淺析國際傳播背景下如何講好中國故事

聶延穩 蘭州大學

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表的重要講話指出：“要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”(1)。講好中國故事，傳達中國聲音是新時期我國對外傳播的主要任務。

一、國際傳播和中國故事的定義

(一)國際傳播

國際傳播是以國家社會為基本單位，以大眾傳播為支柱的國與國之間的傳播，具有很強的政治性，并與國家或民族利益緊密聯系(2)。國際傳播對世界各國的經濟發展，政治合作，文化交流發揮了至關重要的作用。

(二)中國故事的內涵

中國故事，是以中華民族優秀傳統文化為創作源泉，以中國歷史文化積淀為基礎，是中華民族勞動實踐的結晶，是中國人民價值觀的體現，是中國五千年歷史文化的積淀和呈現。總的來說，中國故事是中國人民自強不息的故事，是中國改革開放的故事，是中國和平發展的故事。

二、國際傳播背景下講好中國故事的意義

(一)提升中國文化軟實力，提高國際地位

國際間的博弈，不僅包括在經濟、軍事領域的博弈，更是在文化軟實力上的博弈，文化軟實力已經成為了國家地位的體現。中國故事是中國精神的符號載體，更好的講述中國故事，對提升中國的國際地位發揮著重要的作用。

(二)新時代中國特色社會主義發展的需要

中國特色社會主義已經進入了新時代，站在新的歷史方位上，對我國社會主義的發展也提出了新的要求。講好中國故事，對外傳播中國聲音，是實現“兩個一百年”的奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢的必要策略，也是中國積極推動構建人類命運共同體的重要措施。講好中國故事既關乎國家的發展，也關乎人民福祉。

三、國際傳播背景下講好中國故事面臨的困境

(一)傳播內容空洞、缺乏真情實感

在目前的我國對外傳播中，尤其是在講述中國故事的層面上存在很多問題。2016年2月，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”(3)在講述中國故事上，傳播的內容較為嚴肅性話題，缺乏與民眾聯系緊密的內容，內容缺乏真情實感，也不能把故事的內涵呈現給國際民眾，難以引起大家的共鳴。

(二)在傳播方式上宣傳色彩濃厚

我國在對外傳播中，在講中國故事的時候，宣傳性太強，說服性的色彩太過濃厚。比如在對外講述“中國夢”中，我國媒體在對外講述中，過多的講述“中國夢”的定義、政治含義和經濟意義，而沒有通過案列和結合歷史的角度去講述“中國夢”的故事，沒有將“中國夢”的深刻內涵和核心思想講述出來，只重視“說”故事，而不重視“講”故事。

(三)忽視文化差異，沒有構建共同話語體系

講述中國故事的過程，本身就屬于跨文化傳播的過程，跨文化傳播就要考慮各國家和民族之間的文化差異。在我國的對外傳播中，更多的是去灌輸故事，沒有考慮國外受眾的價值理解，思維方式、理解能力，局限于自身的話語體系中，最終會導致傳播效果的弱化。

四、國際傳播背景下講好中國故事的創新路徑

(一)創新傳播內容，傳播特色中國故事

要創新內容的生產，創作代表著中國傳統、中國形象和中國精神的故事，創作反映中國人民真情實感和真實生活的故事。弱化政治色彩，緊密聯系民眾，展示真實的中國生活和中國面貌，總之我們要謀劃講好中國故事的文本，以高品質內容為核心，創新內容生產，拒絕刻板印象，不斷豐富、完善中國故事的內容。

(二)拓展傳播渠道，善用社交媒體

我們要加強國外新媒體的布局，拓展傳播渠道，我們可以借助國外社交媒體進行傳播，比如推特、臉書等社交媒體。“美國民眾了解中國信息的主要渠道中，美國媒體占84%，通過中國傳媒了解的占7%，這啟示我們，借助海外成熟的傳播平臺加強對外宣傳，可以收到事半功倍的效果。”(4)除此之外，我們也應該建設自身的傳播渠道，積極推廣微信、微博等社交媒體的海外發展。

(三)創新話語體系，講究傳播策略

講述中國故事是一個跨文化傳播的過程，由于文化差異的因素，我們在講述中國故事時要重視對外傳播話語體系。在講述中國故事的過程中，我們要尊重國外受眾的生活方式、閱讀習慣、文化差異，要采用國外民眾能夠接受和理解的話語體系來講述中國故事，我們要不斷的創新話語體系，提高跨文化傳播的技巧。

五、總結

在國際傳播的背景下，講好中國故事，向全球傳播中國聲音還面臨著諸多的挑戰，我們一定要正視問題，積極應對，創新傳播中國故事的路徑，向世界展現真實、立體、全面的中國形象，講好中國故事，讓世界了解中國。

注釋：

(1)習近平：《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，人民日報，2018年8月23日，第1 版.

(2)郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2011年.

(3)《習近平關于社會主義文化建設論述摘編》，第212頁

(4)蔡名照.加強國際傳播能力建設 講好中國故事 傳遞中國聲音[J].理論導報，2015(12).