以及新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的關(guān)鍵，這也是發(fā)揮電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)責(zé)任，傳播事實(shí)的重要體現(xiàn)。

(二)提高新聞撰寫水平

在媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾呱砑鏀?shù)職，很可能同時(shí)為報(bào)刊、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞等機(jī)構(gòu)服務(wù)，對(duì)于同樣的新聞，不同媒體傳播的方式不同，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上也有獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)媒體融合帶來的工作挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨毺岣咦晕业男侣勛珜懰剑w現(xiàn)出不同媒體在傳播新聞上的特點(diǎn)。電視新聞和報(bào)紙的語(yǔ)言較為規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)和廣播的語(yǔ)言相對(duì)而言更加的口語(yǔ)化。但如今，電視新聞也在轉(zhuǎn)型，報(bào)道的風(fēng)格也開始趨于詼諧幽默，取得了不錯(cuò)的效果。例如，央視主持人朱廣權(quán)就在報(bào)道《一路回家·2017 春運(yùn)》時(shí)說出了這樣的“金句”：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”、“沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。”這次的報(bào)道在社會(huì)上引起了很大反響，一改人們對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的看法，也提高了節(jié)目的收視率[2]。可見，新聞內(nèi)容和語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)電視媒體的影響力是極大的。新聞?dòng)浾咭鶕?jù)不同媒體的風(fēng)格和需求，撰寫出不同的新聞稿件，同時(shí)力求創(chuàng)新，不斷突破。

(三)多渠道傳播新聞

顯然，隨著人們生活節(jié)奏的加快，電視新聞已經(jīng)無(wú)法滿足大部分人群獲取新聞信息的需求。由于新聞在特定的時(shí)間播出，很難有固定人群守在電視機(jī)旁等待新聞的放送，必須提供多渠道的新聞傳送，打破時(shí)間和空間上的局限。利用網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道傳播新聞是一大趨勢(shì)，也是一次電視新聞改革的機(jī)遇。人們利用手機(jī)能夠隨時(shí)隨地的獲取所需的信息，也能夠直接參與互動(dòng)，顯然是更便捷的。我國(guó)央視主持人、記者白巖松就認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)電視媒體的弊端，利用自身在行業(yè)內(nèi)樹立起的影響力，建立了微信公眾號(hào)，在其中通過文字、圖片、視頻相結(jié)合的形式來分享信息，傳播新聞，也加入了自己的評(píng)論，獲得了許多受眾[3]。這便是多渠道傳播新聞，電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的成功案例。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞?dòng)浾撸_辟更多的新聞傳播渠道，利用微信、微博、直播等，擴(kuò)大新聞的傳播面和影響力，當(dāng)然這也要求電視新聞工作者具備全局意識(shí)和綜合化素質(zhì)，能夠利用新技術(shù)和平臺(tái)，成功完成轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞不斷沖擊，改革并與多媒體融合是電視新聞發(fā)展的唯一出路。在這一形勢(shì)之下，電視新聞?dòng)浾咭残枰岣咦陨硭刭|(zhì)，完成角色的轉(zhuǎn)換。盡管目前我們還面臨著重重難題，但只要堅(jiān)持以新的渠道、方式、語(yǔ)言來傳播新聞，豐富新聞的內(nèi)容，改變新聞?wù)Z言的風(fēng)格，開拓網(wǎng)絡(luò)、廣播等渠道，建立自媒體，就一定能夠在媒體融合的大環(huán)境下更好的發(fā)展。