媒介融合背景下體育迷的互動方式研究

劉亞男

摘? 要? 文章基于“媒介融合”時代背景，總結得出虛擬社群的重要組成部分——體育迷群互動方式的變化，探尋體育迷對體育平臺產生的影響以及帶來的價值。最后，筆者根據結論提出體育迷互動發展中亟待關注和思考的兩個問題：體育迷的集合行為以及體育平臺的流言問題，為人們進一步認識體育迷群提供參考。

關鍵詞? 媒介融合;體育迷;雙向互動性

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）24-0080-02

1? 相關概念概述

媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。媒介融合背景下體育信息的傳播呈現雙向互動的特征，打破受傳者的隔離狀態，增強自主權利，提升賽事關注度。而中國對于互聯網的法律法規以及監管力度較為滯后，爆炸式的信息傳播導致網絡媒體存在大量信息隱患、負面內容，特別是為吸引流量而對體育IP做出的不實報道，有損國家體育形象。

在人民物質需求得到基本滿足的前提下，面對激烈的社會競爭和心理壓力，體育運動成為大眾日漸推崇的解壓項目。在普通的體育觀眾中，部分群體成立獨特的社區和團體，并會組織一系列的線上線下文化活動，這一部分人出生于體育觀眾卻又更加獨立化、組織化，他們形成了一種全新的群體——體育迷群。相較于普通的體育觀眾，他們會成立自己獨特的網絡社區和團體，分類更加明確;同時，體育迷對于自己關注的賽事和隊伍都會有明確的情感態度，會竭盡所能的發揮群體力量去維護共同喜愛的體育隊伍或體育明星。

2? 新舊對比：媒介融合背景下體育迷互動方式的轉變

2.1? 人際傳播：信息滯后到及時獲取

人際傳播的核心媒體是語言，通過傳統媒體獲取賽況的方式已經過時。體育賽事的內容傳播大多以激烈的、快節奏的競技類項目為主，這類比賽對于信息傳播的即時性和呈現的空間有極高的要求。當下，媒介傳播的信息更具針對性，手機賽事直播的便捷性使體育迷能隨時參與到比賽的進程中，既能第一時間觀看比賽、接受比賽多方面資訊，同時能及時討論比賽，加強體育迷的賽事參與程度。

2.2? 群體傳播：線下聚會到線上社區

以往體育迷是通過提前熟悉賽事日程而開展線下聚集活動，共同參與賽事討論。隨著互聯網時代的到來，線下粉絲俱樂部逐漸減少，多數體育迷選擇參與到線上的體育社團活動中去。

中國互聯網絡信息中心發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，網民規模達8.29億，全年新增網民5 653萬。網民數量的增加促使互聯網平臺的創新與更替。傳統門戶網站創立體育獨立App，為體育迷打造專屬體育社區平臺與“體育聊天室”垂直類的體育平臺既為用戶提供更具針對性的體育信息，同時建立特定體育迷文化圈以供交流。雖然各個“體育迷”群會通過不同的媒介渠道獲取體育信息，但他們都建立和維持了與媒介的情感聯系，分享著一個共同的心理、社會和文化基礎。

2.3? 大眾傳播：單向傳播到雙向互動

傳統大眾傳播媒介采用單一的直線傳播模式，單向信息輸出的方式阻礙受眾的信息選擇與反饋。電視的賽事直播內容豐富且時效性強，講解員的精彩解說亦能帶動觀眾的觀賽情緒。但其傳播效果因空間的局限性而不利于體育迷的觀看，且由于大量的廣告播送，而消散體育迷的觀賽興趣。

體育賽事的傳播效果主要取決于受眾的參與度、接受度及反饋度，受眾是一切體育媒體傳播效果的核心。融媒時代的體育媒體在傳播賽事的方式上傾向于增強互動，體育迷以彈幕或評論留言的方式與主持人隔空對話，提升傳播效果。隨著網媒快速崛起，體育賽事傳播中的每一個參與者發展成為賽事信息的傳播者，雙向互動的傳播模式維系了體育媒體與體育迷之間的良好關系。

3? 多方思考：體育迷互動方式的轉變對體育平臺的影響

3.1? 體育賽事報道媒體尋求轉型

隨著互聯網技術的發展，傳統體育賽事報道媒體日漸式微。專業體育報紙的數量從2001年最高峰的近50種減少到至今的20余種，余下的業余性體育報紙也是舉步維艱。體育迷不再為傳統媒體買單，而是選擇參與新的賽事報道媒體的互動模式，傾向于更自由的、民主化的表達自己的意見看法。體育賽事報道媒體尋求轉型是時代發展的硬性要求，也是受眾關注度轉變導致的必然結果。

3.2? 體育直播平臺迅速崛起

體育迷互動方式的轉變促進體育直播平臺的發展，越來越多的體育迷群參與到賽事直播的活動中去，帶動直播平臺的經濟發展。伴隨2015年的體育政策改革，央視對外開放了賽事轉播權，加之新媒體的入駐，中國為體育直播創新打開大門。體育迷觀看比賽直播的場景不再局限于電視或電腦，手機兼具快捷性、交互性、多選擇性及靈活性等特點，逐漸成為體育迷群觀看直播賽事的“新寵”。

3.3? 垂直體育媒體快速發展

體育垂直網站，也叫體育專業化網站，是指針對體育這一特定領域、特定人群和體育領域的特定需求提供的有一定價值的信息和相關服務的網站。由于部分體育迷并不滿足于媒介傳播的大眾化體育知識，他們希望能獲取更多的深度報道，并建立更有內涵的體育迷文化圈，由此帶動垂直體育媒體的迅速發展。同時，新媒體技術日臻完善，為垂直體育媒體的發展提供了多元化的發展模式和發展渠道。未來的體育類垂直媒體，將會更多以視頻、網絡等多種形式呈現給受眾，提供給體育迷群體喜聞樂見的體育新聞。

4? 體育迷互動方式轉變帶來的價值與反思

4.1? 價值

1）增強體育迷的自我認同感，強化群體力量。媒介融合的移動互聯網平臺為體育迷帶來了全新的互動模式，打破時間與空間的局限，實現官方體育媒體與體育迷、賽事直播主持人與體育迷以及體育迷與體育迷之間的隔空互動，提升體育迷的自我價值與賽事認同感。同時，網絡平臺使天南海北的有共同愛好的體育迷聚集到一起，搭建了線上社區與交流圈，并且隨著平臺推出的各具特色的運動社區，促使體育迷形成情感依賴，發揮出極大地群體性

力量。

2）推動體育網絡平臺以及新媒體技術的發展。體育迷互動方式的轉變導致體育迷對賽事活動參與方式產生變化，更加積極地參與到互動性的體育信息傳播平臺。為了達到傳播效果與盈利目標，傳統媒體迅速轉型，同時大批體育直播平臺和垂體體育門戶網站興起，增強中國體育網絡媒體在國際體育媒體中的競爭優勢。伴隨大數據、云計算、VR、AR等技術的推廣，賽事播放平臺也將進一步進行技術革新，體育迷群希望的類似Twitch般身臨其境的直播平臺也即將實現。

3）拉動國家體育產業經濟發展。據2019年國家統計局與國家體育總局公布的公文《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》顯示，截至2017年，體育產業總規模為2.2萬億元，增加值7 811億元，分別增長15.7%和20.6%，超出GDP增速不少。數據證明，我國在不斷完善體育產業政策改革、放寬賽事播出權限在提升國家體育經濟中取得顯著成效。同時，由于體育迷互動方式的轉變，進一步提升體育迷群的賽事參與積極性，為國家體育帶來巨大粉絲經濟。

4.2? 反思

1）體育迷的集合行為。互聯網平臺為體育迷搭建了大量的體育社區，每個體育社區中還細分為各類體育項目社區，每個項目社區都擁有大量的粉絲數目，僅騰訊體育社區中的小型體育社區“火箭”社區發帖量就高達十余萬篇，可見，網絡社區平臺中的體育迷群數量已經不容小覷。雖然目前還未發生大規模的體育迷暴動行為，但小型網絡罵戰也對社會網絡秩序造成了一定影響。由此，如何正確防范體育迷群的集合行為應該引起重視。

2）體育平臺流言肆虐。體育流言與網絡上其他流言形式相同，是一種通常以口頭形式在大眾之間流傳，誤導大眾看法且沒有可靠證明手段的一種話題或言論。近幾年，網絡體育新聞報道流言在體育迷的二次傳播以及多次傳播中，造成了體育資訊亂象叢生的形象。面對眾多體育流言事件的滋生，網絡監管部門對體育流言在網絡中的傳播現象以及對體育迷群的管理刻不容緩。

參考文獻

[1]馮瑞.體育迷的身份認同維度研究[J].成都體育學院學報，2014（11）：50-55.

[2]譚秀湖.體育新聞娛樂化現象反思[J].青年記者，2014（20）：84-85.

[3]ElisabethNoelle-Neumann.TheSpiralofSilence[M].北京：北京大學出版社，2013.