基于SWOT分析的江寧區鄉村旅游發展研究

陸益明 孫天培

摘 要：南京市江寧區的鄉村旅游，經過十余年的發展已具有一定的規模，但是與我國許多發展成熟地區和國外先進地區相比，還存在較大差距。基于此，本文通過SWOT戰略分析工具分析剖析江寧區的優勢、劣勢、機會和威脅，提出優化策略，以期促進對江寧區可持續發展。

關鍵詞：SWOT分析；南京市江寧區；鄉村旅游

南京市江寧區資源豐富，人文底蘊深厚，是南京市有名的風景游覽區。鄉村旅游業逐漸成為江寧區新的經濟增長點，帶動產業轉型升級，促進產業結構軟化，服務化和。目前，江寧區鄉村旅游發展已初具規模，但是游客群體仍然局限于南京地區，如何打響品牌，走出南京成為江寧區發展面臨的關鍵問題。基于此，江寧區首先應重新審視內外部環境和優劣勢，制定發展戰略，以期實現可持續發展

1 江寧區鄉村旅游發展SWOT分析

1.1 優勢

1）江寧區具有良好的地緣優勢。江寧區位于南京市中南部，從東西南三面環抱南京主城，與棲霞區、句容市、溧水區、安徽省當涂縣、馬鞍山市等七個區域相鄰。航空、港口、鐵路、公路交通體系匯聚于此，江寧區成為國家東部地區重要的交通物流樞紐和空港樞紐。依靠其獨特的地理位置，江寧區吸引了眾多南京市本地居民和安徽游客，有充足的客源保證。

2）鄉村旅游產業集群優勢。江寧區素有“六山一水三平原”之稱，境內地質條件十分復雜，常態地貌有低山、丘陵、崗地、平原和盆地。憑借多樣的自然景觀、優渥的生態環境和豐富動植物資源江寧區內集聚了以茶文化著稱的黃龍峴、依靠竹林的石塘竹海、 “互聯網小鎮”石塘人家等近二十個各具特色的鄉村旅游區，形成鄉村旅游產業集群，游客可以體驗多樣化的“一站式”鄉村旅游服務。

1.2 劣勢

1）管理人才緊缺。江寧區引進人才力度不強，缺乏具有高水平管理能力的專業人才，特別是市場營銷人員、經營管理人員等人才供給出現缺口，目前旅游從業人員以當地居民為主，技能培訓缺位，整體經營管理水平不高，管理松散，缺乏長遠的目標，易導致市場秩序混亂、難以監管、降低游客用戶體驗等問題。另一方面人才難以輸入，江寧區吸引人才的環境和機制尚不健全，旅游大專院校、科研院所少，旅游復合型人才稀缺，相關的福利水平也有待提高。

2）“互聯網+”建設有待完善。在新經濟時代，互聯網是鄉村旅游供給側結構性改革步伐的重要工具之一，有助于推廣旅游產品，打響品牌。根據互聯網提供的大數據進行客戶分析，了解客戶需求和變化趨勢，從而改善客戶關系管理，為鄉村旅游循環健康發展提供技術性支撐力量。反觀江寧區的網絡建設，目前江寧區很多鄉村旅游區尚未建設官方網頁、網絡訂購平臺或是微信公眾號，部分官網出現更新速度慢，管理不到位，內容不全等問題。

3）資源整合力度不強。資源整合就是要優化資源配置，有進有退、有取有舍，以獲得整體的最優。目前在國家的大力號召下，旅游鄉村不斷增多，唯有因地制宜制定發展模式，通過資源整合形成核心競爭優勢才能夠在在眾多旅游鄉村中脫穎而出，成為佼佼者。目前江寧區資源整合力度仍有待提高，其一，南京作為文化重地，歷史悠久，文化底蘊深厚，長江文化、秦淮河文化、湖熟文化等多樣文化在南京交匯，然而部分鄉村并沒有挖掘其中的文化價值，為旅游產品增加附加值，產品層次較低。提出文化建設的旅游鄉村對文化資源的利用不夠深入，文化活動、文化產品較少。其次，在活動開展中沒有充分調動本地住戶的積極性，江寧區本地住戶參與度不高

1.3 機會

1）江寧區第三產業的迅猛發展，為江寧區鄉村旅游發展提供契機。旅游業發展離不開酒店、娛樂性行業等第三產業，江寧區第三產業近四年以十個百分點的增速快速發展，其中江寧區農村電子商務的異軍突起為鄉村特色產品提供了新的銷售平臺，高效率低成本的優勢重整了農產品產業鏈，為農民創新創業提供了新的路徑和方法。

2）政府積極引導與助推鄉村旅游發展。近年來，江寧區以政府主導為主要思想建設鄉村旅游，精心引領一批知名休閑農業示范村（江寧金花村）和創意農園，積極創建工作。政府出臺了多項政策性文件，設立發展旅游專項資金，秣陵杏花村鄉村旅游基礎設施建設、黃龍峴茶文化小鎮等鄉村旅游項目得到專項資金支持。在政府的積極引導下，鄉村旅游業得到了前所未有的快速發展。

1.4 威脅

1）農村城市化現象嚴重。由于城市提供大量就業崗位，農村勞動力像城市聚集，大量農民涌入城市，青少年占極大的比例，鄉村旅游的發展缺少人力資源。且農村城市化、工業化使得大批農村拆遷，農村失去原始樣貌，自然景觀遭到破壞，農村傳統風俗和文化積淀也隨著城市化的發展而逐漸退化，被城市文化取而代之。

2）市場競爭白熱化。江寧區鄉村旅游競爭對手主要集中在南京，為六合區、浦口棲霞區、雨花臺區、江寧區及溧水縣與高淳縣等區域景點。近年來江寧區憑借其自然資源和政策支持走在南京鄉村旅游發展的前列，但主要競爭對手在鄉村振興的趨勢下，鄉村旅游區建設逐漸完善與提升，形成一定規模，競爭白熱化，江寧區發展日漸艱難。此外南京周邊的不少地區（鎮江、馬鞍山、揚州等）在大力發展鄉村旅游的同時，也加強了對外宣傳和旅游促銷，從而分流了不少客源。這些因素使得江寧區鄉村旅游需要做出更強的舉措來提升其鄉村旅游的綜合競爭力。

2 改進建議

2.1 以文化為突破口，注重附加值營銷

產品品質是江寧區鄉村旅游發展的基礎。從歷史發展和農業資源中挖掘本地特色產品，繼承傳統并以傳統工藝為基礎創新產品種類，整合資源，推陳出新，增強自主創新能力，強化創新使能要素，迎合時代發展和消費者需求。除此之外，江寧區可利用民俗民間傳說，有趣的“故事”使鄉村旅游區富有情懷，旅游產品因此變得生動。通過挖掘、整合、激活鄉村文化靈魂來激發鄉村旅游的核心競爭力，將文化元素實物化，具體化，賦予產品文化內涵，通過實施宣傳推廣、景點設計和景點包裝，將當地鄉村文化融入到產品的設計開發上，做到處處有故事，處處有文化，處處有亮點，從而吸引廣大游客。

2.2 以農產品為突破口，注重體驗經濟

互聯網新時代，利用新媒體和大數據使江寧產品走向全國成為江寧區鄉村旅游發展的一大突破點。江寧區可利用網絡直播，抖音、微博等新媒體在線進行活動直播和農產品的售賣，與網絡大V進行合作宣傳江寧區產品；與供銷社進行合作，實現線上線下融合發展，創新O2O模式，完成“跨境電商”平臺和“農村電商”示范基地建設。江寧區可與天貓超市等實力電商合作，成為天貓超市的長期農產品供應商，積極參與到天貓的產業鏈中，在“雙十一”、“6.18大促”等活動中增加品牌知名度，或通過電子商務平臺創辦江寧區農產品超市，以“純天然”“有機食品”為品牌核心觀念創辦江寧區農產品品牌，推出江寧區特色農副產品，如江寧區的筍干、茶葉、魚干、米酒、土雞蛋等。

參考文獻

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