借力文化軟實力助推二官寨村旅游名村建設

李華軍 雷世軍

文化是一個民族的血脈和靈魂，是一個地方最能夠打動人心、嵌入記憶的符號。文化作為不可復制的獨特的旅游資源，是旅游產業的核心競爭力，是要突顯旅游特色，提升知名度、美譽度和吸引力的內因，在旅游景區硬件條件和配套設施不斷完善，旅游產品和旅游模式不斷趨同的背景下，要突顯特色，走差異化路線才能給人耳目一新的感覺，從而達到吸引游客的目的，突破口就在于文化。通過對文化的深度挖掘，找到“土生土長”的本土文化，輔以與時俱進的表現形式，便可以起到畫龍點睛的效果。二官寨村近幾年在旅游名村的建設上，牽抓住文化軟實力提升這個“牛鼻子”，通過加強土家傳統古村落保護、深挖土苗傳統民俗文化和傳播社會主義核心價值理念等方式，在振興鄉村休閑文化旅游上取得了明顯成效，全村常年接待游客10余萬人次，旅游綜合收入1000余萬元。

一、主要做法

（一）在規劃中保護好鄉村風貌。二官寨吊腳樓是中國南方干欄式建筑的“活化石”，二官寨有吊腳樓200多棟，形成了6處吊腳樓群落，尤其以小溪胡家大院、舊鋪康家大院為典型代表，被著名建筑學家張良皋稱為恩施州保存最好的、最具規模的民族民居建筑群落，具有很高的民族建筑藝術研究價值、歷史文化保護價值和旅游開發價值。始終遵循保護為主、兼顧開發，尊重傳統、活態傳承，符合實際、農民主體的原則，投入30萬元編制了盛家壩鄉二官寨村傳統古村落保護與發展規劃，每年爭取上級保護資金300萬元，用于傳統古村落的修繕維護，使二官寨村傳統古村落得到了很好的保護，同時又有效改善了當地居民的生活環境。

（二）在傳承中發揚好鄉村技藝。一是實施文化設施工程。建設“九佬十八匠”非物質文化陳列館、村史館和新時代農民講習所，提升鄉村文化基礎設施配套水平。二是實施文化發展工程。善于發現和整合具有地方特色的民間技藝、戲劇、習俗，深耕“巴鹽古道”“盛家南戲”、軍事文化、移民文化等特別文化元素，不斷豐富鄉村旅游業態和產品，促進生態文化旅游優勢疊加，推動鄉村文化旅游融合發展。

（三）在發展中引領好文明鄉風。一是堅持黨建統領。突出村黨組織領導地位，加強農村黨組織對各類組織、各項事務的領導，深入實施“五星支部”創建行動，不斷健全村黨組織領導下的村民自治機制，引導建立各類建管協會，充分發揮群眾主體作用，讓群眾自己建設自己的家園，建設有溫度有記憶的農村。二是堅持德治引領。建立健全村規民約，深入開展“立家規、傳家訓”活動，把“四長制”（河長、山長、路長、所長）推行工作真正落實落地，促進生態文明建設，深入持久開展“四美五好”評選表彰和宣傳教育，運用榜樣的力量推動形成良好風尚，深入開展誠信建設活動，把誠信教育融入到社會生活各方面，努力提高廣大人民群眾的誠信素質。

二、問題與困擾

（一）鄉村建設中的文化規劃不足。對農村發展、美麗鄉村建設中的文化規劃重要性缺乏認識，在經費、人員緊張等情況下未將鄉村文化建設納入規劃當中。二官寨村雖然編制了傳統古村落保護與發展規劃，但是受經費、人才等因素的制約，并未將整個文化發展列入規劃，無法提供整體性、連貫性的文化發展指導，從而放緩了文化發展的進度。

（二）傳統陋習糾正需要時間。農村地區文化水平偏低，加之缺乏持續性的文化活動，“麻將文化”“酒文化”“霸占”村民業余生活在情況依然存在。農民群眾的思想、道德、禮儀和文化素質有待提升，文化大戶的引領作用不強，村部書屋、文化禮堂、活動中心等公共服務場所利用率不高，農民群眾參加文化生活的積極性和主動性缺乏，農村志愿服務活動開展缺乏動力。

（三）文化產品供不應求，文化發展缺乏持續性。一是地處偏遠山區，由于交通、場地、經費等限制，文化產品、活動輸入困難，存在文化活動總量偏少、形式單一等問題，文化產品供不應求，無法在鄉村形成相應的文化氛圍。二是人才缺乏，文化活動無法自產，只能“全靠送”，由市級文化單位組織配送文化活動，村民有什么文化活動就參加什么文化活動，文化產品缺口仍然很大，不能滿足群眾的精神文化需求，且缺乏自主選擇文化活動的條件和平臺，鄉村文化發展空間有限，制約文化血液流動，文化活動常被當成是“盛事”，而不是“常態”。

三、對策及建議

（一）統籌規劃，創造鄉村文化振興新態勢。一是統一規劃。將鄉村文化發展和精神文明建設列入二官寨村發展規劃內容，把鄉村文化振興與鄉村經濟發展、生態環境保護等結合起來，有法可依促進鄉村建設全面發展。二是做好鄉村發展“文化+”文章。牢固樹立“文化+”戰略思維，統籌鄉村發展規劃，立足鄉村特色和建設實際，準確選擇“文化+”切入點、結合點、增效點，將文化與旅游、農業、科技、生態、金融等相融合，推動鄉村建設轉型升級，推進“文化+”多元融合發展模式，不斷提升鄉村文化經濟創造力和生產力，打造文化強村，創造鄉村振興發展新態勢。

（二）培養人才，夯實基層文化傳播陣地。一是培養一批本地文化人才。大力培養、扶持基層文藝骨干、業余文化隊伍和民間文藝社團，依托基層鄉土文化能人、中小學教師、文藝愛好者等，組建鄉村文化藝術團體、志愿者隊伍，成為文化工作先行者，在鄉鎮、農村常態化開展文化活動。二是引進一批專業文化人才引進。通過政策引導、政府搭臺的形式，引進一批專家型文化人才，通過完善人才引進機制，提供優質服務，拓寬引進渠道，完善激勵保障機制，讓文化人才“引得進”“留得住”，為鄉村文化振興注入新鮮活力。三是優化人才結構。要針對不同文化形態、不同文化層次的文化需求，優化人才結構，既要有一批大師級人物、一大批專家，也需要有與之配套的專業人才，更需要一大批能工巧匠和民間人才，形成百花齊放文化氛圍。

（三）以優促建，打造鄉村特色品牌文化。一是集聚人才，重塑鄉賢文化。以鄉愁為紐帶，廣泛凝聚鄉賢力量，以基層黨組織為核心，鼓勵品德才學出眾、在外經商、退休干部和外來投資創業代表等新鄉賢回鄉創業、發展，激發鄉賢組織活力，以自己的經驗、學識、技藝等參與鄉村振興和文化建設。重塑鄉賢文化，以其文化道德力量教化鄉民、反哺故土，重構鄉村傳統文化，引領鄉村文化新風尚。三是深挖內涵，打造“一村一品”。深入挖掘鄉村文化特色內涵，依托鄉村傳統文化、非遺項目、紅色文化等，建立非遺項目傳承基地、紅色教育基地等，同時融入新時代文化內涵和地獄特色文化，實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展，以特色傳統文化反哺鄉村。明確自己的產業定位，發揮本地資源優勢，圍繞有基礎、有特色、有潛力的產業開發生產，形成特點鮮明的主導產業，廣泛開展 “一村一品”鄉村品牌文化建設。

作者簡介：李華軍，湖北省恩施市盛家壩鄉黨委書記；雷世軍，湖北省恩施市盛家壩鄉黨委副書記、鄉長。