“萬里茶道”內蒙古段旅游產品開發策略研究

王公為

摘 要：“萬里茶道”不僅是一條重要的貿易通道，也是一條資源豐富、潛力巨大的跨國線性文化旅游品牌。本文通過對“萬里茶道”沿線節點地區的梳理，厘清“萬里茶道”內蒙古段的特征和定位，在對沿線地區旅游資源充分分析的基礎上，探究“萬里茶道”內蒙古段旅游產品的發展現狀和存在問題，進而提出“萬里茶道”內蒙古段旅游產品的開發策略。研究結論對“萬里茶道”國際旅游品牌建設和內蒙古旅游產業發展具有較強的參考價值和借鑒意義。

關鍵詞：萬里茶道 茶葉之路 內蒙古 旅游產品 開發策略

“萬里茶道”是17世紀末到20世紀初由清代的晉商所開辟、沿線商民共同參與運轉的一條橫跨亞歐大陸、途經200多座城市、綿延5000余公里， 以運輸茶葉為主的中俄蒙三國之間的重要的國際商道。“萬里茶道”連接當今中國的八個省區（福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內蒙古），蒙古國的六個省市（東戈壁、戈壁蘇木貝爾、中央、烏蘭巴托、達爾汗、色楞格）和俄羅斯的18 個州、市、邊疆區和共和國（布里亞特、伊爾庫茨克、克拉斯諾亞爾斯克、克麥羅沃、新西伯利亞、鄂木斯克、秋明、斯維爾德洛夫斯克、彼爾姆、烏德穆爾特、韃靼斯坦、楚瓦、下諾夫哥羅德、弗拉基米爾、莫斯科、特維爾、諾夫哥羅德、圣彼得堡），總共涉及中蒙俄三國32個一級行政區，是名副其實的“世紀動脈”。“萬里茶道”沿線地區地理環境多樣，族群文化多元，自然文化遺產豐富，在新時期具有重要的戰略價值、文化價值和旅游價值。因此，“萬里茶道”不僅是一條重要的貿易通道，也是一條資源豐富、潛力巨大的線性文化旅游品牌。內蒙古作為“萬里茶道”的重要節點和向北延伸的橋頭堡，具有不可替代的戰略地位和獨特的文化旅游資源，因此開展關于“萬里茶道”內蒙古段旅游產品開發的研究，對于貫徹“一帶一路”倡議，推進中蒙俄經濟走廊建設，促進內蒙古文化和旅游產業發展，具有重要的理論價值和現實意義。

一、“萬里茶道”節點分布及內蒙古段的定位分析

“萬里茶道”是一條多起點、多終點，在不同時期先后興起、呈網狀分布的茶葉、商貿與人文交流通道。17世紀后半葉，山西商人主要采買福建武夷山茶葉，將茶市設在福建崇安（今武夷山）的下梅鎮，并運至鉛山的河口鎮，再水運經信江、鄱陽湖、九江至漢口集中再北運。清咸豐年間受太平天國戰事的影響，茶路一度中斷數年，此后晉商改為采運湖南、湖北的兩湖茶。晉商以湖南安化、臨湘聶家市、湖北羊樓洞等地的茶，就地加工成茶磚，由陸水湖進長江運至漢口集中，溯漢水至樊城，經河南唐河、賒店（今南陽縣社旗鎮），然后舍舟登陸，再改用畜馱車運，從洛陽過黃河，過晉城、長治、太原、大同至張家口，或從晉北的玉右殺虎口入內蒙古的歸化（今呼和浩特市），再換作駝隊在荒原沙漠中跋涉1000多公里，到中俄邊境口岸恰克圖交易，最終到達俄羅斯貝加爾湖一帶乃至莫斯科、圣彼得堡。19世紀后半葉，由于海上路線的開通、邊界口岸的增多和天津港的對外開放，通過張家口運往庫倫、恰克圖的貨物逐漸減少。1903年，西伯利亞鐵路建成通車，中俄商品運輸經海參崴轉口，進一步奪去了張家口至庫倫、恰克圖的運輸業務，徹底改變了“萬里茶道”的格局。俄國的茶商不再走漢口—襄陽—賒店—晉中—張家口—烏蘭巴托—恰克圖的路線，而選擇了漢口—上海—天津—海參崴—圣彼得堡的路線，此后傳統的“萬里茶道”逐漸衰落。“萬里茶道”沿線節點城市及特征見表1。

內蒙古是“萬里茶道”的北方節點和聯通蒙俄的前沿和橋頭堡。呼和浩特市（舊稱歸化）被稱為“西路駝城”，是旅蒙茶商的集散地，也是“萬里茶道”西口的重要途經地和中轉地。二連浩特市是原伊林驛站的所在地，是張庫大道（張家口—庫倫）的中點，是“萬里茶道”中國境內的最后一站。隨著“一帶一路”倡議和中蒙俄經濟走廊建設的推進，依托獨特的戰略地位和資源優勢，內蒙古在新時期復興“萬里茶道”過程中獲得了重要的戰略機遇。2015年9月，為全面落實中俄蒙元首會晤達成的共識，內蒙古旅游局向國家旅游局提出建立“萬里茶道”國際旅游聯盟的倡議。2016年7月22日，首屆中俄蒙三國旅游部長會議在呼和浩特市召開，中俄蒙“萬里茶道”國際旅游聯盟正式成立。在新時期“萬里茶道”國際旅游品牌建設中，內蒙古成為聯通蒙俄的重要節點和樞紐，將在機制構建、政策協同、產品開發等方面發揮重要作用。

二、“萬里茶道”內蒙古段的旅游資源分布

“萬里茶道”不僅見證了延續至今的茶葉種植、加工、周轉、運輸、貿易等過程技藝，也展現了沿線不同國家和地區多種類型的自然景觀和豐富的文化遺產。內蒙古作為“萬里茶道”重要的中轉地、集散地和途經地，在“萬里茶道”的建設和發展過程中，形成了豐富的文化遺產和旅游資源。這些旅游資源是記錄和重現“萬里茶道”歷史信息的重要物質載體和人類文明的外在物化，也反映了沿線地區各族人民在“萬里茶道”發展演進過程中在生活習慣、宗教信仰以及價值系統上所受到的影響。“萬里茶道”內蒙古段的遺址遺跡和旅游資源主要分布在呼和浩特市、烏蘭察布市、包頭市、錫林郭勒盟等地區，主要形式為召廟、寺院、關帝廟、清真寺、公主府、衙署、商號、客棧、驛站、車站、長城、關隘、古道、舊街區、古民居、賽馬場、博物館等，具體分布見表2。

三、“萬里茶道”內蒙古段旅游產品的發展策略

（一）“萬里茶道”內蒙古段旅游產品的發展現狀

第一，以“萬里茶道”跨境旅游產品為主要特色。內蒙古發揮毗鄰俄蒙的區位優勢，利用二連浩特、滿洲里等口岸城市，推出旅游專列、自駕游等邊境、跨境旅游產品和線路，推進“萬里茶道”旅游產品開發。

第二，以政府主導為主。內蒙古自治區旅發委以及呼和浩特市、二連浩特市等“萬里茶道”沿線地區政府分別推出“萬里茶道·相識之旅”“蒙古國藍色高原之旅”“萬里茶道·商旅之行”、中俄蒙青少年旅游夏令營、“茶葉之路”國際文化旅游節、中蒙俄“萬里茶道”自駕游活動等專項旅游產品，促進“萬里茶道”旅游品牌建設和沿線地區旅游業發展。

第三，以賽事旅游、節慶旅游等活化旅游產品為主要形式。“萬里茶道”沿線地區推出了“茶葉之路—和平之旅”、中俄蒙三國邊境自駕環線游、中俄蒙“萬里茶道·草原清風”摩托車自駕游等活動，通過節事旅游的形式發展推動“萬里茶道”旅游產品發展。

（二）“萬里茶道”內蒙古段旅游產品存在的問題

第一，“萬里茶道”內蒙古段旅游產品開發仍處于初級階段，產品類型、業態以及線路較少，且主要受政府和政策驅動，以發揮宣傳推廣作用為主要目的，市場參與性和盈利性有待提升。

第二，“萬里茶道”內蒙古段旅游產品以自駕游、賽事旅游等文化旅游產品為主，并未形成核心旅游吸引物和旅游目的地，對“萬里茶道”旅游產品和旅游品牌的可持續發展缺乏有力的支撐。

第三，“萬里茶道”內蒙古段旅游產品主要依托內蒙古的區位優勢，以對蒙俄的邊境游、跨境游為主，對“萬里茶道”內蒙古段、中國段的旅游產品挖掘整合不足，與“萬里茶道”中國段各省區缺乏聯動和配合，“萬里茶道”旅游產品的內涵和結構亟待充實和優化。

（三）“萬里茶道”內蒙古段旅游產品發展的對策建議

第一，系統梳理“萬里茶道”內蒙古段的遺址遺跡和旅游資源，編制“萬里茶道”內蒙古段旅游發展規劃，在此基礎上構建核心旅游產品和旅游目的地，形成具有內蒙古特色的“萬里茶道”旅游吸引物和旅游線路，為“萬里茶道”旅游品牌建設提供可靠的資源支持和產品支撐，提升內蒙古在“萬里茶道”國際旅游品牌中的影響力。

第二，以呼和浩特、二連浩特等“萬里茶道”節點城市為中心，以京藏高速呼和浩特至烏蘭察布段（G6）、二廣高速烏蘭察布至二連浩特段（G55）為軸，構建“萬里茶道”內蒙古段的核心區和廊道，以此為中心帶動內蒙古“萬里茶道”文化旅游產品的開發和發展。

第三，圍繞“萬里茶道”的歷史和品牌內涵，針對不同的目標市場，以不同的主題，整合提煉茶文化、體育、自駕游、研學等專項旅游產品，滿足國內外多樣化的市場需求。

第四，分析“萬里茶道”中國段沿線地區的旅游資源和產業的特點，加強與“萬里茶道”沿線地區政府和旅游企業的合作，推動“萬里茶道”旅游品牌的協同發展。

第五，進一步明確內蒙古在“萬里茶道”國際旅游線路和旅游品牌中的定位和作用，利用內蒙古向北開放前沿和橋頭堡的作用，發揮區位和資源的比較優勢，加強與蒙古和俄羅斯的合作，創新發展完善邊境、跨境游產品。

第六，依托“萬里茶道”獨特的文化旅游資源，發揮“萬里茶道”大IP、強IP的帶動作用，加強餐飲、影視、音樂、動漫、服飾等“萬里茶道”旅游衍生產品和文創產品的開發，打造系統完善的“萬里茶道”文化旅游產品體系。

參考文獻：

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（作者單位：內蒙古大學歷史與旅游文化學院）

責任編輯：康偉