新媒體時代新聞傳播主體變遷的討論

張曉 陜西服裝工程學院

一、引言

新聞傳播行業作為信息傳遞和輿論監督的重要平臺，其主要是由信息內容的傳播者和使用者組成。在傳統的媒介環境下受技術因素限制，傳播主體在新聞傳播的過程中往往占主導地位，受眾只能根據傳播主體發布的信息進行接收和使用。但當前信息技術和網絡平臺的快速興起，讓一大批以即時、互動為特征的網絡媒體，為傳統受眾提供了搜尋信息和表達意見的平臺，這使得傳統新聞傳播的主體地位發生了變遷。

二、新媒體時代新聞傳播主體與客體關系的演變

(一)傳播主體快速增加

新媒體時代的到來，讓新聞傳播的內容生成模式、傳遞渠道和互動方式都發生了翻天覆地的變化。在傳統經媒體時代信息傳播的途徑與方式較為單一，主要是由具有權威性的官方媒體搜集和整理相關的信息，從而生成出多種新聞內容，通過固定的媒體渠道分發給受眾。但伴隨著互聯網信息技術的快速發展，傳統受眾被賦予了全新的話語權。人們不僅可以通過互聯網平臺搜集自己想要的信息，還可以利用互聯網技術將自己的所見所聞，利用圖片、文字或視頻等形式傳遞給他人，這無形中就使得新媒體時代下的傳播主體數量快速激增。此外，一些具有專業素質的媒體工作者，也開始選擇利用網絡平臺發布自己個人觀點和意見，從而豐富了新聞傳播的主體構成，實現了UGC、PGC 和OGC 相互配合的新型新聞傳播生產模式。因此，在新媒體時代下新聞傳播主體最大的變化就是其數量實現了巨大的提升。

(二)傳播主客體邊界模糊

在傳統的新聞內容生產模式中，新聞傳播的主體與客體之間往往具有獨立的特征關系。傳統新聞傳播過程中信息的生產者和傳播者大多是由具有專業素質的官方媒體構成，這決定了其與受眾之間相互獨立，并分別處于信息的傳遞和接收環節。在新媒體時代下信息的接收者不再是被動的接受信息，人們可以利用互聯網技術在網絡資源中搜索自己所關心和想獲取的信息。此外，多種的信息表達形式讓用戶對于信息內容具有了更多的選擇權，人們可以通過搜索引擎等方式搜尋自己的想要的信息或將自己的觀點發表在互聯網媒體上。這使得新聞傳播主體與客體之間的地位也發生了變化，在傳統的新聞傳播過程中傳播主體大多處于主導地位，而傳播客體往往只能在有限的資源中獲取信息無法進行選擇。在新媒體時代下傳播客體具有了更大的選擇權利，兩者之間的溝通更為頻繁，地位越來越趨于平等，它們邊界也開始變得日益模糊。

三、新媒體時代新聞傳播主體變遷的影響

(一)傳播內容質量參差不齊

新聞傳播內容是用戶獲取信息和內容再生產的重要來源。因此，保障新聞內容的質量對于維護好新聞傳播行業發展，促進社會輿論穩定具有重要的作用。在新媒體時代下新聞傳播主體的數量快速增加，其導致的最明顯的后果就是新聞傳播的內容質量變得參差不齊。在傳統媒體時代新聞傳播的傳播主體大多由具有專業素養的官方媒體構成，他們對于新聞內容的篩選和編輯具有較高的水準，能夠及時把握新聞媒體在信息傳遞和輿論溝通之間所發揮的作用并進行及時的調整。但在新媒體環境中，新聞傳播的主體構成較為復雜，不僅僅是傳統的主流媒體，更包含個人或組織構成的網絡媒體，這些網絡媒體的內容生產者有些缺乏相應的專業培訓和專業素養，他們所生產出來的新聞內容質量相對較差。甚至更有一些網絡媒體生產假新聞進行惡意炒作，從而提升自身的曝光率實現獲利。與此同時，傳統媒體面對紛繁復雜的媒體環境，難以像過去那樣將官方意見進行及時高效的傳播，從而指導社會大眾的思想和行為。

(二)傳統媒體受到沖擊

新媒體時代下一大批高互動性和時效性的網絡媒體噴涌而出，其中不乏一些具有高水準的優質網絡媒體。他們通過發表獨到的見解和對傳統媒體內容進行二次轉載和生產，獲取了一大批網絡用戶的喜愛。面對群雄逐鹿的網絡媒體競爭環境，傳統媒體由于其技術原因和經營理念限制，不能及時調整自身的發展戰略，在新媒體時代中遭遇了巨大的挫折。具體表現為以下兩方面，第一，在內容生產方面。傳統媒體記者雖然具有較高的新聞采編水平，能夠生產出優質的新聞內容，但由于受到其傳播渠道限制，他們往往難以用最快的速度在互聯網上進行傳播，從而白白喪失一大批核心用戶。第二，在媒體經營方面。由于我國媒體經營的主要收入來源是由廣告構成。如何提升自身媒體的關注度和用戶基數是每個媒體所關注的生存問題。傳統媒體在新媒體環境下用戶數量大量流失，使其資金來源和媒體經營上都遭受了巨大的挑戰。綜合而言，在新媒體時代下傳統媒體的地位和經營受到了巨大的沖擊。