色彩情感在平面廣告設計中的應用

韓婷婷

關鍵詞：色彩情感;平面廣告設計;應用

1色彩情感概述

1.1色彩情感概念界定

色彩情感是指將不同波長、不同顏色的光信息作用于人的視覺器官。它通過視覺神經傳到大腦后，通過思維與過去的記憶和經驗進行關聯，進而構成一系列的色彩反作用于人的心理反應。由于色彩涉及色彩本身、自然光、物體和人的視覺之間的關系，其色彩的有很強的抽象性，為此，色彩須依托于多樣物體本身和光源環境的變化來對色彩加以描述，所呈現的視覺現象激發和刺激人的情感，進而影響和作用于人的心理。

1.2色彩情感范圍界定

1.2.1心理色彩

人們的情感活動和心理所產生的色彩是互相呼應的。也就是說，情感活動可以由內心活動喚起。現實經驗和客觀態度是人類情感的表達。色彩是視覺和思想的混合體。色彩觀察屬于由視覺到思維的一種活動。色彩本身具有一種功能，可以實現情感轉化，而色彩可以將人們的情感表達出來，并作為交流的一種媒介，也與情感呼應，甚至喚起情感。人們的喜怒哀樂都能夠在藝術作品中表現出來，這是藝術作品的獨特能力。同時，心理色彩也是思考內容的一種感覺，色彩能夠激發人的的情感，對觀察者產生一定的影響。

1.2.2生理色彩

生理色彩通常指的是經過人們的視覺神經系統處理后的結果所形成的色彩感覺，由外部色彩現象而產生的視覺。生理色彩能夠調節或者補充外界刺激，利用人們的視覺技巧可以將內部顏色保持平衡的狀態，如此，人們看到的與感受到的就是一樣的。因此，在基本顏色的基礎上，人們的生理色彩、教育以及生活環境等內容通常都是一樣的。自然科學研究所得出的結果證明這是顏色最直接的反應，環境色彩能夠利用一定的生理色彩，比如在運動場上，紅色可以提高運動員們的土氣，醫院利用藍色對患者的情緒進行調理。此外，色彩也具有表達情感的能力。人們的心理容易受到外在因素的影響，從而出現十分豐富的情感運動，而色彩的含義不僅局限于表面，也局限于色彩的內在。

2色彩情感在平面廣告設計中的應用作用

2.1增強平面廣告效果

平面廣告設計是在二維空間中運用的視覺元素，利用其它平面媒體，將受眾作為傳遞目標，向其傳遞產品的相關信息，實現有計劃的活動，可以促進銷售，提高企業聲譽。平面廣告設計是一種靜態藝術，它能與平面相關的所有元素集中起來，并將信息展示在受眾面前。古代時期，就已經有了廣告，其表現形式主要為招牌。如今，平面廣告設計已經不再是單一的排版，而是需要結合計算機與藝術創造。在平面廣告設計中，文本具有對廣告信息的標題、思想進行直接解釋的作用。早期，廣告主要是以文字為主，很少會利用到圖形或色彩。設計師主要通過對文字的大小和字體的變化來表達自己的情感，提高海報的整體視覺效果。而社會在不斷進步當中，文本的排版與設計也已經發生了巨大的變化，將色彩情感應用于平面廣告設計中也可以增強平面廣告的效果。

2.2增強平面廣告的視覺感染力

圖形主要用于表達產品的信息，能夠快速向受眾展示廣告元素，圖片的表現力比較強，也比較具體和抽象。平面廣告利用變形、夸張等方式可以呈現出比較強烈的視覺效果。廣告設計的構成要素為色彩、文字以及圖形。視覺感染力比較強，能夠起到先入為主的作用。廣告的作用并不僅僅是長期的信息傳播。它還能帶來其它感官的襲擊，形成美的感受，馬克思表示“色彩感是最普遍的一般美感形式”，而研究證實，對于物體的記憶，前20秒80%是顏色，后20秒60%是形狀，這說明顏色是平面廣告當中最能夠突出主題、視覺感最強的元素。此外，平面廣告的設計中，文本設計與平面設計變化都需要有色彩設計，例如主題、背景、文字顏色、圖像等都需要色彩的參與，在平面設計中，色彩具有重要的地位。

2.3表達情感和產品信息

社會信息傳播的速度隨著科技的進步而變得更加快速，使簡單直接的廣告更加容易被人們接受，各種信息也更有利于信息的傳播。因此，色彩表達信息的手段越來越重要。平面廣告一直以來都是以色彩構成為主要風格，無論是熱情洋溢的紅色還是冷清安靜的藍色，在符號學的研究中，都證實，色彩能夠表露情感，更能夠傳遞信息。

3色彩情感在平面廣告設計中的應用原則

在平面廣告的構成當中，色彩是第一要素，在平面廣告的設計中，色彩設計需把握藝術性、整體性和生動性三個基本原則。平面廣告設計離不開色彩，在色彩與人交往的過程中，每一種色彩都有其獨特的情感因素。紅色代表溫暖、沖動、強大、活力、熱情;橙色則會產生溫暖、時尚、幸福、健康、尊嚴;黃色一般代表財富、權利、警惕;綠色象征生命;藍色象征著深邃、包容、博大和智慧;紫色是最神秘、最奢華、最高貴的;黑色能夠使人們心里產生恐懼、陰暗、毀滅等情緒;白色則代表純潔、虛無、明亮等。

現代人們通過廣告感受到美的主要方式，廣告的效果與整體性可以幫助廣告快速形成廣告理念，加強廣告的創造的意境，加深廣告畫面表達的情感，與觀察者產生共鳴，在觀看廣告的人的心理留下深刻的印象，達到廣告表達的目的。可見，在廣告設計當中，色彩是直觀重要的決定要素。色彩情感在平面廣告設計中的應用需要掌握四個原則：

第一，簡約型原則。平面設計的過程中，運用色彩時，要把握簡單的色彩變化，簡單的色彩會更有豐富的魅力，一般來說，在色彩的選擇上通常會選擇2-3色之間。

第二，節奏性原則。節奏性指的是色彩變化的順序，在音樂當中感受到最鮮明的色彩，其中色彩和七個音符演繹出節奏、情感的刺激和保留等，有很多想法。

第三，主從性原則。色彩也有主次之分，能夠將本質的內容展示出來，是人們觀察和理解事物的最佳思維順序，因此，在設計過程中需要有顏色的主從。

第四，和諧與對比性原則。色彩的協調與對比作為平面設計的基本原則，調整的因素也比較多，例如顏色、亮度和色調的三個屬性、顏色的形狀和方向、顏色區域的大小等。例如，圖1中國寬帶廣告“西瓜篇”。西瓜色彩的紅色對于實物本身而言具有一定的清爽性，畫面通過面積和色彩進行關聯，突出“食用”過程與電信“使用”過程的勁爽，從而達到廣告視覺效果的沖擊力。又如，江中亮嗓廣告“亮嗓篇”。該廣告中的藥品為產品的基本色，通過廣告中的主體人物展現出的肌膚色彩形成同色系的高明度對比色，產品色彩與人物色彩呈現主體與客體色彩肌理的鮮明對比。

4結論

色彩是產品吸引觀眾注意力的主要元素，無論是單一的、豐富的還是明暗的。無論是在生理上還是心理上，色彩在某些方面都是有說服力的。通過想要提高廣告的說服力，那么在設計平面廣告的過程中可以利用一定的色彩，讓產品廣告具有特色。在平面廣告設計當中合理的采用色彩，能夠使產品廣告更有說服力，并且在很多相似廣告中脫穎而出。例如，食品廣告提高其自身的魅力時，麥當勞為了讓顯現出視頻的美味，加強薯條的黃色，讓薯條變得更加誘人。在廣告設計當中，加強色彩的運用，可以適當的突出主題，要想將產品的信息恰當的展示出來，從而實現銷售的目標，可以利用色彩、文本、圖形等對產品進行加強，發揮其想象力，讓產品成為中心。比如在化妝品的廣告中，運用色彩時，需要選擇中性色調與素描色調。平面廣告設計當中會關聯到許多科學知識，而顏色自身也屬于物理學，其運用、與光的結合等都是十分重要的。在人們的視覺感受中，廣告色彩的運用最好躲避人們的生理問題，而發揮想象力在色彩的關聯與運用上，組合不同的色彩，形成不同的想象力，使其加強平面廣告設計的效果。