新時代背景下的綠色出版問題研究

魯敬

摘 要：當前我國的出版領域得到了蓬勃發展，隨著可持續發展觀念的進一步深化，綠色出版成為出版業發展的重要方向，在新時期綠色出版的發展也受到大眾愈來愈多的關注。本文先就新時代下出版產業中“非綠色”問題以及綠色出版的文化內涵進行闡述，然后就綠色出版發展的現狀以及發展的原因進行分析，最后探究新時代背景下綠色出版發展趨勢和發展策略，希望能通過此次對綠色出版的相關理論研究，能進一步豐富其理論。

關鍵詞：新時代;綠色出版;發展趨勢

一、引言

綠色是生命及健康的顏色，也是當前節能環保的理念的象征，綠色產業的發展是未來發展的趨勢，綠色產業作為可持續發展理念的落實體現，各領域的綠色產業發展都比較迅速，綠色出版產業作為新的產業發展形勢，在當前新的時代背景下發展也有著新的機遇和挑戰，這就要求在發展中處理好和市場需求之間的關系。

二、新時代下出版產業中“非綠色”發展問題及綠色出版文化內涵

（一）新時代下出版產業中“非綠色”發展問題

新時期我國的出版產業的發展中，“非綠色”的問題還是比較突出的，主要體現在出版產業內容的失控上，出產產業生存發展和健康持續出版內容有著緊密聯系，而內容創新也要和時代發展潮流相結合。作者資源作為出版產業當中關鍵資源，其出版產品質量和作者資源自身的水平就有著緊密聯系。投身出版事業就要有創新精神，而有的出版產業專業人才長期的工作下形成了定勢思維，思維比較僵化，出版社為能夠盈利就出版一些市場中比較多的產品類型，質量上也有著差異[1]。一些出版產品的素材缺少活力，內容的同質化問題也比較突出，這對出版產業的良好發展就有著不利影響。

出版產業的“非綠色”發展當中，產業庫存高的問題也是比較突出的，我國出版產業穩定發展，圖書市場也是冠絕全球，但是在發展中也存在嚴重的圖書庫存的問題。圖書從選題策劃到發行整個流程所需要的時間比較長，失敗落后的選擇就會帶來庫存以及滯銷的問題，而不能預知圖書發售的客觀反映，跟風出版的問題比較突出。庫存積壓就會增加出版成本，同時可能面臨資金短缺危機等。

另外，新時代背景下出版產業中“非綠色”發展問題體現在市場混亂上，有的出版社為能夠提高產量就嚴重偏離市場調研需求，盲目的進行出版跟風等，由于營銷經驗比較缺少，這就會造成圖書的積壓，這就會對出版產業健康發展產生影響[2]。除此之外，出版產業的人才缺乏是比較嚴重的問題，出版產業優秀人才相對比較單一化，復合型的人才缺少比較嚴重，這些都不利于出版產業的可持續發展。

（二）新時代下綠色出版文化內涵

綠色出版是出版業發展形態也是發展的趨勢，粗放的發展模式和時代發展要求已經不相適應，綠色出版則是最佳的選擇。綠色出版發展形態有著重要的特征，環保節約以及健康文明和數字集約是重要體現。不同的特征在綠色出版的發展要求上也有著不同，如環保節約就要求減少出版業發展造成的資源消耗和環境污染。傳統出版業主要是紙張為要素，這是浪費森林資源以及對環境造成污染的發展形態，而在新的發展時代傳統出版業發展形態已經逐漸不能適應新時期的發展要求，綠色出版就成為發展的趨勢，而環保節約就是重要的特征。

再者，新時代下的綠色出版發展能夠體現出健康文明的要求，我國在近些年的物質文明發展比較迅速，而精神文明建設也有著很大的進步[3]。但是市場經濟環境下片面追逐經濟利益而沒有注重自身道德修養建設，出版領域符合健康文明的出版要求是比較重要的，要能夠采用靈活多樣方式來展現主流價值取向，提高全民道德素質水平，這是綠色出版的一個重要的文化內涵。除此之外，綠色出版的數字集約特征主要是和當前的數字技術相關，從出版的形態以及日常的管理等方面都發生了變化，這也對出版產業發展起到了促進作用。

三、綠色出版發展的現狀以及發展的原因分析

（一）綠色出版發展的現狀

數字技術的迅速發展下，通信網絡技術以及存儲技術等，能夠使得諸多媒介融合貫通，將數字技術和出版產業相結合，形成新的出版形態。數字技術的應用迎來了新出版形態，促進了傳統出版產業的變革，也培育出綠色出版的環境，這對社會文化傳播以及傳承都有著促進作用[4]。綠色出版在數字技術的加工處理下，通過網絡傳播數字內容的新出版方式，內容數字化，管理也實現數字化，成為新時代背景下的新的出版發展形態。我國對數字出版產生認同是在二零零五年，互聯網技術的應用發展以及經濟實力的增長，我國的媒體產業發生的變化也比較大，這對綠色出版產業的發展壯大就打下了基礎。

從綠色出版發展的現狀能看到，有幾個不同的發展過程，在書配盤模式的發展過程中，是數字出版雛形模式，主要是將傳統紙質圖書和光盤捆綁起來出版銷售;然后經歷書配卡模式，利用互聯網技術把紙質圖書和出版社網站內容結合起來的發展模式，最后的是全數字化的發展模式階段，在當前的4G技術以及智能設備的運用下，能夠成為數字出版接收終端，結合不同用戶定制發布閱讀內容，從而開啟了真正的數字出版時代。

綠色出版對傳統出版產業鏈產生了很大影響，從出版的形態上發生了變化，電子出版物的數字化形態出現改變了人們的閱讀方式。發展過程中進入到數字化時代，數字技術的應用為綠色出版發展打下了基礎，數字出版的生產流程景觀上中下游產業鏈，也是對傳統出版產業的發展產生影響比較大的，使得信息資源傳播比較暢通。

（二）綠色出版發展的原因分析

綠色出版能夠在當前的時代背景下發展是多方面原因促使的，綠色出版由于有著節能減排的效果，這就和新時代發展的要求相契合，綠色出版也由此而應運而生。零九年我國在哥本哈根會議上向全世界的承諾，到二零二零年的時候我國單位國內生產總值二氧化碳排放會比零五年下降百分之四十到四十五。由于傳統的出版產業的發展對森林資源的消耗量是比較大的，并且在加工中也會造成環境的污染，整個產業鏈的發展所帶來的環境污染程度比較嚴重，而綠色出版在新技術的支持下，在這樣的發展背景下就應運而生[5]。出版界開始在傳統出版當中添加低碳環保方法達到綠色出版目標，采用再生紙以及綠色環保方式印刷，減少對傳統出版紙張造成的額消耗，利用廢紙脫墨生產再生紙等，這些都是綠色出版發展的重要體現。

另外，綠色出版的發展也是在新技術以及新載體的支持下得到迅速發展的。當前的時代是信息化的時代，采用再生紙綠色印刷低碳環保出版，是綠色出版重要過程和組成，但這是初級階段，能降低資源消耗但是也不能從根本上改變傳統出版產業對資源消耗以及對環境造成污染的現狀，新技術以及新載體的出現下，就徹底的顛覆了傳統的出版產業發展形態。數字化出版是綠色出版的最終發展目標，也是解決傳統出版中對資源環境的消耗破壞的舉措，在計算機以及互聯網技術的科學應用下，采用多媒體以及多平臺代替單一紙媒出版，這樣就能呈現新的出版方式[6]。能夠通過在網上下載PAD等，隨時的進行閱讀，只要有相應的設備就能擁有一個龐大的圖書館，既不會對環境以及資源損害，也比較的經濟實惠。新技術以及新載體的支持下，綠色出版的發展就進一步加快了步伐。

四、新時代背景下綠色出版發展趨勢和發展策略

（一）新時代背景下綠色出版發展趨勢

新時代背景下，綠色出版發展將有著明確的趨勢，節約環保型的方向是比較明確的，這也是綠色出版的一個重要因素，從技術上的變革就會帶動出版產業的改變。當前我國的傳統出版業的發展對森林資源的消耗量大，并且也會造成很大環境污染，這就和當前節約環保的時代發展要求不相符，綠色出版的發展在技術的不斷升級下，就會向著節約環保的方向轉變，向著零污染的方向發展，這對自然生態保護也有著重要作用。

新時代背景下綠色出版會向著健康文明趨勢發展，這也是綠色出版的核心要素。出版的產品對人的精神素質提升有著影響，也對出版產業的可持續發展有著很大影響，在面對物質文明的蓬勃發展下，精神文明建設就愈來愈重要，只有建立完善的精神文化體系，才能有助于精神文明的良好發展。綠色出版的發展是健康文明的，這對向受眾傳播文明禮儀就有著積極意義[7]。

另外，新時代背景下的綠色出版的發展趨勢體現在數字集約方向上，數字節約也是綠色出版的重要特征，綠色出版的發展是借助數字技術的基礎上而得到發展的，是新的出版形態。當前我國的出版產業格局是傳統為主，但是隨著數字技術的進一步成熟發展，綠色出版產業就會想著數字集約的方向邁進，智能設備以及多樣化的閱讀器等，這些對出版產業的良好發展都會起到一定促進作用。

（二）新時代背景下綠色出版發展策略

處在新時代背景下，綠色出版發展就要結合實際需要，多維度的考慮進行優化，可從以下幾點進行參考：

完善綠色內容，避免發生無效出版的情況。實現綠色出版就要從綠色內容方面加強重視，要對傳統出版產業發展模式的弊端進行及時優化。出版產業是內容為王的產業，所以這就需要將內容作為關鍵要素，這是出版存在的基礎。要能夠將有價值的出版內容收入數字內容庫，然后通過科學合理加工處理，選擇性進行對大眾推送符合需求的出版物，注重出版資源的優化開發，這樣在形成了和受眾需求相符的綠色內容的時候，就能減少無效出版的狀況發生，能避免造成重復出版等問題[8]。采用綠色內容優化出版品種，建設比較有特色的綠色內容，這是綠色出版發展需要重點考慮的。

綠色閱讀的推廣并推廣綠色載體。新時代發展背景下，綠色出版已經愈來愈受到大眾的歡迎，主要是綠色出版比較方便和環保以及經濟。通過普及綠色載體以及對綠色閱讀的推廣，在當前智能手機的廣泛應用下，通過閱讀終端的運用就比傳統紙媒輕巧便攜，并且內存是海量的，能夠重復使用。智能閱讀終端成為最佳的綠色閱讀載體，通過對綠色閱讀載體的推廣應用，促進綠色閱讀的發展，這對綠色出版的發展就有著積極促進作用。

注重綠色營銷策略的科學應用。綠色出版的發展需要從綠色營銷方面加強重視，從整體上提高經營的水平。綠色出版和傳統的出版模式相比，有著很大的優勢，由于傳統出版物的種類以及成本和銷售等都有著科學合理管控，是通過調研等進行實施的，效率比較低，并且也比較容易造成浪費[9]。綠色出版的發展符合可持續發展的要求，而在未來的發展中這就需要從營銷方面做起，綠色營銷是最佳的選擇，通過大數據技術的應用下，按照市場需求進行生產，有著準確的預估，避免了重復生產的現象，這成為綠色出版可持續發展的重要舉措。

政府方面需要積極引導。綠色出版的發展是需要多方面努力的，我國的出版業發展和政府一直都有著緊密的聯系，綠色出版的發展也需要政府層面引導以及支持。要充分注重宣傳綠色出版的相關知識，加強綠色出版的意識。當前出版業在綠色出版方面的理解認識都相對的感性，對于重要性以及內涵的認識上還需要加強，而政府方面要發揮自身的特殊性，通過輿論導向以及學習指導等方式來培養綠色出版的意識，能夠讓出版行業把真正的履行綠色出版行為內化成品質。再有就要從綠色政策上進行支持，通過獎懲措施的科學制定，例如可建立綠色技術研發基金，鼓勵出版和相關行業研發綠色技術，或者采用再生紙圖紙退稅獎勵等，這樣的政策對綠色出版的發展都有著積極作用。

五、結語

總而言之，綠色出版的發展在當前已經成為一種新的產業形態，并且隨著技術水平的提升，以及人們的思想觀念的轉變，對綠色出版的認識會進一步加強，綠色出版的發展會更為順暢。當前的出版產業的發展中所面臨的各種問題要加強重視，要以綠色出版的發展為方向，無論是傳統出版產業還是數字出版產業，都要能和時代發展的要求和需求相結合，這樣才能促進其產業可持續發展。

參考文獻：

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