公司報道消息來源及其在新聞實踐中的表現(xiàn)
——以《第一財經(jīng)》為例

(云南財經(jīng)大學(xué) 云南 昆明 650000)

近年來，新聞報道的競爭已經(jīng)從人才、技術(shù)、設(shè)備領(lǐng)域的競爭很快擴(kuò)展到內(nèi)容產(chǎn)品、消息來源等全方位的競爭。其中消息來源的競爭已經(jīng)成為新聞的源頭之爭，而財經(jīng)媒體可以提供更多有價值的新聞。

一、公司報道消息來源劃分

公司報道是財經(jīng)報道的重要領(lǐng)域，屬于硬新聞，公司的股票、債券和產(chǎn)品是金融市場的重要組成部分。做好公司報道，使公司報道成為投資者投資決策的重要參考，要確保報道內(nèi)容有價值，首先要保證信息來源具有可靠性。

財經(jīng)媒體獲取有價值的信息，為盡可能的呈現(xiàn)有價值的新聞報道，記者就必須依賴于政府、學(xué)者專家等來提供有效的幫助、豐富報道內(nèi)容，形成最終報道。對于消息來源的定義余家宏、寧樹潘在《新聞學(xué)簡明詞典》一書中寫道“消息來源，也稱消息源，是指新聞線索的原始來源或者提供者。消息源是獲取新聞線索的基礎(chǔ)，固定的消息源是保證記者、媒體獲取新聞線索的基礎(chǔ)，固定的消息源師保證記者、媒體獲取新聞線索的前提”①。對于報道消息的來源，甘惜分則根據(jù)消息來源渠道的不同將現(xiàn)代社會大眾消息來源分為直接和間接來源兩種②。

美國學(xué)者安雅·謝芙琳曾將消息來源劃分為公開消息來源、動態(tài)消息源、法定消息源、非利益相關(guān)的新聞源和偶然消息源五類，并在此基礎(chǔ)上對消息來源又進(jìn)行了詳細(xì)的劃分。隨后有學(xué)者黃晨在其基礎(chǔ)上對財經(jīng)新聞的消息來源進(jìn)行了分類，分別為政府及其官員、企業(yè)及其管理者、學(xué)者和研究者、非營利性多邊機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及從業(yè)人員、第三方數(shù)據(jù)、記者及其他七個方面③。本文以此為依據(jù)將《第一財經(jīng)》公司報道的消息來源進(jìn)行了整理統(tǒng)計，以下將對各類信息來源的基本情況進(jìn)行詳細(xì)分析。

二、《第一財經(jīng)》的公司報道消息來源分析

《第一財經(jīng)》2018年10月份全部公司報道共計167篇，按照消息來源種類進(jìn)行劃分具體情況如下所示。

圖1 《第一財經(jīng)》公司報道消息來源數(shù)量統(tǒng)計

由圖1可知，以企業(yè)及其管理者為消息來源的稿件數(shù)量高達(dá)94篇占比達(dá)56%。公司報道與其他專業(yè)新聞相比尤其特殊性，公司報道的主體是這類新聞報道一般具有重要性、嚴(yán)謹(jǐn)性和可靠性。重要性作為影響新聞價值的主要因素，而嚴(yán)謹(jǐn)性和可靠性能幫助公司報道加強(qiáng)公信力與影響力。

樣本中以政府部門為消息來源的文本有25篇，占比為14.9%，文本數(shù)量排在第二，宏觀經(jīng)濟(jì)的變化尤其是經(jīng)濟(jì)政策的變化影響著每一個人，企業(yè)自然不例外，也只有將公司放在宏觀背景下考察，才能及時做出發(fā)展預(yù)判，使報道具備前瞻性。以行業(yè)協(xié)會及從業(yè)人員為消息來源的新聞報道文本數(shù)為10篇，占總報道數(shù)量的5.9%。財經(jīng)記者在了解向關(guān)政策法規(guī)后，進(jìn)行公司報道后時還需要對于市場變化有高度的敏感性，熟練掌握行業(yè)與市場的規(guī)則。

以第三方數(shù)據(jù)為消息來源的文本數(shù)量為16篇，非營利性多邊機(jī)構(gòu)文本數(shù)為8篇，以及學(xué)者和研究者的文本數(shù)量為3篇，占總數(shù)的16.8%。這三類消息來源均為非利益相關(guān)的消息來源，在報道內(nèi)容上公正且具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，報道文本有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究價值，說明《第一財經(jīng)》在公司報道中對于消息來源的嚴(yán)格把控，在分析類公司報道中對于新聞價值的審核標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。

除此之外，記者及新聞發(fā)布會、其他媒介等途徑的消息來源報道數(shù)量為11篇，占比6.6%，可見《第一財經(jīng)》在其他消息源上引用較多。其消息來源整體呈現(xiàn)權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、公正、豐富等特點。

三、研究結(jié)論

國內(nèi)的公司報道伴隨股票市場的成立而出現(xiàn)，到目前為止主要經(jīng)歷了處于基本財報分析階段的的報道模式，以及對公司治理監(jiān)督的報道與針對企業(yè)的基本面報道的模式，依舊還處于探索發(fā)展期。做好公司報道，就要用專業(yè)投資者的眼光和方法去看公司，在尋找方法時概述用于判斷公司基本面的邏輯關(guān)系圖。《第一財經(jīng)》在財經(jīng)媒體報道內(nèi)容一直受到讀者廣泛的關(guān)注，具有較強(qiáng)的信息傳播力與輿論引導(dǎo)力。

通過對《第一財經(jīng)》2018年10月的公司報道進(jìn)行基礎(chǔ)的定量分析可以看出，媒體在進(jìn)行公司報道時，消息來源非常豐富，在篩選消息時更加注重來源的可靠性與權(quán)威性。尤其可見其將內(nèi)容作為雜志的核心和根本的要求，為讀者帶來更廣泛的看待商業(yè)問題的角度，力求不斷拓寬公司報道的領(lǐng)域，整體內(nèi)容具有泛財經(jīng)屬性。

觀察《第一財經(jīng)》公司報道整體情況，筆者針對公司報道中存在的隱患提出兩點建議。一是財經(jīng)媒體監(jiān)督功能仍需強(qiáng)化。新聞傳播學(xué)的議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體通過報道內(nèi)容和頻率，讓某些問題引起受眾關(guān)注，為公眾安排議事日程，最終影響大眾輿論。媒體作為信息的傳播者，一方面要挖掘信息，另一方面要通過傳遞財經(jīng)相關(guān)信息來引起受眾對某一行業(yè)、企業(yè)或個人的持續(xù)關(guān)注。從委托代理角度看媒體一方面可以作為公司信息披露的載體，另一方面形成對公司行為進(jìn)行外部環(huán)境的監(jiān)督。

二是媒體對于常提供消息來源的機(jī)構(gòu)組織依賴性較強(qiáng)，媒體記者要積極主動的獲取消息。財經(jīng)媒體記者，最有價值的資源是擁有可靠而準(zhǔn)確的信息來源，可以為媒體提供重要而新鮮的內(nèi)幕消息，記者根據(jù)這些消息來源提供的新聞材料進(jìn)一步整合和處理形成報道。在新聞媒體市場化不斷上升、競爭激烈的今天，財經(jīng)媒體記者在對待消息來源時要充分發(fā)揮主動性，挖掘拓展素材使公司報道內(nèi)容更加多元靈動。通過分析《第一財經(jīng)》的公司報道可以發(fā)現(xiàn)，財經(jīng)媒體在選擇消息來源時十分看重消息來源的可靠性，但與此同時在進(jìn)行公司報道時，報道內(nèi)容創(chuàng)新度較低，無法突破現(xiàn)有的報道模式實現(xiàn)公司報道質(zhì)的飛躍。

【注釋】

①余家宏、寧樹潘等.新聞學(xué)簡明詞典[M].浙江人民出版社,2005:28

②轉(zhuǎn)引自張露禾.當(dāng)前我國證券新聞的消息來源研究[D].西北大學(xué),2013

③轉(zhuǎn)引自黃晨.FT中文網(wǎng)財經(jīng)新聞報道研究[D].湖南大學(xué),2017.