公司報道消息來源及其在新聞實踐中的表現
——以《第一財經》為例

(云南財經大學 云南 昆明 650000)

近年來，新聞報道的競爭已經從人才、技術、設備領域的競爭很快擴展到內容產品、消息來源等全方位的競爭。其中消息來源的競爭已經成為新聞的源頭之爭，而財經媒體可以提供更多有價值的新聞。

一、公司報道消息來源劃分

公司報道是財經報道的重要領域，屬于硬新聞，公司的股票、債券和產品是金融市場的重要組成部分。做好公司報道，使公司報道成為投資者投資決策的重要參考，要確保報道內容有價值，首先要保證信息來源具有可靠性。

財經媒體獲取有價值的信息，為盡可能的呈現有價值的新聞報道，記者就必須依賴于政府、學者專家等來提供有效的幫助、豐富報道內容，形成最終報道。對于消息來源的定義余家宏、寧樹潘在《新聞學簡明詞典》一書中寫道“消息來源，也稱消息源，是指新聞線索的原始來源或者提供者。消息源是獲取新聞線索的基礎，固定的消息源是保證記者、媒體獲取新聞線索的基礎，固定的消息源師保證記者、媒體獲取新聞線索的前提”①。對于報道消息的來源，甘惜分則根據消息來源渠道的不同將現代社會大眾消息來源分為直接和間接來源兩種②。

美國學者安雅·謝芙琳曾將消息來源劃分為公開消息來源、動態消息源、法定消息源、非利益相關的新聞源和偶然消息源五類，并在此基礎上對消息來源又進行了詳細的劃分。隨后有學者黃晨在其基礎上對財經新聞的消息來源進行了分類，分別為政府及其官員、企業及其管理者、學者和研究者、非營利性多邊機構、行業協會及從業人員、第三方數據、記者及其他七個方面③。本文以此為依據將《第一財經》公司報道的消息來源進行了整理統計，以下將對各類信息來源的基本情況進行詳細分析。

二、《第一財經》的公司報道消息來源分析

《第一財經》2018年10月份全部公司報道共計167篇，按照消息來源種類進行劃分具體情況如下所示。

圖1 《第一財經》公司報道消息來源數量統計

由圖1可知，以企業及其管理者為消息來源的稿件數量高達94篇占比達56%。公司報道與其他專業新聞相比尤其特殊性，公司報道的主體是這類新聞報道一般具有重要性、嚴謹性和可靠性。重要性作為影響新聞價值的主要因素，而嚴謹性和可靠性能幫助公司報道加強公信力與影響力。

樣本中以政府部門為消息來源的文本有25篇，占比為14.9%，文本數量排在第二，宏觀經濟的變化尤其是經濟政策的變化影響著每一個人，企業自然不例外，也只有將公司放在宏觀背景下考察，才能及時做出發展預判，使報道具備前瞻性。以行業協會及從業人員為消息來源的新聞報道文本數為10篇，占總報道數量的5.9%。財經記者在了解向關政策法規后，進行公司報道后時還需要對于市場變化有高度的敏感性，熟練掌握行業與市場的規則。

以第三方數據為消息來源的文本數量為16篇，非營利性多邊機構文本數為8篇，以及學者和研究者的文本數量為3篇，占總數的16.8%。這三類消息來源均為非利益相關的消息來源，在報道內容上公正且具備較強的專業能力，報道文本有較強的學術研究價值，說明《第一財經》在公司報道中對于消息來源的嚴格把控，在分析類公司報道中對于新聞價值的審核標準更加嚴格。

除此之外，記者及新聞發布會、其他媒介等途徑的消息來源報道數量為11篇，占比6.6%，可見《第一財經》在其他消息源上引用較多。其消息來源整體呈現權威、嚴謹、公正、豐富等特點。

三、研究結論

國內的公司報道伴隨股票市場的成立而出現，到目前為止主要經歷了處于基本財報分析階段的的報道模式，以及對公司治理監督的報道與針對企業的基本面報道的模式，依舊還處于探索發展期。做好公司報道，就要用專業投資者的眼光和方法去看公司，在尋找方法時概述用于判斷公司基本面的邏輯關系圖。《第一財經》在財經媒體報道內容一直受到讀者廣泛的關注，具有較強的信息傳播力與輿論引導力。

通過對《第一財經》2018年10月的公司報道進行基礎的定量分析可以看出，媒體在進行公司報道時，消息來源非常豐富，在篩選消息時更加注重來源的可靠性與權威性。尤其可見其將內容作為雜志的核心和根本的要求，為讀者帶來更廣泛的看待商業問題的角度，力求不斷拓寬公司報道的領域，整體內容具有泛財經屬性。

觀察《第一財經》公司報道整體情況，筆者針對公司報道中存在的隱患提出兩點建議。一是財經媒體監督功能仍需強化。新聞傳播學的議程設置理論認為，媒體通過報道內容和頻率，讓某些問題引起受眾關注，為公眾安排議事日程，最終影響大眾輿論。媒體作為信息的傳播者，一方面要挖掘信息，另一方面要通過傳遞財經相關信息來引起受眾對某一行業、企業或個人的持續關注。從委托代理角度看媒體一方面可以作為公司信息披露的載體，另一方面形成對公司行為進行外部環境的監督。

二是媒體對于常提供消息來源的機構組織依賴性較強，媒體記者要積極主動的獲取消息。財經媒體記者，最有價值的資源是擁有可靠而準確的信息來源，可以為媒體提供重要而新鮮的內幕消息，記者根據這些消息來源提供的新聞材料進一步整合和處理形成報道。在新聞媒體市場化不斷上升、競爭激烈的今天，財經媒體記者在對待消息來源時要充分發揮主動性，挖掘拓展素材使公司報道內容更加多元靈動。通過分析《第一財經》的公司報道可以發現，財經媒體在選擇消息來源時十分看重消息來源的可靠性，但與此同時在進行公司報道時，報道內容創新度較低，無法突破現有的報道模式實現公司報道質的飛躍。

【注釋】

①余家宏、寧樹潘等.新聞學簡明詞典[M].浙江人民出版社,2005:28

②轉引自張露禾.當前我國證券新聞的消息來源研究[D].西北大學,2013

③轉引自黃晨.FT中文網財經新聞報道研究[D].湖南大學,2017.