融媒體趨勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞播報(bào)的話語(yǔ)風(fēng)格變化

范燕紅 中山廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)新聞播報(bào)的媒體形式包括：電視、廣播等，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，其不斷面臨著受眾流逝、信息時(shí)效性降低等挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的人開始習(xí)慣用微博、微信公眾號(hào)、短視頻APP 來(lái)接收新鮮資訊。對(duì)此傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，不被時(shí)代所拋棄，就需要找到自己的優(yōu)勢(shì)并加以發(fā)展，改變口播風(fēng)格，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

一、傳統(tǒng)新聞播報(bào)風(fēng)格變化必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)人們生活的不斷滲透，融媒體時(shí)代已經(jīng)悄無(wú)聲息的帶來(lái)，從字面上來(lái)看，“融”代表了“融合”，就是將多種媒體形式組合起來(lái)，抓住其內(nèi)容輸出的共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多種信息輸出媒介的綜合，做到資源相同、內(nèi)容互融，融媒體形式下催生了網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有范圍廣、影響大、接受快等優(yōu)勢(shì)，在這種新時(shí)期背景下，傳統(tǒng)媒體必然會(huì)受到一定沖擊，但是傳統(tǒng)媒體仍在嚴(yán)謹(jǐn)度、可靠性、權(quán)威性等方面有一定優(yōu)勢(shì)，所以在當(dāng)前背景下，電視廣播媒體就需要轉(zhuǎn)變以往播報(bào)風(fēng)格，積極更新態(tài)度，以現(xiàn)代化思想迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)。以往電視、廣播等傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式更加強(qiáng)調(diào)播報(bào)時(shí)的“字正腔圓”，但是從觀眾角度上來(lái)看，難免會(huì)在略顯生硬的語(yǔ)音中感到一定距離感，而新聞播報(bào)的核心目的是為了給受眾提供咨詢服務(wù)，所以需要轉(zhuǎn)變播報(bào)時(shí)的思想認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)新聞?shì)敵龅摹胺?wù)性”，從主持風(fēng)格、稿件編輯、心理共情上與受眾貼合，消除新聞播報(bào)時(shí)與觀眾的距離感，增加觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的粘性。

二、新聞播報(bào)的話語(yǔ)風(fēng)格變化策略

(一)加強(qiáng)主持人角色認(rèn)知

新聞?wù)Z音播報(bào)時(shí)，需要主持人首先站在受眾的角度對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行理解，從而以真實(shí)的態(tài)度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)。因此在整個(gè)新聞播報(bào)的過(guò)程中，主持人語(yǔ)音狀態(tài)也對(duì)代表了自己甚至節(jié)目對(duì)這條信息的態(tài)度與看法，從角色定位上來(lái)看，其情緒、語(yǔ)氣、停連、節(jié)奏都能夠影響信息傳遞的飽滿度。例如：對(duì)一些醫(yī)療、養(yǎng)老、教育之類內(nèi)容，應(yīng)考慮到聽眾年齡結(jié)構(gòu)偏高，所以主播要適當(dāng)放慢語(yǔ)速，保證受眾能夠清楚理解新聞內(nèi)容。只有真正站在受眾角度來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)，才能凸顯信息輸出的服務(wù)性[1]。

(二)新聞播報(bào)語(yǔ)氣平民化

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)的繁榮，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的等行業(yè)的出現(xiàn)催生了新媒體傳播，從時(shí)效性與資源量來(lái)看，其確實(shí)帶給了傳統(tǒng)電視媒體一定沖擊，但是傳統(tǒng)媒體仍然在權(quán)威性、真實(shí)性上保留了一定優(yōu)勢(shì)，例如：民生新聞是目前發(fā)展前景較好的一種新聞節(jié)目類型，由于自身的本土化、平民化被廣大受眾所喜愛(ài)，受眾群體與主持人風(fēng)格定位都更加具體，從精準(zhǔn)度與可靠性上提高了自我核心競(jìng)爭(zhēng)力，相比較于新媒體，更加符合本地群眾咨詢接收的需求，致力于給觀眾提供更豐富的生活服務(wù)。對(duì)此就需要播音員提高對(duì)語(yǔ)氣語(yǔ)音平民化的認(rèn)識(shí)，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容把控好語(yǔ)音狀態(tài)，例如：對(duì)于一些節(jié)日、熱鬧、喜慶的新聞要適當(dāng)提高語(yǔ)速，語(yǔ)氣可以輕微上揚(yáng)，而對(duì)于安全、消防、災(zāi)情、事故、政策相關(guān)新聞的播報(bào)，就需要放平放緩語(yǔ)速。受眾能夠通過(guò)直接的語(yǔ)音變化掌握新聞重點(diǎn)內(nèi)容。

(三)捕捉新聞內(nèi)容敏感性

作為新聞人，想要強(qiáng)化播報(bào)的質(zhì)量，首先要提高自身專業(yè)素養(yǎng)，在日常生活中積極培養(yǎng)自己對(duì)于熱點(diǎn)新聞的敏感性。融媒體時(shí)代具有很強(qiáng)的開放性，所以主持人也需要能夠?qū)π侣剝?nèi)容敏感點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，快速識(shí)別新聞特性，提高播報(bào)效率。

(四)樹立播報(bào)語(yǔ)音風(fēng)格化

傳統(tǒng)新聞播報(bào)風(fēng)格較為單一，雖然這種固定播報(bào)方式從某種程度上樹立了良好的品牌風(fēng)格，但是保守的語(yǔ)音風(fēng)格也造成了部分觀眾喪失新鮮感，無(wú)法在融媒體時(shí)代吸引受眾的目光。因此傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式需要?jiǎng)?chuàng)新思想認(rèn)知，向著多元化方向轉(zhuǎn)變，例如：對(duì)冗長(zhǎng)的開場(chǎng)白進(jìn)行精煉，以簡(jiǎn)潔、明快的開場(chǎng)方式輸出新聞。另外，還可以積極融合網(wǎng)絡(luò)新鮮詞匯，主持人要從以往“播報(bào)員”的身份跳脫出來(lái)，用自身語(yǔ)音特點(diǎn)打造節(jié)目風(fēng)格，例如：央視主持人朱廣權(quán)就因?yàn)橐痪洹暗厍虿槐?，我們不放假”而走紅，新聞播報(bào)可以參考這種“反差感”，拉近與受眾的距離。

(五)建立新聞?dòng)^點(diǎn)共情心

新時(shí)期背景下，受到新媒體的沖擊，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體形式需要突出自我優(yōu)勢(shì)，主持人更應(yīng)該加強(qiáng)共情能力，站在觀眾的角度上播報(bào)內(nèi)容，對(duì)于一些有關(guān)民眾、民情的新聞要渲染好自我情感，例如：對(duì)食品安全問(wèn)題、交通事故問(wèn)題等新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)時(shí)，要采取一種相對(duì)緊張、嚴(yán)肅的態(tài)度，分析好聽眾接收信息時(shí)的心理狀態(tài)，將新聞內(nèi)容完整、清晰的表達(dá)出來(lái)，利用語(yǔ)言共情效果將觀眾情緒帶動(dòng)起來(lái)，讓傳統(tǒng)播報(bào)風(fēng)格與觀眾心理之間向著“感同身受”狀態(tài)不斷貼合[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體背景下，我國(guó)傳統(tǒng)新聞?shì)敵鲂问介_始受到?jīng)_擊，這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體不能僅僅是“坐以待斃”，而是要將被動(dòng)化為主動(dòng)，積極尋找融媒體對(duì)自身發(fā)展的有利因素，利用網(wǎng)絡(luò)資源的廣泛性，提高新聞播報(bào)服務(wù)質(zhì)量，突出新聞播報(bào)風(fēng)格，在新時(shí)期中占據(jù)有利市場(chǎng)份額。