融媒體背景下新聞采編的困境和突圍
——以廣播媒體為例

應廣宇 浙江廣播電視集團浙江之聲

一、前言

哈佛商學院在2015年曾修訂了一份教學案例，其中有一句話的主要內容是：令《今日美國》的首席執行官兼總裁在2000年1月最煩惱的事情是是否有必要實施“互聯網戰略”，作為美國分布最廣的報紙，如果有必要，在多大程度上整合這些組織。十五年后，由于新網絡媒體的影響，大多數廣播電視臺都存在著一個嚴峻的問題，即一個廣播電臺，在擁有廣播、電視和報紙的情況下，還用不用推動新聞采辦的再造流程？怎樣實施新聞采辦的再造流程？怎樣避免編輯新聞這一程序？怎樣避免再造流程可能帶來的 風險？

二、融媒體背景下新聞采編的困境

(一)時效性的欠缺

時效性是新媒體相對于傳統媒體最重要的優勢。傳統媒體具有報紙媒體早報、晚報等定期出版新聞的特點，有固定的售賣時間；如中國中央電視臺新聞這樣的電視新聞節目有都有固定的播報時間，除非發生重大突發事件，通常不會在其它時間播放新聞。而與電視廣播不同的是，在信息更新的靈活性方面，網絡媒體更占優勢。諸如騰訊、新浪這些大型網站的頭條新聞可以在短時間內更新。重大事件發生后，可以迅速跟蹤最新事態進展，進而發布新聞報道。

一般來講，傳統媒體的新聞編輯，至少要經過三個環節：各級采寫、編輯、審計，用來保證新聞的質量。網絡媒體在新聞編輯方面比傳統媒體寬松很多，因此新聞質量可能不如傳統媒體，但是保證了新聞的時效性，尤其是現在各種電子設備的廣泛使用給新媒體提供了很好的平臺。據研究顯示，中國人的平均日休息時間為2.7 小時，其中用于使用電子設備休閑的時間占據其中的33%。隨著社會的發展，大量智能手機涌入中國社會，緊跟著是5G 時代的到來，使用戶可以很方便地在手機獲取新聞方面的視頻、音頻或者圖片，因此也使得用戶大大降低了對傳統媒體的依賴。

(二)受眾流的減少和分化

新媒體的出現，直接改變了信息和大眾之間的關系，受眾從之前的簡單信息的接收者變成了信息的接受、發布和評論者?，F在的新聞受眾可以自主選擇自己感興趣的新聞類型，這是傳統媒體不能做到的，并且這種自主選擇信息類型的方式使受眾之間產生了分化。各大網站設置的推送功能跟使得新聞投向最佳受用群眾，更加適用了受眾的分化趨勢，這是傳統媒體無法比擬的。同時，在新媒體中，受眾在閱讀完新聞之后可以自己上傳自己的看法與見解，由此產生了“用戶生產新聞內容”的新型信息生產模式。這種模式可以豐富信息內容，增加信息的媒體流量，促進信息的發布者與受眾之間的互動，這種優勢是傳統媒體沒有的。在信息生產和傳播過程中，傳統媒體以內容為主要導向，遵循“內容為王”的原則。它在信息傳播過程中具有任意性，導致信息流中缺乏交互和反應，不但影響了信息的生命力，也影響了信息的效率。

(三)輿論引導滯后

QQ、微博、微信等格式社交軟件的出現，使得信息傳播進入了自媒體時代。由于網民在社交軟件的積極表現和各種無法控制的言論行為，使得社會的輿論權力逐步消失。社會輿論產生的方式也不是以前那樣僅僅是媒體的特權，而發生了很大的變化。據中國互聯網中心發布的《中國互聯網絡發展統計報告》中可以看出，截至2018年12月，中國網民年齡在10-13歲之間，占75.1%。其中20-90 歲組占29.9%，10-19 歲組占21.2%，30-40 歲網民組占24%。隨著網民年齡的增大，網民群體數量也相應增加，如此便使得網民的輿論成為影響輿論的最重要的力量，使輿論導向更加困難和挑戰。并且輿論的力量會隨著事件的不斷發展而愈加難以控制，因為這種情況的出現，傳統的輿論疏導方式并不適用于新媒體時代，如果強行使用可能會起相反的效果。

三、融媒體背景下新聞采編的突圍

(一)提高新聞內容品質

由于各種大型的新媒體網站沒有獨立的信息采訪權力，因而它們的新聞內容大部分依靠轉載來獲取，一般很少有高質量的內容。在這方面，傳統媒體有獨到的優勢，發展成熟的傳統媒體有其獨立的采訪權，并且有著很完善的編輯系統，因此它可以獲得更加安全真實的新聞內容。由于媒體技術的影響，傳統媒體要想保持其在內容質量上的優勢，就必須堅持媒體的“信譽”，在大數據技術的基礎上深入挖掘內容，靈活運用各種收集和編輯技術，豐富內容資源，提高匹配度，對手稿的審查使報告更加深刻和完整。新媒體技術抓住觀眾的零碎時間積極拓展新聞的傳播渠道，加大了觀眾的參與感，并且拓展了新聞內容的增值業務，通過于新媒體產品的結合，把新聞內容的變為資產，增強了受眾的關注度和意識。

(二)多渠道傳播的靈活運用

在制作高質量新聞內容的前提之下，傳統媒體必須要思考怎樣在大眾時代通過適當的渠道準確地向受眾提供高質量的內容。以《光明日報》為例，建立了能夠滿足不同用戶的媒體采編服務中心，打造出可以應用于各種場合的新媒體產品，諸如光明校園媒體、云報閱讀等獲得很多良好反應的服務，很大地影響了光明日報的覆蓋范圍。多渠道信息的靈活傳播運用開拓了傳統媒體的市場，而且有助于傳統媒體在日趨激烈的媒體競爭大戰中占據更大的市場，因而為傳統媒體的發展提供相應的技術支撐，從而振興傳統媒體。

(三)培養“全能型”記者

多渠道媒體信息想要發布，必須要大量收集信息并且編輯信息，這樣的模式使得媒體要擁有自己的一支獨立的記者隊伍。不光需要滿足傳統媒體需要的好消息、傳播、評論等傳統新聞主題外，新聞工作者還必須善于在媒體技術的背景下收集、編輯和使用音頻和視頻圖像資源，以便通過網絡及時傳播和傳播；在SA 中，他們必須t 識別網絡閱讀的短、平、快的特點，以便產生。顯著影響。在線快速閱讀。所謂的全能，并非傳統媒體的信息收集、編輯、評論、挖掘、寫作技巧和媒體技術的簡單結合。相反，它的目標是培訓記者，無論是傳統媒體還是新媒體，他們都能靈活地將兩者結合起來，擁有這樣的記者隊伍必將使得傳統媒體在未來的媒體競爭中占據優勢。

四、結論

習近平總書記強調要著力打造一個擁有先進手段、競爭力和傳播力、公信力和影響力的新型媒體集團，在媒體整合之后，大力再造新聞的流程，提高新聞內容的競爭力。F 平臺通過強化媒體于其受眾的聯系，建立了于互聯網適應的新媒體網絡，因此，城市廣播電視要構建一個多媒體一體化的全媒體宣傳、傳播模式，將是今后工作的重點。