試析新媒體動漫的傳播特性

摘要：隨著信息技術及互聯網的快速發展，以網絡為依據的新媒體動漫出現并廣泛傳播，其內容豐富、創意詼諧、形式多樣贏得了廣大人民群眾的喜愛。新媒體動漫也在跟隨信息技術的發展進行改變，本文主要淺析新媒體動漫的傳播特性，并分析新媒體動漫以后的戰略發展趨勢。

關鍵詞：新媒體;動漫;傳播特性

中圖分類號：TP393

文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）36-0207-02

新媒體動漫的產生和發展是必然的，它是信息技術和互聯網發展的結果，改變了傳統動漫的形式和內容，新媒體動漫的發展及傳播有助于促進動漫藝術的進一步發展。

1新媒體動漫的含義

新媒體動漫的廣義定義：是指依托新媒體平臺而發展的動漫及其相關的衍生產品。新媒體動漫包涵兩種類型：一種是動漫在新媒體工具上進行傳播，例如很多動漫在優酷、騰訊等網站上進行傳播，它是傳統動漫與新媒體技術的結合，屬于是對傳統動漫形式的創新;另一種是動漫內容和形式的創新，它是依據互聯網平臺創作動漫內容和動漫形式，它是對傳統動漫的創新和發展，以其內容的新穎、形式多樣的特點，受到了廣大人民群眾的喜愛，有助于促進新媒體動漫的傳播和發展[1]。

2新媒體動漫的特征分析

新媒體動漫不同于傳統動漫，它在選材、制作、傳播的過程中都有自己的獨特性，使得新媒體動漫賦有生機與魅力，贏得了廣大人民群眾的喜愛。新媒體動漫的選材多元化，隨著互聯網的快速發展，信息的傳播速度得到了提升，各種各樣的元素充斥在網絡上，原創動漫的題材和形式選擇變得多樣，原創動漫作者可以根據不同的題材設計出不同的動漫，為新媒體動漫的發展提供了動力。再加上互聯網的發展，新媒體動漫創作者和網友之間可以及時進行溝通，有助于新媒體動漫創作者及時根據網友的需求進行調整，不僅可以改進自己的動漫理念，促進了新媒體動漫的發展，還可以設計出更符合人民群眾需求的動漫，提高了新媒體動漫的經濟價值，有利于新媒體動漫的傳播與發展[2]。

3新媒體動漫傳播過程中出現的問題

3.1優質內容缺失

隨著物質經濟的快速發展，快餐文化越來越受到廣大人民群眾的喜愛，新媒體動漫在傳播和發展的過程中不免會吸取很多快餐文化因素，雖然其內容和形式迎合了廣大人民群眾的喜好，但是內容過于空洞，人們不能從新媒體動漫中吸取很多有價值的內容和精神，導致新媒體動漫的內容缺失，尤其是年輕一代的群體他們接受的文化與理念不同，在觀看新媒體動漫時更不能吸取精神和理念，不利于對年輕一代群體進行精神和道德理念的培養，也不利于新媒體動漫的發展。

3.2版權得不到保護

隨著新媒體動漫的快速發展，國家對于新媒體動漫的監管沒有跟上新媒體動漫的發展速度，很多原創動漫在受到版權侵害時，不能運用法律手段來維護自己的合法權益，導致新媒體動漫市場出現混亂現象。再加上信息技術的發展，使得新媒體動漫的制作成本逐漸減低，很多原創動漫在傳播的過程中會受到他人的侵害，不僅影響了新媒體動漫的市場秩序，還影響了原創動漫作者的創作激情，不利于新媒體動漫行業的發展[3]。

3.3專業人才的缺失

新媒體動漫主要是運用互聯網進行素材的收集、作品的創作和動漫的傳播，在這個過程中需要原創動漫作者對互聯網及創作軟件靈活運用，才能創作出更加優秀的作品。但是，很多原創動漫作者對于互聯網及創作軟件并不了解，他們更擅長手繪動漫人物的方式，這就造成了原創動漫創作周期長、更新慢、傳播慢的現象，使得新媒體動漫的發展過程緩慢。因此，培養專業的新媒體動漫人才對于新媒體動漫的傳播和發展十分重要。

4新媒體動漫的傳播特性分析

4.1傳播方式的多樣性

隨著數字媒體的不斷發展，新媒體動漫能借助傳播的媒介逐漸增多，電視、電腦、手機、廣播等方式都已成為新媒體動漫傳播的平臺，方便了人們接觸和傳播新媒體動漫，加快了新媒體動漫的發展步伐。在這個過程中，新媒體動漫還融合了很多當下的流行元素、廣告、資訊等，不僅使人們的精神得到了放松，還幫助人們了解到更多的信息內容，提高了新媒體動漫的經濟價值，在這個過程中新媒體動漫公司的資金壓力得到了緩解，新媒體動漫公司可以拿出更多的資金去進行動漫的設計，提高新媒體動漫的質量，從而加快了新媒體動漫的傳播力度。

4.2動漫技術的創新性

信息技術的快速發展帶來了新媒體動漫技術上的創新，人們在追求新媒體動漫內容和形式的基礎上，更加注重體驗和交流，使得原創動漫作者不斷根據信息技術的發展進行技術性的創新，改變了新媒體動漫的播放形式，加快了新媒體動漫的傳播速度。新媒體動漫具有假設性和虛擬性，這是其與生俱來的特征，這些特征使得人們獲得了更多感官上的感受，有助于新媒體動漫的傳播。很多原創動漫作者根據新媒體動漫的虛擬性和假設性，結合新媒體技術的發展，運用VR創作出新的動漫領域，人們可以在觀看動漫的過程中看到、聽到和聞到，滿足了人們視覺、聽覺和嗅覺的享受，提高了新媒體動漫的新意，有助于新媒體動漫被人們所接受和傳播[4]。

同時，新媒體媒介的快速發展，使得人們可以通過新媒體媒介對動漫進行評價和交流，可以幫助原創動漫作者及時了解自己的動漫作品有哪些方面的優缺點，不斷根據人們的要求進行動漫內容和形式的調整，既提高了動漫的自身價值，又有助于提高動漫的經濟效益。新媒體動漫也具有互動性特點，這個特點拉近了原創動漫作者與人們之間的距離，有助于幫助人們了解動漫創作的過程及理念，加深人們對于我國國產動漫的喜愛，激發人們的愛國之情。

4.3新媒體動漫衍生產品的特征

新媒體動漫的受眾群體普遍是年輕人，他們對于新媒體動漫的理解程度和感受程度較深，可以很容易接受新媒體動漫衍生出來的產品，促進了新媒體動漫的發展。例如，2014年上映的《拉鏈超人組》，它是以一對生活在未來世界的少男少女守護城市為動漫元素進行傳播，雖然它的敘事性與廣告展示功能未能協同，但是它的設定很有意思、畫面也很出彩，人們在進行觀看時會喜歡上其中的人物，由這個動漫所衍生出來的產品受到了人們的喜愛。由此，這部動漫所帶來的商業價值遠遠超過了原創動漫本身的制作成本，促進了新媒體動漫的發展。

同時，新媒體動漫也在宣傳和發展規律上進行了改變，傳統動漫行業是先依據已有的優秀文化作品改編為動漫作品，然后根據動漫作品進行網絡動漫的改編，人們在欣賞動漫作品時對作品的情節和人物都很熟悉，雖然有部分人群對于改編的動漫有些許爭議，但是整體的接受程度還是很高的，只是存在周期較長的問題。新媒體動漫則改變了傳統動漫的發展規律，先打造明星效應或者明星故事，讓人們先對人物進行認可，人們會通過明星人物的塑造特點和情景體會動漫作品中的觀點、話題，引起了人們的普遍共鳴，從而促進了新媒體動漫的發展。

5新媒體動漫的未來發展戰略

5.1政府扶持與資源調控

新媒體動漫行業是一個朝陽行業，它在發展過程中會遇到很多問題，需要政府的大力扶持，政府可以根據新媒體動漫的發展，予以新媒體動漫企業一定的稅收減免及資源支持，促進新媒體動漫行業的發展。政府可以招納更多的人才投入到新媒體動漫行業，提高新媒體動漫行業的活力。同時，政府也可以完善新媒體動漫行業的市場環境，對于小微的新媒體動漫公司予以一定的資源支持，在促進我國動漫發展的同時促進新媒體動漫行業的發展[5]。

5.2完善新媒體動漫行業法規

新媒體動漫行業是一個新興行業，對其相關的法律、法規并不完善，很多企業及個人會打法律的擦邊球，侵害別人的合法權益，擾亂了新媒體動漫行業的秩序。因此，國家應該完善新媒體動漫行業的法律法規，維護原創動漫作者的合法權益，針對侵害他人版權的行為進行嚴厲的懲戒，用法律、法規來約束不法分子的行為，保證原創動漫作者的版權不受侵害，促進新媒體動漫行業的發展。目前，我國新媒體動漫行業的法律已經在逐步完善，政府已經根據新媒體動漫行業已經出現的現象進行相關規定，打擊了部分不法分子和侵害他人利益的人群，保護了部分人的合法權益，維護了新媒體動漫行業的秩序。

5.3新媒體動漫公共平臺的搭建

新媒體動漫的創作投入大、回報慢、運營難，而很多新媒體動漫公司都屬于小型企業，他們沒有大量的資金和優秀的人才，在發展的過程中會遇到很多問題，從而造成一大批小型新媒體動漫公司倒閉。針對這種現象，政府和社會可以為小型新媒體動漫公司提供一個解決方法，搭建網絡公共交流平臺，為企業之間提供一個交流和分享的平臺，加強企業之間的交流程度，讓小型新媒體動漫企業可以在平臺上進行人才、資源及發展的交流，讓小型新媒體動漫公司在積累經驗的同時開拓自己的人脈渠道，從而提高小型新媒體動漫公司的實力，促進新媒體動漫企業的共同發展。

6結束語

綜上所述，新媒體動漫的發展離不開信息技術和互聯網的發展，它改變了傳統動漫的形式、內容和傳播途徑，使得新媒體動漫的內容更加豐富、人物更加鮮明，加快了新媒體動漫的傳播力度，有助于促進新媒體動漫的進一步發展。

參考文獻：

[1]賈碩.新媒體動漫的傳播特性研究[J].科技傳播，2017，9（18）：49-50.

[2]張靜，陳永東.探討當下新媒體動漫的表現特征[J].藝術科技，2016，29 （12）：98.

[3]鄢艷.中國新媒體動漫發展與展望[J].中國報業，2015 （19）：55-57.

[4]尤達.論新媒體動漫藝術的傳播特性分析[J].藝術科技，2015，28（2）：72.

[5]佟婷，彭喬.探索期中國新媒體動漫的發展與前景[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2014，36（6）：121-125.

【通聯編輯：唐一東】

收稿日期：2019-08-15

作者簡介：朱小榮（198 5-），女，江蘇如皋人，研究生，講師，研究方向為藝術設計教學。