浙江安吉踐行 “兩山”理論打造 “竹文化＋”生態(tài)旅游品牌實(shí)踐分析

魏 瑜 吳雪玲 唐 輝

（1浙江省安吉縣林業(yè)技術(shù)推廣中心浙江湖州313300；2安吉小鯢國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)浙江湖州313300）

安吉，浙江省北部一個(gè)極具發(fā)展特色的生態(tài)縣，縣域面積1 886 km2，建縣1 800多年，縣名取 《詩(shī)經(jīng)》“安且吉兮”之意。境內(nèi)七山一水二分田，全縣森林覆蓋率70.2%，林地面積13.52萬(wàn)hm2，其中竹林面積6.73萬(wàn)hm2[1]。1996年，原國(guó)務(wù)院總理李鵬視察安吉時(shí)親筆題詞 “中國(guó)竹鄉(xiāng)”。溯源千年，安吉人早與竹結(jié)下不解之緣， “吃穿用度行”曾樣樣離不開(kāi) “竹”字，正是依托其獨(dú)特的竹海資源、生產(chǎn)模式、生活方式，逐漸形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚、豐富多彩的安吉竹文化[2]。自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人民生活水平的日益提高，生態(tài)旅游的熱潮不斷興起，安吉旅游業(yè)有了前所未有的發(fā)展，竹子的文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值得到重新認(rèn)識(shí)，以竹文化為底蘊(yùn)的生態(tài)旅游經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從平淡走向特色的歷程，逐漸成為安吉縣經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)之一。2005年8月15日，時(shí)任浙江省委書(shū)記的習(xí)近平同志在安吉余村村委會(huì)的二樓會(huì)議室里，首次提出了 “綠水青山就是金山銀山”的重要論述[3]。2017年在杭州G20峰會(huì)上，安吉竹制品完美展現(xiàn)了濃郁的東方文化韻味，將安吉竹文化地位再次提升到新的高度。但安吉竹文化生態(tài)旅游尚處于起步階段，面臨 “前無(wú)標(biāo)兵，后有追兵”、缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃和完善的管理體系、竹文化研究不夠系統(tǒng)深入且與三產(chǎn)結(jié)合不緊密、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未成氣候等現(xiàn)狀，因此如何突出安吉生態(tài)旅游中竹文化的特色、如何不斷系統(tǒng)地完善竹文化生態(tài)旅游管理、如何利用竹文化特色打響生態(tài)旅游安吉品牌，是安吉竹文化旅游發(fā)展過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。

1 “竹文化＋”生態(tài)旅游的安吉現(xiàn)象

1.1 安吉竹文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

竹，秀麗挺拔、瀟灑多姿，是中國(guó)歷史上最具歷史文墨氣息的植物之一。竹與 “梅、蘭、菊”合稱(chēng) “四君子”，人們把竹子虛心、有節(jié)的生物特性與人的品德聯(lián)系在一起，使之成為一種高尚精神的象征[4]。據(jù) 《尚書(shū)·禹貢》記載，在太湖形成時(shí)安吉就有了竹子。唐長(zhǎng)慶年間，大詩(shī)人白居易乘舟游覽苕溪，興致作詩(shī) 《食筍》 “此州乃竹鄉(xiāng)，春筍滿(mǎn)山谷”，安吉 “竹鄉(xiāng)”之稱(chēng)由此而來(lái)，距今已有1 000多年的歷史。

安吉人民對(duì)竹子的利用最早可追溯到新石器時(shí)代，安樂(lè)遺址出土的竹型把陶豆反映出彼時(shí)安吉先民已經(jīng)對(duì)竹有了一定的美學(xué)意識(shí)?！按ㄔ迨?，修竹半其間”，安吉萬(wàn)傾竹海孕育出竹文化以及相輔相成的生態(tài)文化、孝文化和昌碩文化。竹，在安吉民間更是有生動(dòng)鮮活、精彩紛呈的文化表現(xiàn)形式，如華龍燈、捏油、撐筏、育竹等，留存著嚴(yán)禁盜挖冬筍的 “奉憲禁碑”、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的 “闔村公禁碑” 等[2]。

1.2 安吉竹鄉(xiāng)特色催生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

安吉依托得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和靠近上海、南京、杭州等大城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，圍繞竹海和生態(tài)資源的挖掘、整理和保護(hù)，發(fā)揮竹子的 “裂變效應(yīng)”，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型[5]。安吉竹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是一產(chǎn)比重逐漸降低，二產(chǎn)生產(chǎn)成本增加、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，三產(chǎn)已成為竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，由此形成了竹產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展的局面。

2011—2017年，安吉縣產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步提升 （圖1）。其中：一產(chǎn)產(chǎn)值穩(wěn)定；三產(chǎn)連年增加，2016年的三產(chǎn)產(chǎn)值突破150億元大關(guān)，超越二產(chǎn)產(chǎn)值，成為安吉縣第一大產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)值增長(zhǎng)速度來(lái)看，三產(chǎn)遠(yuǎn)超一產(chǎn)、二產(chǎn)，每年增長(zhǎng)率超10%。

圖1 2011—2017年安吉縣三產(chǎn)產(chǎn)值

2 竹文化與生態(tài)旅游的雙贏效果

2.1 竹文化提升安吉生態(tài)旅游的競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，安吉大力開(kāi)發(fā)竹文化、茶文化等反映人與自然和諧共進(jìn)的地方特色文化，致力于打響特色生態(tài)旅游品牌。自2000年以來(lái)，中國(guó)大竹海景區(qū)承接 《臥虎藏龍》、 《像風(fēng)像雨又像霧》、 《夜宴》、《功夫之王》等劇組場(chǎng)景拍攝。2009年安吉竹文化藝術(shù)團(tuán)作為中國(guó)唯一的農(nóng)民藝術(shù)團(tuán)應(yīng)邀參加第37屆法國(guó)和平藝術(shù)節(jié)，在法國(guó)進(jìn)行為期1個(gè)月的表演[6]，并與法國(guó)竹園建立友好合作伙伴，帶動(dòng)安吉生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。

一根竹子吃透，是安吉發(fā)展竹特色生態(tài)旅游的精髓。依托深厚的竹文化底蘊(yùn)建成了竹子博物館、竹葉龍博物館、山民文化館等各類(lèi)竹文化展示場(chǎng)所。此外，安吉接軌上海，以 “黃浦江源頭”為紐帶，兩地合作舉辦 “上海安吉放歌”、 “萬(wàn)只竹籃進(jìn)上海”等活動(dòng)，借助上海等一線城市提升安吉竹文化和特色旅游的知名度與影響力。以竹為媒，讓安吉走出國(guó)門(mén)，走向國(guó)際，先后與韓國(guó)著名竹鄉(xiāng)潭陽(yáng)郡、聯(lián)合國(guó)科教文組織聯(lián)合開(kāi)展竹文化交流，并建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系[7]。竹，已經(jīng)成為安吉發(fā)展生態(tài)旅游的一張亮眼名片。

2.2 生態(tài)旅游為竹文化注入新動(dòng)力

優(yōu)秀的文化必將伴隨時(shí)代不斷進(jìn)步，生態(tài)旅游不斷為安吉竹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。近年來(lái)，安吉借助生態(tài)旅游，大力傳承發(fā)展傳統(tǒng)竹文化。竹子與工藝美術(shù)結(jié)合，用竹子的主干、根等加工制作的竹編和竹雕，精致美觀，樸素高雅，豐富了竹文化的內(nèi)涵。竹，自古為八音之一，安吉竹樂(lè)器正是在文化交替與演化中，突破傳統(tǒng)吹奏樂(lè)器的局限，逐漸融入彈奏樂(lè)和打擊樂(lè)，形成體系。2005年1月，安吉民間竹樂(lè)團(tuán)被選送到第46屆法國(guó)旅行商聯(lián)合會(huì)年會(huì)開(kāi)幕式上進(jìn)行演奏[2]。

“兩山”理念源于竹鄉(xiāng)安吉。安吉 “竹文化＋”生態(tài)旅游實(shí)現(xiàn)了保護(hù)青山綠水、打造金山銀山的興竹富民目標(biāo)，體現(xiàn) “兩山”理念的實(shí)踐轉(zhuǎn)化。發(fā)展規(guī)劃把全縣作為一個(gè)竹海大景區(qū)來(lái)打造，全縣以“竹”為特色的景點(diǎn)29家，2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和7個(gè)村分別被確認(rèn)為全域旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和示范村稱(chēng)號(hào)，并成功創(chuàng)建了全國(guó)生態(tài)文化村7個(gè)。安吉竹文化與生態(tài)文化、“兩山”理念密不可分。

2.3 “竹文化＋”生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村振興

2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。安吉是全國(guó) “竹鄉(xiāng)”之首，竹子是安吉人民衣食所依。全縣毛竹林面積從1957年的3.58萬(wàn)hm2增長(zhǎng)到現(xiàn)在6.73萬(wàn)hm2，通過(guò)改造傳統(tǒng)栽培技術(shù)，實(shí)現(xiàn)增值500元/667 m2，助力鄉(xiāng)村振興。

近年來(lái)，安吉竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值連年遞增，2014年為180億元，2015年為190億元，2016年為200億元，2017年已達(dá)到215億元。2011年至2017年，安吉旅游接待人次逐年增加，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)20%，2013年突破1 000萬(wàn)人次，2017年突破2 000萬(wàn)人次。旅游總收入連年增加，從2010年的35億元上升至2017年的283億元，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

安吉竹文化已成為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的精髓與特色，可看、可游、可食、可居、可購(gòu)物，帶動(dòng)一產(chǎn)，打響二產(chǎn)，實(shí)實(shí)在在地描繪出了一幅 “村村優(yōu)美、家家創(chuàng)業(yè)、處處和諧、人人幸福”的中國(guó)美麗鄉(xiāng)村之景。目前安吉縣全縣已建成的森林旅游景點(diǎn)就有29家，其中4A級(jí)景點(diǎn)5家、3A級(jí)景點(diǎn)7家，擁有掛牌農(nóng)家樂(lè)505戶(hù)，床位1.5萬(wàn)張。2017年，安吉共接待了國(guó)內(nèi)外游客2 238萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)283億元。

3 “竹文化＋”生態(tài)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

3.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

安吉堅(jiān)持 “兩山”理念，走綠色發(fā)展之路已被社會(huì)認(rèn)可，但仍存在以下不足：

一是安吉的竹文化整理與挖掘呈現(xiàn)碎片化，缺乏竹文化研究的領(lǐng)軍人物和組織機(jī)構(gòu)，對(duì)繼承傳統(tǒng)竹文化、形成現(xiàn)代竹文化的研究少之又少[8]，這與“中國(guó)第一竹鄉(xiāng)”的名稱(chēng)不相稱(chēng)，也不利于生態(tài)旅游與竹文化的有效結(jié)合。

二是 “竹文化＋”生態(tài)旅游仍處于初級(jí)階段，以竹為特色的第三產(chǎn)業(yè)萌發(fā)壯大，但仍處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，開(kāi)發(fā)層次低[9]，各地發(fā)展良莠不齊，生態(tài)旅游中竹文化產(chǎn)品的價(jià)值沒(méi)有體現(xiàn)，存在產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)、附加值不高、培育龍頭企業(yè)難的問(wèn)題。

三是缺乏完善的體制機(jī)制保障和政策扶持[10]，政府部門(mén)和產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)竹文化與生態(tài)旅游的定位不夠清晰，對(duì)利用資源、整合業(yè)態(tài)、打造品牌等方面都缺少明確的目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，不利于竹鄉(xiāng)特色的生態(tài)旅游長(zhǎng)期健康發(fā)展。

3.2 實(shí)現(xiàn)竹文化與生態(tài)旅游的 “1＋1＞2”的效果

鑒于此，一方面應(yīng)重視竹文化的重要價(jià)值，挖掘竹鄉(xiāng)的底蘊(yùn)所在；另一方面應(yīng)明確企業(yè)是 “竹文化＋”生態(tài)旅游發(fā)展的主力軍，政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“店小二”，做好 “放管服”的文章。此外，竹文化與生態(tài)旅游發(fā)展趨勢(shì)是一二三產(chǎn)融合發(fā)展，要做到一產(chǎn)中有三產(chǎn)，二產(chǎn)中有三產(chǎn)，二產(chǎn)中有一產(chǎn)，達(dá)到你中有我、我中有你的境界。這也是 “三農(nóng)”工作的重要抓手，是農(nóng)民致富的源泉，是安吉鄉(xiāng)村振興的必由之路[11]。

3.3 促進(jìn)安吉竹文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的對(duì)策

1）系統(tǒng)挖掘整理安吉竹文化。高度重視竹文化，營(yíng)造輿論氛圍，抓緊開(kāi)展有組織的竹文化挖掘整理工作，做到系統(tǒng)全面、有理有據(jù)，追根溯源、立傳出書(shū)，定期舉辦竹文化座談會(huì)、竹文化節(jié)等，提升安吉竹文化影響力。

2）培育竹文化特色旅游企業(yè)和景點(diǎn)。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以 “人無(wú)我有，人有我特，人特我新”為原則，加大三產(chǎn)扶持導(dǎo)向，鼓勵(lì)企業(yè)改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式、研發(fā)旅游產(chǎn)品、增加文化厚度，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品價(jià)值、補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈，不斷增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3）挖掘 “竹”優(yōu)勢(shì)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全域融合發(fā)展。充分依托環(huán)境資源，串點(diǎn)連線全域特色旅游，打造 “美麗鄉(xiāng)村、風(fēng)情小鎮(zhèn)、優(yōu)雅竹城”的旅游品牌；發(fā)揮政府職能，細(xì)分市場(chǎng)，監(jiān)管到位、制度完善，實(shí)現(xiàn)安吉 “竹文化＋”生態(tài)旅游的特色化、品質(zhì)化。

此外，當(dāng)下竹文化應(yīng)從狹義走向廣義，雅俗共賞，與時(shí)俱進(jìn)；當(dāng)下生態(tài)旅游也不再是單純的生態(tài)旅游，以人為本，因地制宜，兼顧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益才能充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境、區(qū)位交通、文化風(fēng)俗等組合優(yōu)勢(shì)，積極探索一條安吉生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。