網絡旅游新聞的角色定位與發展趨勢

王紅燕 亳州晚報社

現如今，在現代網絡技術的崛起下，各大網站對“網絡旅游新聞”版塊進行了開設，據有關調查可知，具有獨立域名的新聞單位在我國已經有上千家，其中有高專業性的人民網與新華網，一些新興商業網站如新浪與搜狐等，還有一些專注于某個領域的網站，如蜂鳥和環球資訊等，其附帶著同網絡旅游新聞有關的內容，而且這些網絡旅游新聞在潛移默化的影響著人們的日常生活。

一、網絡旅游新聞的現狀

(一)我國的網絡旅游新聞對受眾影響較大

據有關數據調查可知，到14年末，在我國已經達到70%的互聯網普及率，其中網民約有6.49 億，據此可知，在我國互聯網行業已經初具規模，在一定程度上為網絡旅游新聞的健康、穩定、可持續繁榮發展奠定了堅實的基礎。結合中國社科院等很多相關部門所調查的資料，我們知道，當前，我國網民最常使用好互聯網去做的事情當屬對新聞的閱讀，并且，閱讀新聞的人數仍舊在持續上漲。網絡旅游新聞作為新聞的一種新模式，其受眾基礎也具有十分的廣泛性，據調查顯示，同網絡新聞相比，在受眾中國產生的影響也很高[1]。

(二)我國網絡旅游新聞有多種傳播方式

時代在飛速發展，科技在持續進步，人們已經無法滿足知識純文字的閱讀信息，而逐漸將閱讀的需求轉向圖片、音頻以及視頻等多元化的方向與傳播方式上，在通過圖片、視頻、音頻傳遞內容的時候，會使內容更加的形象、清晰并很吸引人。當前階段，想要贏得更多受眾對自己內容的青睞，很多網站也與時俱進的發生著改變，在傳播信息的時候也會利用圖片、視頻、音頻等很多方式進行。通過此類網站的持續發展，也促進網絡旅游新聞進行了多元化多渠道的傳播，并在吸引觀眾目光的同時，也更讓受眾青睞。當前階段，信息五花八門，人們的閱讀方式也發生了較大的變化，從而也是對部分專業的旅游網站在信息傳播方式上進行了改變，并專門設置了一些音頻、視頻等板塊，為網絡旅游新聞的傳播帶來了方便。

(三)各大網站網絡旅游新聞地位較為穩定

對于我國網站而言，不管是那些綜合性的商業網站，如新浪，亦或是專業性新聞網站，人民網與新華網等，均將網絡旅游新聞板塊設置在了網站的頁面上。我國會經常使用這些網站，由于這些網站的受眾數量多，與此同時也是網絡旅游新聞傳播帶來了很多受眾。與此同時，人們生活中無可獲取的一項活動就是旅游，特定消息的頭讓會使人們對信息的需求得以充分的滿足，而這些網絡旅游也可以為這些網站帶來新的用戶和新內容，故此，在各類網站中，網絡旅游新聞的位置較為穩固[2]。

二、網絡旅游新聞的發展趨勢

(一)傳統媒體對旅游新聞的深度處理

即便互聯網有很高的普及度，但是網絡旅游新聞也不能夠取代傳統的旅游新聞，相反，其兩者間會互融互助共存。網絡旅游新聞在新聞內容上并非簡單的去堆砌傳統的新聞內容，也并非是將傳統的旅游新聞轉化成電子版，而使深加工那些傳統旅游新聞中高價值的內容。如，新浪網的旅游頻道，不但會對一些旅游攻略、高清圖片、旅游新聞進行發布，還要結合有關的旅游新聞向受眾提供一定的轉速、餐飲以及景點等方面的信息資料。

(二)強化與傳統媒體的合作

新興網絡媒體與傳統媒體的關系并非是對了，相反卻是互相合作，香菇依存的關系，最典型的傳統媒體與網絡媒體合作的例子就是央視同新浪和中國網等多個網站的合作。利用新媒體與傳統媒體的合作，可將網絡旅游新聞發布在傳統媒體上，從而使網絡旅游新聞的受眾與關注度更多。傳統媒體與網絡媒體的合作，既是新聞發布與信息資源共享的同步，而且是優勢與劣勢的互補，使信息更好地傳遞給受眾。將某地區的旅游新聞在網絡媒體上發布時，科將此處的風景先在電視、報紙、廣播上介紹，然后在網絡媒體和傳統媒體上進行旅游信息交互，切實實現高吸引了的目的。網絡旅游新聞的影響力與覆蓋面會在傳統媒體與網絡媒體合作中得以擴大[3]。

(三)網絡旅游新聞日漸復雜化

作為一項綜合性較強的產業，旅游產業的發展會受到諸多因素的顯著，如當地的政治、經濟、衛生以及文化等，如果這些因素發生了問題就會嚴重制約當地的旅游產業發展。當前，互聯網技術達到了高普及狀態，不管哪里有負面新聞發生，全國人民會立即知曉，加之網絡新聞有較低的發布門檻，就使得網絡旅游新聞日漸復雜化。今天，旅游經濟、市場競爭日趨積累，多數競爭剁手間經常會利用網絡旅游新聞具有的復雜性特點，對很多虛假的旅游新聞進行散步。因此，受眾在網絡旅游新聞日趨復雜的環境下，要能明辨是非，并且還要提升維權意識，在虛假網絡旅游信息面前要勇于對自己正當的權益進行維護[4]。

三、結束語

總體而言，網絡旅游新聞作為一個新聞媒體，是以持續實踐為基礎而發展起來的，并且還需要經過持續的實踐向更高的方向發展，其多元化特點較為明顯。在發展旅游新聞中，要做到與時俱進，更好的適應時代和社會的發展腳步，站在多元化視角對消費心理加以分析，并全方位積極主動的向讀者提供旅游服務，制造出更多更好的旅游新聞，為旅游產業發展助力，同時也促進當地經濟的可持續發展。