新時代下淮河文化創意產品開發與地域工業品牌建設路徑研究

摘 要：針對新時代背景下，國家大力倡導發展文化產業以及現代產品設計中普遍缺失文化內涵這一現狀，指出創意產品設計對于驅動地域特色文化產業發展的實踐意義和研究價值，本文主要借助淮河文化所內涵的文化價值，提出其對于創意產品設計的創新的手段以及對于驅動地域工業品牌建設發展的途徑。

關鍵詞：地域特色文化 淮河文化 文化產業 創意產品 工業設計 品牌建設

0 引言

新時代，大力發展文化產業，是提升區域工業綜合競爭力的重要手段，同時蚌埠市委、市政府深入貫徹黨的十八大精神，大力發展文化產業。作為中國優秀傳統文化的淮河文化迎來了新的發展時期。只有通過挖掘文化內涵，推動融合創新，才能塑立地域工業品牌，

1 地域特色文化

地域性文化是經過長期的累積和沉淀而形成的，富有鮮明的特色和內涵。地域特色文化產業作為地域經濟的重要組成部分，為地域經濟及相關產業的發展提供優質的文化資源和發展動力。

1.1淮河文化

淮河文化屬于區域文化范疇，區域歷史上形成的雙墩文化、大禹文化、道家文化、帝王文化等人文資源是中華文化的重要組成部分。近年來，淮河文化近年來研究成果豐碩，民間流行的花鼓燈、五河民歌、泗州戲、民間剪紙、玉雕石刻、是發展區域文化產業的重要資源，這些在淮河文化中占據重要地位。

淮河文化中的人文資源是區域文化的重要資源，要充分利用這些地方人文資源，培育帶有地方文化特色的創意產品設計，加強地方文化的傳播。為引領、帶動地方經濟社會持續、快速發展做出貢獻。

1.2創意產品設計

創意產品設計是一種文化傳播的媒介，創意理念為核心的產品，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。它不僅能滿足消費者的娛樂需求，還能夠傳播文化、增加產品附加值。作為產品設計師在設計產品時要充分考慮產品所蘊涵的文化價值，通過設計的手段使其適應現代社會的需求。

1.3文化產業

當今文化產業的發展，離不開科技和創意的融入，只有創意創新，才能推動文化資源產業化，拓展產業鏈條 最大化原創內容附加值[1]。

1.4地域特色文化與創意產品設計的關系

地域文化資源優勢是文化創意產業的核心，它直接影響著文化創意的過程和結果以及創意文化產業的發展。這些文化資源富有者深厚的歷史情懷和文化意蘊，為創意產品設計提供了豐富的資料。

注重文化創意有助于產品設計的創新，更有利于消費者在使用產品的過程中加強對于對產品所賦有的文化價值的理解和傳播，從而增加產品的附加值。同時，豐富的地域文化具有強烈的個性和鮮明的特點，具有地方特色的文化創意產品設計也為地域工業品牌形象的樹立奠定了文化基礎。

2 工業設計

工業設計不僅是一種造物手段， 而且也是一種文化傳播途徑。將文化融合于產品設計中，使高技術、新設計與地方傳統文化有機結合將會開創出既有現代感又有文化底蘊的產品[2]。因此，工業設計企業在產品設計時，應該依據該地域的文化特點推出文化內涵豐富、品位高和具有恒久魅力的產品，突出產品的“附加值”。

3 構建地域性文化創意產品設計品牌符號

在進行地域性文創產品品牌符號設計的時候，最關鍵的是需要凸顯出其中的地域性特征，合理應用各種地域元素，凸顯出其中的個性化特征，進而增強產品的吸引力和市場競爭力。可以通過淮河文化中的珍珠、玉器、花鼓燈等元素的創意融合，開發相關文化創意產品。

4 品牌建設

品牌是一個企業的靈魂，也是一個區經濟實力的象征，加快發展文化創意產業，同時促進工業設計與文化相融合的創意產業發展，使工業文化創意產業成為區域經濟增長的新動力。

在產品設計當中如何延續原先的品牌造型特征與品牌文化，展示出文化特征，已經成為各企業需要加強研究的主要問題[3]。

5 構建淮河文化創意產品設計對于地域工業品牌建設的策略

5.1 優化淮河特色文化產業布局。積極調整產業結構，合理配置淮河文化資源，重點發展文化創意產業，提高區域工業品牌的核心競爭力影響力，實現區域文化資源的有效利用。

5.2 創新品牌營銷方式。由于企業對淮河文化資源的開發利用和品牌營銷不到位，因此在地域工業品牌營銷上應重視文化產業發展，加強區域合作，應注意樹立品牌形象，從而提高區域工業品牌的核心競爭力。

6 結語

本文從淮河文化和創意產品設計兩個角度展開對文化創意產品設計的探索，尋找淮河文化與創意產品融合的契機。這樣既能在設計中結合區域文化，有目標性地發展文化創意產品，明確區域工業品牌建設發展的方向和路徑。同時還可以加快淮河文化的科技成果轉化進程，直接為發展地方工業經濟、文化產業服務，提升區域文化軟實力。

參考文獻

[1] 孫語圣.皖北文化產業發展的現狀與建議[J].淮北師范大學學報，2013（ 2） ： 10- 14.

[2] 陳長虹. 基于本土化設計理念的產品開發[ J ] . 工程圖學學報，2006 ， 27（ 4）： 130-133.

[3] 王麗娟.地域文化視角下博物館文創產品的開發研究——以廊坊博物館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2017（07）：110-111.

作者簡介：張莉（1987 -），女，安徽蚌埠人，蚌埠學院藝術設計系助教，碩士，主要從事工業設計及設計管理理論研究。

基金項目：蚌埠2018年社會科學規劃項目（項目編號： BB18C032）。