從“音樂初心”談新時代中國音樂產(chǎn)業(yè)的價值

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2018年是中國改革開放第40個年頭，在秋冬的北京，第六屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會已于12月20日勝利閉幕了。在這40年改革開放過程中，有關(guān)產(chǎn)業(yè)研究人員自2012年開始統(tǒng)計每年中國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化與增長趨勢，2017年我國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破3740億元人民幣，展現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)、逐步遞增的發(fā)展態(tài)勢。在推動轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時期，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為4.2%，產(chǎn)業(yè)整體競爭力進(jìn)一步提高，有力地推動產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級和融合。音樂產(chǎn)業(yè)日益成為拉動中國文化消費經(jīng)濟的重要力量。

一、2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)

2017年中國音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到11.17億元，其中，圖書類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為8.04億元，音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步下降至3.13億元。

（二）音樂演出產(chǎn)業(yè)

2017年演藝市場快速增長，總體規(guī)模達(dá)到176.85億元。其中音樂類演出票房總收入為59.39億元，同比增長23.4%。其中劇場演出票房收入為20.5億元，大型演唱會、音樂節(jié)票房收入為37.64億元，Live house票房收入達(dá)1.25億元。2017年演出達(dá)15449場次，觀眾達(dá)1342萬人次，同比增長分別為30%和14%。

（三）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)

2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長9.6%。其中PC端與移動端的總產(chǎn)值達(dá)到180億元，同比增長25.6%。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長3.6%。

（四）音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)

2017年中國音樂著作權(quán)協(xié)會許可收入達(dá)到2.04億元，同比增長17.2%；中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會的總收入達(dá)到近2億元。

（五）音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

2017年，社會音樂考級培訓(xùn)、藝術(shù)高考音樂培訓(xùn)的總產(chǎn)值為792億元，同比增長4.6%。其中，音樂類藝考報名人數(shù)約為12.8萬人，藝考音樂培訓(xùn)產(chǎn)值64億元，同比增長12.3%；音樂考級報名人數(shù)達(dá)140萬人，考級培訓(xùn)總值約為728億元。

（六）樂器產(chǎn)業(yè)

2017年，樂器行業(yè)累計完成主營業(yè)務(wù)收入406.61億元，同比增長3.6%；累計利潤總額30.08億元，同比增長4.0%，增速放緩；累計出口額15.48億美元，同比下降1.5%，但對“一帶一路”沿線國家樂器出口仍有所增長；樂器進(jìn)口額為4.03億美元，同比增長7.2%。

（七）音響產(chǎn)業(yè)

2017年我國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為3104億元，同比增長6.7%。其中，與音樂產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關(guān)的專業(yè)音響總值達(dá)519.3億元，同比增長12.2%。

（八）廣播電視音樂

2017年音樂廣播廣告費約為15.72億元，同比增長2.9%；2017年音樂類電視綜藝節(jié)目及視頻網(wǎng)站自制音樂類綜藝節(jié)目持續(xù)活躍，數(shù)量和類型穩(wěn)中有增，廣告總收入超過58億元，同比增長26.1%。

（九）影視劇音樂、游戲音樂、動漫音樂產(chǎn)業(yè)

2017年我國影視劇、游戲、動漫音樂的總產(chǎn)值達(dá)6.65億元，同比略有增長。其中影視劇音樂產(chǎn)業(yè)總值約為3.48億元，同比下降11.7%；游戲音樂收入約1.6億元，增長23.1%；動漫音樂收入約1.57億元，增長12.1%。

（十）卡拉OK

2017年，中國卡拉OK行業(yè)的總收入達(dá)900億元，同比增長3.6%。

（十一）國家音樂產(chǎn)業(yè)基地

2017年度，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的總資產(chǎn)達(dá)257.77億元，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的營業(yè)收入總額為131億元，同比上漲10.1%；各基地園區(qū)利潤總額4.79億元，同比增長7%。

二、總體規(guī)模分析

根據(jù)分析報告，2016～2017年相關(guān)細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模數(shù)據(jù)梳理總結(jié)如下表：

核心層音樂圖書與音像 11.17音樂演出 176.85音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理 4.04數(shù)字音樂 580.6關(guān)聯(lián)層樂器 406.61音樂教育培訓(xùn) 792專業(yè)音響 519.3拓展層廣播電視音樂 73.72卡拉OK 900影視、游戲、動漫音樂 6.65合計 3470.94

2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3470.94億元，比2016年增長了6.7%，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)定。

20年前，當(dāng)我作為第一位從國內(nèi)來美學(xué)習(xí)美國音樂產(chǎn)業(yè)管理的留學(xué)生，我也是被美國流行音樂的巨大影響力與產(chǎn)業(yè)價值而吸引的。我始終記得上課的第一天，我的導(dǎo)師Mr.Maurice Oberstein告訴我們“美國音樂產(chǎn)業(yè)價值是美國影視與航空產(chǎn)業(yè)價值總和的三倍，是一個永遠(yuǎn)不能等到明天的產(chǎn)業(yè)”！中國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值今日也是影視產(chǎn)業(yè)價值的6倍。在此，我借助此文在《嶺南音樂》發(fā)表來祝賀所有的同仁們，我們選擇了一個偉大的行業(yè)，我們通過了個人的努力與奮斗使整個行業(yè)得以蒸蒸日上，產(chǎn)業(yè)價值不斷上升。我們自己也獲得了社會地位的認(rèn)可與商業(yè)價值上的收獲。

此時，我要用很短的時間與大家分享什么是“音樂初心”，以及如何從音樂初心再出發(fā)，使我們中國音樂產(chǎn)業(yè)更上一層樓。這是我的思考，也是我與大家共勉的心愿。

（一）“藝術(shù)是源自于生活但高于生活”！這是在我們學(xué)習(xí)與成長過程中經(jīng)常聽到的一句話。音樂是從人類勞動中得以形成，本該是宣泄與抒發(fā)自我的情感與思想；但時到今日，社會大眾對“高于生活”的音樂是什么還不是特別理解，我這里需要強調(diào)音樂與我們社會生活中可以感受到的其他藝術(shù)形式不一樣，它是一種可以最直接影響到人類精神生活的藝術(shù)表現(xiàn)，它的“偉大”并“永恒”在于它無法與戲劇、舞蹈及美術(shù)一樣對我們?nèi)祟惿鐣罹呦蟮乇磉_(dá)。它的“抽象”更能賦予人類在精神世界的幻想與抒發(fā)，切勿把音樂“物質(zhì)化”！

（二）“音樂初心”在于是人類對其社會生活中情感的最初表達(dá)而形成。

300多年前當(dāng)偉大的“巴赫”開始用“十二平均律”、“復(fù)調(diào)”進(jìn)行音樂創(chuàng)作時，他決不可能想到今日的世界，我們的音樂家、工作者可以把音樂做成幾千億元人民幣產(chǎn)值的音樂產(chǎn)業(yè)！產(chǎn)業(yè)中各行各業(yè)的從業(yè)者，切勿忘記我們的工作是把音樂作為一個平臺，一種分享與傳播媒介，來傳播可以賦予人類精神生活中情感的樂音！這種“情感樂音”的賦予與傳播，使我們?nèi)祟惻c地球上其他物種形成巨大差異，音樂是我們這個星球不可缺少的，宛如空氣、水與陽光一般重要。偉大的音樂作品其旋律應(yīng)是充滿了“情感”，其和聲應(yīng)是“溫暖和諧的”，優(yōu)秀的音樂工作者也應(yīng)是“充滿溫暖情感”的人！而這種通過音樂表達(dá)與傳播的“情感”，是我們?nèi)祟惿鐣诮袢丈钪酗@得越來越缺乏，而不是與產(chǎn)值成為正比的上升了！音樂可以作為生意來做，但要把它作為“充滿情感的生意”，而不是只是從中獲取利益的生意。

（三）“音樂初心”還在于其想象力表達(dá)，能賦予人類對過去時光的追思及未來世界的期待。聲音是死板的，但音樂不是！流行音樂讓我們謳歌當(dāng)下，古典音樂讓我們追思過去；爵士音樂、當(dāng)代音樂可讓我們面向未來。人類社會從“盤古開天”走到今日，我們在物質(zhì)世界中“開天辟地”不斷進(jìn)行物質(zhì)上的科技創(chuàng)新；在日異月新、快速變遷的時代，音樂工作者應(yīng)是社會生產(chǎn)力的融合者、激發(fā)者。音樂更是人類在精神世界中的想象與沖動的原動力；科技創(chuàng)新其最原始的驅(qū)動是聽到音樂這種偉大的聲音而產(chǎn)生的。音樂工作者，要努力把我們的音樂工作無論是事業(yè)與產(chǎn)業(yè)，與我們時代相聯(lián)系，與我們的社會生產(chǎn)力相嫁接，努力融入到偉大的時代變革之中。

（四）“音樂初心”還在于其所表達(dá)的審美性——體驗美、感受美、表達(dá)美。人類社會走到今日，無論任何國家與民族都是為了追求“美好生活”、“向往美好事物”而努力奮斗走下去的，音樂工作者理當(dāng)承擔(dān)此重任。音樂是我們從業(yè)者與社會生活聯(lián)系的最好武器，是我們可以區(qū)別于社會大眾不同的標(biāo)識！音樂在歷朝歷代都是可以表達(dá)上層建筑思想，而今日的“時代之美”是需要我們音樂工作者，無論是事業(yè)還是產(chǎn)業(yè)都需要清楚意識到，我們既是音樂工作者，更是美好生活的“制造者”，美好事物向往的“引領(lǐng)者”。

同志們也許是音樂行業(yè)中的行家，或許是剛來到音樂行業(yè)中的新人，如果今天我用簡單的幾百字與大家分享“音樂初心”，把“音樂初心”永賦我們的音樂工作之中，我相信2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值會更美好！

音樂的偉大并永恒在于它的無言感受與想象！

音樂的偉大并永恒在于它賦予了人類精神世界更多感受！

音樂事業(yè)要用產(chǎn)業(yè)手段做大做強，音樂產(chǎn)業(yè)要永具音樂初心！