論空白藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用

李雅敏

摘要：近年來(lái)，空白藝術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，尤其是在平面廣告的設(shè)計(jì)中，空白藝術(shù)發(fā)揮著巨大的作用。本文首先分析了平面廣告應(yīng)用空白藝術(shù)的意義，并探討了平面廣告應(yīng)用空白藝術(shù)的具體方法，希望能夠起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：空白藝術(shù);平面廣告;意境;對(duì)比

引言：

平面廣告中的空白指的是，設(shè)計(jì)者刻意空出的部分，通過(guò)輔助文字、圖像以及色彩等方面的內(nèi)容，能夠起到意想不到的效果。可以說(shuō)，空白藝術(shù)豐富了平面廣告的內(nèi)涵，延伸了平面廣告的空間，提升了平面廣告的品位。

一、平面廣告中應(yīng)用空白藝術(shù)的意義

（一）凸顯主體

眾所周知，空白在平面廣告中占有極其重要的地位，但是如此重要的空白，卻經(jīng)常受到人們的忽視，進(jìn)而產(chǎn)生了很多乏善可陳和枯燥無(wú)味的設(shè)計(jì)作品。只是簡(jiǎn)單的生搬硬套和平鋪直敘，無(wú)法彰顯出作品的美感，更會(huì)導(dǎo)致作品的結(jié)構(gòu)混亂，層次含糊不清，讓人們產(chǎn)生厭倦的心理。雖然空白看似簡(jiǎn)單，但是往往蘊(yùn)含著大量的信息，而且好的作品更是通過(guò)空白吸引人們的注意，讓人們瞬間領(lǐng)會(huì)作品的內(nèi)涵。可以說(shuō)空白能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，讓人們關(guān)注空白之外的地方，這樣更有助于人們理解作品的主體，易于人們辨別。

（二）營(yíng)造氣氛

平面廣告中合理地應(yīng)用空白，可以營(yíng)造真實(shí)的氣氛和情境，讓人們仿佛置身其中，與作品的內(nèi)容近距離甚至是零距離接觸，便于人們感受作品的真諦。比如變換空白的顏色，可以起到不同的烘托效果，這在一些快餐店、茶館以及咖啡廳中得到了廣泛的應(yīng)用，而且能夠給人們帶來(lái)不同的體驗(yàn)，在一定程度上使得作品更加形象和生動(dòng)，并且煥發(fā)生命力。

（三）引人遐想

人們的好奇心無(wú)處不在，通過(guò)在平面廣告中制造空白，可以給人們創(chuàng)造想象的空間，而且每個(gè)人的想法不盡相同，在探索和交流中可以了解和認(rèn)識(shí)不同的觀點(diǎn)和看法，這樣極大地豐富了作品的內(nèi)容，并且讓作品更有魅力。空白不僅能夠讓人們意猶未盡，同時(shí)還能夠讓人們回味無(wú)窮，同時(shí)賦予人們創(chuàng)造的權(quán)利，讓人們對(duì)空白的部分進(jìn)行定義，并參與到平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)廣告有更深刻的認(rèn)識(shí)。

（四）豐富體驗(yàn)

現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏很快，一方面促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是同時(shí)也讓人們產(chǎn)生了審美疲勞。對(duì)于廣告而言，人們更希望從中發(fā)現(xiàn)空白，從而放松心靈，撫慰倦怠的靈魂，所以平面廣告應(yīng)該留有空白，為人們提供舒適的體驗(yàn)，讓人們?cè)谟^看的同時(shí)感到身心愉悅。可以說(shuō)，空白是沙漠中的綠洲，為口渴的人們提供清泉，空白是海岸的燈塔，為航行的人們指引方向。

二、空白藝術(shù)在平面廣告中的具體應(yīng)用

（一）背景設(shè)計(jì)

一般而言，在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要合理安排和分配文字、圖形和色彩等元素，但是目前電腦技術(shù)的泛濫使得很多技術(shù)人員更加依賴技術(shù)，而不是自己主動(dòng)去創(chuàng)造，在設(shè)計(jì)過(guò)程中往往是照搬照抄，根據(jù)模板進(jìn)行簡(jiǎn)單的堆砌，這使得設(shè)計(jì)缺乏新意。特別是在背景方面的設(shè)計(jì)，幾乎都是以白色為底色，并沒(méi)有考慮廣告的特點(diǎn)以及受眾的需求，無(wú)法真正發(fā)揮廣告的作用。所以在背景設(shè)計(jì)方面，除了保證留有空白之外，還要在空白的顏色、紋路等方面下功夫，讓人們?cè)谟^看的時(shí)候能夠一目了然。比如一些電影的宣傳廣告，設(shè)計(jì)人員完全可以利用背景做文章，也就是只打出電影的名稱、導(dǎo)演等必要信息，之后利用顏色或者是紋路，讓人們主動(dòng)去想象電影的內(nèi)容。比如電影《影》，宣傳海報(bào)上以水墨為主，淡淡的幾縷墨痕，之后背景是硯臺(tái)的顏色，而且若隱若現(xiàn)，這樣充分利用空白的設(shè)計(jì)，能夠起到引人入勝的效果[1]。

（二）搭配對(duì)比

雖然平面廣告中文字與圖形必不可少，但是同樣不能忽視它們與空白的搭配，這種搭配可以是錯(cuò)落有致的連接，也可以是井井有條的分布。需要注意的是，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能融入太多的技巧和手法，最好是簡(jiǎn)單的羅列，這種純粹的藝術(shù)表現(xiàn)手法可以給人帶來(lái)輕松的感覺(jué)，如果多種技巧雜糅在一起，很可能讓人們產(chǎn)生困惑，在觀看廣告時(shí)感到疲憊，無(wú)法找到廣告的要點(diǎn)。最簡(jiǎn)單的藝術(shù)方法就是對(duì)比，在搭配中實(shí)現(xiàn)對(duì)比，能夠在不知不覺(jué)中加深人們對(duì)廣告的印象，這種對(duì)比可以是虛實(shí)之間的對(duì)比，可以是顏色之間的對(duì)比，還可以是文字意義上的對(duì)比。比如在設(shè)計(jì)旅游廣告時(shí)，加入一些高山美景的同時(shí)放上峽谷的圖片，能夠起到反襯的作用，讓人們感受到大自然的魅力。

（三）形狀位置

空白的形狀和位置也需要加以重視，我國(guó)傳統(tǒng)文化注重天圓地方，中心對(duì)稱，這也使得很多廣告設(shè)計(jì)的信息都集中在中間位置，空白分布在四周，這種設(shè)計(jì)容易給人呆板的印象，所以需要靈活設(shè)計(jì)空白的形狀和位置。比如借鑒道家的思想，以水為師，讓空白擺脫廣告設(shè)計(jì)中的種種束縛，這樣才能真正發(fā)揮空白的價(jià)值。比如在對(duì)科普類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行宣傳時(shí)，以航天類(lèi)的書(shū)籍為例，可以在中心位置留出綢帶形的空白，并點(diǎn)綴一下亮點(diǎn)，就組成了璀璨的銀河，這樣可以吸引人們的眼球。又比如在公益廣告的宣傳中，以禁止毒品為例，可以選擇黑白相間的色彩和圖形，一面是生機(jī)盎然的春天，一面是肅殺冷寂的冬天，這樣可以起到震撼人心的效果，讓人們認(rèn)識(shí)到毒品的危害。

（四）表現(xiàn)形式

平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容包羅萬(wàn)象，所以表現(xiàn)形式也是多種多樣的，設(shè)計(jì)人員可以利用先進(jìn)的技術(shù)，在小范圍內(nèi)進(jìn)行突破，這樣可以達(dá)到錦上添花的效果。比如改變廣告的通透性，讓人們?cè)谟^看廣告時(shí)有霧里看花的感覺(jué)，給人們帶來(lái)美好的憧憬，同時(shí)對(duì)于文字的設(shè)計(jì)，也要注意字體的大小、字體的顏色以及段落之間的距離等，確保給人柔和舒緩的感覺(jué)。另外，空白可以給人們留下停頓和思考的時(shí)間，這讓人們?cè)谟^看廣告的時(shí)候會(huì)有一定的節(jié)奏感，增添了藝術(shù)的表現(xiàn)力[2]。

結(jié)論：

綜上所述，空白藝術(shù)對(duì)于平面廣告的意義十分巨大，不僅能夠起到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的作用，還能夠引人深思，發(fā)人深省，讓人們通過(guò)自己的理解，與設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念達(dá)到共鳴。但是在具體的應(yīng)用方面，還需要考慮和結(jié)合平面廣告的特點(diǎn)與實(shí)際情況，這樣才能起到相得益彰的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋曦.關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（19）：296.

[2]李函卓.平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)[J].視聽(tīng)，2017（11）：198-199.