新媒體時代做好黨報深度報道的思考

（拉薩晚報社，西藏 拉薩 850000）

本文主要針對新媒體時代做好黨報深度報道的思考來展開分析，首先對黨報深度報道中存在的問題進行了梳理，然后從各方面入手來提升黨報深度報道的影響力，從而保證新媒體環境下黨報深度報道的穩定發展。

一、黨報深度報道中存在的問題與不足

（一）黨報深度報道的文本形式單一

受黨報深度報道內容形式單一影響，其主要表現在以下幾個方面：第一，由于某些黨報記者與編輯對深度報道中的“深度”認識有些偏差，特別是那些長篇報道中，因此所呈現出的內容也非常單一，即缺乏深入的分析與廣闊的視野，雖然稱為深度報道，但其實對“深度”的缺乏是非常嚴重的。第二，由于很多報道都是以說教為主，且沒有遵守新聞傳播的基本準則來進行，導致整個報道內容的說服力并不是很強。第三，在新媒體環境下，由于受眾全體所接觸的傳播途徑非常多，且信息量也非常龐大，因此也非常容易在閱讀時出現視線轉移[1]。但要想提升黨報與受眾群體的契合度，提升黨報的輿論引導力，其就必須要采用多樣化的文本形式來進行。

（二）黨報深度報道的重疊度不足

如今的黨報報道形式主要以單向線性軌跡為主，即從政府議程再轉變到媒體議程，最后再回到公共議程，可以這樣認為，整個運作過程是非常固定的。但通過對比發現，傳統媒體在發展時的信息傳播方式是非常單一的，即只需要從媒體議程轉變到公共議程即可。但在當前的新時代背景下，多元化信息傳播方式的出現也讓黨報深度報道的選題發生了非常大的變化，即會非常依賴政府會議中的重要議題，這就導致群眾關注的議題形式發生一定變化，所以只有加強群眾關注問題的報道，這樣才能更好地發揮出黨報自身的價值。

（三）黨報深度報道的輿論監督作用不到位

可以看到，黨報自身的發展歷程是非常久遠的，且自身的專業性也非常突出，所以從輿論的引導上來看，保證社會的穩定進步是非常重要的。但如今的黨報深度報道選題卻都集中在經驗分析、主題報道等方向，導致輿論的引導作用并不是很強，但如果黨報要想在受眾群體中樹立更高的權威性和公信力，那么就必須要借助深度報道來實現輿論的監督。習近平總書記在十九大報告中也曾提到：“建立黨統一指揮、全面覆蓋、權威高效的監督體系等是非常關鍵的，且需要將黨內監督同國家機關監督、司法監督、民主監督等貫通起來，從而實現監督合力的提高”[2]。

二、新媒體時代下黨報深度報道的發展建議和策略

（一）要提高黨報的品牌形象

品牌一直以來都屬于是經濟學中的一個專業名稱，即主要用來表示某些產品或服務的名稱，但黨報品牌形象則是指欄目設置、內容特點等各種要素，目的是為了保證黨報深度報道能在新媒體環境下實現穩定發展。當然，提高黨報的核心競爭力也是非常關鍵的，要意識到品牌的重要性，且需要通過各種手段來進行品牌包裝，也只有這樣才能給予黨報一個特殊的品牌形象，從而創造出最優化的價值和效益，獲得黨和人民群眾的認可。其次，黨報的深度報道還需要根據自身的政策引導性與監督性來進行品牌打造，例如：《長江目標》在打造品牌時就借助了黨報的自身優勢，同時也獲得了讀者的一致好評；《南方日報》則利用“高度決定影響力”來塑造屬于自己的品牌，即都能很好地實現了自身價值的發揮。

（二）要激發出讀者的閱讀興趣

隨著多媒體時代的不斷發展和進步，各式各樣的新型設備出現得越來越多，如智能手機、微博等軟件也在不斷改變著人們的閱讀習慣，甚至很多讀者也從傳統的信息接收者逐漸轉變為信息發布者，而搜索式、快餐式的淺閱讀卻逐漸成為人們關注的對象。也正是這樣的變化便讓黨報到了一個“深讀時代”，而且還能很好地滿足讀者對新聞事件的深層次閱讀需求，并為黨報做好深度報道提出來更高的要求[3]。黨報在面對新媒體的挑戰時，其需要依然保持自己的獨特優勢，要在受眾群體中樹立一定的影響力和公信力，這樣才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。從另一個方面來看，受眾群體在閱讀信息的同時還會渴望了解事件的前因后果，因此相關人員在提供新聞報道的同時還需要對熱點事件進行高效策劃，要突出新聞的背景和細節，這樣才能更好地進行輿論引導。

（三）要建立黨報深度報道運作的長效機制

隨著時代的不斷變化和發展，傳統媒體的生存空間已經開始變得越來越小，但媒體之間的競爭一直都是以內容為主，但是黨報內容的呈現還是需要結合現代社會特點與讀者的閱讀需求來進行，同時還需要對報道的手段和思路進行創新。這樣才能實現黨報深度報道質量的提升。其次，建立合理且適合深度報道的機制也是非常關鍵的，即需要建立一支完善的人才隊伍，這樣才能實現全能型記者的培養，從而提供更多高質量的深度報道稿件。其次，在實際的采編流程與考核體制中，采編人員還需要盡可能地引導報道方向，因為只有不斷創新黨報深度報道的思路，這樣才能創造出更多優秀的精品。

（四）以小見大層來挖掘“新聞內核”

長期以來，深度報道都屬于是黨報記者積極追求的目標，因此要想保證深度報道的順利開展，記者在寫稿件時就必須要精準地選擇切入點，并進行細微的采訪和調查，這樣才能挖掘出更高的新聞價值。例如：隨著“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，各日報便可以開設專門的“記者下鄉”欄目，而筆者則可以針對這些內容來展開現代農業氣象或農業服務等方面的報道。整個報道內容可以是以氣象問題來作為報道內容，但報道內容的設計卻需要突破傳統新聞存在的表面化，這樣才能達到熱點“膨脹”的目的。從而吸引更多的讀者。為了讓整個新聞變得更有親和力，提升報道的感染力，其還需要深入農村一線，只有這樣才能捕捉到新時期下農村的新面貌，從而寫出更優秀的新聞。

（五）需要對采寫業務進行創新

從新聞的選題上來看，采編人員要盡量保證群眾思想與媒體威脅性的結合，這樣才能更好地滿足社會發展對新聞內容提出的需要。在當前的社會發展中，盡管很多讀者對各種新聞熱點、深度信息是非常關注的，但卻無法獲取到這些信息，再加上受到黨報新聞工作者自身思想影響，其認為這些信息僅僅是都市報的選題范圍，即與所需要報道的黨報新聞并沒有任何關系。但其實這樣的想法是錯誤的，因為黨報是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，所以只有關注民生，這樣才能化解社會的矛盾，并為現實社會的和諧貢獻出自己的力量。其次，在報道時，采編人員首先應該明確報道方向，然后在針對該問題深入地進行調查分析和素材整合，并堅持實事求是原則來做出深度報道，這樣才能在“深度思維”的幫助下實現新聞報道影響力的提升。

三、結論

綜上所述，通過對比發現，深度報道可以認為是報紙的優勢所在，但同時也屬于是黨報的基本特征，所以隨著媒體時代的不斷發展和進步，報紙的特征自然就成了其主要的優勢之一，所以深度報道對黨報的作用和價值也變得越來越明顯。在這樣的社會背景下，傳統媒體特別是黨報，其一定要不能無視自身的價值，而是需要不斷強化這樣的優勢，這樣才能讓黨報發展跟上時代，從而煥發出更多的新活力。