新興娛樂平臺環境下傳統媒介應對策略與創新

（山東德州華宇工學院，山東 德州 253034）

一、引言

“新興娛樂平臺”是指專門為受眾傳播娛樂、制作短視頻或音樂、游戲、學習等應用而編制的交流平臺，圍繞著當下社會各個年齡段受眾的喜好而設計的與生活、學習、娛樂等息息相關的應用產生的，例如：安卓游戲、快手、抖音、全民K歌、美圖秀秀等娛樂平臺。傳播者將現實生活中的視覺和聽覺的享受傳給受眾，使得受眾能夠隨時隨地欣賞或發布娛樂信息。

二、新興娛樂平臺的特點

根據傳授角色的交互C/R理論，網絡傳播中每個傳播主體既是傳播者C又是接收者R。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介內容的選擇加工，另一方面作為接受者時對媒介內容的選擇、接收或再次傳播。[1]基于此觀點，新興娛樂軟件的特點表現在豐富性、即時性、互動性、廣泛性、動態發展性等五點。

（1） 豐富性。新興娛樂平臺以充足的流量和先進的信息技術為依托，依靠現代化的傳播手段，付諸于新興的各種智能終端之上；通過移動終端和其他形式從世界各地接收信息的方式多種多樣，突破了該區域的局限；表現形式多樣，新興的娛樂軟件可以顯示文字、圖像、動畫、視頻等多媒體信息，其意味著要討好受眾，不斷擴張媒體容量，把受眾可能感興趣的內容都搜羅進去[2]。

（2） 即時性。發布迅速，只要編輯好內容即可發布到娛樂社交平臺，實時收看。用戶可隨時收看其他用戶發布的信息；快速保存，依靠現代信息技術手機軟件上即刻保存，除非是手機損壞或者是用戶刪除，否則保存內容將一直儲存在手機空間里。

（3） 廣泛性。新興娛樂平臺涵蓋了社會因素、環境因素、經驗因素、人格結構與基本群體，在人際關系的交往中相互貫通，相互制約，相互影響。以受眾為中心，多種因素圍繞受眾展開對新媒介的討論，具有傳播的廣泛性。往往傳者并不是中規中矩地通過每個步驟將信息傳給受眾，從現實生活中尋找源頭，以各種形式直接傳給受眾。

三、傳統媒介面臨的挑戰

娛樂平臺的出現豐富了大眾的業余生活，它們可以隨時更新，與用戶產生互動，也可在娛樂平臺評論，它摒棄了傳統媒體的呆板，充分展現了現代新興娛樂的靈活性、互動性。正是因為新興娛樂軟件具有多元化特征，為傳統媒介帶來了前所未有的挑戰。娛樂平臺的沖擊讓傳統媒介深感惶恐，競爭格局導致現實非常殘酷。據相關調查，除了青少年以外，大多數上班族、農民工等群體參與新興娛樂平臺中。新興娛樂平臺撼動了傳統媒體的主體地位。

四、傳統媒介應對策略與創新

（一）傳統媒介應對策略

（1） 多元化傳播，加強傳統媒體影響力。首先就要建立一個特色的網絡門戶，專為傳統媒體服務的平臺。信息符合當代世界觀、人生觀、價值觀，擁有資深的專業團隊編輯，信息更加權威、更加專業化，使受眾可以客觀的看待問題。根據自身優勢，傳統媒體可借助數字媒體更新信息，既可了解受眾的需要也可與受眾進行互動。

（2） 加強傳統媒體的及時性、互動性。傳統媒介地點固定單一，新聞等其他資訊的發布基本都是固定的。拿最近的“奔馳女車主維權”事件為例，西安利之星汽車有限公司不僅存在宣傳造假行為，而且損害了車主利益。此事件一經網友上傳，一夜之間點擊量破億。因此傳統媒介就要打破墨守成規的傳播方式，借助現代科技及時的傳遞當天發生的新聞、娛樂等訊息。

（二）傳統媒介的創新

（1） 內容創新。傳統媒體與新興娛樂平臺競爭激烈，應該在傳播內容上不斷創新。以傳統紙媒為例，報業發展前景不容樂觀。由于版面限制、編輯發行時間較長，并且內容單調、固化。而往往這些內容在手機等各種平臺上搜索即可獲取。如果能夠拓展傳統媒體的文化、審美趣味性，增加即時性、高品質信息的內容，針對不同受眾設置不同欄目，滿足多樣化需求，那么受眾量將會有所增加。

（2） 形式創新。2017年1月9日，第一個新聞類微信小程序“新華社微閱讀”上線，因此創新傳統媒介傳播形式，是新時代發展的需要。同時5G時代的到來使大眾不再滿足單一的“紙片文化”。受眾不僅需要文字視覺感受，更需要動感的畫面和美感的構圖形式，可以運用多媒體技術、三維立體動畫技術、微縮實景、仿真人秀解說等表現手法創新傳播形式。

五、結語

科技創新使得新興娛樂平臺不斷出現和發展，新興娛樂平臺給了人們帶來新的娛樂環境，同時，以短、精、快、廣等的特點吸收了眾多受眾群體。因此傳統媒介要立足自身的優勢特色及時應對新興娛樂平臺帶來的挑戰。以正確的價值觀為核心，在內容、形式、方法上不斷創新，才能更好的滿足受眾的需求。