傳統媒體與新媒體存在的問題及解決對策

（中國政法大學，北京 100088）

現如今互聯網不僅可以運用于交流、娛樂、學習、民生等工具，更被視作最有效的媒介被大量運用到商業需求上來，如品牌宣傳、廣告宣傳等用途上。而作為媒介鼻祖，傳統媒體（電視、廣播、期刊、戶外廣告等）近五年來，由于行業政策的限制、新媒體的崛起，其體量形成了滑坡式的下沉。業界翹楚企業紛紛陷入破產危機，不得不舍棄多年的經營理念和資源，為轉型成為大眾接受度更高的新媒體經營企業而擠得頭破血流。那么現代化的新媒體到底有著什么樣的魔力？傳統媒體時代真的會像侏羅紀時代一樣就此消亡嗎？

一、傳統媒體與新媒體的優劣勢

（一）成本上，傳統媒體遠遠大于新媒體

眾所周知，傳統媒體往往是以實物作為載體，它有可見、可觸、外置的特點。審批、制作、上刊、運作等流程需要耗費大量的人力、財力和能源；其從傳統媒體的管轄部分較多，煩瑣的審批流程也會造成審批周期延長，嚴重的會導致錯過最佳宣傳時期。受眾群體主觀上的排斥因素以及容易被分散注意力的客觀因素，導致傳統媒體的傳達率離預期甚遠。

而新媒體更多地依賴互聯網，通過受眾群體自有介質進行傳播，不會消耗過多能源。涉及的監管部門較少，表達自由度較高，成本上有效控制了制作支出，其發布效率簡單快捷。信息覆蓋面和支出成正比，自然深受品牌商的喜愛。

（二）輻射范圍上，新媒體不似傳統媒體受區域制約

新媒體在傳播的過程中不會局限于地理、區域、時間等限制，全球各地的信息都可以通過互聯網及時傳送。只要用戶使用互聯網，任何國家的任何網站都有機會被瀏覽。同時互聯網可以帶來反復檢索，長時間保留的特點，方便大眾的瀏覽。

然而傳統媒體其效能特點就是依賴于城市、位置、人群客流。相應的城市GDP，客流交匯力度等等。資源的有限性限制了傳統媒體的輻射范圍。

（三）公信力上，傳統媒體比新媒體更有可信度

上訴所說的，審批流程煩瑣是傳統媒體的一道重要關卡，但凡是有利即有弊，正因為監管部分繁多，對傳統媒體的內容經過層層把關，其上刊廣告內容必然真實可靠。再來就是高昂費上刊費用則恰好證明了品牌方的經濟實力，側面反映了品牌方的營收情況，可使受眾群體能夠更加信任廣告方的傳播內容。

新媒體則不然，網絡上傳播渠道層出不窮，監管部門即使三頭六臂都無法做到全面管控，導致洋蔥新聞、散布謠言的現象比比皆是。沒有相關的審批制度導致網上發布的信息缺乏真實性，一旦發生問題也責任不到人，網絡犯罪屢犯不爽。

二、傳統媒體和新媒體之間的博弈

俗語說，存在即是合理，在科技和互聯網高速發展的現今社會里，新物種會取代舊物種是社會變更的自然法則。那么新媒體是取代傳統媒體存在還是時代變遷的一個過程呢？

（一）新媒體發展需要傳統媒體的渲染

新媒體之所以發展如此迅速是依靠網絡信息現代化的社會和人工智能科學的崛起，新媒體類型繁多。僅通過網絡用語傳達信息可信度極低，競爭又激烈，毫無章法的價格體系，導致這個市場缺少秩序。而傳統媒體的運營經驗經過了幾十年的積累得到了社會界的認同，許多優質客戶更加信賴傳統媒體的宣傳方式。新媒體的普及需要得到傳統媒體在幕后推一把才能繼續發展下去。

（二）傳統媒體的運作方式需要創新變革

由于現代信息化社會的加快發展，導致人群獲得的信息渠道越來越豐富，導致傳統媒體的被關注度被分散，傳播力度大幅度減弱。如果傳統媒體故步自封，很快就會被歷史淘汰。傳統媒體必須采納新媒體的一些傳播模式，依附先進科學才能真正地讓其進步。對于新媒體的關系處理上也是同樣的道理，如果能夠結合新媒體傳播特點，及時性、全面性和互動性之外，增加傳統媒體的個體優質，如AR互動，全息等實體新技術的運用。

（三）結合4A策劃使宣傳達到連貫融合

廣告領域里，已經有相當一部分有豐富思想和理念的公司陸續崛起，他們能夠做到將策劃設置的宣傳方式達到一個統一有序的效果，保持傳播效果的趣味性。這些公司能夠充分了解每個傳播渠道的個性和兼容性，求助于他們的手可以使傳統媒體和新媒體融合自然有序，避免強硬結合給受眾群體帶來突兀感。

有效解決現如今各種媒體形式繁多雜亂的現象，也不會給廣告主們出難點和選擇題。目前全球傳媒行業正處于一個平穩滑坡階段，廣告產業的規模大概在全球GDP的比重約為2.4%左右。互聯網全球同步的發展使中國能和國際接軌，這種格局很可能在未來3～4年內發生質的變化。“十三五”規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。追隨著這個目標，文化產業可能至少增加達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，那么文化產業的增值也會隨著這個基數不斷往上增加。傳媒行業的整體結構會逐漸優化，中國傳媒行業很快迎來以新媒體運作為核心，媒介融合發展的新時代。