傳媒經濟學發展的階段性特征分析

李新怡

摘 要：在社會發展速度不斷加快和經濟水平不斷提升的背景下，想要優化我國經濟的總體發展，對傳媒經濟學發展的階段性特征展開全面分析具有重要參考價值。本文從傳媒經濟學發展的萌芽期、傳媒經濟學發展的復蘇期、傳媒經濟學理論體系初步形成以及傳媒經濟學研究的深化研究幾個方面入手，對傳媒經濟學發展的四個階段展開分析。在此基礎上，結合傳媒經濟學的發展歷程作出反思。

關鍵詞：傳媒經濟學 理論體系建設 階段性特征

前 言

隨著現代化社會的快速發展，對于經濟領域的研究逐漸深入。通過對經濟學總體發展過程的分析，傳媒經濟學作為組成整個經濟學的基礎部分，直接關系到經濟學的整體發展。這種情況下，借助當下有限的資源對傳媒商品的質量和傳媒的服務水平進行優化與提升，有利于推動我國傳媒領域的創新發展。關注傳媒行業各階段發展過程中的經濟狀況，對于深入分析和總結傳媒經濟學特征具有重要意義。

一、傳媒經濟學發展的四個階段

我國開展與傳媒經濟有關的經營、管理以及產業等方面的研究，其發展歷史相對較長，在30多年的時間中，中國傳媒經濟學的發展歷程大致分成以下四個階段。第一階段為傳媒經濟學發展的萌芽期。國內新聞界普遍接受的中國傳媒經濟學緣起時間為1980年代前后，但是也有部分文獻資料指出早在晚清民國時期便已經出現了關于傳媒經濟學的自發性或者自覺性研究。這一階段中對于傳媒經濟學的研究內容主要集中在西方報業經營管理經驗的介紹和對于國內報業經營管理實踐的總結，其中難能可貴的是出現了中國傳媒經濟學的第一篇專門學術論文——《英京月報館例》[1]。第二階段為傳媒經濟學發展的復蘇期。這一時期主要是建國之后，我國媒體被定位在“喉舌”，并且相關研究內容更多的是強調傳媒本身的宣傳功能與政治屬性，對于傳媒經濟學的產業功能以及經濟屬性造成了忽視，其相關經營管理方面的研究更是無從談起。第三階段為傳媒經濟學理論體系初步形成。主要體現在傳媒經濟學教科書的出現、相關傳媒經濟研討會的質量得到明顯提升以及傳媒經濟學相關論文研究數量不斷增多，其研究方式也更加豐富。第四階段為傳媒經濟學研究的深化研究。相關統計結果顯示，20世紀90年代中期以來，大約有40部中文版關于傳媒經濟學研究的著作相繼問世，在很大程度上使得越來越多的新聞傳播學專業學術期刊逐步開設了與傳媒經濟學相關的欄目。“媒介集中度”等一些測量方法的出現也逐漸標志著傳媒經濟學的研究向著更深層次邁進[2]。

二、對傳媒經濟學發展的反思

（一）傳媒經濟學自我意識亟待加強

傳媒經濟學發展過程中，理論體系建設的自覺性與自覺性在建設行為中占有的比例，是判斷傳媒經濟學學科成熟的關鍵性標志之一。從這一層面出發考慮，可以發現傳媒經濟學這門學科的發展尚未完全成熟，雖然現階段我國傳媒經濟學逐步取得了不錯的成就，但是仍舊存在自發性有余而自覺性不足的問題。比如：新興媒體技術的創新發展在很大程度上對傳統媒體造成沖擊，媒體的數字化轉型成為發展必然，從而使得傳媒經濟學相關研究受到較大的挑戰。對此，筆者認為需要從確立中國傳媒經濟學合法身份這一角度出發，在大科學這一背景下，傳媒經濟學不能再固守傳統的學科評判標準，按照學科模式建設社會建制具有重要意義。

（二）傳媒經濟學學科制度結構有待完善

學科作為人們增進、傳播與完善知識的重要體系，是按照一定范式所從事的學術活動或者學術成果。通常情況下，科學研究發展的成熟會逐漸形成一門獨立的學科，但是這門科學必要具備獨立的研究內容、特有的研究方法以及規范的學科體系三項重要指標。從現階段我國傳媒經濟學發展的實際情況來看，其學科制度結構還不夠完善，總體發展不夠成熟，尚未有獨立的研究對象。這種情況下，為了吸引更多的研究者加入到傳媒經濟學科領域中，進一步拓寬傳媒經濟學的視野，可以從完成傳媒經濟學的學科設置以及加強學科建制等一些外圍方面的工作著手，造獲得政府、社會以及高等教育體制內的普遍認可之后，取得傳媒經濟學科的行政合法地位，進而為傳媒經濟學研究領域的發展提供更大的空間。

（三）傳媒經濟學學術研究需要進一步規范

科學研究具有非常明顯的嚴謹性特征，需要嚴格遵循特定的規則。傳媒經濟學研究作為一項科學研究活動，也需要遵循特定的規則。但是由于研究者自身的知識結構普遍以新聞傳播學等人文學科為主，因此導致包括傳媒經濟學基礎理論在內的多種成果不可避免的會出現諸多問題。當前國內對于傳媒經濟學基礎理論體系的研究與建構處于探索階段，所以傳媒經濟學相關的學術研究缺乏一定的規范性。針對上述問題，應該切實加強理論界與實踐界的相互融合，通過合理運用新的理論成果探討以及解決現實問題等方式，使得傳媒經濟學在應用與發展過程中可以得到不斷的完善。與此同時，加強傳媒經濟學術隊伍與學術流派之間的建設，進一步優化和完善傳媒經濟學術的規范和制度，從而促進傳媒經濟學的規范化、系統化、創新化發展。

總 結

綜上所述，由上文分析可知，在傳媒經濟學發展的四個階段中，雖然傳媒經濟學的體系與制度建設逐漸成熟與完善，但是仍舊普遍存在一些缺陷亟待完善。比如當前體現出來的自我意識相對較弱、學科制度結構不夠完善以及相關學術研究規范性不足等等。對此，需要在提高對傳媒經濟學認識與重視的基礎上，從多個層次對其展開深入研究，從而進一步促進傳媒經濟學學科知識的創新發展。

參考文獻

[1] 吳非夷.傳媒經濟學發展的階段性特征[J].科技與創新，2018（21）：37-38.

[2] 姜濤.傳媒經濟學發展的階段性特征[J].重慶社會科學，2015（11）：108-116.