互融新格局

區域品牌：打造集體與個體互融互利的載體和平臺。

在品牌建設的新格局下，基于區域經濟的品牌孵化平臺作用更加凸顯，區域品牌與個體品牌的關系愈加緊密，區域品牌成為個體品牌的重要載體，而個體品牌成為區域品牌的有機組成。

區域品牌與品牌企業互相促進。區域品牌在引領區域經濟的同時，與加工制造品牌、終端消費品牌發展形成相互帶動、相互依托的良性互促關系。

產業集群是區域品牌的重要承載，全國209個紡織產業集群總產值已達4.5萬億元，品牌建設愈加受到重視。11個地區入圍中國紡織工業聯合會區域品牌試點范圍，2018年新增的6個區域品牌試點地區總規模合計已達2079億元，同比增長10.6%，平均利潤率7.1%，匯聚了7902家企業，其中包括多家優勢品牌企業；18個地區入圍工業和信息化部產業集群區域品牌試點范圍，試點地區數占整個工業領域的16.5%。

創意園區成為重要的品牌孵化器。創意設計園區集聚與輸出豐富的創意資源，成為創新設計類品牌、互聯網品牌的孵化平臺。同時，匯集了一批優勢品牌企業，發揮著愈加重要的引領帶動作用。

經工業和信息化部認定的“紡織服裝創意設計試點園區（平臺）”已達30家，遍布全國16個省、直轄市、計劃單列市，對于創意設計能力提升、自主品牌孵化、創意資源對接、創意產品轉化的作用日趨提升。截至目前，入駐28家實體園區（平臺）的設計機構共3661家，入駐紡織服裝設計師1.3萬人，網簽設計師1.4萬人，服務紡織服裝企業1.5萬多家，孵化品牌800多個；2家互聯網平臺入駐設計師約8萬人，服務紡織服裝企業及商戶約2.5萬家。

其中，大浪時尚小鎮的發展尤為亮眼，是生產基地向時尚基地的成功轉型。

大浪時尚小鎮規劃面積776公頃，前身為深圳市服裝產業集聚基地，當前正在從傳統服裝生產基地向引領時尚潮流的研發、設計、展示、交易和時尚文化傳播中心轉型。

大浪時尚小鎮已入駐時尚企業458家，超過八成的企業擁有自主品牌，形成了“全國女裝看深圳、深圳女裝看大浪”的產業格局。小鎮已落戶愛特愛、藝之卉、沐蘭、華興等一批時尚總部企業，擁有瑪絲菲爾、歌力思、影兒、珂萊帝爾、梵思諾、卡爾丹頓等一批知名品牌，帶動多家服裝、鞋帽及時尚配套企業進駐。2017年小鎮實現主營業務收入近70億元，增長10.5%，利潤總額近11億元。

小鎮企業在資本市場強勢崛起，歌力思為國內首家上市的高端女裝品牌，成功收購德國、法國、美國等國家著名品牌和電商代購運營平臺；瑪絲菲爾收購意大利高級成衣品牌Krizia（克里琪亞）。

2017年小鎮科研設計投入額4.5億元，研發強度6.7%，實現利潤率16%。引入深圳清華大學研究院共同攜手合作運營，建設檢測中心、面輔料中心、打樣中心等九個子平臺。75%以上的小鎮服裝企業將銷售額的5%-15%作為設計、創新、研發經費，截至去年底小鎮企業共擁有專利353件。

卡爾丹頓成功研制出全球第一款保暖石墨烯服裝，梵思諾成功研制出發熱服、無里布西裝。小鎮入駐企業還成立了深圳大浪時尚服飾產業（標準）聯盟，參與12項輕紡類國家標準制（修）訂工作，編制并發布了首個聯盟標準《服裝企業產品質量安全全過程管理規范》。超過80%的小鎮企業通過了IS0質量管理體系認證，30%的企業通過了IS0環境管理體系認證，大浪服裝產品監督抽查總體合格率始終穩定在90%以上。

在全國主要城市主力商場，深圳品牌女裝占有率達60%-70%，其中六成產品來自大浪時尚小鎮區域，大浪服飾占全國一類商場服裝類銷售額的30%。

小鎮舉辦中國（深圳）國際時裝節、文化產業博覽交易會、品牌服裝服飾交易會暨時尚深圳展、深圳時裝周、中國紡織創新年會、“大浪杯”中國女裝設計大賽、東方美學引領世界新時尚國際論壇等一系列創意時尚活動，引領中國紡織服裝創意時尚發展?，斀z菲爾、藝之卉、歌力思、影兒、珂萊蒂爾等多個品牌登陸中國國際時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周等世界級知名時尚舞臺。未來將重點引進時尚創意總部企業，打造高水平的產業孵化器和公共服務平臺，吸引國內外知名設計師入駐，匯集各類時尚元素。

政策措施的大力支持無疑也推動著小鎮的發展。2018年7月，龍華區發布《關于大浪時尚小鎮產業發展資金扶持的若干措施的通知》，具體支持方向包括：加快時尚產業集聚，支持快時尚產業載體建設、鼓勵購置自用經營用房、加快總部和上市時尚企業集聚等；推進時尚產業創新，支持創新平臺支撐、鼓勵購買中介配套服務、融資等；加強時尚人才集聚，吸引高端時尚人才和基礎性人才入駐、創業、就業，設立時尚教育培訓機構；著力打造時尚品牌，鼓勵自創品牌、提升產品質量、連鎖經營、參加重點活動和展會、建設時尚發布中心；大力完善產業配套，扶持拓展商業展銷空間、打造知名品牌消費中心，完善時尚生活、時尚科技、交通配套服務等。

“接下來，大浪時尚小鎮將繼續著力建設國際一流的時尚創新設計產業高地，集聚國際一流創新設計人才，依托龍頭企業帶動形成更多知名品牌、高質量產品。深化國際交流合作，形成文化創意精品示范小鎮。力爭打造成為比肩紐約、倫敦、巴黎、米蘭的國際新時尚中心?！贝罄藭r尚小鎮相關負責人表示。

（本專題系列文章除署名外，均摘編自中國紡織工業聯合會品牌辦公室編寫的《2018中國紡織服裝品牌調查報告》及《2018中國紡織服裝品牌發展報告》）