農村消費是巨大的寶藏

侯雋

“提信心、暖人心、強決心”。在學習了習近平總書記3月8日關于推進鄉村全面振興的重要講話后，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東這樣對記者概括他的學習感受。

今年已經是張近東第17年參加兩會了，張近東告訴《中國經濟周刊》記者，今年他的關注點就聚焦在了農村消費。“農村消費是巨大的寶藏，農村地區有很大的消費需求需要被滿足，企業扶貧不是空口號，要用造血扶貧振興農村經濟。”張近東說。

農村消費升級也需“互聯網+”

“2019年春節我們的銷售數據顯示農村消費升級特別明顯，80寸以上的彩電和洗干一體機，還有智能健康類產品，都成為鄉鎮消費的熱門商品，誰也不能小看農村市場。”張近東對《中國經濟周刊》記者說。

國家統計局公布的經濟數據顯示，2018年鄉村消費品零售額達55350億元，增長10.1%，連續7年增速超過城鎮消費增速。其中2018年我國農村居民人均消費支出12124元，增長10.7%，相比之下，2018年城鎮居民人均消費支出增長僅為6.8%。

艾媒咨詢發布的《2017—2018中國拼購電商行業研究報告》顯示，2018年中國拼購電商用戶來自三四線及其以下城市的用戶達到56.3%，用戶下沉明顯。無論是收入增速還是消費支出增速，農村居民均高于城鎮居民。

張近東認為，在整體消費能力上，農村地區與城鎮地區還有著較大差距，但未來可挖掘的消費潛力卻巨大，農村地區有很大的消費需求需要被滿足。

“零售是拉動消費的核心方式，2019年蘇寧拼購計劃在全國4萬多個鄉鎮刷10萬面墻體廣告，大力加碼鄉鎮市場，推動鄉村消費市場提檔升級。”張近東表示。

造血扶貧振興農村經濟

“真正的扶貧是造血扶貧，不是輸血扶貧，建議政府、電商、農戶三方聯動、形成合力，著力加強教育扶貧、產業扶貧力度，推動農業產業化、農品品牌化、農人專業化。”張近東說。

他介紹，與城市相比，農村消費設施不夠完善、基礎設施相對滯后、消費服務、消費環境不盡如人意等問題普遍存在，部分不法平臺“低價又低質”現象時有發生，大量假冒偽劣產品泛濫，嚴重損害消費者權益，也嚴重威脅消費者的人身財產安全，嚴重阻礙著農村消費的升級。因此，需要進一步補齊短板，加強農村消費者權益保護，優化農村消費環境，提升農村居民消費品質。

近年來，農村電商的發展在脫貧攻堅中為農村經濟注入了新的活力。然而，農業生產方式粗放、缺乏專業化的生產經營技能、農產品上行渠道受阻等問題仍是當前貧困地區脫貧過程中的軟肋。

“我們在扶貧過程中發現，一些貧困地區‘有產品、沒特點的現象比較突出，需要政府予以支持，貧困地區農產品更需要有品牌的加持。”張近東建議，一方面，各級政府應廣泛宣傳，引導貧困地區農業生產者重視質量，珍惜信譽，爭創品牌;另一方面，希望各級政府針對性地出臺對電商銷售貧困地區特色產品的鼓勵政策，并在物流、稅收、基礎設施建設等方面給予支持，助推貧困地區農產品品牌建設。

“有市場的產業化才是致富之路”，張近東建議，由政府統籌資源，并與電商、農戶三方聯動形成合力，加強教育扶貧、產業扶貧力度，推動“農業產業化、農品品牌化、農人專業化”，完善長效扶貧機制，鞏固脫貧成果。

農村也要意識到環境保護

“在振興農村經濟、精準扶貧過程中，對環保問題要特別注意，尤其是現在快遞發達，從城市到鄉村都網購，城市已經開始注意到新消費時代要環保綠色健康，農村也要意識到環境保護。”張近東告訴《中國經濟周刊》記者。

張近東同時指出，高速增長的快遞業務量和日益增長的用戶需求，在給電商及物流產業創造巨大機遇的同時，也給末端配送提出新的考驗。

目前，我國物流末端配送環節存在諸多問題：配送車輛魚龍混雜，以三輪車為主的物流配送車輛給交通安全等埋下隱患;新能源車路權尚不完善，降本增效效果不明顯，制約了末端配送模式的多樣化與合理化探索。

“城鎮化的發展要求末端配送不僅是物流鏈條中最貼近消費者的末梢神經，其效率與服務深度影響著用戶體驗。末端配送的合理與規范化問題直接關系到社會交通與民生幸福。”張近東說。