新媒體環境下主持人的轉型

史百惠 安徽廣播電視臺

新媒體主要是借助智能手機、電腦或者數字化平臺進行信息的傳播。新媒體的興起突破了傳統的傳播方式，也對傳統媒體中的工作人員帶來了挑戰。因此傳統媒體中的主持人要想在新媒體環境下立足，就需要探索出新的發展渠道，對新媒體行業的發展趨勢進行分析，并承擔起媒體行業中的責任，才能在新媒體環境實現自身價值，順利轉型。

一、新媒體環境下主持人的機遇與挑戰

(一)新媒體環境下主持人的機遇

在目前的媒體環境下，很少有主持人已經擁有固定的信息受眾和很深的影響力。因此主持人作為信息的主導者，必須要有很強的能力來吸引受眾者[1]?；谶@一現象，主持人不僅沒有受到打壓，反而還強化了主持人的品牌效應。一旦信息受眾者能夠選擇信息之后，他們大多數都會根據自己的興趣選擇信息的類型。這樣就會減少大眾化的信息內容占用受眾的時間，小眾化的信息內容向更深層次發展，這些被細分的信息內容根據內容的差異吸引了各個不同年齡階段的受眾者，因此主持人的品牌也各有特色，而主持人所主持的品牌節目成為有針對性的信息來源。在新媒體環境下，主持人在不同領域內開展深層次的節目內容就是主持人的機遇，因此每一個節目領域都會給主持人的發展帶來機遇。傳統主持人必須要立足于自身具備的優勢，在新媒體環境下尋找屬于自己的節目領域，成為節目中優秀的主持人，從而實現自身的價值。

(二)新媒體環境下主持人的挑戰

新媒體環境下的網絡傳播不受時間和空間的限制，打破了傳統媒體下受到媒介限制的局面，從媒體的本質上實現了數字化的革新。新媒體環境下信息內容的傳播需要相關人員在網絡上進行編碼、傳播、破解環節構成了一系列的傳播過程，傳統媒體下的信息編碼需要人力來控制，通過固定的傳播渠道，才能傳播至受眾者身邊。傳統媒體中的主持人在介紹節目信息的過程中就是經過這種傳播的形式才得以傳播[2]。信息編輯人員決定了信息的質量和有效性，而傳統媒體環境下固定的傳播渠道成為主持人的個人主場，沒有選擇權的受眾者只能接受信息的傳播，為主持人的發展提供了平臺。然而新媒體環境的到來，打破了這一局面?，F階段，受眾者具有自主選擇權，多種渠道改變了受眾者獲取信息的途徑。在媒體行業中，幕后人才流失的現象減弱了主持人的勢力，給主持人的節目質量帶來挑戰。多樣化的傳輸渠道使受眾者不再接受單一的信息內容，節目的受眾者會通過新媒體的環境，力爭成為媒體的新生力量，這就直接威脅到了主持人的角色，給主持人的發展帶來了挑戰。

二、新媒體環境下主持人轉型的策略

在新媒體環境下，帶給主持人機遇的同時，也帶來了挑戰，因此，主持人必須要在新媒體到來之際成功轉型，成為媒體行業中具有話語權的佼佼者，才能在新媒體環境中立足，實現自身的發展，下面作者就談談新媒體環境下主持人轉型的策略。

(一)順應時代潮流的發展

主持人作為節目領域的領導者，在節目制作的前期就要貫穿整個節目，主持人是信息節目中與受眾者溝通的紐帶。一些欄目主持人成為欄目的核心力量，在對節目進行策劃時，也承擔起構思、策劃和宣傳的角色，這一現象就是將主持人推向優秀主持人的重點部分。比如，湖南衛視中《快樂大本營》的何炅、《天天向上》的汪涵、鳳凰衛視中《魯豫有約》的陳魯豫等，這些優秀主持人順應時代的發展，成為全能主持人。因此，主持人的業務面和業務能力會影響自身的發展，要想成為優秀的主持人必須要順應時代的發展，提高自身的專業能力，才能成為具有能力的主持人。在新媒體的環境下，成功實現轉型，推動自身長遠發展。

(二)推行個性化的主持風格

主持風格決定了主持人在演藝界的發展趨勢，主持是集語言和表演于一身的藝術，真正的藝術通常都具有獨特性。主持人在主持節目時，如果盲目的模仿他人的主持風格，沒有自身的風格，就會阻礙自身的發展道路[3]。在新媒體環境下，豐富多樣的節目一擁而上，但是卻又一批一批被媒體行業抹殺，然而最終能夠在媒體行業中傳播的，都具有自己的特色和個性化的主持風格。如果節目內容本身沒有新鮮感，再加上主持人的主持風格過于老套，就導致受眾者沒有受眾的意愿，甚至會懷疑節目信息傳播的質量。比如，東方衛視中《今晚80 脫口秀》的王自健，在主持節目時，展現出幽默風趣卻又不失智慧與銳度的主持風格，將節目主持的生動形象，王自健通過自己個性化的主持風格在新媒體環境下實現了自身的價值。因此，在新媒體環境下，主持人必須擁有自己獨特的主持風格，才能立足于媒體領域。

三、結語

在新媒體環境下，主持人只有與新媒體進行融合，才能在新媒體行業中立足發展。主持人要在媒體行業中提高自身的專業能力，成為業務能力強的全能人才，并加強與受眾者的互動和溝通，展現出自己獨特的主持風格，及時抓住新媒體帶來的機遇，勇敢面對挑戰，進一步實現自身的價值，得到更好的發展。