新媒體語境下電影動態海報設計探析

□ 李鑫磊

一、新媒體環境與電影海報的關系

電影動態海報是隨著新媒體技術的發展而形成的一種新型的電影海報形式。電影動態海報綜合了新媒體藝術設計與新媒體廣告的特征，帶有新媒體時代的特點。同時，電影動態海報也給電影宣傳帶來更多的商業價值。相比傳統的電影海報，電影動態海報表達形式更加靈活多變，包含了文字、圖形、影像、聲音等多種元素。新媒體時代的到來改變了我們的觀影模式，同時也使電影宣傳方式發生質的變化，以互聯網傳播和移動終端平臺的新媒體營銷方式為主。

相比新媒體對電影海報的設計，傳統媒體的設計特征主要是線性和靜態化的，新媒體是數字、動態和交互性的。其中交互性是最明顯的特征，在傳播過程中呈現出娛樂性、敘事性和互動性相結合的動態形式。2008年電影《終結者2018》的動態海報是電影動態海報發展的起點，海報中火焰、城市等元素的運用刺激了觀眾的感官，其敘事完整，信息傳達準確，在互聯網平臺上營造了良好的宣傳效果。

二、新媒體環境下電影動態海報的設計

（一）電影動態海報的設計特征

電影動態海報的設計過程中要具備文化性、功能性、娛樂性和時代性等特征。文化性是動態海報的內涵，缺乏文化性的海報是空洞、無內容的。由于各個國家和地區的歷史演變不同，造就了人們的文化差異和審美差異。在電影海報本土化的過程中，要迎合地區受眾對電影文化特征的偏好，突出電影所傳達的文化內涵。隨著科學和技術的發展，碎片化的信息充斥著人們的生活，電影海報要借助新媒體環境下人們碎片化閱讀的習慣，例如利用拼接藝術，將碎片信息以多種藝術語言拼接在一個平面空間之中進行整合和處理。

電影動態海報的首要功能就是宣傳，為企業帶來豐厚的經濟效應。根據電影的地位和受眾群體的不同，設計多種具有宣傳作用的商業海報。電影的作用是娛樂，它的娛樂性是使觀眾在觀影的過程中感受到快感。電影動態海報結合電影營銷的方案，以娛樂性的方式起到宣傳作用。例如《港囧》的系列海報就采用倒計時的動態海報方式，在影片上映前夕選擇系列海報形式，體現出與連續劇相似的娛樂性，提升了觀眾對影片的期待值。電影《007》系列電影（圖1），詹姆斯·邦德飾演的特工躺在圖片的下方拿著手槍對著右邊開槍的動作不斷地重復，整體畫面營造出一種緊張的氣氛，巧妙地吸引了觀眾的目光，并且無形中將觀眾帶入到這場緊張刺激的故事情景中。

圖1

（二）電影動態海報中的視覺語言

電影動態海報的視覺語言要具備動態語言，即展現出來的圖形不僅僅包括文字、圖形和色彩語言，還要呈現空間運動。動態圖形的空間運動就是在二維空間的屏幕中感受時空的變化，豐富動態圖形的維度。同時還要有動態的敘事，將電影情節通過一張張圖形、一幀幀畫面表現出來。以動態語言來講一則故事，一方面可以吸引觀眾的目光，一方面在趣味性中達到宣傳影片的效果。

電影動態海報還應具備文字語言。不同的字體設計風格會給觀眾帶來不同的心理感受，電影海報中要選擇簡潔和通俗易懂的文字符號來排版，并結合觀眾群體、時代和地區來選擇。例如，電影《迷魂記》中的海報就采用了手寫體，增加了電影內容的年代感。電影《港囧》（圖2）的故事發生在香港地區，而香港文化以繁體字為主，因此我們可以看到《港囧》的海報均以繁體書法為主。

圖2

圖3

電影動態海報還要具有構圖語言。好的構圖可以引導觀眾的視覺順序，使重點突出，使敘事清晰明了。新媒體環境下要結合不同傳播媒介的特征，采用橫向或者縱向構圖形式，以適應屏幕比例。例如《海綿寶寶》海報（圖3）采用的是豎版對稱構圖，用文字語言變化傳達出更多的主要信息。

色彩語言是電影海報設計不可或缺的重要元素，是傳達文字信息、展示情緒特征的語言。色彩選用需要根據故事情節、人物特征、情緒傳達來選擇。紅色的使用通常能營造一種緊張的氣氛，還有藍色恬靜、黃色明亮、紫色神秘、棕色典雅、銀色高貴、黑色謹慎等。例如《港囧》的一張動態宣傳海報，圖片中徐崢扮演的商人戴著夸張的玫紅色眼鏡，背景選用明度較亮的藍色，電影名字“港囧”使用的是明亮的黃色。動態海報將眼睛的眩暈和周邊點綴的元素刻畫出來，整幅海報色彩艷麗突出，表現人物正處于迷茫焦慮的情境之中。對于色彩的聯想根植在不同的文化中，多種視覺語言的運用，使新媒體環境下的動態海報在電影宣傳方面發揮著重要的作用。

三、電影動態海報的發展趨勢

技術工具的不斷更新發展，一方面會給電影動態海報的設計帶來更多的發展空間和創意思維，另一方面也會給設計師和研究者帶來更多的挑戰。新媒體對電影海報載體的發展提供了更多的可能性，讓海報種類更加多元化。它為電影動態海報的設計提供了新的靈感來源，增強了表達方式的靈活性，同時信息可視化的應用也得到豐富。

隨著電影動態海報發展帶來的成果越來越多，它將成為新媒體環境下電影營銷的主要形式，在互聯網的開放平臺上，將吸引越來越多的人們參與到動態海報的設計之中。科技是把雙刃劍，帶來機會的同時也會帶來難題，例如如何在商業環境中確保動態海報的藝術價值和文化內涵，成為設計師們需要深入思考的問題。

四、結語

電影動態海報日益成為新媒體環境中電影宣傳的主要形式，它以趣味性、藝術性、文化性和敘事性等特征深受觀眾喜愛。設計師應把握新媒體帶來的機遇，結合多元表達形式，制作出更多具有創造性的動態電影海報。