“數據”告訴你，年輕人愛買什么

張文鑫

作為阿里巴巴戰略攜手第一財經后最受關注的數據業IP，CBNData自成立以來，發布了1000余份大數據報告，涉及電商、金融、科技、大文娛、健康醫療、交通出行、新零售等多個行業，直播了整個國民消費升級的趨勢。

隨著當下網絡技術的發展，“數據”時代已經來臨。快節奏的生活讓人們越來越依賴“數據”這種直觀的表達方式。現如今，數據涉及到我們生活的方方面面，數據的力量也變得不容小覷。

第一財經商業數據中心（CBNData）是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺，依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費數據庫和中國最大的財經全媒體集群。

CBNData以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品，輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察；同時通過數據可視化、原生內容、活動、視頻/直播等形式拓展數據研究的業務邊界，豐富數據商業化的應用場景，以數據加媒體的倍增效應。

打造極具創造力的數據機構

作為阿里巴巴戰略攜手第一財經后最受關注的數據業IP，成立三年以來，CBNData發布了1000余份大數據報告，涉及電商、金融、科技、大文娛、健康醫療、交通出行、新零售等多個行業，直播了整個國民消費升級的趨勢。

數據洞察，是CBNData所有業務的核心。推動數據價值共享，是CBNData一直以來的使命。CBNData首席運營官（COO）王洋強調，CBNData一直相信，數據價值轉化的核心其實是人，也是因為數據，讓每個單一的人可以通過這種特殊的紐帶相互聯結。

基于這個初衷，CBNData建立了匯聚數據大咖、數據從業者及愛好者的數據社群平臺“數據俠聯盟”；孵化了一個更輕巧、更有趣味的線下數據沙龍品牌—“有數”，用數據連接商業人的一個個小場景。截至目前，CBNData已經舉辦了16期“有數”，其涵蓋了母嬰、運動、美妝、酒水、文娛等十余個垂直行業，深耕一個個用數據連接商業與人的小場景。

除此之外，CBNData成立以來每年定期推出“第一財經數據盛典”，意在打造一場中國商業數據領域的盛典，通過”數據+媒體”的模式去探索數據在更多場景的應用效能。“我們也希望通過一年一度的數據盛典，搭建起國內最大的數據價值共享平臺，用數據連接起企業間共贏的商業生態，聚力推動數據價值共享。”王洋說道。

王洋介紹，CBNData在今年重磅推出打磨近一年的明星消費大數據產品—“星數”，探索明星IP的商業價值和“帶貨力”、明星IP的有效商業轉化路徑，幫助品牌甄選代言人、衡量代言效果，當起了娛樂圈的“產品經理”。

“報告”告訴你消費關鍵詞

據了解，《2018中國互聯網消費生態大數據報告》（下簡稱《2018年度報告》）在近期公布。CBNData《2018年度報告》基于CBNData消費大數據，以及來自天貓、淘寶、攜程、微博、優酷、蘇寧易購、親寶寶、丁香醫生、簡單心理、喜馬拉雅、滬江、keep、阿里影業燈塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悅跑圈、大麥網、智聯招聘、窮游、優信二手車、EVCARD、Owhat、巴樂兔、衣二三等20余家數據源合作伙伴數據，對當下年輕消費者特征進行全面分析，并盤點出在這群年輕人推動下的互聯網消費八大趨勢。

根據CBNData《2018年度報告》顯示，80后是中國互聯網消費的中堅力量，但90后的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力，二線及以下城市的“小鎮青年”群體消費潛力巨大；作為互聯網時代的原住民，以90后為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業觀、生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征，而這些都影響著互聯網消費的未來走向。

除此之外，《報告》還總結出年輕消費力推動下的互聯網消費八大趨勢，分別是：原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟迭代、寵物消費升級、社交消費“圈子”化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。

王洋表示，在數字經濟驅動下的消費升級全面開啟、中國經濟迎來邁向消費拉動增長的關鍵節點，CBNData能夠敏銳地洞察到以90后為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起，并將對整個互聯網消費產生多維度的影響。“我們試圖借助大數據的力量，挖掘他們在移動互聯網時代快速變遷中所呈現出的消費新趨勢。”王洋說道。

“數據是一種看世界的方式，要透過數據看現象、看本質、看趨勢。CBNData的年度報告《中國互聯網消費生態大數據報告》一直都在嘗試為全年的互聯網消費發展做出盤點，為下一年的消費市場研究定下錨點。”

王洋告訴《經理人》雜志，2016年，CBNData通過對電商消費、社交消費、娛樂消費、休閑消費、內容消費、金融消費、分享經濟、地產消費和互聯網消費基礎設施9大互聯網領域的研究，描繪出以消費者需求為運行核心的互聯網消費生態圖景，洞察了全新升級的互聯網消費生態；2017年，CBNData聚焦消費升級，從消費觀念、商業模式和消費業態三大維度深度洞察消費升級對人、數據和商業的影響，刻畫未來中國互聯網消費發展趨勢；2018年，當最后一批90后全部成年，逐漸成為社會中堅力量時，CBNData認為應該通過數據更全面、完整地了解這屆90后年輕消費者，探索這股日益崛起的年輕力量是如何推動中國互聯網的產業發展，又是如何催生更多新的消費需求。