新媒體環境下對外宣傳的路徑選擇

毛靖榕 廣西廣播電視臺

長期以來，對外宣傳工作承擔著宣傳我國對外政策、國內情況、外交立場、傳統文化等工作的重任，通過對外宣傳，有助于團結一切可以團結的力量，擴大我國在國際舞臺上的影響力，增進世界各國、各民族人民對我國的了解。進入新時代以來，我國的國內外環境發生了深刻的變化，我國綜合國力不斷增強，在世界舞臺上承擔著更為重大的責任，當此形勢下，有必要運用新媒體提升對外宣傳工作的質量，進一步擴大對外宣傳工作的影響力，進一步增進各國、各民族人民對我國的了解，爭取更多國家和民族對我國的支持。

一、新媒體環境對對外宣傳工作的重大影響

(一)提升了對外宣傳工作的時效性

新媒體在傳播方式上，具有多樣化的特點，能夠依托互聯網在PC、手機媒體、電視廣播等平臺上進行廣泛的傳播，信息的傳播速度較快，能夠在短時間內覆蓋廣大人群，并通過人們的轉發、分享，使信息的覆蓋范圍不斷擴大。對于對外宣傳工作來說，使用新媒體宣傳我國的對外政策、國內情況等信息時，能夠發揮出新媒體時效性較強的特點，提升對外宣傳工作的時效性，及時的將我國的方針政策、國內情況、文化、統戰、旅游等方面的信息傳播出去，為國際受眾了解中國的情況提供了便利，擴大了我國對外宣傳工作的覆蓋面。

(二)增強了我國的國際話語權優勢

新媒體對于對外宣傳工作來說是一次巨大的發展給予，科學、合理的運用新媒體進行對外宣傳，有助于增強我國在國際舞臺上的影響力，使我國的對外宣傳工作具備國際話語權優勢。自習近平總書記提出“人類命運共同體”以來，我國的對外宣傳工作的主動性不斷增強，世界聽到了更多的“中國聲音”，國際受眾需要聽到更多的“中國聲音”，當此形勢，積極利用新媒體，不斷推進媒介融合工作的深入開展，創新我國的對外宣傳工作的傳播手段、傳播路徑，有助于整合我國的對外宣傳資源，擴大我國對外宣傳工作的覆蓋范圍、受眾群體，大大增強我國的國際話語權優勢。

二、新媒體下對外宣傳工作路徑的選擇

(一)立足中國文化凸顯中國價值

對外宣傳工作的主要對象是國際受眾，在進行對外宣傳時，勢必會因為文化差異、生活差異、風速習慣方面的差異，引起中外文化的沖突與融合現象。面對此現象，在進行對外宣傳時，要立足于中國文化基礎之上，堅定文化自信的信念，以更加開放、包容的姿態，在國際舞臺上宣傳我國的社會主義核心價值觀。宣傳社會主義核心價值觀不是要把我國的文化強加給他人，而是向世界展示中國特色社會主義文化，展示中國的文化自信，讓世界能夠更加的了解中國，凸顯中國價值。在對外宣傳中宣傳社會主義核心價值觀，可以采用故事的方式進行。習近平總書記說“要講好中國故事”，因此對外宣傳工作人員要把我國現階段所發生的重大事件、重要政策、中國精神、中國力量，以故事這一載體進行對外宣傳。在故事的編輯上，要注意貼合各個國家受眾的文化、心理特點，能夠以國際受眾所能接受的方式娓娓道來，既能凸顯文化差異，又可以兼顧本土化，為國際受眾帶去豐富多彩的中國故事，讓國際受眾在中國故事中，感受到中國的特色文化與價值觀念，能夠更好的理解中國的政策、文化，并認可中國的價值觀念。

(二)立足國際受眾提升對外宣傳效果

新媒體具有較強的互動性，通過新媒體平臺，為我國的對外宣傳機構與國際受眾搭建了互動交流的新平臺，便于對外宣傳工作與國際受眾之間的互動。對外宣傳工作要使用好大數據技術、云計算技術，對國際受眾的文化素養、興趣愛好進行廣泛的分析，找到各個國家地區、各個民族人民的閱讀興趣點所在，對其進行受眾群體的劃分。然后貼合各個國家的國情、人民的喜好，找準對外宣傳工作的突破點，然后采用能夠被各國人民所能接受的民間語言，針對不同的受眾群體進行宣傳。其次在對外語言的選擇上，要采用能夠被國際受眾所接受的語言，為此在進行對外宣傳時，要充分汲取各國家的語言文化，尤其是方言文化，將其作為對外宣傳的語言，使國際受眾能夠更好的理解我國的對外宣傳的內容。

(三)基于新媒體創新對外宣傳方式

在對外宣傳的方式上，傳統的對外宣傳工作主要是報紙期刊、電視廣播，而新媒體下的對外宣傳工作，則是在互聯網的基礎之上，充分發揮計算機、手機媒體的優勢，通過各類手機媒體和計算機應用進行宣傳。現代人們越來越多的使用手機媒體的APP，在閱讀上呈現出碎片化的特點。因而我國的對外宣傳工作，要密切注視到這一點變化，依托我國的對外宣傳機構，與各國的傳媒企業進行廣泛而深入的合作，以各國傳媒企業的APP 應用為平臺，向各國的受眾推送與我國有關的信息，以此擴大我國對外宣傳工作的覆蓋面。此外借助新媒體平臺的互動功能，我國的對外宣傳機構能夠與國際受眾進行溝通，從而了解國際受眾的需求，提高了對外宣傳工作的針對性。

三、結語

在對外宣傳工作上，要不斷采用新媒體的技術，依托新媒體平臺，創新對外宣傳工作的新途徑，提升我國對外宣傳工作的覆蓋面和宣傳質量，為國際受眾帶去更高質量的宣傳內容。