梵凈山休閑體育旅游資源開發及提升策略研究

鄭 軍，向依依

前言

2018年7月2日，銅仁梵凈山被成功列入世界自然遺產名錄。梵凈山既有秀麗的自然風光，又有豐富的人文景觀，還有宏偉的佛教建筑，再加上周圍土家族民族文化興盛以及梵凈山申遺成功，這將是梵凈山休閑體育旅游的契機。梵凈山體育資源豐富，其中不乏徒步、山地自行車、拓展培訓等眾多體育休閑旅游項目。休閑體育旅游產業在我國尚屬于新興行業，梵凈山旅游資源豐富，戶外休閑資源更是總類繁多，對目前梵凈山休閑體育項目進行資源整合，通過舉辦賽事、戶外活動、節慶活動、觀光旅游等，對梵凈山現有旅游資源和休閑體育資源進行整合開發，把休閑體育旅游做成規模。以休閑體育旅游、佛教文化、民族傳統體育文化為核心，建設戶外休閑體驗、生態旅游復合產品，滿足游客尋求質樸、回歸自然、洗滌心靈的需要，逐步把梵凈山打造成國內一流、國際知名休閑體育旅游勝地。

1 梵凈山休閑體育旅游資源開發現狀

1.1 梵凈山休閑體育旅游背景資源

梵凈山山勢高崇，氣勢磅礴，宏偉霸氣的佛教建筑讓梵凈山成為全國知名的佛山，2018年7月份申遺成功，讓梵凈山更加聲名大噪，享譽全國。周邊是土家族、苗族聚居地，梵凈山少數民族以小聚居的形式棲身于青山綠水之間，在漫長的生產和生活勞動中逐漸形成了獨具特色的少數民族文化，總類繁多的民族傳統體育文化和得天獨厚的戶外體育資源，奇山異水、千姿百態的自然生態資源和人文景觀構成了梵凈山地區體育旅游的生態背景。

1.2 梵凈山休閑體育旅游資源特征

1.2.1 區域性

梵凈山少數民族傳統體育項目大部分都來源于平常的勞動、生活之中，具有濃郁的民族特色和極強的娛樂性，廣泛的群眾性，千百年來長盛不衰。梵凈山少數民族傳統體育活動在漫長的發展、演變過程中，由于自然環境復雜多樣、各民族發展的歷程的差異、居住條件和生活方式的不同，在生活方式、飲食文化 、著裝打扮、節日禮儀，風俗習慣等各個方面都有了屬于自己的特色和習俗，并帶有深厚的地域色彩，從而也形成了自己民族的獨特民俗。從各個民族的傳統節日上可以看出來，很多民族的傳統體育活動都具有規律性和季節性，具有濃郁的民族性地域性特點。

1.2.2 融合性

梵凈山有著濃厚的民族文化，民族傳統體育文化更是繽紛多彩，許多民族傳統體育項目代表著本民族的文化精神和民族特色，極具教育價值，意義深遠。因此，我們在發展休閑體育旅游的同時，要注意挖掘和展現梵凈山少數民族文化，展現優良的少數民族體育文化和精神，讓游客深度體驗民族特色與自然景觀結合的感受。在宣傳開發民族傳統體育項目的同時結合地域特色、地方環境資源，通過舉辦大型體育賽事，提升梵凈山休閑體育旅游的知名度，優化旅游市場結構，促進梵凈山休閑體育旅游的進一步發展。目前開展了山地自行車、跳傘、背包旅游等新興體育旅游項目，與傳統的苗鼓、拔河、上刀山等具有民族氣息的傳統項目互相融合，朝相輝映。

1.3 梵凈山休閑體育旅游資源開發進展

梵凈山旅游業產業規模不斷擴大，佛教文化與少數民族風情為主打，讓梵凈山的旅游越發火熱，產業素質明顯提高，旅游業“食、住、行、游、娛、購”六大門類建設漸趨完善。特別是旅游住宿、旅游交通等有了較快發展。觀賞型休閑體育旅游發展勢頭良好，各種體育旅游設施不斷完善，戶外山地賽事初具規模。體育旅游產品開發趨于多樣化，梵凈山山地自行車、梵凈山萬人微型馬拉松等體育賽事的舉辦，使體育旅游消費越發大眾化，休閑體育旅游品牌開發越發產業化，體育旅游經濟效益得到極大的提升。

1.4 梵凈山休閑體育旅游資源開發內容與手段

梵凈山地區民族傳統體育活動眾多，該地區民族傳統體育活動內容豐富、類型多樣。傳統體育項目的開展也非常的具有民族特色，其中開展較為頻繁的是娛樂性極強的項目，比如是打苗鼓、拔河、舞龍舞獅、上刀山等。梵凈山地區民族傳統體育項目對時間以及場地的要求不高，所以開展起來相對容易。少數民族傳統體育項目旅游資源的開發形式上來看，各民族傳統節日開發的傳統體育項目基本上都是以音樂為伴奏的觀賞表演型為主，如擺手舞、苗鼓、茅古斯等。通過梵凈山地區少數民族獨特的民族節慶日舉行大型的活動，讓游客享受苗族、土家族人民不一樣的民族風情和淳樸的民風。

表1 梵凈山休閑體育旅游項目一覽表

2 梵凈山休閑體育旅游資源制約因素

2.1 開發的項目與內容和周邊地區出現重復與雷同

體育旅游資源是體育旅游產品開發的基礎。梵凈山體育旅游資源別具一格，特性鮮明，可以開發多種多樣的休閑體育旅游產品。梵凈山體育旅游資源別具一格，特性鮮明，可以開發多種多樣的休閑體育旅游產品。自然體育旅游資源可以開發山地自行車、攀巖、定向越野、森林狩獵、徒步、洞穴探險、穿越峽谷、登山、野外生存訓練、水上娛樂、劃船劃艇、山地跳水、冬泳、療養、康復等旅游產品，目前已經開發的旅游產品有登山、山地自行車、徒步穿越等；人文體育旅游資源可開發上刀山、擺手舞、龍舟競渡、上刀梯、舞龍舞獅、茅古斯舞、苗鼓等，目前已經開發的產品有擺手舞、上刀梯、苗鼓舞等，已開發的旅游產品只是適宜開發旅游產品的一小部分，這說明梵凈山休閑體育旅游資源開發仍具有巨大的潛力。尤其是民族傳統體育資源是梵凈山州一座豐富的寶塔，佛教文化是梵凈山體育旅游的標志，有一些很有開發價值的民族體育資源和佛教文化還沒開發挖掘出來，其獨特性沒有得到體現。而從目前來看,梵凈山在戶外休閑項目開發時忽略了周邊省市和地區也擁有同等資源,比如星系德夯、矮寨、重慶武隆等，出現了簡單的低水平的重復和雷同。

2.2 休閑體育旅游市場主體不成熟

資金緊缺的瓶頸一直影響和制約梵凈山休閑旅游資源的開發和旅游業的發展。由于資金短缺導致設施投入不足，梵凈山是全國知名的佛教名山，但受場地以及旅游設施的制約，每天登山人流量受限，不能完全滿足體育旅游的需要。在梵凈山依靠自然條件開展的體育健身旅游，目前較為成熟的有登山，每年的登山節吸引不少人前來參賽，但一般都是貴州省內及周邊地區，輻射人群較小。梵凈山少數民族的傳統節日豐富多彩，民族傳統體育活動眾多，尤其是民族節慶活動，形式多樣熱鬧非凡，有很多可參與體驗的傳統體育項目，但并未得到開發利用，讓大好的休閑旅游資源白白流失。

2.3 體育旅游專業人才匱乏

缺少符合性體育旅游人才是制約梵凈山休閑體育旅游產業發展的最大因素。體育旅游產業部門缺乏集休閑體育、創意策劃、旅游管理等復合型人才，且運營模式陳舊，開放手段及形式單一，沒有將梵凈山民族特色與佛教文化以及戶外運動等融合創新，所開發的旅游產品沒有吸引力。目前梵凈山梵凈山地區擁有豐富的自然戶外休閑旅游資源和少數民族傳統體育文化旅游資源，但是缺乏專業的體育策劃人才很多優質的資源進行充分的挖掘和整合，導致沒有高檔次的項目和有宣傳價值的旅游活動。

2.4 品牌影響力度小

梵凈山每年吸引數百萬人的到來，環梵凈山公路自行車賽也在銅仁小有名氣，吸引了一大批國際選手的參與，除了梵凈山的名頭，以及山地自行車比賽，梵凈山再也沒有拿的出手的其他“牌子”。且環梵凈山公路自行車賽因為賽事運營、組織管理、營銷宣傳等方面的問題，并沒有形成賽事影響力，賽事宣傳周期短，轉瞬即逝。因為缺乏構架清晰的大型賽事公司，讓比賽規模、號召力等大打折扣，沒有很好的將良好的資源轉化為經濟優勢。

3 梵凈山休閑體育旅游資源開發策略

3.1 加強體育旅游資源路線的挖掘與整合

梵凈山是苗族、土家族的聚居地，周邊還有布依族、仡佬族、瑤族、侗族等多個名族，傳統體育項目豐富，形式多樣，是擴展休閑體育旅游的絕佳圣地，且梵凈山的地貌地形優勢無可比擬，豐富多彩的民族傳統以圖文化與佛教文化相互碰撞，融合發展成為其他地區無可比擬復制對策獨特體育旅游路線。梵凈山申遺成功更是吸引了無數中外友人的高度關注，應調動一切積極因素，充分整合各種優勢資源，與社會各界廣泛聯系，加快發展梵凈山的休閑體育旅游業，必將對促進梵凈山經濟發展有積極的推動作用。

3.2 加快培育引進體育商務策劃人才

人才是任何事情成功的首要前提，梵凈山休閑體育旅游需要三方面人才：一個是本地傳統體育項目導游，這類人熟悉民族傳統體育項目，能夠進行項目演示，還可以清楚的表述項目的發展歷史、項目由來、起源、作用、文化內涵等，最好有梵凈山附近熟悉民族傳統體育文化的本地人或者手藝人；二是熟悉戶外運動的人才，經常進行戶外徒步、登山等項目，對于梵凈山及周邊環境異常熟悉，能夠合理規劃一些戶外運動的路線、開設項目等。三是專業營銷管理的體育人才，引進體育院校專業的體育營銷人才和高校簽訂專業培養合同，比如銅仁學院大健康學院的戶外休閑專業、銅仁幼兒高等師專的體育教育專業的學生簽訂協議，將這些專業的學生進行針性的培養，為梵凈山休閑體育旅游儲備人才，還可以跟旅游專業的院校進行聯合培養，培養旅游+體育的復合型人才。不僅可以為梵凈山甄選運作模式和制定發展方向，完善目前的管理體制，還可以提升旅游服務水平，增強游客的體驗感。

3.3 加大招商引資，突出特色

銅仁交通便利，飛機、高鐵、火車等交通方式一應俱全。良好的生態環境，遠離喧囂的城市，呼吸新鮮的空氣，貼近大自然等都是梵凈山的優勢，結合扶貧攻堅政策大力招商引資，吸引港臺、一二線城市的投資人來銅仁、梵凈山進行資源開發，將梵凈山及周邊地區的生態優勢轉化為產業基地，增大創收。民族文化是一種無形的力量，是一個國家、地區隱形的財富，是地方的軟實力，充分利用民族傳統文化的“節慶體育賽事”，“民族傳統節日”等進行開發，可以極大地發揮區域特色，避免千篇一律的旅游模式，也可以增大梵凈山的吸引力，成為吸睛的亮點所在。梵凈山需要通過進一步的宣傳，更完善的手段策劃更有影響力的節慶文化來突出梵凈山苗族、土家族的地方民族特色。

3.4 打造梵凈山品牌賽事

自行車是一項低碳環保，健康便捷的交通工具。推廣自行車活動，不僅能節省有限的能源，同時能強健身體、休閑觀光、開展戶外拓展活動。像青海地區環自行車賽就是青海的形象，全國知名的運動賽事。環梵凈山自行車道是一個低碳環保的休閑方式，清新的空氣，淳樸的大自然氣息，讓游客在疲勞的工作之后，享受大自然帶來的饋贈，在精神層面回歸到原始自然。梵凈山可利用已有的山地自行車賽事，通過網絡、電視等媒體吸引全國各地的游客及團體前來參賽，也吸引大量的中外游客前來觀光旅游，利用賽事作為梵凈山地區的品牌項目，增大品牌效益，將梵凈山的名氣及特色推上全國的舞臺。