融媒體時代時政新聞微視頻的優勢與挑戰
——以央視新聞《V觀》欄目為例

楊曉青 王小婷 浙江省應急管理宣教中心

一、微視頻在新聞表達上的優勢

在實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型融媒體時代背景下，微視頻把圖片、文字、語音、視頻幾大形式融合到一起，表達起來更為直觀與生動，當下時政新聞緊跟時代潮流，也逐步從單一的圖文報道轉向微視頻綜合報道。總的來說，以微視頻的形式發布新聞主要有以下幾點優勢。

(一)短小精悍，迎合碎片化閱讀習慣

與紙媒相比，視頻形式更為生動形象，借助畫面與聲音直接再現新聞內容，更受大眾的歡迎。在海量信息下，人們的注意力變得越來越不集中，各大媒體平臺都在思考如何第一時間抓住人們的眼球。微視頻因其時長短、信息量大等特點，讓受眾能夠在幾分鐘甚至幾十秒鐘的時間內了解核心內容，符合當下碎片化閱讀的趨勢。微視頻的內容涉及面比較廣，用戶通過手機等就可以進行創作、上傳和播放，這種傳播方式也迎合了碎片化趨勢。正是因為碎片化的信息傳播引導著信息內容向著“短小精悍”的方向發展，互動性強、快餐式消費、低門檻制作的微視頻也由此流行。

(二)互動化表達，參與感強

隨著網絡信息技術的不斷發展，移動化傳播越來越成為普遍的傳播形式。用戶不但可以上傳原創作品，更能同步進行線上評論與交流，與傳統電視新聞被動式接受信息相比，大大提高了參與感。

在《V 觀》欄目中，《帶你一“碳”究竟！這顆衛星不簡單！》這部微視頻采用了卡通、漫畫等形式，更富貼近性和生動性，這種板塊設置滿足了廣大受眾的需求，是時政新聞報道互動化、貼近性的集中體現。

(三)感染力豐富，傳播效果強

微視頻聲畫合一的特點，使得用戶能夠更加直觀地看到整個事件的發展，也更易被視頻中傳達的內容基調所感染，進而引起共鳴。

二、時政新聞短視頻發展現狀

時政微視頻，是指利用微視頻進行的時政新聞報道。時政新聞涉及面廣，包括人們關注的鄉村振興、教育醫療改革等民生問題，還包括如“一帶一路”、擴大開放等國家政治動向。2016年起，時政微視頻慢慢進入了受眾的視野，尤其在各大時政活動新聞報道中“現身”，在各媒體、客戶端頻頻亮相，逐漸成為當下輿論傳播不可或缺的手段。

(一)微視頻使用率升高

近幾年，時政微視頻逐漸成為媒體報道的重要形式，在重大事件及重要時間節點的宣傳報道中，時政微視頻已然占據了半壁江山。

(二)創作形式趨于多樣化

去年，一部《練眼力！60 秒“閃”讀最高法2018 工作報告》的微視頻走紅網絡，該視頻針對人民群眾最為關心的民生問題進行了解答，生動簡練而又活潑。

三、時政新聞短視頻的應用建議

作為近幾年新興的報道方式，時政新聞短視頻順應了時代發展的趨勢，符合受眾的感官需求，為新聞傳播的多元化帶來了極大的推動和影響。但與此同時。我們也應該看到時政新聞微視頻存在的一些弊病，比如質量參次不齊，內容趣味性不高，拍攝手法不夠靈活，藝術風格稍顯落后等等。另外，與娛樂新聞、社會新聞不同，時政新聞反映的是國家方針政策等高層次內容，進一步要求各網絡平臺加大審核把關與監管，規范視頻內容與輿論監測，避免產生負面影響。

(一)堅守高質量內容與多元化發布

新聞媒體要秉承“內容為王”的基本原則，適應新媒體智能化、移動化、個性化、數據化的發展趨勢，持續生產、制作出高質量的短視頻新聞，提升核心競爭力。同時，要發揮時政新聞的政策性和視聽性，形式上做到活潑生動，但在內容上仍需要堅持自身的權威和高度，突破原有框架，實現新的飛躍。

傳統新聞媒體在長期的發展過程中，積累了大量的新聞生產經驗，同時掌握了諸多的新聞資源，應該充分發揮自身優勢，組建專業團隊進行短視頻新聞的制作與運營，把好微視頻“內容”關。進一步完善內容傳播結構，增加深度報道內容和原創整合力，同時與社交平臺加強合作，通過聯合發布來擴大傳播效果。

(二)開辟媒體融合新路徑

微視頻的發展是時代之所需，雖然有其特有的傳播優勢，但它依然存在一些短板，并不能完全取代文字、廣播等媒介。比如，微視頻對時長的控制較為嚴格，這就導致它的信息容量具有一定的局限性，做不大做不深。因此微視頻或許可以嘗試去作為傳統媒體的有效補充，與傳統媒體加強合作和聯動，發揮自身的優勢，促進媒體融合。

將時政新聞以微視頻的形式呈現給用戶已經成為了新聞傳播的一大趨勢，改變了時政報道原有的面貌和傳統的發布途徑，在融媒體發展背景下，也為主流媒體的轉型提供了新的思路。當然，我國時政新聞報道在短視頻領域還在持續不斷的探究過程中，相信隨著技術與創意的同步提升，時政新聞短視頻將會更加貼近民心，發出時代最強音。