新時代網絡音樂評論生態與“學院派”評論入場

丁旭東

在當前數字信息時代，網絡音樂已經成為房間里的“大象”，一方面其普及與影響面已經覆蓋了大多數網民，成為網絡文藝的“第一藝術”；另一方面，音樂評論本應面對的這一重要領域，目前仍顯現為學術洼地。

先來看看這頭“大象”的身量。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，據速途研究院《2018年Q2數字音樂市場研究報告》，目前我國網絡音樂的用戶數已經達到了6.3億人，占我國網民總數的78.6%，相當于美國人口總數的2.5倍日本人口總數的6.3倍，比網絡游戲用戶人數20多個百分點。網絡音樂的用戶活躍度僅從騰訊系的音樂APP日均下載網絡音樂數量來看，已逾1573萬，相當于古巴人每天每人下載1.5首。

再來看看這頭“大象”是如何長成的。

從1997年中國第一首網絡歌曲《惠多》算起，中國網絡音樂已經走過了二十余年。1997年—2003年是中國網絡音樂羞澀登場的試水時代，其情狀是偶有網紅的單曲孤單地飄過2004年—2012年是中國網絡音樂野蠻生長的時代，其情狀是巨鯨音樂、騰訊音樂等成千上萬個網絡音樂平臺幾乎一夜間涌現出來，那是一個“免費午餐”式下載聽歌的時代；2013年—2017年是中國網絡音樂正版化行動的時代，也是我國網絡音樂開始變現的時代。在線音樂泛娛樂市場收入，2013年為18億元，2015年達65億元，2017創330億元。

2018年是一個拐點年。這一年，網絡音樂短視頻平臺“抖音”席卷全網，日均VV（視頻播放量）破億；“三大平臺”完成了對全球十大唱片公司音樂版權收購與互授，三家均擁有網絡音樂作品1800萬首；“騰訊音樂”紐交所上市，市值230億美元；“網絡云音樂”等平臺加速融資……

目前，“網絡音樂”已經進入“新文創”的新時代，這個時代的網絡音樂將全力向“集聽、視等‘多覺’復合審美感受及互動娛樂性、逼真現實性、沉浸游戲性、休閑消遣性等于一體的融合音樂文藝形態拓展衍生與多樣化發展”；這個時代，資本將會成為具有更大主導權的產業發展力量；這個時代，網絡音樂已經成為社會主義大眾文化的市場主流文藝形態……

新時代網絡音樂文化生態中，如果“研究者和評論者無法對生產者和消費者發揮足夠的制約力和引導力，（則）會造成互聯網（音樂）文藝生態闕壞”。

研判大勢，如何把握新時代網絡音樂評論格局？預判趨勢，如何發展網絡音樂評論？下面，筆者將結合在北京文藝評論家協會主辦的“2018北京文藝評論熱點現象研究之一：新時代的網絡音樂專題研討會”的發言談談這兩個問題。

一、當下網絡音樂評論的生態格局

網絡音樂評論，即以網絡音樂為對象進行評論，其對象可以是廣義的網絡音樂，也可以是狹義的網絡音樂，即包括網絡上傳播的一切音樂形式。

（一）按照評論主體身份的不同進行劃分，其大致可分為三類：

1、“草根的網絡音樂評論”（下稱“草根評論”）

這里的“草根”并非是指社會身份上的草根，而是沒有系統音樂知識的大多數網民?！安莞u論”基于聆聽的快感與美感的感性體驗，評論文本呈現即興性、感悟式、碎片化、交互性、疊加性特征，具有靈感式、感悟式、點評式和借題發揮式多種形式?！安莞u論”體現民間立場的在線評說，其言語表達具有“網感”特質，有隨意、有趣、反諷、戲謔、白話、運用網絡流行語等特點；在內容上，一般少理性、不講邏輯，多為心聲吐露、嬉笑怒罵之言和閑言碎語、心情紓解之文。

“草根評論”不揣功利，其中有真意。“真”體現在情感的真實與心理的真實兩方面?！安莞u論”的風格為：共鳴第一、娛樂至上、趣味優先、情緒認同、個性張揚。

2、“專業人的網絡音樂評論”（下稱“專業評論”）

“專業人”包括高校與研究院所的音樂專業的評論家與學者，也包括音樂行業里的從業者，分“學院派評論”與“業內人評論”兩種。

“學院派評論”的行為主體是高校教師、研究院所的研究人員及相關專業的研究生們。其一般遵循經典音樂評論的路數：注重音樂的本體分析、注重歷史的比較、注重論證的邏輯、注重美學與史學層面上的觀點表達以及作品當下意義的闡發。相較而下，“學院派”的評論是最有思想深度的，其評論話語學術化、書面化；文本篇幅體量大；在網絡環境里受眾面較小。目前，此類“專業評論”多是數字化了傳統音樂評論，屬于廣義的網絡音樂評論。

“業內人評論”的行為主體是從事網絡音樂創作、營銷、宣傳、管理等的相關人員，如“騰訊音樂”總經理王磊、“菠蘿BOLO音樂”CEO郝舫等。他們具有網絡音樂的市場判斷力和風格鑒別力，評論很內行，觀點較犀利，語言“接地氣”。這些網絡音樂評論的“大V”“KOL”（關鍵意見領袖）粉絲眾多，有網絡上的評論話語權與影響力。

3、“媒體人的網絡音樂評論”（下稱“媒體評論”）

其評論行為主體是媒體從業人員或媒體特約評論員。“媒體評論”具有很強的意識形態或社會價值導向性、熱點或輿情的針對性，注重國家政策的貫徹與主流文化的闡發。其所強調的是事實性信息描述，音樂聽賞后的詩意感發、音樂內涵的評析和社會價值的引導，不注重音樂形式的本體分析與評價。

“媒體評論”的特點在于即時性、新聞性和話題性，在網絡上短時間內具有一定的信息沖擊力?！懊襟w評論”注重規劃化語言使用，評論對象多為“主旋律”音樂作品，屬于廣義的網絡音樂評論。

（二）這三類評論在網絡上的體量差距懸殊，從面上來說，當下呈現為“二大一小”的生態格局

1、“第一大”是“草根評論”

“大”體現在兩方面。一是評論主體數量規模大。每個網絡音樂用戶都是潛在的評論者，換言之，草根評論的人數上線可達六億。他們實則為眾多忠實音樂粉絲，評論者人數無法準確統計，估計總量不下數千萬。二是評論文本產量大?！安莞u論”多是“三言二語”，多者百字，甚少上千字，其評論文本規模海量。

2、“第二大”是“媒體評論”

因為傳統媒體目前多擁有“兩微一端”，所以網絡上的“媒體評論”文本規模也是相當之大。舉例來說，不久前《音樂周報》的記者紫茵剛剛出版了自己的音樂評論文集，其中就收錄了她不同時期發表的近千萬字的音樂評論文章的部分優秀作品。

3、“一小”即“專業評論”

前文已言，“專業評論”分兩種。

第一種是“學院派”評論。“學院派”的“小”，不體現在人數方面，如果將全國800多所音樂院校（系）的高校教師都算進來，其總人數應以萬計，比“媒體評論”的從業者要多數十倍以上。其“小”主要體現在“受眾范圍小”“傳播力度小”。前文我們已經探討原因了，其話語方式決定了其受眾范圍只能囿限于知識階層，也因此造成了其評論文本傳播力度小。用本次研討會上中央音樂學院教授蒲方的話來說，“一篇評論，能有上千次的閱讀量就算高的啦”。當然，原因不僅為此，其評論對象多局限于藝術音樂或傳統民間音樂，而對網絡上占據主導的通俗音樂關注較少，也大大影響了其評論文本傳播廣度。

第二種是“業內人”評論?！皹I內人”評論的影響力、傳播度和受眾面都很大，其“小”主要是評論隊伍規模小。目前，全國具有一定知名度的樂評人寥若晨星，幾十可盡。

（三）從三類評論在網絡上的傳播廣度來看，實則呈現“一大二小”的局面

“媒體評論”文本數量規模較大，評論強調時效性，但由于其在語言表達上也不具備“草根評論”那樣的網感，缺少對“草根性”“通俗性”網絡音樂的真正關注，所以，真正閱讀量超過10萬的網文是鮮見的。因此，目前我國網絡音樂評論狀況是“一大兩小”，或言“草根評論”一家獨大。

這種一家獨大的網絡音樂評論生態是一種亞健康的文化生態，突出表現在，評論發揮對網絡音樂的價值引導與凈化網風的功能難以及時將其效果體現出來。正由于此，目前我國網絡歌曲“三俗”問題經常出現，有效解決措施辦法依賴政府行政力量干預：2011，原文化部公布了“第三批未經內容審查或備案的網絡音樂產品名單”；2015年，原文化部集中下架了120首網絡音樂違規產品；2016年，原文化部進一步規范網絡表演直播，全面實施“雙隨機一公開”；2017年，原文化部整治網絡“三俗”，關停“悟空TV”等12家手機表演平臺……

如何改善當前的網絡音樂評論生態，筆者認為有效的措施是讓“學院派”評論入場。下面我們就探討下這一問題。

二、“學院派”評論的意義與入場策略

“學院派”評論的特質在于其是基于學術的評論。何為學術，中西各類著述對其定義甚多，黃發玉綜合比較分析后指出，“學術的內涵是人類探索客觀世界規律的認識活動所形成的系統性成果”，“學術的外延是人文社會科學和自然科學，包括這些科學的理淪及其方法論，不包括這些科學理淪的實際應用”。

（一）“學院派”評論的入場至少有兩方面的重要意義

一是有利于建構關于“網絡音樂”理論知識系統。因為學術呈現為系統性的學術成果，而基于學術的評論顯然會促進網絡音樂知識體系的層積與發展。

二是有利于建構“網絡音樂”批評與研究方法論體系。正如《中國學術通史》所載：“學術在傳統意義上是指學說和方法，在現代意義上一般是指人文社會科學領域內諸多知識系統和方法系統，以及自然科學領域中科學學說和方法論”，所以基于學術的批評不可能離開理論工具或學術方法的運用，必然會促進“網絡音樂”批評方法論系統的建構。

在某種程度上來說，這兩方面的意義唯有“學院派”評論才能夠帶來，這是聽后感式的“草根評論”與注重價值導向和信息報道的“媒體評論”所不具備的。

雖然如此，目前讓“學院派”評論入場并不是一件容易事。正如有學者所指出的，“‘學院派批評’講究宏大的篇幅和專精的見解，以大部頭的專著或長篇專論的形式來分析品評某部音樂作品，但通常只有用專業音樂技法寫成的作品才配享此殊榮”，顯然，以相對短小通俗歌曲為內容主體的網絡音樂要讓傳統“學院派評論家”們青睞并非易事。反過來說，傳統“學院派評論家”們大都接受的是古典音樂知識或民間音樂知識教育，擅長的是對藝術音樂與民間音樂的評論，并不擅長對以流行音樂為主體的“網絡音樂”進行批評。

最后要說的是，目前“網絡音樂”已向“融合音樂文藝形態”“互聯網+音樂”“泛娛樂”“新文創”的“融文化”形態發展，要對其深刻地評論，評論者不僅要具有必須的音樂學本體知識，還需要具有社會學、文化學、傳播學、闡釋學、后現代文藝哲學等寬泛的人文素養，這是諸多傳統“學院派”評論家們需要補足的知識領域。另外，網絡音樂評論還自有其特性與規律，如果不掌握，即使“入場”恐也難以有效傳播，產生評論影響力。

（二）三大策略

1、建立“學院派”評論價值實現的學術評價機制

從“學院派”評論者的切身利益來說，無非是發表學術期刊尤其是核心期刊的文章、獲批縱向課題、取得相應的學位等不多的幾個方面。這些方面由于與其職稱晉升、個人福利、自身發展息息相關，如果有越來越多的核心期刊擴大學術視野，將“網絡音樂”納入到雜志欄目設置中，在省部級、國家級課題申請指南中也將“網絡音樂”列入其中，相信一定會對“學院派”評論者的評論入場起到激勵與驅動效應。因為在傳統音樂學科的學術領域，學者云集、競爭激烈，只要有了可實現其價值的學術平臺，“學院派”評論者對“網絡音樂”這一新的學術增長點一定不會淡然無視的。

此外，增補與完善目前高校與科研院所對網絡文藝評論成果的考評機制是更為重要的。網絡音樂評論本身是生成于新媒體環境中的文化成果形式，其成果呈現于新媒體之中，是其應然之義。高校與科研院所只有對此類型的成果給予學術價值的認定，才能真正破解“學院派”評論入場的僵局，也唯有如此，才能激勵越來越多的“學院派”評論者投身到網絡音樂評論中，投身到社會公共文化建設中。2017年，浙江大學出臺了《優秀網絡文化成果認定實施辦法（試行）》，其中將“優秀網絡文化成果納入學校科研成果統計、各類晉升評聘和評獎評優范圍”，并把不少于10家主流媒體轉發或閱讀量不少于10萬的微信公眾號刊發的作品的以及閱讀量不少于40萬的頭條號刊發的作品作為認定優秀網絡文化成果重要指標。顯然，浙江大學的這一舉措對補充完善互聯網時代學術考評體系具有探索與示范效應的。這也是對 2016年全國高校思想政治工作會議中“探索優秀網絡文化成果納入學?？蒲谐晒y計、各類晉升評聘和評獎評優范圍”的積極回應。

2、“網絡評論”要將“網感”融入其中

關于音樂評論家的語言問題，筆者曾在《論音樂評論家的修養》一文中探討過，即要做到“三個字”。一是“準”，實現準確地文義表達；二是“趣”，讓讀者讀來輕松愉悅、趣味盎然；三是“妙”，文字（觀點）表現到傳神程度。這只是泛泛而論，對于“網絡評論”而言，僅僅如此是不夠的。因為，網絡不僅是一個媒介，承載著音樂及其評論文字，同時是評論語言存在的環境，另外還是評論文本生產的文化空間。因此在這一環境中，在這一文化空間內，“網絡音樂評論”語言理應體現出“網感”。

什么是評論語言的“網感”？

筆者歸納為三大要素。第一要素是“超文本”。網絡的實質文化內涵是處處有接口、處處可鏈接，因此，其評論文本應能將其他評論、背景知識、樂譜、藝人報道、畫冊等所有有價值的網絡信息資源與評論文字文本鏈接起來，構成一個立體性或全息性信息文本建制。第二要素是“短小”。讀屏時代的人們習慣“碎片化”閱讀，即斷斷續續、不完整、閑余零碎時間內的閱讀，也稱“淺閱讀”。因此評論文章不能長，2000字以上可能就屬于長篇大論了。第三要素是“網絡語言”的運用。因為“網絡評論”的受眾是年輕一代的網民，是“90后”的網絡原住民，所以，要善于吸收他們的語言，從而消除接受隔膜，更好實現網文傳播，舉例來說，其語匯體現為“網絡流行語”、表情包、動圖等。

3、“網絡評論”要立足價值論域

從目前“網絡音樂評論”的生態格局來說，筆者認為以下三個方面的論域是“草根評論”與“媒體評論”較少指涉的，卻是“學院派”評論大有可為之處。

（1）“本體論域”。筆者曾在拙文《“融媒”時代優質音樂IP的三大構成要素》中討論過這一問題，不過對于“網絡評論”而言，“藝本體”和“社本體”最為重要?！八嚤倔w”包括網絡音樂的創作美學、創作方法、藝術形式、音樂風格等；“社本體”包括網絡音樂的社會文化內涵等。

（2）“產業論域”。網絡音樂主力軍是通俗的商業音樂，因此，產業評論是網絡音樂評論中的一個重要論域，如音樂產品價值、綠色平臺建設、音樂營銷模式、音樂情景運用模式等。

（3）“文化論域”。網絡音樂受眾海量，每一首網絡紅歌的背后都關涉到普遍大眾文化心理，因此，從文化的角度進行評論是必要的，這方面值得關注的論題很多，如網絡音樂的“三俗”問題、網絡音樂與民族傳統文化傳承問題、網絡音樂文化生態的問題、網絡音樂教育的問題等。

三、結語

通過以上討論，筆者認為我國當下的網絡音樂評論呈現“草根評論”“媒體評論”與“專業評論”這樣“一小二大”的格局。其中“專業評論”的話語力量最為單薄，尤其是學院派”評論?！皩W院派”評論的入場對于構建“網絡音樂”的理論知識體系和批評方法論體系具有不可替代的重要作用。“學院派”評論入場目前仍存在些許阻礙。如何消除阻礙，筆者提出三大策略：建立起其價值實現的學術評價機制；將“網感”言語融入評論；立足“價值論域”。

此外，要贅述幾句的是，筆者上文雖然指出目前“學院派”投身網絡音樂評論仍存在知識結構不完備的問題，但我們認為高校與科研院所是社會的智力高地，只要“學院派”評論者具有積極的行為動機、恰當的行動策略和自我完善知識結構，形成高水平的“學院派”評論隊伍只是時間問題。自上個世紀90年代以來，我國音樂學界就存在躲進象牙塔做學問的文化行動傾向，而網絡音樂正是我們這個時代的充滿活力的大眾音樂文化的主流形態，因此我們呼吁“學院派”投身網絡音樂評論，期望音樂知識界投身到社會音樂文化生活中，投身到社會公共文化的建設中。古有“采詩夜誦”以察民情，今天我們希望知識界投身到“網絡音樂評論”中，齊力建設網絡時代的音樂文化體系及新時代的社會主義網絡文明。

注釋：

[1]據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，見全球經濟數據網http://www.qqjjsj.com/show69a29918

[2]按2019年最新世界各國人口統計數據來算，美國人口數為3.27億人，日本為1.27億人，見https://www.phb123.com/city/renkou/rk.html

[3]北京時間https://item.btime.com/wm/43mic7ljgkm93nb7rjcnslnq793

[4] 該組數據援引自“觀研天下”發布的《2019年中國在線音樂市場分析報告-市場規模現狀與發展趨勢分析》。該報告為商業報告，未免費公開。

[5]丁旭東.“融媒”時代優質音樂IP的三大構成要素[J].藝術評論，2018(8):22-31.

[6]丁旭東.文藝評論要以人民為中心[N]. 中國社會科學報，2017-12-1.

[7]黃發玉.學術的文化哲學考察//學術論[M].海天出版社，2015：9.

[8]張立文.總序//中國學術通史[M].人民出版社，2004：5．

[9]張燚. 對中國當代流行音樂評論的評論①[J]. 南京藝術學院學報(音樂與表演)，2013(3):86-92.

[10]丁旭東. 論音樂評論家的修養[J]. 中國文藝評論， 2017(4):87-93.

[11] 根據筆者統計，目前網絡音樂短視頻“抖音”的抖音DAU（日活躍用戶數量）已在數百萬量級；2018中國網絡音樂綜藝節目“中國新說唱”每期VV（視頻播放量）過億；最近推出的《即刻電音》更是創下平均每期VV（視頻播放量）過2億的驚人數據。