江西省紅色旅游的比較優勢與強化策略

戴恒艷 李麗娟

摘要：江西素有“紅色土地”之稱，紅色旅游資源遠近聞名。對江西省紅色旅游現狀進行研究后發現：江西紅色旅游發展起步比較早、紅色旅游資源所在地地緣優勢強、消費吸附力較強，可謂是具有旅游資源異常豐富、地理位置得天獨厚的優勢。基于此，今后江西紅色旅游發展應發揮優勢、抓住機遇，以推動江西紅色旅游的發展。

關鍵詞：江西；紅色旅游；比較優勢；強化策略

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2019）08-0076-02

一、研究背景

紅色旅游是指中國共產黨領導人民進行革命戰爭過程中遺留下來的具有紀念價值的革命戰爭紀念地、紀念物，及其承載的革命精神、革命文化等，吸引旅游消費者前來參觀游覽、緬懷學習，以達到接受革命傳統教育、放松身心、拓寬視野、振奮精神、增長閱歷等目的的主題旅游活動。[1]在新的歷史條件下，紅色旅游的開展是黨中央、國務院為了促進老區社會經濟發展、弘揚革命傳統文化而提出的一項重大歷史性決策。從研究現狀看，由于現有相關研究雖然較多，但大多沒有對江西紅色旅游發展現狀進行全面審視，基于此，本文將運用比較研究法、文獻研究法等，對江西省紅色旅游發展面臨的優勢和機遇進行分析，并在此基礎上提出強化對策，以更好地認識江西省紅色旅游發展的優勢。

二、江西紅色旅游發展的比較優勢分析

（一）江西紅色旅游發展優勢

首先，江西省紅色資源異常豐富，數量多，分布廣。江西素有“紅色土地”之稱，其紅色旅游資源遠近聞名，最富盛名的，莫過于被稱為江西“四大紅色搖籃”的“中國革命搖籃”井岡山、“人民軍隊搖籃”南昌、“人民共和國搖籃”瑞金，還有“中國工人運動搖籃”安源；此外，改革開放思想發源地小平小道，以及二萬五千里長征的出發地于都，葛源蘇區模范縣興國等等，[2]都是極富江西特色的紅色旅游資源。

2004年以來，作為江西省的一項政治工程、文化工程、經濟工程——紅色旅游在全省各地轟轟烈烈展開，成為旅游業新的亮點。據統計，截至2017年底，江西省已建成井岡山、廬山、瑞金共和國搖籃景區等3個5A級紅色旅游景區，八一起義紀念館、上饒集中營景區等8個4A級紅色旅游景區以及小平小道、于都縣長征紀念園、陳云舊居陳列館等14個3A級紅色旅游景區。全國重點文物保護單位名單里，有9處革命遺址是出自于江西省；省級文物保護單位名單里，共有78處是出自于江西省；更有81個隸屬江西省的縣（市）被定為革命根據地，被登記在冊的革命舊址多達1500處，全省有6萬余件館藏革命文物，其中近200件被列為一級文物。

其次，江西紅色旅游發展起步早。在異常豐富的先天資源優勢作用下，江西較早形成了發展紅色旅游的意識，因而其對紅色旅游資源的開發起步較早，基礎較好。早在1998年，江西就在國內率先提出了“紅色搖籃，綠色家園”的紅色旅游口號，同時還推出了眾多紅色旅游路線，由此樹立了江西紅色旅游的品牌形象。在此作用下，江西紅色旅游接待人數和收入增幅逐年提高。[3]相比之下，國內其他兄弟省份的紅色旅游發展起步較晚。例如，安徽省雖具有一定的紅色旅游資源，但由于對紅色旅游認知相對滯后，開發起步較晚，其紅色旅游開發目前總體上屬于起步階段。因此，江西在紅色旅游開發上占有先機。

第三，江西紅色旅游景區交通便利，地緣優勢強，消費吸附力強。與其他紅色旅游大省相比，江西具有明顯的區位優勢，是唯一一個與珠江三角洲、長江三角洲和閩南三角區毗鄰的省份，這對于江西開展東中部旅游協作具有至關重要的作用。加上江西省內目前鐵路、公路、航空、水運四者縱橫交錯的交通網絡，不僅為景區提供了便利的交通條件，也為各地游客出入景區以及各紅色景區之間的交通提供了諸多方便。相比之下，其他兄弟省份諸如陜西省離東部地區遠，交通不大便利，而新疆、甘肅、青海等地區更是位于西部地區，眾所周知，我國西部地區經濟發展水平較為落后，旅游交通成本比較高，在某種程度上，這可能制約當地紅色旅游產業的發展。

（二）江西紅色旅游發展的機遇

首先，隨著我國經濟持續增長和旅游消費水平提升，紅色旅游迎來了一個新的發展時機。“五一”“十一”“清明”小長假等法定節假日的設立使得人們安排旅游活動更加靈活，這無疑為紅色旅游的發展提供了時間保障；另一方面，紅色旅游發展有其較為穩定、豐富的客源市場，在校學生求知欲強、出游熱情極高，這一大群體需要在紅色旅游景區開展階段性的愛國主義教育，因此他們成為紅色旅游的重要目標市場；再者，中國共產黨是我國的執政黨，紅色旅游對于中國共產黨黨員同志，尤其是對于在革命戰爭年代生長起來的對革命景區充滿懷念的老一輩黨員而言，有著特殊意義，因此黨員也是紅色旅游一大主要客源市場。據了解，江西省已有相當一部分紅色旅游景區實行免門票制度，也將助推民眾紅色旅游的熱情高漲。

其次，政府對紅色旅游的重視為其發展提供了機遇。從中央到地方，都將紅色旅游發展視為一項鞏固黨的執政地位的政治、經濟和文化工程，從多方面牢抓紅色旅游的發展，是政府的重中之重，而政策的支持對于紅色旅游的發展來說是可遇不可求的好機會。早在2013年，國家旅游局就制定了全國性的旅游發展綱要，并在綱要中給予了江西紅色旅游發展很高的重視，比如專門出臺《關于支持贛南等原中央蘇區旅游產業發展的實施意見》政策等。江西省也響應政府號召，推出了一系列紅色旅游精品線路，近年來更是抓住各種節假日機遇成功舉辦了多項旅游活動，如中國紅色旅游博覽會、中國紅歌會等，以此來促進江西紅色旅游的發展。

最后，在全國精準扶貧的熱潮下，國家重點扶持經濟欠發達地區，而江西省作為我國經濟欠發達地區之一，得到了國家在紅色旅游方面更多的扶持。

三、基于江西紅色旅游發展比較優勢之上的強化對策

1.深挖紅色文化內涵。江西要發揮其得天獨厚的天然地理優勢，開發具有地方特色的體驗性旅游產品，才能深度挖掘江西紅色旅游文化內涵。一個地方的文化是其“根”，是當地旅游發展的靈魂，也最能體現這個地方的精神。而紅色旅游產品往往承載著地方文化，是承載當地革命文化和革命精神的重要載體。江西紅色旅游要加強各紅色旅游景區間的有效資源整合，將紅色、綠色、古色景區高效聯合，在一定區域內形成系統整體，集紅色旅游景區、綠色自然風光、古色文化特色于一體，如此既能滿足旅游消費者的多層次需要，也可以適當彌補江西紅色旅游發展功能單一的缺陷，同時在紅色、綠色、古色文化相互帶動下，江西紅色旅游將逐漸形成整體規模效應。

2.培養和引進紅色旅游專業人才。我國自古以來就提倡以人為本，人才也是紅色旅游可持續發展的一個極其重要的因素。首先，高等院校在培養旅游管理專業人才時，要培養多方面綜合發展的人才，尤其是紅色旅游景區高層經營管理人才；其次，可以在高校設立專門的紅色旅游相關專業，開設紅色旅游景觀設計、紅色導游、革命歷史等課程，經校內系統學習后，到紅色旅游景區掛職實習，使他們能完美地將理論知識與景區實踐工作相結合，增強他們的實際管理經驗，還可以公開向市場招聘優秀高層旅游管理人才，尤其是目前尚屬人才稀缺資源的紅色旅游營銷人才。

參考文獻：

[1]黃細嘉，曾群洲，陳志軍.紅色旅游可持續發展的戰略思考——以江西為例[J].經濟研究刊，2008，（19）：213-216.

[2]朱虹.積極探索江西紅色旅游發展新模式新路子[J].井岡山大學學報（社會科學版），2016，37（01）：5-6，28.

[3]胡婷婷，羅潔.江西紅色旅游SWOT分析與發展對策研究[J].北方經濟，2011，（16）：69-70.