電視娛樂節目播音主持的發展與認知

鄧鑫

【摘 要】回顧中國電視娛樂節目的發展，《快樂大本營》一直是湖南衛視保持的品牌節目之一。它的發展同時也是娛樂節目演變的縮影，這是收視率和影響力的體現，同時也是數據和觀眾的選擇。從大的演變流向來看，我們能發現播音主持這個元素在其中的作用。

【關鍵詞】娛樂節目? ?播音主持? ?快樂大本營? ? 何炅

一、娛樂主持人功能位移

《快樂大本營》作為娛樂綜藝行業的品牌節目，主持人團隊的娛樂時尚化和娛樂知識化的組合令觀眾耳目一新。作為一個藝人和主持人，一定要有自己的態度、原則和靈活度，要根據不同的節目需求調整自身的角色屬性，讓節目與主持人功能融為一體，如魚得水。

電視娛樂節目主持人的功能發生轉變，主要體現在四個方面：第一，節目趨勢要求主持人功能簡化。在一些節目中主持人成為口播專業戶，例如《中國好聲音》中的華少就以快嘴著稱，節目組壓縮廣告時長的需求卻無意造就了“中國好舌頭”，同時也說明在這一類型的節目中主持人的功能減弱，不再是不可或缺。第二，明星藝人主持人化。《國家寶藏》節目邀請了知名演員張國立作為“講解員”串講，作為文化類重量級現象級節目，它需要的是既有強烈身份認同感的角色，又有廣泛傳播影響力的名人，從受眾角度來看，一個會主持的演員比一個懂戲劇的主持人要更有說服力。第三，主持人綜藝化。撒貝寧分別在《明星大偵探》和《拜托了冰箱》當中都有著精彩的表現，沉浸在角色扮演的撒貝寧不僅有著鮮明的標簽，學習法律出身的他更能把握好《明星大偵探》節目價值觀的不受偏移，而他自身也越來越綜藝化，受眾一想到他，就能想起“北大還行撒貝寧”這個標簽。第四，跨界多棲發展。主持人還同樣擁有著歌手、演員等多個身份，何炅早在十年前就發行過專輯，參演過多部電影電視劇，甚至出演過男一號，同時還兼顧話劇演員這一身份，近期自己又做了導演，多棲發展早期在湖南衛視的主持人中尤為顯著，現在已成為發展趨勢。幾年前，我們認為主持人角色被邊緣化，甚至會消失，現在卻發現時代對主持人的要求反而越來越高，越來越精準，只有充分把握節目意圖，才能更好地勝任這個角色。

二、湖南衛視與《快樂大本營》

1997年7月11日，綜藝性娛樂節目《快樂大本營》在湖南衛視播出，這個節目一開始是湖南衛視為了制約當時如日中天的湖南經視《快樂三七二十一》創辦，誰也沒想到快樂大本營這五個字會成為中國電視娛樂節目的標志性符號。

作為電視綜藝的常青樹，被人們記住的主持人不僅僅只有何炅，無數的因緣際會讓主持人們在這個舞臺上來來往往，從時間軸來看，節目的主持人最開始是李湘、李兵和海波，1998年何炅加入，主持人起到的作用就是串聯節目，風格偏端莊，即興發揮的空間少。1999年，李維嘉作為外景主持人加入。2000年之后，節目向大眾化游戲娛樂的方向演變，表演越來越輕松大膽。2002年，謝娜出現在節目中。2006年快樂家族主持群出現，“全民娛樂”的理念深入人心，每個人有自己的身份角色，主持人不僅是節目的串聯者，還是游戲的組織者和參與者、表演者。

湖南衛視有著不同于傳統的主持人功能及模式，它首創了藝人型主持人的培養模式，在這之前，以央視為主的各類平臺，主持人屬于節目的一部分，知名主持人可以被稱為公眾人物，而湖南衛視的主持人還擁有藝人的身份。其次，正式開創主持群概念，從最開始的快樂家族到之后的天天兄弟，如今的“四小花旦”，都是湖南衛視作為拉動關注、綁定營銷的策略。相對應的，在現今湖南衛視部門構成中，演藝事務部專門負責對接主持人，以需要為前提，參與到各個團隊當中，甚至對外聯系，這個機制極大地發揮了主持人的個人作用，使得藝人型主持人通過各個渠道曝光自己，增加流量關注，轉而又通過個人影響力反向帶動節目影響力。

三、娛樂節目主持人趨向藝術及必備素質

作為娛樂節目主持人，應該做些什么，這不僅僅是業界追求的答案也是學界探討的問題，在眾多收視較高的節目中，好的主持人都有共同的趨向關系追求。首先是追求和人的關系，把握“積極交流、加強互動”;其次是追求和內容的關系，把握“及時應變、顯現靈動”;最后是追求和舞臺的關系，把握“有效調控、爭取主動”。

這些素質是一個優秀的娛樂節目主持人所應該具備的，但是我們對娛樂主持人的需求到底是需要共性多一些還是個性多一些？我認為，個性的部分比共性的部分更重要，主持人首先是人，他們應該具備自己的風格，應該有被觀眾認可的記憶點，應該存在鮮明的“標簽”，不管這個標簽是本身就有的，還是被放大的，抑或強加于身的，在被觀眾所認識的起點，“標簽”是時代所賦予的契機。但從長久的行業需要來看，“標簽”是投機取巧的，只有觀眾真正認識和接納了主持人最真實的部分，才能認識和接納這個主持人的表達。

四、結論

在這個媒體變革的巨大時代，這個媒體轉型的十字路口，新媒體時代應運而生，各類媒體人如雨后春筍般浮現，電視節目越來越式微，未來的娛樂節目主持人應該扮演什么角色，未來的娛樂節目是一個什么樣態，我們無從得知，只能說擁有了豐富的主持經驗、具備最全面的主持能力，才能夠勝任未來的主持工作。無論時代怎樣前進，都會有它的變與不變，這就需要我們既有傳承又有創新，讓主持人體現更大的社會價值與審美價值。

（作者單位：中國傳媒大學播音主持藝術學院）

【參考文獻】

[1]張華立.快樂有你：快樂大本營15周年. 湖南，湖南人民出版社，2012，03-04;[2]喻梅.新中國播音創作簡史.北京，中國傳媒大學出版社，2016.11，280-290;[3]王群、曹可凡.廣播電視主持藝術.上海，上海外語教育出版社，2006.10，220-230.