我國電視娛樂節目的發展困境之表現

秦盈藝?

摘要：電視作為一種文化傳播載體，以“聲屏并茂”的獨特優勢和豐富多彩的節目內容，影響和改變著人們的生活。人們對電視的需要和依賴，就像對油、鹽、醬、醋一樣，成為人們日常生活和精神生活的重要內容。而電視娛樂節目憑借自身互動性、娛樂性、多樣性和商業化運作等優勢，漸漸打敗電視劇以及綜藝訪談節目等，成為各大電視臺的主角。但在其競爭過程中由于互動性不足、娛樂性過剩、多樣性缺失，商業性泛濫等問題逐漸引起了觀眾的反感。

關鍵詞：電視;娛樂節目;困境

一、引言

20世紀80年代以后，我國經濟的迅速發展，國家的文化產業發生了巨大的變化。“電視傳媒文化作為文化事業的重要組成部分，既反映了當代人們社會觀念的變遷，也深刻影響了人們的觀念構成。隨著時代的發展，人們日益增長的文化需求越來越突出，文化主流從以往高調的精英文化更多的向通俗的市民文化發展，電視節目娛樂性的增長成為這一歷程的縮影。”（1）所以電視娛樂節目是把雙刃劍，有利有弊，我們需要用自己的知識儲備來冷靜分析判斷哪些電視節目是有益的，我們要吸取借鑒它的獨特之處，哪些電視節目是無益的，我們要總結結論。這樣才能讓電視節目更加綠色、可持續的發展。

二、電視娛樂節目困境之表現

電視娛樂節目從上世紀開始發展，電視逐漸走進了大眾的家庭，人們可以在工作下班之余圍坐在一起收看電視節目，依靠電視媒體溝通感情的同時，也能從電視播放的內容上獲取一些有益的知識，這種寓教于樂的方式為大眾所普遍接受。隨著經濟時代的快速發展，人們的生活腳步逐漸加快，這就使得人們每日沉浸在幾點一線的生活中，時間變得更加緊張，然而人們為了追尋時代的步伐，更加愿意在這緊張的時間中去努力獲取些許知識信息，這就使得電視這一媒介受到了極大的束縛，然而作為電視節目一部分的電視娛樂節目，卻承擔著教育與娛樂這么重要的職能。所以電視也要發揮自身的功能，承擔起一定的責任，把觀眾的注意力重新吸引過來。所以在上世紀末電視節目有了很大的發展。然而進入到本世紀，我們慢慢發現，它原本所應該發揮的作用變得消極，而且改變了電視存在的這一初衷，電視節目內容也由最初的正面引導逐漸變成一種泛濫娛樂的不良發展模式。各種問題逐漸顯露出來，所以需要我們注意主要表現在以下四個方面：缺乏創意性、過強的娛樂性、多樣性缺失以及商業性泛濫。并且深刻地反思其未來的發展道路。分析電視娛樂節目困境的表現，

（一）創意性不足

缺乏創意是電視節目失敗的一個重要原因。就比如在《明星大偵探》節目的興起后，帶動了一批探險類節目的出現，以《七十二層奇樓》和《明星午夜偵探》為例，這些節目都有一個共同的特點就是只模仿，在節目內容與形式上缺乏創新，有明顯的抄襲現象。去年，黑龍江衛視開播閱讀類節目《見字如面》，這檔節目的主要形式是邀請明星來閱讀書信，隨后央視推出一檔《朗讀者》與前者節目類型相似，類似的還有湖南衛視剛剛推出的《2017書香中國全民閱讀季啟動式》更是火爆了整個朋友圈。然而隨著這種文化類的綜藝節目的推出，看似新穎，短期內能夠抓住觀眾的胃口。但如果只是一味的模仿而不加以創新，可能就會在歷史的長河中慢慢走向消亡。所以我們要重視其創新發展，這樣才不會導致這個問題的出現。

（二）娛樂性過剩

電視娛樂節目的出現對于一般大眾來說，要有一定的娛樂性，同時其也是考量電視行業的一個標準。在傳統的中國人眼里，文化教育功能始終擺在第一位，任何節目形式的存在都要注重二者，要以此為根據，不能脫離文化的根本準則。不能過分娛樂，故意制造一些影響不好的熱點、賣點。以臺灣綜藝《康熙來了》為例，以博學多才、觀點犀利的蔡康永搭配無厘頭的徐熙娣（小S），兩人組成了穩定的搭檔。從整體節目內容上來看，話題比較開放，多涉及到了一些八卦討論或者一些關于明星周邊的一些討論以剝奪眼球。其中主持人徐熙娣一向以大膽辛辣著稱，圍繞在她身邊的話題一直不斷。雖然能把節目的收視率拉高，但是卻沒有考慮到節目的質量。造成了一種過度討好觀眾，過于娛樂的不良現象。

（三）多樣性缺失

近幾年來，隨著電視節目呈指數型的增長，相似類型的電視娛樂節目層出不窮，在內容和形式上缺乏一定的個性。生活的高強度和快節奏，使得大家都迫切需要喜劇這個能讓人逗樂的情緒宣泄出口，于是便有了喜劇類電視節目的輪番轟炸，喜劇綜藝接二連三的出現。比如前面在東方衛創辦了一檔競賽類的節目，很多當代知名笑星都應邀參與到其中。在節目播出之后獲得了群眾反響熱烈，其喜聞樂見的表現形式迎合了大眾的喜好。但隨著節目的迅速躥紅也引發了相似類型節目的出現。2016年出現了一大批相似節目例如《歡樂喜劇人》《笑霸來了》等節目。由于這種類型的節目越來越多，導致相似類型節目不論從哪一方面來看，都有很強的可替代性。當某一類型、主題的電視娛樂節目收視率一路飆升的時候，很快該類型的節目就會成為主流，從而導致多樣性的缺失。類似的這種問題還有很多，需要我們意識到它的重要性，這樣才能方便問題的順利結束。

（四）商業性泛濫

電視娛樂節目植入廣告隨著時代的發展越演越烈，在上世紀末時就已經出現一些益智類節目，人們往往會被節目組設置的獎品所吸引而參與到節目中去。以央視王小丫主持的《開心辭典》為例。但隨著文化類節目的增加，節目中出現越來越多的廣告。在今年湖南衛視的推出的新型情景類真人秀節目《向往的生活》當中，廣告多達十幾類，其中包括汽車、食品、家用電器、家居、藥品、手機數碼、等各個領域。回顧過去發現，十年前婚戀類節目《非誠勿擾》中，廣告植入就初現端倪，主要有以下幾種方式：

1.滾動字幕

一般電視節目都會在屏幕下方設置兩條相等寬度的黑色顯示條，在節目播出的時候無間斷滾動播放以增加曝光率。

2.獎品設置

節目獎品會通過節目嘉賓的成功牽手來頒發。在每期節目中對于已牽手成功的嘉賓，節目主持人都會重復一遍獎品設置及獎品提供者來加深觀眾的印象，無形之中就會改變和引導觀眾的消費觀。

3.節目冠名商

贊助商往往是幾個大的冠名商，品牌文化和節目內容有密切聯系，包括節目右下角的標志會附加品牌名稱，節目每個環節開始前主持人都會重復前面的冠名商，節目結束之后品牌名稱以及標志都會出現在“鳴謝”一欄。（見表1）

注釋：

張宇光.中國電視娛樂節目的發展現狀及對策.吉林：吉林大學學報[J]，2009 （12）：21

參考文獻：

[1]童兵.中國新聞傳播學研究最新報告[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[2]王憬晶.中國大陸電視娛樂節目發展研究[M].浙江：浙江大學出版社，2014.

[3]胡占凡.在文化傳播中體現在國家主流媒體責任擔當[M].北京：中國人民大學出版社，2008.

[4]隋巖.當代中國電視文化格局[M].北京：北京大學出版社，2004.