“考試類圖書+二維碼”的應用探索

田立平

摘? 要? 在數字技術的推動下，傳統考試類圖書開始運用二維碼為其拓展閱讀體驗。文章分析了考試類圖書二維碼應用的優勢，同時就應用過程中出現的問題，提出應用策略。

關鍵詞? 考試類圖書;二維碼;優勢;問題;策略

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）24-0031-02

隨著信息技術的迅猛發展，各出版社在傳統媒體與新興媒體融合發展的背景下積極探索新的考試類圖書的出版模式，從而更好地服務于考生。在紙質圖書產品資源的基礎上，利用新媒介進行疊加、增值生產，成為目前出版企業的創新突破口[1]。其中，二維碼技術為傳統考試類圖書提供了更開闊的空間，紙質教材的內容有了更立體化的呈現。通過運用二維碼，紙質教材與數字化內容有了連接的平臺，內容可以得到最優增值，打造多媒體復合型考試類圖書已逐漸成為教輔圖書市場的新趨勢。

1? 考試類圖書二維碼應用的優勢分析

目前，二維碼因其信息容量大、成本低、易制作等優點被廣泛應用于考試類圖書中，讓靜止的紙質圖書“活”了起來，這種動態、多維、全方位結合的圖書，讓閱讀進入了互動的全媒體時代。隨著數字印刷技術的不斷發展，二維碼在考試類圖書中的運用將有更廣闊的發展空間和市場需求。

首先，二維碼在考試類圖書中的應用，補齊了紙質教輔圖書在載體、版面、印張限制，以及更新時間問題上的短板，為其提供更多內容拓展了空

間[2]。讀者通過掃描書中二維碼可以進入該考試圖書的增值服務端，獲取與圖書內容相關的音頻、視頻、圖片等非文字內容，讓讀者的閱讀方式實現了動靜結合，更好地掌握了書中知識。依托二維碼的優勢，考試類圖書的內容不再是枯燥的一條條考點，多樣的表達方式讓考試類圖書更具有可讀性、易懂性，圖書本身的利用效率得到了質的提高，這將無形中贏得讀者對出版社的好感和信任度。

其次，考試類圖書使用二維碼可實現互動營銷，最常見的是在圖書封面或封底印有二維碼，通過手機掃描可鏈接至出版社微信公眾號或網絡書店圖書購買網址。二維碼作為一個平臺，將讀者帶入一個包含多樣而豐富信息的增值服務公眾號，既超越了讀者預期的使用體驗，又實現了公眾號的引流，從而為圖書帶來二次盈利。此外，考試類圖書二維碼的應用還可加強讀者與編輯、讀者與作者的互動。微信加入學習答疑小組或關注作者自身微博頁面，實現與作者的線上直接溝通交流，對知識有更深入的理解，同時反饋圖書編寫建議，為再次的修編提供編寫基礎。不僅作者與讀者之間，編輯與讀者之間也可進行互動交流，將出版社、編輯網站鏈接等寫入二維碼，可讓讀者掃碼進入圖書評價，通過處理讀者問題及建議，改善售后服務，從而增加讀者對考試類圖書的黏性?？傊?，二維碼技術使紙質的考試類圖書有了互聯網屬性，其在應用推廣、關聯銷售等方面都會有巨大潛力[3]。

最后，由于二維碼具有可引入加密措施、保密性、防偽性好的特征，二維碼也就具有圖書防偽與防盜版功能，通過對二維碼鏈接的電子資源平臺引入加密技術措施，實現一書一碼的保護機制，為該書提供了一個唯一性的身份標識，讀者掃描圖書二維碼，可將識別結果上傳至平臺數據庫進行信息檢索，查詢圖書出版相關信息，驗證圖書真偽，以此防止鏈接資源的隨意復制與傳播，保護作者圖書資源的信息網絡傳播權。

2? 考試類圖書二維碼應用過程中存在的問題

在考試類圖書中添加二維碼，彌補了傳統紙質圖書的缺陷，對出版社融合發展起到了積極地助推作用。但就目前市場上現有的考試類圖書，二維碼的使用還存在諸多問題。

2.1? 二維碼的內容及制作質量有待完善

二維碼作為近些年的新興產物，為趕上這個“時髦”，有的考試類圖書過度使用二維碼，甚至出現未對二維碼內容做進一步的選擇和加工的情況。這將會導致二維碼鏈接內容與圖書內容無法有機融合或鏈接空白頁面等失效問題。這樣的二維碼不但達不到為考試類圖書內容提供增值的目的，反而會適得其反，使讀者對考試類圖書二維碼應用體驗降低，喪失掃碼的興趣。還有些考試類圖書內容二維碼只是對紙質圖書原有的文字講解或參考答案簡單重復，并未體現二維碼附加值高這一特點，二維碼的設置失去意義。

2.2? 二維碼的設置存在安全和使用不當的問題

隨著二維碼技術的逐步成熟，人人都可以通過二維碼生成器按照自己的意愿制作二維碼，但因為缺少對二維碼鏈接的相應監管機制，有些考試類圖書會出現通過掃描二維碼跳轉到惡意網站、黃色網站等情況，讀者點擊后手機就會感染病毒，以致二維碼內含的讀者個人信息被立即盜取或外泄，甚至被違規利用，這都給讀者的隱私安全和財產安全帶來巨大的損失。

此外，目前很多考試類圖書是與培訓機構合作出版的，在二維碼中經常會附加過多合作機構的廣告信息，這不僅會破壞圖書內容的整體性、統一性，使讀者閱讀時專心程度降低，影響學習效率，同時還會賦予圖書過重的商業氣息。對于這種植入廣告宣傳的二維碼，應注意分寸，控制設置的數量。

2.3? 二維碼的使用一定程度影響實體書店的利益

毋庸置疑，考試類圖書二維碼不僅實現了數字閱讀的功能，更重要的是實現了銷售功能。與傳統實體書店購書相比，通過將網絡書店等交易頁面的鏈接寫入二維碼中，很大程度方便了考生網上購書、網上比價，完成購買需求。但也正是因為二維碼的這種便利性，使實體書店的業務慢慢削減，直接影響到實體書店的利益。平衡好各種營銷手段的利益關系，是發展二維碼技術的關鍵所在。只有協調好二維碼營銷與傳統發行渠道的利益與矛盾，才能給出版社和傳統出版業的發展帶來巨大變革。

3? 新形勢下二維碼技術在考試類圖書領域的應用策略

考試類圖書不再是一本單一的教輔圖書，而是可以提供給讀者更加多彩的立體式情景閱讀新體驗。作為考試類圖書出版社，在借助二維碼實現出版方式革命性轉變的新局面下，還應思考以下幾點。

3.1? 優質的內容是王道

要認清二維碼只是一種技術、一個手段，通過這種媒體形式的改變，能對傳統紙質圖書內容帶來有益的補充，但真正獲得讀者認可、忠誠度的本質仍是提供優質的內容和相應的服務。為讀者精心挑選和整合優質的學習資源，并以吸引人的形式呈現，才能更加打動讀者，實現產業融合。出版社在應用二維碼時，首先要選擇合適的內容來設置。比如關于施工現場操作工序的考點，可考慮錄成視頻放入二維碼中，讓讀者更加直觀學習;關于背景知識的拓展，因考慮到考試類圖書頁碼不宜過厚，也可將此補充內容寫入二維碼，便于讀者更好理解知識點。其次在利用二維碼為讀者提供相關服務時，要嚴把所鏈接內容的質量關。二維碼生成后，相應流程的負責人要通過掃描識別，核查內容的正確性，同時還應對插入位置、數量多少及印刷質量進行全面審核，避免因二維碼鏈接有誤帶來嚴重后果?？傊?，在迎合“二維碼潮流”的現在，出版社還是要回歸內容本質，跟內容的提供者以及鏈接內容的再制造者共同打磨精品內容，才會為傳統圖書出版帶來華麗變身。

3.2? 數字化資源需注重后期維護

二維碼的制作和生成不復雜，但為保證其所鏈接的數字資源的安全，出版社需投入大量時間精力去建立完善信息數據庫，保護信息的正確性和有效性。由于二維碼與出版業的融合剛剛開始，其產業鏈條并不完整，作為傳播知識的考試類圖書要注重所承載數字資源的后期維護，通過建立健全網絡安全管理制度保障后臺服務器的穩定和良好運轉，從而實現圖書信息檢索、信息推送、精準營銷、網絡調查等服務的正常進行。

3.3? 合理運用各種營銷手段促進考試類圖書銷售

值得注意的是應用二維碼進行圖書營銷無法取代出版社原有營銷方式，特別是考試類圖書，因受眾人群不僅是剛入職的新員工，更多的為提升業務水平和晉升而參加考試的年歲較大者，對于這樣的讀者群，實體書店“看得見，摸得著”的圖書相對更受青睞。所以，在培養讀者使用二維碼習慣、豐富出版社營銷手段的同時，要兼顧實體書店的利益，注重全方位營銷。只有將二維碼營銷與出版社原有營銷方式和營銷資源相結合、相補充，才能重構全新營銷鏈條，提高出版社影響力和讀者認同度。

參考文獻

[1]王發明，朱美娟.內容二維碼在圖書出版中的應用[J].中國出版，2017（22）：30-32.

[2]吳子琳.二維碼技術在出版業媒體融合的應用探析[J].傳媒論壇，2018（20）.

[3]王悅彤.基于二維碼的圖書精準營銷[J].現代出版，2014（5）：41-43.