贛州市老年體育消費研究

文/茍曉峰，贛南師范大學科技學院

1 引言

一般情況下，體育消費主要指的是在體育活動和體育用品上的消費，體育消費水平的高低在一定程度上反應著人們參加體育鍛煉的程度，與人們身體健康素質的提高具有緊密的聯系。現階段，在全民健身理念的號召下，老年人對體育鍛煉的熱衷程度越來越高，因而老年人的體育消費市場逐漸擴大，但是仍存在一些問題制約著老年體育消費水平的提高，因此以贛州市為例進行具體分析。

2 研究對象及方法

本文的研究對象主要選自贛州市參加體育鍛煉的200名老年人。文獻資料法：文章編寫之前，本人在圖書館、權威性知網、萬方網站中查詢關于老年人體育消費的相關資料，將資料進行整理歸納，在翻閱過程中對資料中的重點知識點進行標記，便于文章的編寫奠定基礎。訪談法：對贛州市200名老年人進行訪談，詢問每個老年人體育消費的基本情況，將詢問的結果進行詳細的記錄。調查問卷法：根據文章研究的內容和調查問卷制作標準，制做210份關于贛州市老年人體育消費的調查問卷，實際回收205份，回收的有效問卷是200份，有效回收率是97.6%。數理統計法：文中所涉及到的數據信息通過電子數據處理軟件進行整理分析，保證數據信息的真實性和有效性。

3 研究結果及分析

3.1 贛州市老年人體育消費意識情況分析

表1 贛州市老年人體育消費意識調查表

如圖1所示，40%的老年人認為體育消費非常值得；36%的老年人認為體育消費比較值得；19%的老年人認為體育消費比較不值得；5%的老年人認為體育消費不值得。由此可見，贛州市老年人的體育消費意識整體良好，對于不認可體育消費的人群其部分原因可能受到收入和傳統消費觀念的影響。

3.2 贛州市老年人體育消費水平情況分析

表2 贛州市老年人體育消費水平調查表

如表2所示，37%的老年人每年的體育消費金額在1001-2000之間；31%的老年人每年的體育消費金額在2001-3000之間；25%的老年人每年的體育消費金額＜1000；7%的老年人每年的體育消費金額＞3000。由此可見，贛州市大部分老年人對體育鍛煉的重視程度較高，愿意在體育活動上花費一定的金額，說明贛州市老年人的體育消費市場具有較大的發展空間。

3.3 贛州市老年人體育消費動機情況分析

表3 贛州市老年人體育消費動機調查表

社會交往 32 16%興趣愛好 28 14%心情愉悅 24 12%

如表3所示，58%的老年人體育消費的動機是強身健體；16%的老年人體育消費的動機是社會交往；14%的老年人體育消費動機是個人的興趣愛好；12%的老年人體育消費的動機是心情愉悅。由此可見，因為老年人隨著年齡的增長，身體機能逐漸退化，大部分老年人進行體育消費的主要動機是為了提高自身的身體素質。

3.4 贛州市老年人體育鍛煉項目情況分析

表4 贛州市老年人體育鍛煉項目調查表

通過表4中數據分析得知，48%的老年人主要的體育鍛煉項目是散步，19%的老年人體育鍛煉項目是球類；27%的老年人體育鍛煉項目是舞蹈；6%的老年人體育鍛煉項目是跑步。由此可見，老年人的體育鍛煉項目主要集中在簡單的散步中，雖然對身體素質的提高有益，但是效果并不明顯，因此需要完善老年人體育鍛煉項目。

4 結論與建議

1）結論：通過上述對贛州老年人體育消費的現狀研究發現，大部分老年人的體育消費意識良好，但是仍有部分老年人由于受到收入水平和傳統消費觀念的影響，并不是十分愿意進行體育消費，老年人的體育消費意識仍需要提高；老年人體育消費的動機比較明確，提高自身身體素質，但是仍需根據老年人的意愿開發新的體育項目，讓老年人深入了解體育鍛煉的功能，從而刺激老年人的體育消費。2）建議：其一，加強政府部門對老年人體育鍛煉的重視程度，老齡化是當前社會發展的主要標志之一，所以提高贛州市老年人的身體素質水平非常重要，政府部門在老年人領域中加大體育鍛煉的宣傳力度，讓更多的老年人認識到參加體育鍛煉的重要性，使其積極主動參加社會組織的體育鍛煉項目，從而刺激老年人的體育消費。其二，培養老年人體育鍛煉的興趣，完善老年人的體育鍛煉項目，老年人進行體育消費的動機比較明確，想要通過參加體育項目，達到強身健體的作用，提高身體素質水平，但是由于體育項目具有一定的局限性，導致老年人的體育活動大部分集中在散步中，不利于激發老年人體育消費水平的提高，因此，需要根據老年人的喜好，不斷開展新的體育活動，組織良性的競爭比賽，增進老年人之間的交流，讓各種各樣的體育項目滲入到老年人的日常生活中，培養老年人的運動興趣。其三，創造符合老年人體育消費的市場，部分老年人由于收入水平有限或者受到傳統消費水平的影響，體育消費的整體水平較低，為了推動老年人體育消費市場的發展，根據對老年人的深入調查，創建符合不同類型老年人消費水平的體育消費市場，滿足不同老年人的消費需求，提高老年人體育消費的積極性。其四，加大老年人體育鍛煉場所的投資支持，從不同方面保障老年人體育消費的基本權益，注重老年人的群體活動，從而調動老年人參加活動的積極性，促進體育消費。