淺談電視頻道的節目包裝

孔靚 河北廣播電視臺

當前媒體競爭日益激烈，電視頻道受到沖擊尤其突出，為突出重圍，電視工作者從頻道定位，欄目設置，節目編排，頻道包裝等細節處逐一推敲論證，渴望得到觀眾的認可。而頻道包裝做為給觀眾的第一印象，起到引流觀眾的重要作用。如何從電視包裝的角度有效地提高頻道的影響力、親和力，以吸引更多受眾的目光，是一線包裝工作始終不懈的努力方向。

一、頻道的節目導視功能

節目指南一直是電視頻道包裝的重要組成部分，其目標主要是為了給觀眾介紹給未來即將播放的節目目標，也是電視頻道在中最早出現的節目包裝形式。隨著科學技術和互聯網手段的不斷改進，電視節目視頻和宣傳片發展已經在時間縮短、播放頻率升高的基礎上，其圖像變得愈加精美和簡練。此外簡短而精致的節目宣傳電影在各種節目的段落部分之間互相流動，使觀眾在觀看電視劇、新聞、綜藝節目和廣告的過程中，將頻道上其他內容和時間表介紹形成自然連接，由此產生的節目觀看評率及效果更為顯而易見。

二、展示頻道形象的功能

在每一個電視頻道的節目播放過程開始之前，幕后工作人員都會一個完整的節目包裝。其包裝內容通常包括車站臺標呼號、臺標演繹、頻道理念宣傳、主持人宣傳、晨曲、夜曲、字幕版等等。如同商家促銷商品重視包裝一樣，各電視媒體對包裝的投入也往往不惜重金。他們根據自己的頻道定位，制作出的整體包裝在文化特色、風格、品位等方面獨具一格，令觀眾耳目一新。例如，浙江衛視使用的一系列包裝內容都在不斷圍繞“水”這個字進行拓展性的包裝，這是傳承江南文化遺產的一個很好的例子。從“大珠小珠落玉盤”的雨滴開始，到浙江省用15 秒臺標開始的“聽高山流水，唱英雄贊歌”的形象宣傳片，自然的將浙江省的“小橋，流水，人家”的江南煙雨定位表達出來，給觀眾留下獨特的印象。此外，同商業品牌一樣，電視也必須以人為本。富于人性化的包裝早已成為一種潮流。在這個層面上，制作的技術手段只是作為一種人性化包裝的實現保障，對受眾收視心理的研究成為不可或缺的因素。例如，第二套中央電視臺總是以“貼近生活，為人民服務”為發展遵旨，將“誠心誠意服務，無處不在關懷”為發展方向，以“潮流跟進，推陳出新為發展目標”，定義了節目的宣傳片，深深扎根于人們的心中。

包裝還應與頻道的節目內容有機統一，不僅能彰顯節目特點，還能挖掘出節目內涵。但一個頻道往往有多個節目，每天還要播出大量的新聞、電視劇、廣告等各類電視節目，如何加工這么多的原料，使它們成為一個統一和諧的整體，這對電視包裝提出的具體要求。首先要準確理解定位。根據頻道定位找出相關元素--角色、性質、風格、品位等。其次對審美的追求，包括頻道畫面構圖、音樂造型、圖像與色彩的和諧和統一以及對節奏的合理理解。第三是科學地組織包裝部分。包裝片的插入必須及時和適當，并且從根本上充當頻道通道之間的連接和潤滑劑。要讓頻道顯得生動、有朝氣，除了整體包裝資源的合理利用外，形式多樣、創意優良的包裝作品會起到畫龍點睛的良好效果。如一個優秀的公益廣告片會使頻道顯得生動，有朝氣，除了整體包裝資源的合理利用，形式多樣、創意優良的包裝作品還能起到畫龍點睛的良好效果。例如一個優秀的公益廣告片會使頻道顯得莊重，富于社會責任感。一個情趣片的穿插會讓觀眾感到輕楹愉快，進而提高頻道與受眾之間的親切感，在觀眾中樹立良好的頻道形象，讓更多的觀眾知道并習慣用遙控器不時的去點擊我們包裝的頻道節目，這也是節目包裝工作應該達到的一個實際目標。

三、強化重點欄目的包裝特點

由于經費與時間的限制，頻道包裝在頻次及播出時段上必須有的放矢。原則上應立足頻道定位，在有限的時間和空間內對重點欄目做集束式的宣傳。通過科學的收視率調查體系，對重點時段重點節目受眾進行價值評估，包括性別，年齡，學歷等群體特性。有了科學的依據，則重點節目的包裝，就能夠產生事半功倍的效果。從而助力優秀節目快速成長，擴大社會影響，為頻道起到良好的帶動效果。

四、結語

數字電視節目制作技術日新月異，在技術層面為包裝制作打下基礎。人的作用在包裝工作中凸現出來。包裝片是在極短時間和十分有限的空間內展示的，是電視頻道的點睛之筆，因此不斷地推陳出新，緊跟時代風標，打破創意中的禁錮，培養出一批具有出色創意的頻道制作人員，促進電視頻道包裝工作的不斷發展和進步。