文化資本視域下的北京文化創意產業發展研究

摘 要：文化創意產業是北京重要的支柱型產業，近年來呈現出產業規模穩定增長、產業發展多元化、產業聚集融合程度高，以文化科技、文化金融為主要驅動力的特點。北京文化創意產業以首都深厚的文化資源為土壤，通過現代產權制度將文化資源創造形成文化資本，文化資本又促進北京文化創意產業的發展，兩者相輔相成。本文在文化資本視域下，提出了通過發展文化創意產業、打造北京文化品牌、優化文化產業融資方式來驅動北京文化創意產業的發展。

關鍵詞：文化資本 文化創意產業 驅動發展

一、引言

打造全國文化中心是北京市新時期的重要城市功能之一，具有北京魅力的文化品牌是北京城市的記憶和靈魂。文化產業是北京打造全國文化中心的重要載體，通過創作、創造、創新等手段，提供文化內容和創意成果產品。它是滿足人們文化需要，提供文化體驗的產業集群。《北京市文化創意產業分類標準》中文化產業包括：文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展服務，藝術品交易，設計服務，旅游休閑娛樂服務以及其他輔助服務。

自2005年提出要將文化創意產業作為首都經濟未來發展的重要支柱產業以來，北京市相繼出臺了一系列政策措施促進文化創意產業發展。隨著多家國有和民營文化企業相繼上市，文化創意產業對首都經濟發展的貢獻持續提升。2017年，北京市規模以上文化創意產業收入16196.3億元，同比增長10.8%，占北京市GDP比重為58%，已經成為首都經濟發展名副其實的支柱產業。

二、文化資本理論

“文化資本”理論首次由布迪厄（Pierre Bourdieu）在其《資本的形式》（The Forms of Capital）一文中提出，他認為文化資本有三種形式：一是指通過家庭教育以及教育投資而積累和嵌入個體身體中的習性、技能、修養等具體形式的嵌入狀態文化資本；二是指文學、繪畫、雕刻作品等客觀化的具體物質載體的文化資本，具有實物資本特性， 可以被代際傳遞；三是由體制認可的關于某種文化能力的資格或證書，如學術資格或畢業文憑等體制化狀態的文化資本。

文化資本是文化資源形成文化產業的橋梁，一方面文化資源以及內含的文化價值要借助文化資本通過市場化運作方式和現代科技手段來形成滿足人們日益增長精神文化需求的文化產品。另一方面文化創意產業是通過文化資本的投入、轉型生產和運營，將有限的文化資源轉化為各種形式的文化產品的市場化運作。因此，文化資源是文化資本和文化創意產業的核心，而文化資本是文化創意產業的核心。文化資源價值決定文化資本運作方向，是文化資本的核心要素，文化創意產業生產文化資本產品，文化資本形成過程中所產生的產權界定，成為文化貿易中界定產權的依據。文化資本與文化產業關系如圖1所示。

三、文化創意產業發展現狀

（一）產業規模快速增長，占GDP比重穩步提高

北京市文化創意產業呈現快速發展態勢，產業增加值由2007年1008億元增長到2017年3908.8億元，年均增速為14.5%，高于地區生產總值3.7個百分點，如圖2所示。2017年北京地區文化產業增加值3908.8億元，同比增長9.5%，占地區生產總值的比重由2007年的10%提高到2017年的14.0%，人均文化產業增加值由2007年的6016元提高到2017年的18007元，年均增長率為11.6%。

北京地區規模以上文化企業收入顯著增長。如圖3所示，北京規模以上文化企業收入由2013年10022億元，增長到2017年16196.3億元，年均增長率為12.75%。自北京市定位為文化中心后，文化創意產業成為戰略性支柱產業，顯著拉動了首都經濟增長，2017年規模以上文化企業收入比2016年增加了2232億元，同比增長了16%。

（二）產業格局多元化，集聚程度高

1.文化產品多元化。近年來，以知識產權（IP）為核心的版權開發運營吸引了眾多與文化創意產業相關企業的關注，圍繞網路小說、熱門游戲、流行音樂等衍生出電視劇、電影、游戲、主題樂園、文創產品、舞臺劇、話劇等一系列文化產品。如根據小說改編的《致青春》《何以笙簫默》《瑯琊榜》《芳華》《三生三世十里桃花》《不成問題的問題》等，根據網絡游戲改編的《古劍奇譚》，根據流行歌曲改編的《梔子花開》《同桌的你》等，以及根據話劇改編的開心麻花系列電影《夏洛特之煩惱》《羞羞的鐵拳》等，北京文化產品呈現多元化發展。

2.文化行業多元化。文化IP資源撬動了版權經濟，出版、影視、動漫等業態融合態勢火熱，資本的注入進一步繁榮了版權經濟，帶動版權市場逐漸由資本投機轉向注重創作質量，網絡版權市場迎來了從流量經濟向內容經濟的結構性轉變，使得音樂、動漫、游戲、網絡文學等版權產業快速崛起。據數據顯示，2016年北京市版權產業占地區生產總值的比重達8%，全年共輸出版權5347種，占全國的48.03%；引進版權10185種，占全國的59.04%。2006—2016年，北京市核心版權產業（包括文化藝術，新聞出版，廣播影視，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，設計服務等）實現年均17%的增長。

3.文化產業向北京集聚。北京版權登記數量連續多年第一，2015年至2017年，北京作品自愿登記量排名全國首位，連續三年占全國作品登記量份額超過40%。北京電影產業發展取得新突破，2017年觀影人次達7636萬人，票房收入達33.95億元，排在全國第五位；電影生產質量引人注目，年均院線公映影片約150部，占全國公映國產片的47%，2017年北京出品制作的《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《三生三世十里桃花》和《英倫對決》4部電影票房排在全國前十。

（三）產業聚集融合度高，文化科技融合引領發展

1.產業聚集融合度高。北京文化創意產業功能區產業集聚度高、產業特色鮮明，文化科技、文化金融主線、出版發行板塊、文化休閑板塊保持較快的增長勢頭。2016年，北京地區20個文化創意產業功能區共實現收入8975.9億元，占全市文化創意產業收入的64.3%，其中文化科技、文化金融企業營業收入達7355.39億元，占北京市功能區營業收入總額的66.2%，同比增長17%。知識、文化與分享經濟的理念相融合，借助“互聯網+”的模式，知識付費、網絡直播成為繼網絡游戲、網絡小說之后新的熱點，傳統文物借助“互聯網+”也發展起來，如故宮博物院天貓“故宮博物院文創旗艦店”所售賣的文創產品，開發的“掌上故宮”“每日故宮”等產品受到消費者喜愛。

2.文化科技融合業態引領發展。依托文化創意產業和科技創新產業發展基礎，北京文化科技融合業態更具創新性，多元化趨勢明顯，文化科技融合產業規模和影響力領先全國。從近兩年的數據表1可以看出，以文化科技融合為特征的軟件、網絡及計算機服務業規模和增速不斷擴大，其所占北京地區規模以上收入、資產規模比重超過40%，文化科技對北京市功能區營業收入拉動作用明顯，文化科技企業從業人口比例超過50%，解決一半以上就業問題。

四、文化資本與北京文化創意產業發展

（一）消費和投資推動文化產業發展

2016年，消費和投資對北京經濟增長貢獻率分別為62.4%和31.3%，需求和資本也成為推動文化創意產業發展的重要因素。文化消費產生文化產品需求驅動了企業尋求和轉化文化資源，投入資本，進行產業化運作，生產經營文化產品。據《中國省市文化產業發展指數》調查研究顯示，北京文化消費綜合指數多年居全國首位，人均文化消費支出比重較為穩定，保持在8%左右，文化消費能力的增強帶來的文化創意產業發展，成為北京地區經濟新的增長點，拉動了文化產業的發展。

資本是驅動北京文化創意產業發展的重要力量。近年來資本大量涌入文化創意產業，2014—2016年，北京地區文化創意產業投資額占全市固定資產投資額4%左右，資本的逐利性使其得以集中優勢資源，吸納新技術、團隊和人才，創新商業模式，擴大產業規模，提高企業整體競爭力，推動北京地區文化創意產業發展。

（二）具有文化資本形成的資源要素

北京具有豐富的歷史文化資源、民間藝術和民俗文化資源，西山文化帶、長城文化帶及運河文化帶資源，盡顯北京歷史文化的無窮魅力，為文化資本的形成提供有利條件。歷史文化資源如故宮、北海、景山、頤和園、圓明園、天壇、地壇、雍和宮、國子監、孔廟、十三陵、長城等獨具特色。以故宮為例，已開發出故宮標志性文物圖案的家居產品、時尚飾物、文房雅玩、故宮筆記等產品，利用北京文化科技融合優勢，開辦天貓旗艦店，進行規模化生產運營。獨具老北京特色的民間工藝品如臉譜、內畫鼻煙壺、兔兒爺、泥人等凝聚了老百姓的民間智慧和文化，形成文化產品，幾百年經由民間藝人代代傳遞，形成客觀化的文化資本。

（三）具有文化資本形成的人才優勢

文化資本的形成、文化創意產業的發展需要資源聚集和人才培養。北京集聚了眾多優秀的文化資源，擁有全方位影視產業發展資源。文化資本存在于影視從業者身上，內化于其精神或行動之中。行為者關于影視創作的獨特觀念、新穎的創作手法、嫻熟的器械操控和高超的藝術表現能力在影視產業之中均構成了一種文化資本，這是一種嵌入狀態的文化資本。目前，以北京電影學院和中央戲劇學院為代表的專業影視人才培養，為北京各類文化產業輸送優秀人才。以中國戲曲學院、中國評劇院、北京京劇院等為代表的傳統戲曲學院，培養戲曲演藝人才，為傳統藝術傳承培養中堅力量。相關人才最初在家庭環境和教育中獲得文化資本，通過文化的熏陶和教育投資，在文化實踐中進一步積累文化資本，開闊了影視創作者的視角，創造文化產品，完成產業化運作。

（四）政策機制為文化資本形成提供支持

政策機制的認可和保護，使得文化資本獲得認同，為文化創意產業發展提供支持。評獎機制是文化創意產業體制化文化資本的重要表現形式，是對文化企業和文藝從業者的一種認可。北京國際電影節、北京大學生電影節分別從國際和國內對電影產業從業者進行鼓勵，北京影視春燕獎從電視劇藝術角度表彰優秀影片、導演和演員，這些影視獎項是對文藝從業者和制作機構的肯定，如近年來選出的優秀影片《紅海行動》《相愛相親》《芳華》《八月》等，優秀電視劇《媳婦的美好時代》《金婚》等，選出的最佳導演馮小剛、鄭曉龍等，對創作者、制作機構和從業者都是藝術上的肯定。電影節對新人進行認可，如青年導演畢贛獲得北京大學生電影節最佳導演獎，其指導的電影《路邊野餐》獲得最佳影片獎，塑造文化資本，推動電影產業的發展。

五、文化資本驅動文化創意產業發展的政策建議

（一）加強知識產權管理，保護文化創意產業核心資產

保護文化創意產業創造者、經營者的思想、創意和產品，是知識產權管理的重要內容。要完善關于版權等法律制度，保障產業經營主體和文化創造主體，保護創造性的思想、創意和作品，避免剽竊或搭便車行為，保障文化資本得到正常的投資和創造，增加社會文化資本存量。同時，加強版權價值評估體系標準化建設。文化創意產業的核心資產是以版權為主的文化資產，為有效保護文化創意企業和主體，要強化版權價值評估，制定一套標準化的評估體系，規范版權價值評估，保護版權主體價值。

（二）精心打造北京文化消費品牌，發展現代文化產業

自2013年以來北京每年開展惠民文化消費季活動，推選北京文化消費品牌榜，如“故宮社區”APP等，開展“通州記憶”大運河文化帶采風邀請展、石光長城中秋傳統文化節、“永定河·大西山”文化地理攝影展等北京文化活動挖掘文化基因，傳承歷史文脈。開展北京閱讀季、北京書市、北京國際電影節、北京大學生電影節等活動，打造了一系列北京文化品牌。

北京文化品牌的打造不僅能夠增加北京的國內國際影響力，更有利于北京建立全國文化中心。因此，北京在現有文化品牌的基礎上，要著力打造文化名人、文化企業品牌，深挖傳統文化內涵，加強文物騰退和修繕，保護歷史文化資產，著力打造以文物保護單位、博物館為支撐的體驗旅游、研學旅行、定制旅游和傳統村落休閑旅游，打造一系列具有特色的旅游文化品牌、民俗文化村，發展具有北京文化特色的現代文化產業。

（三）促進文化資本積累，優化文化產業融資方式

文化資本的形成離不開資本的支撐。一方面政府要加大對文化企業扶持力度，聯合銀行等金融機構助力企業融資。銀行等金融機構應構建文化產業風險控制體系，增加文化類企業信貸規模，適當優惠利率，降低企業融資成本；另一方面企業要優化融資結構，加強私募基金、大企業投資、網絡融資、文化產業專項債券等融資方式，加快文化資本和文化產業融資渠道多元化，將廣告植入、版權預售、海外融資、銀行貸款等方式作為文化創意產業融資的主要方式，形成“市場為導向、國有資本為引導、民營和國際資本為主”的融資機制。

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（崔君，北京廣播電影電視研究中心）