中國故事的世界傳播
——中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播概況（2001-2018）

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外發(fā)展情況概述

互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，在相當(dāng)程度上改變了信息傳播和人類社群組成方式。

我們可以看到，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，用戶之間，尤其是年輕用戶間的心理距離被大幅縮短，審美也因此較之以往更加趨同。無論哪個(gè)國家的熱門影像、音樂、故事，甚或社交媒體的活動(dòng)、話題，都有可能在很短的時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全球。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)跨越了現(xiàn)實(shí)地域和文化的邊界。

這意味著，文化底蘊(yùn)深厚，又處于互聯(lián)網(wǎng)高地的中國，迎來了一個(gè)非常好的文化輸出契機(jī)，而作為少數(shù)中國本土互聯(lián)網(wǎng)文化類型之一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就已經(jīng)在自己的海外傳播上取得了巨大的突破。

閱文集團(tuán)旗下品牌，目前國內(nèi)唯一的正版外語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Webnovel（起點(diǎn)國際）數(shù)據(jù)顯示：

截至2018年，Webnovel上累計(jì)閱讀數(shù)1000萬以上的作品超過40部，其中最受歡迎的作品點(diǎn)擊閱讀數(shù)超過8000萬。每天產(chǎn)生的各類評(píng)論超過60000條，用戶來自全球100多個(gè)國家和地區(qū)。

除了自主線上平臺(tái)以外，我們還可以看到在合作授權(quán)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同樣表現(xiàn)突出——

截至2018年，閱文集團(tuán)的作品授權(quán)范圍已經(jīng)覆蓋了日本、韓國、美國、英國、法國、泰國、越南等多個(gè)國家和地區(qū)，授權(quán)作品達(dá)300余部。

這樣的數(shù)據(jù)，在以往的中國文學(xué)海外傳播歷程上，絕無僅有。

值得一提的是，與以往的大眾小說不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅只是故事文本，還是以文本為核心的，聚合了影視、動(dòng)漫、游戲等于一體的龐大文化生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所改編的產(chǎn)品形式，深受國內(nèi)用戶喜愛的同時(shí)，也征服了無數(shù)海外用戶。《瑯琊榜》《全職高手》《楚喬傳》等，都深受海外用戶喜愛。

Webnovel（起點(diǎn)國際）菲律賓粉絲見面會(huì)上身著動(dòng)漫版《全職高手》服裝留影的讀者

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，還不僅僅只是故事的傳播，更已經(jīng)進(jìn)入了文化生態(tài)輸出的階段。2018年，起點(diǎn)國際啟動(dòng)了海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)，在短短半年多的時(shí)間內(nèi)，海外作者創(chuàng)作的作品總數(shù)已經(jīng)超過一萬部。而在這些作品中，我們可以明顯地看到中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的深刻影響。仙俠小說等為代表的中國幻想故事是其中最受歡迎的創(chuàng)作主題。

Webnovel（起點(diǎn)國際）旗下西班牙作家Alemillach和新加坡作家Moloxiv寫作的都是東方幻想題材

毫不夸張地說，無論是作品、讀者、產(chǎn)品、生態(tài)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海，已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的三個(gè)階段

回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的歷程，大概可以分為三個(gè)階段：

第一階段：華人傳播階段：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁體物在海外的傳播

早在2001年，在內(nèi)地還處于初生階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已經(jīng)引起了港臺(tái)出版公司的注意。相對(duì)于內(nèi)地的出版市場(chǎng)，他們有相對(duì)更成熟的大眾通俗讀物出版經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)深受諸如龍與地下城、《龍槍》等歐美奇幻、《銀河英雄傳說》等日本幻想小說的影響，對(duì)于初始階段以玄幻為特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)接受度也更高。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)后，他們敏銳地發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的價(jià)值，成為第一批中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版者。

寶劍鋒的《魔法騎士英雄傳說》、意者的《不會(huì)魔法的魔法師》、老豬的《紫川》、玄雨的《小兵傳奇》等作品相繼在臺(tái)灣出版，并且不負(fù)眾望地取得了相當(dāng)好的讀者反饋，其中天馬行空的幻想，深具中國思維的主角給予了讀者與海外譯作完全不一樣的體驗(yàn)。

接下來，這些作品隨著臺(tái)灣出版社的海外分銷，開始進(jìn)入其傳統(tǒng)市場(chǎng)東南亞，并且同樣受到了華人讀者的喜愛，并贏得了更廣的關(guān)注——有留學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體驗(yàn)就是在伯明翰大學(xué)圖書館閱讀繁體版本的《魔法騎士英雄傳說》等作品開始的。

此后，在很短的時(shí)間里，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就成為繁體中文市場(chǎng)重要的大眾讀物。從租書榜到臺(tái)灣圖書館借閱榜，各大榜單里都是內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的身影。這樣的影響力也迅速向海外的繁體閱讀用戶擴(kuò)散。

第二階段：出海授權(quán)階段：外語出版的啟動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在東南亞華人群體或者說中文閱讀群體的傳播很快被當(dāng)?shù)爻霭嫔趟P(guān)注。深受中華文化影響的越南、泰國等地的出版商開始考慮翻譯引進(jìn)的可能性。

2005年，起點(diǎn)中文網(wǎng)第一次授權(quán)越南語、泰語出版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海本地化時(shí)代開始來臨。

此后，憑借自身的高速成長(zhǎng)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國外主流媒體的關(guān)注下日益為人所知，授權(quán)范圍也開始向日、韓、歐美等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)展，如《全職高手》《鬼吹燈》等。

《鬼吹燈》英文版、《全職高手》日文版

在這個(gè)階段的早期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的基本形式并沒有發(fā)生本質(zhì)變化，出版依然是最主要的傳播途徑。尤其是在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還不甚發(fā)達(dá)的東南亞市場(chǎng)。

在2010年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)全球發(fā)展的加速，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容開始通過出版讀物的讀者、懂中文的海外網(wǎng)絡(luò)讀者形成了基于線上的口碑傳播。在出版速度無法滿足閱讀需求的情況下，個(gè)別愛好者開始嘗試自主翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。

國外中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名網(wǎng)站Gravity Tales的創(chuàng)始人孔雪松的經(jīng)歷就比較典型，他在墨西哥度假時(shí)第一次讀到了《斗羅大陸》，興奮不已，開始尋找其他作品，并開始了自己的翻譯道路。

一批在北美、東南亞生活，像孔雪松這樣的網(wǎng)絡(luò)愛好者所翻譯的作品，極大滿足了讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的需求，而這些讀者的口口相傳又吸引了更多用戶的加入。即使是這樣，用戶需求仍然難以滿足，更迫切的讀者甚至通過在線翻譯工具翻譯最新章節(jié)進(jìn)行閱讀——這樣的翻譯，閱讀體驗(yàn)是極其糟糕的。

隨著作品數(shù)量的增多，在介紹亞洲文學(xué)譯作的novelupdates上，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的分類，并且長(zhǎng)期占據(jù)榜單的多數(shù)。Webnovel這個(gè)詞被廣為接受，并專門指代中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

這是中國大眾文學(xué)此前都沒有過的一種全新發(fā)展模式——自生傳播。甚至在整個(gè)近現(xiàn)代中國文化海外傳播史上，這種用戶主動(dòng)、自發(fā)的傳播形態(tài)都是極為罕見的。

第三階段：文化出海階段：從內(nèi)容到文化的傳播

2016年，經(jīng)過了一年多對(duì)海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播態(tài)勢(shì)的調(diào)研，當(dāng)時(shí)的閱文集團(tuán)提出了“海外傳播2.0”戰(zhàn)略。其核心是由出版授權(quán)為主的傳播模式升級(jí)為以線上互動(dòng)閱讀為核心，集合版權(quán)授權(quán)、開放平臺(tái)、原創(chuàng)文化建設(shè)等舉措，建立起由我們主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化出海模式。

2017年5月，閱文集團(tuán)正式推出了起點(diǎn)國際站，并在不久后升級(jí)為獨(dú)立品牌Webnovel，這是中國企業(yè)開創(chuàng)的第一家正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外語平臺(tái)，也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播2.0時(shí)代的標(biāo)志。

Webnovel（起點(diǎn)國際）

截至目前，Webnovel已經(jīng)搭建完成了全端外語平臺(tái)，跨越PC、安卓、iOS，并逐步探索出了符合海外用戶習(xí)慣的閱讀、評(píng)論、賬務(wù)、互動(dòng)道具。

已啟動(dòng)翻譯的作品超過300部，上線近9萬章，覆蓋東方幻想、言情等13個(gè)熱門品類，幾乎每個(gè)品類都涌現(xiàn)出了深受歡迎的超人氣作品。這充分說明，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的強(qiáng)大生命力和跨越語言文化的能力。

值得一提的是，背靠中國最大的內(nèi)容和作家資源庫，通過資源互動(dòng)，Webnovel已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多部作品英文譯作與中文原版的同步首發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)了全球共讀。

這種速率和形態(tài)，堪稱翻譯史上的奇跡。

這個(gè)奇跡的背后，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者的又一次創(chuàng)新——

作為出海的核心，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯顯然不同于傳統(tǒng)出版，一套適合的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制至關(guān)重要。

經(jīng)過摸索，Webnovel創(chuàng)立了內(nèi)容評(píng)估——翻譯招募、評(píng)判、合作——QA把控于一體的翻譯模式和方式。其最大的創(chuàng)新在于，讀者全程介入內(nèi)容選擇、翻譯評(píng)判和質(zhì)量跟蹤反饋。我們相信，讀者的認(rèn)同最為重要。

事實(shí)證明，我們是正確的。

截至目前，Webnovel已經(jīng)擁有200余譯者和譯者組，他們翻譯的這2億多字，用戶平均評(píng)分始終在4分以上（5分制）。

在全球數(shù)字閱讀逐漸主流化的背景下，在Webnovel高速發(fā)展的同時(shí)，閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外授權(quán)業(yè)務(wù)也進(jìn)行了新的升級(jí)——由出版授權(quán)為主向線上授權(quán)與開放合作為主轉(zhuǎn)型，全力推動(dòng)多語種，尤其是小語種的本地化。

2017年起，在開放合作的框架下，閱文集團(tuán)相繼與泰國、越南、法國、韓國等國家地區(qū)的內(nèi)容渠道和企業(yè)展開合作，授權(quán)作品的線上傳播。此外，西班牙語、葡萄牙語、俄語等諸多語種的合作也在探索中。

截至目前，陸續(xù)上線的本地化作品同樣取得了非常好的成績(jī)，在泰國Ookbee的榜單上，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品遙遙領(lǐng)先。

在傳統(tǒng)的內(nèi)容授權(quán)高速發(fā)展的同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品海外人氣的高漲，以及改編作品，尤其是影視作品在海外的熱播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外改編授權(quán)也開始正式起步，如《許你萬丈光芒好》等作。

在合作形式上，除了傳統(tǒng)的授權(quán)，閱文集團(tuán)也從資本合作等層面展開了探索。2018年閱文集團(tuán)投資韓國著名小說網(wǎng)站Munpia，為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在韓國市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的可能性。

對(duì)于文藝產(chǎn)品的傳播來說，文化接受才是真正的落地。

基于這樣的認(rèn)識(shí)，從2018年起，閱文集團(tuán)逐步啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)落地——

首先是打造基于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化的粉絲社區(qū)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的典型的互動(dòng)文化類型——粉絲互動(dòng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣和影響力增值、后續(xù)開發(fā)都有著巨大且不可替代的價(jià)值，也是形成讀者真正文化認(rèn)同的核心基礎(chǔ)。美國、日本等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)無不佐證了這一點(diǎn)。

為此，Webnovel從上線起，就將打造互動(dòng)系統(tǒng)作為重點(diǎn)工作。

截至2018年，這個(gè)系統(tǒng)目前已經(jīng)基本成型，對(duì)于海外用戶的黏性和認(rèn)同感提升起到了非常積極的作用。

目前，海外讀者已經(jīng)和中國讀者一樣，通過這套系統(tǒng)評(píng)論、追更、了解作品文化、發(fā)布同人作品——比如給《放開那個(gè)女巫》做世界觀、繪制地圖等。

從某種程度上說，有些作品的海外讀者熱情甚至超過了國內(nèi)讀者。

此外，Webnovel還針對(duì)跨文化理解方面提供了更多的粉絲服務(wù)，比較典型的是通過網(wǎng)站翻譯提供的詞匯百科，用戶可以很輕松地了解八卦、太極等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常見的中國文化元素，也可以更好地了解當(dāng)代中國的各種網(wǎng)絡(luò)常識(shí)。

現(xiàn)在，Webnovel每天產(chǎn)生6萬條以上的互動(dòng)評(píng)論。按照目前的增速，日評(píng)論突破10萬有望很快實(shí)現(xiàn)。

這樣的關(guān)注和互動(dòng)量，也是以前的大眾文學(xué)所沒有的。

可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外讀者已經(jīng)不再只是出于獵奇心理而閱讀，而是開始真正融入整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化范疇之內(nèi)。

同時(shí)，通過輸出中國原創(chuàng)模式保證原創(chuàng)文化活力

能否讓用戶融入并參與，是一種文化能否真正落地生根的核心。而文化落地后是否枝繁葉茂，或者規(guī)模能否最大化，就取決于用戶的參與規(guī)模。

2018年，Webnovel開啟了整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式和生態(tài)的輸出工作。

最核心的就是推動(dòng)海外原創(chuàng)創(chuàng)作模式的落地。

短短半年多的時(shí)間里，Webnovel已經(jīng)吸引了超過5000名來自不同國家的作者，發(fā)布了一萬余部作品，其中涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)模式也第一次出現(xiàn)在了英文長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品上。商業(yè)模式以及配套的作家培養(yǎng)、扶持、激勵(lì)機(jī)制的落地，使這些外國作家和中國網(wǎng)絡(luò)作家一樣，成為中國原創(chuàng)文化的伙伴和堅(jiān)定支持者。

在相當(dāng)程度上講，這就是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式輸出的真實(shí)價(jià)值。

第三，通過IP聯(lián)動(dòng)，放大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的多元呈現(xiàn)可以更有效地放大用戶群。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國的經(jīng)驗(yàn)證明，IP對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力放大起到了巨大的作用。

這一點(diǎn)同樣在海外得到了證明。

2018年，閱文集團(tuán)開始嘗試推動(dòng)正版IP改編產(chǎn)品在Webnovel的綜合呈現(xiàn)以及與海外版權(quán)方的互動(dòng)。首期改編漫畫已經(jīng)上線，未來，更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)形式也將實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)輸出，以期推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力最大化，并借此吸引更多用戶關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的未來與當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)

從目前的趨勢(shì)來看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海已經(jīng)走上了快速發(fā)展的軌道，并且正在形成獨(dú)特穩(wěn)定的文化生態(tài)，這意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來將會(huì)具備幾個(gè)特點(diǎn)：

規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，影響持續(xù)加深

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外發(fā)展雖然已經(jīng)取得了非常突出的成績(jī)，但還處于起步階段，在更多優(yōu)秀作品、更大的推廣力度以及更完整的全I(xiàn)P聯(lián)動(dòng)以及更多語種的落地的整體實(shí)現(xiàn)后，用戶有望實(shí)現(xiàn)量級(jí)式突破。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化特性決定了它并不是一次性文化消費(fèi)品，它具備互動(dòng)粉絲的文化特性，具備強(qiáng)大的亞文化塑造能力，它的影響不僅僅限于閱讀。隨著讀者基數(shù)的提高，粉絲文化的熱度和認(rèn)可度也將得到進(jìn)一步加深。

中國故事全球IP成為可能

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外關(guān)注度的持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為海外IP源頭之一的可能性也在日漸提升，目前相關(guān)的嘗試也已經(jīng)在實(shí)施。在未來，這樣的嘗試會(huì)越來越多，國外改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視、動(dòng)漫、游戲有望破土而出，誕生全球IP的可能性真正日益增大。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外發(fā)展雖然迅速，但也并不意味著沒有挑戰(zhàn)。

就目前來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外最大的挑戰(zhàn)與國內(nèi)一樣：盜版侵權(quán)。

雖然閱文集團(tuán)等公司紛紛提出，只要尊重版權(quán)，即可成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的合作者，但對(duì)于部分盜版群體而言，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展的情況下，盜版侵權(quán)的利益誘惑巨大，他們不愿意放棄。

對(duì)于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)而言，跨國維權(quán)難度大、成本高的現(xiàn)狀較為嚴(yán)峻，在部分國家還存在當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)不完善、難以實(shí)施的問題。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身雖然是跨文化能力極強(qiáng)的內(nèi)容形式，但作為長(zhǎng)內(nèi)容，其實(shí)際的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與推廣則必須立足于對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的理解與深入，這顯然也需要投入與時(shí)間沉淀。

但總體上來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)此前的傳播經(jīng)驗(yàn)證明：只要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能保證自己的內(nèi)容特色，持續(xù)提升自己的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的海外孵化，等待它的，就將是巨大的空間和無限的可能。

我們也相信，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國文化名片的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有足夠的魅力、能力和創(chuàng)新力去贏得更大的未來。