新媒體環(huán)境下廣播新聞的可視化策略探討

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750000）

廣播憑借其傳播速度快、收聽便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣泛等特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代獲得了發(fā)展的新機(jī)遇，但是其面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也很多，尤其以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、訂閱式廣播、粉絲電臺(tái)直播等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物為甚。在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣播新聞要想站穩(wěn)腳跟，必須走創(chuàng)新發(fā)展之路，“看得見的廣播”便是應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)理念，在與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的過程中，現(xiàn)代廣播的“可視化傳播”呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展空間。

一、廣播的可視化發(fā)展之路

廣播新聞可視化是對(duì)新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新，達(dá)到優(yōu)化節(jié)目效果，擴(kuò)大影響力的目的。廣播可視化的實(shí)踐探索早在二十世紀(jì)八九十年代就開始了，比如透明直播間、戶外直播等形式已經(jīng)出現(xiàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播可視化的形式更加多元，與門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP以及各大商業(yè)音視頻客戶端進(jìn)行結(jié)合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，注定廣播新聞必須打破傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)模式，在節(jié)目內(nèi)容、生產(chǎn)流程、傳播手段上進(jìn)行創(chuàng)新和變革，實(shí)現(xiàn)更加深入的服務(wù)性和交互性，順應(yīng)受眾的需求。

二、廣播新聞可視化傳播的優(yōu)點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞可視化傳播可以形成以下優(yōu)勢(shì)：

（一）豐富廣播新聞的語言，拓展廣播新聞的傳播渠道

依靠聲音傳遞是廣播新聞最大的特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下，廣播在其他信息手段的支持下，信息傳輸實(shí)現(xiàn)了多介質(zhì)、多方位，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的廣播形式如今被廣泛應(yīng)用。

（二）受眾參與廣播新聞的形式更加豐富

在傳統(tǒng)的廣播新聞傳播過程中，在線互動(dòng)或者留言互動(dòng)是聽眾最普遍的參與形式。廣播新聞實(shí)現(xiàn)可視化傳播后，受眾參與的形式更加豐富，可以通過文字、視頻、音頻等，提升新聞參與的感受，增加與平臺(tái)的親密度。

三、新媒體環(huán)境下廣播新聞的可視化策略探討

（一）引入直播形式

據(jù)調(diào)查顯示，用戶尤其是網(wǎng)絡(luò)用戶最喜歡的信息傳播形式之一就是視頻直播，很多直播平臺(tái)都開辟了廣播新聞欄目版塊。就“廣播+直播”這種形式，最初引起了業(yè)界的探討，有聲音認(rèn)為這種形式會(huì)沖淡廣播新聞的神秘性和獨(dú)有的聲音魅力，但從新聞實(shí)踐看，“廣播+直播”的形式拓展了廣播的聲音傳播渠道，創(chuàng)新了廣播欄目的節(jié)目形態(tài)。在當(dāng)下全民直播的熱潮下，新聞廣播引入直播的形式也是順應(yīng)受眾審美的需要。

例如成都新聞廣播有檔《蓉城金秋》欄目，主要受眾對(duì)象是一些退休干部、老黨員以及普通老人，欄目進(jìn)行的很多活動(dòng)除了在廣播中進(jìn)行，還會(huì)在微信公眾號(hào)中進(jìn)行視頻直播，主持人通過走進(jìn)老年大學(xué)和廣場(chǎng)舞現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)道老人的一些新聞話題，老年受眾可以通過手機(jī)來“查看”和評(píng)價(jià)自己或者親朋在節(jié)目中的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目“好看好玩”的目的。

（二）強(qiáng)化“小屏”互動(dòng)

社交性是新媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)，而傳統(tǒng)的新聞廣播，一對(duì)多的傳播方式讓受眾很難參與到新聞的傳播、評(píng)論中，而手機(jī)等移動(dòng)客戶端為信息的傳播實(shí)現(xiàn)了“小屏”化，在“小屏”上，受眾可以通過音頻、視頻、圖片等多種形式參與到節(jié)目的傳播和互動(dòng)中。

湖南衛(wèi)視前臺(tái)長歐陽常林提到未來電視節(jié)目的發(fā)展時(shí)，認(rèn)為在智能化操作的前提下，電視和手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)視連接，大小屏實(shí)現(xiàn)連接，內(nèi)容則與大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)相結(jié)合。這一設(shè)想同樣適應(yīng)于廣播，在這個(gè)過程中，受眾可以邊聽邊玩同時(shí)完成消費(fèi)。受眾的參與和互動(dòng)還可以對(duì)節(jié)目的進(jìn)行和結(jié)果產(chǎn)生影響，例如喜歡的內(nèi)容被放大，喜歡的明星擁有更多的粉絲，互動(dòng)的力量得以顯現(xiàn)。“小屏”參與能彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，傳統(tǒng)媒體直線型信息傳播的局限性被突破，使受眾能很好地進(jìn)行互動(dòng)，更好地展現(xiàn)受眾的心聲，從而實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。

（三）增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可視化

傳統(tǒng)的新聞廣播要求新聞內(nèi)容有很強(qiáng)的可聽性，所以在敘事上比較重視故事性的表達(dá)，尤其是對(duì)氛圍和細(xì)節(jié)的營造，更容易給聽眾留下深刻的印象，但是隨著可視化技術(shù)的引進(jìn)，一些不易用故事展現(xiàn)的內(nèi)容，比如數(shù)據(jù)新聞可以很好地進(jìn)行傳播，在保持原有廣播形態(tài)的聽覺體驗(yàn)上，豐富了廣播新聞的內(nèi)容和邏輯性，新聞形式也更加多樣。

例如每年的兩會(huì)，中央人民廣播電臺(tái)會(huì)在其上推出一系列數(shù)說兩會(huì)的欄目，運(yùn)用圖表、連環(huán)畫等形式，全面展示一些重大領(lǐng)域取得的成果，一些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，做到了一目了然，使新聞的可視性大大提升。

與一些平臺(tái)的合作成為國內(nèi)新聞廣播頻道融媒體建設(shè)的重點(diǎn)，例如北京青年廣播入駐了抖音平臺(tái)，拍攝一些短視頻，吸引年輕粉絲的關(guān)注。平臺(tái)之間的合作，可以有效地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播性，打造新聞廣播頻道的影響力。

四、結(jié)語

總之，新媒體時(shí)代，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目逐漸打破原有的傳播方式，向可視化方向發(fā)展，這對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式提出了新的要求。當(dāng)下廣播直播、廣播移動(dòng)終端展示、入駐流量大的音視頻平臺(tái)都是可視化的嘗試方式，這些對(duì)提升廣播新聞的影響力和關(guān)注度具有重要的意義。