流量誠可貴 內容價更高

數字化時代的到來，大大改變了人們的日常生活節奏。網絡文學、影視劇、短視頻、直播、網絡綜藝、網絡大電影、演唱會等泛娛樂內容蓬勃生長，給人們帶來更為豐富和活躍的娛樂生活場景。緊張繁忙的工作之余，足不出戶，在手機等移動終端接收和發送信息，樂享文化娛樂生活，成為許多人不可或缺的生活內容。伴隨著社交平臺、直播平臺、音樂平臺、視頻平臺等泛娛樂營銷平臺的活躍，如何盯緊“核心創意”，用更為快速而靈活的注入方式，增加網絡文藝的知識含量、智力挑戰和深度爽感，是“業界”不容回避的問題。

毋庸諱言，在網絡文藝發展進程中，雖然“流量至上”風行，但內容一直處于風口位置。網絡文藝內容創新多姿多彩，內容創業方興未艾。為增加“流量”，一些內容供應商對低俗需求的刻意迎合，使色情、暴力的擦邊球頻頻得分，這對涉世未深的青少年而言無異于“溫水煮青蛙”，讓他們不由自主地陷入“亂花漸欲迷人眼”的人生困局；而各平臺的流量爭奪，更使這些內容的盛行如虎添翼。須知網絡只是一種令傳播更為迅捷的電子媒介，凝結在信息流之上的觀念、思想、價值才更具“社會價值”屬性，是網絡傳播穩步發展的“王道”。

全媒體時代，“萬物皆媒”，輿論生態的清朗健康，需要大家共同努力。下好創意創新的“先手棋”，跳出小利益小格局小情愫的窠臼，妥善處理好大眾文化與小眾文化，題材選擇與時尚表達的關系，更加注重多元價值的呈現和理解，用適應市場化環境、適應新技術應用、適應大眾媒體發展的時尚因素，描繪時代的精神影像，生產出有溫度、有態度、接地氣的文化產品，提供給受眾更具人性溫暖的心靈滋養，讓自有平臺持續釋放歷久彌新的文化芬芳，是做大做強網絡文藝平臺的不二選擇。

新時代意味著傳統發展邏輯的終結，需要更多創新與探索，需要更多專業智慧。網絡文藝既是文化的凝結，也是生活的沉淀。要達到藝術的高度，登高望遠的價值利益和文化走向，與現實對接的創意和文化價值觀，在其生產傳播過程中不可或缺。網絡文藝要達到優質內容和好的傳播方式的統一，同樣要立足廣闊豐厚的現實生活圖景，在生活的豐富表象中去粗取細、去偽存真、由此及彼、由表及里，有效透視其本質，才能提煉出分貝高、聲音靚、有穿透力的精品力作，為滿足人民日益增長的精神營養健康需求貢獻力量。

“一切文化最終都沉淀為人格。”傳承和創新，都需要站穩腳跟的定力。讓我們從一篇網文、一部電影、一部電視劇開始，從每一個人、每一天開始，與時代同向同行，用定力守護文化生命，增強內容賦值與原創保護，在時代風口上把好網絡文藝影響力這一關，做有意義的“爆款”，在收獲尖叫和圍觀之外，用豐富多樣、積極健康的產品，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。