王思聰：IP成長史

薛芳

沒有誰再在意他是王健林的兒子，王思聰一步步成功解構了外界對富二代的認知。

2018年整個11月，王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏三天三夜，更有意味的是王思聰吃熱狗出了漫畫版，緊接著自帶動態效果版、花式吃熱狗版紛紛出爐……配套的T恤、易拉罐都跟上了。

王思聰吃一個熱狗就引發這么大關注，還引發了外媒的報道——中國富豪的兒子王思聰因為吃熱狗被嘲笑，王思聰在微博上放了一張PS的照片，這張照片中的王思聰，安靜、斯文、清秀。照片配文：“你們別再發我吃熱狗的照片了行嗎？”

王思聰在11月的這波網絡狂歡中增粉1700萬。顯然，“王思聰”已經成為一個大IP，他的微博粉絲有4441萬，已經超越了被媒體稱為“50億帝”的演員黃渤，黃渤在微博上有3924萬粉絲。

在英語世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出，對方才能明白你說的是“知識財產”。現在IP這個概念變得炙手可熱，因為一個大IP，其營銷的經濟效應正在被無限放大。

2018年11月26日，王思聰又怒了，“優酷買熱搜就買熱搜，帶上我你是有病？拒絕去你的節目你就耍這套……”原來，網傳“王思聰的弟弟”王喆將參加某選秀節目，二人還一度登上熱搜。

王思聰的眼球經濟可以轉化為經濟收益，但IP效應顯然給他帶來了煩惱。這種煩惱的背后，是因為王校長的超高人氣。這么高人氣的IP，自然需要經營，對王思聰來說，也不例外。

王思聰身上有著多重標簽，知名富二代、花花公子、娛樂圈紀委、著名網紅、電競投資人、商人。近十年來，這多重身份的疊加產生了一個明星。

“王思聰”這個IP如何一步步養成？王思聰如何成功解構人們對富二代約定俗成的認知？

有為青年

在某種程度上來說，要了解一個人的價值觀，對其青少年時期的追溯或許可以窺其一二。

王思聰的整個青少年時期，跟大部分青年并無二致。王思聰在16歲之前，根本不知道家里有錢，到了16歲，他才知道家里很有錢，他跑去找父親王健林求證，父親回答，“這都被你發現了”。

他曾在接受媒體采訪時表示，他有兩個好朋友，是英國讀書時候的同學，家庭背景普通。王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的，“我不在乎朋友的家世，還是要看人本身，是不是好玩、人品好，有錢沒錢太不重要了。”

還有個朋友是賣盜版碟的，買碟時認識，一來二去成了朋友，如今他從事餐飲生意，也算創業成功。“既然是朋友，之前沒有太多生意上的來往，我可以給他一些建議，他過生日的時候我送他輛車，但我沒有給他投資。”

王思聰的交友觀，勾勒出的一個粗線條版的少年時期如何交朋友。還尚未被社會化的青少年在交友時自然剔除了世俗意義上功利的一面，王思聰也不例外。

一度，王思聰還是“別人家的孩子”。王思聰本科就讀于倫敦大學學院哲學系。他本科入學的雅思分數是9，雅思能考到7.5已經是學霸了。曾經有人說王思聰，“文憑是買來的”，他爆粗口：老子那么努力說我買文憑！

倫敦大學學院，被認為是繼牛津、劍橋之后英格蘭第三古老的大學。人工智能Alphago的創建者哈撒比斯，光纖之父高錕，電話之父亞歷山大·貝爾，生物分子之父克里克，泰戈爾……均畢業于倫敦大學學院。

BBC紀錄片《中國的秘密》去王思聰家里采訪，BBC的鏡頭環顧了他的家。熊貓玩偶，親手畫的油畫，桌子上的望遠鏡，以及兩臺RED數字攝影機。記者問：“你平時玩攝影嗎？”王思聰說：“很少。”但他卻很欣賞RED創始人對夢想的堅定和熱情。

鏡頭中的王思聰英文純正流利，記者不斷引導想讓他說一些批評體制的話，王思聰的回答相當有分寸，“我覺得擺脫這里的體制就相當于自殺……要不然真的沒有任何途徑在此體系外取得任何成功。”

真誠、努力和公眾場合展現出來的分寸感，這是王思聰展現出來的有為青年的一面，在有為青年的世界里，王思聰對公眾表現出來的僅僅是“標配”。而富二代王思聰跟中國大部分富二代比起來，就顯得非常特別。

富二代

中國的富二代經常活躍在各種都市報紙的社會新聞版——富二代車主飆車車禍、醉酒駕車撞馬路欄桿……除了社會新聞，中國的富二代還活躍在娛樂新聞里，他們經常爆出一些跟娛樂明星的花邊，但只是作為女演員風流韻事的配角。

據說王思聰豪車非常多，但他從來不飆車。王思聰公開說自己是不婚主義者，“你說我找個二十四五歲的姑娘，人家最好的時候都給你了，然后你不跟人結婚，這不是耽誤人家嗎。那我索性就找個歲數小的，又聽話，婚姻沒提到日程上的那種……這樣好歹不耽誤人家吧。”

長期以來，中國的富二代，大多都非常神秘，公眾對他們信息的獲取非常有限，他們談到財富時，也多半遮遮掩掩的。但王思聰高調張揚，拒絕扮演“謙遜低調”的富二代“正面形象”，他大方的承認自己就是“富二代”。

王思聰從來不掩飾他的優勢——“中國首富之子”，也曾在接受訪談時表示，“我交朋友時從來不在乎他們有沒有錢，反正他們都沒有我有錢”，這也成了他的經典語錄之一。

王思聰炫富，在微博上曬自己的G550私人飛機;曬自己的豪華游艇;曬直徑7.44米的大餐桌;曬呂薩呂斯酒堡的葡萄酒;曬價值100480000人民幣的珠寶……

而王思聰的狗狗王可可，比如日常用的飯盆，就疑似出自香奈兒，王可可身上背著LV的限量款包包，以及王思聰的玫瑰金蘋果手表;新iPhone出爐，王思聰也要多款集齊給它個選擇。

王思聰如此炫富，引來羨慕和謾罵，任何一個普通明星或富二代敢這樣，一定有無數人指責。

與其他富二代相比，王思聰顯得很特別。有評論指出，“他的特別之處可能在于他看上去是一個絲毫沒有脫離低級趣味的人。”與媒體報道中那些不食人間煙火的富二代不同，他跟普羅大眾似乎有著太多交集。

王思聰喜歡打DOTA，這是宅男普遍的愛好;當巨富們都在各個電影節流連忘返時，王思聰可能在家哀嘆，“有妹子的在電影院看《泰囧》，沒妹子的和他一樣在家看《一路向西》”……還有一種沒有得到求證的說法，王思聰還混過字幕組。

此外，微博中的王思聰生活中各種接地氣，聽久石讓的音樂會，推薦張五常的文章。在網上購物，當快遞送慢了，他會吐槽，京東上買了一個200塊的電腦桌，因為不滿意就怒了……

這些都給王思聰貼上了“普羅大眾”的標簽。因此，在名媛紳士充斥的富豪圈，即便他“驕奢淫逸”，卻并未被千夫所指，相反卻贏得大票粉絲，被稱為“真性情”。

粉絲們如此擁護王思聰，是因為他是網紅、娛樂圈的紀檢委。助力王思聰撕掉富二代IP標簽的，就是他網紅的身份。

著名網紅

2010年，王思聰開始寫博客。其微博上的王思聰高調頑皮、熱衷吃喝玩樂、聲色犬馬。他微博的簽名是“年少輕狂，口無遮攔。”王思聰的微博主題除了各種炫富外，就是各種撕——從娛樂圈到商業圈。

2011年，“俏江南”餐飲集團創始人張蘭聲稱兒子汪小菲和大S的婚禮是王健林贊助的。王思聰卻在微博上稱這是造謠，從此，娛樂圈紀檢委一戰成名。王思聰還說范冰冰是毯星。

2015年，雷軍在印度舉行發布會，王思聰在微博上吐槽其英語，發文稱：其實英語不好的企業家我真建議你們就干脆別出國丟這個臉了。第二天上午，王思聰又出來致歉：畢竟上一代企業家沒有我們這代人的條件。

2017年5月，聚美CEO陳歐宣布收購共享充電寶企業，并出任董事長，王思聰發朋友圈直接怒批共享充電寶創業的不切實際性，看衰共享充電寶項目，并放言“共享充電寶要是能成我吃翔，立貼為證”。

王健林是一個八面玲瓏的人，但王思聰卻無所顧忌、橫沖直撞。

曾有記者問他，父親沒有交代你要謹言慎行嗎？王思聰回答，“我爸告訴我不要罵他朋友，但他朋友實在太多了。”但過了一陣，王健林告訴王思聰，“你別指名道姓的罵。”

王思聰5歲的時候就到了新加坡讀小學，而后又去了英國讀中學。多年之后王思聰如此說，“我父親對我確實特別寬容，除去‘老來得子，這中間難免有些內疚之情，我算是父母創業的犧牲品。”

因此，有一種說法是：王思聰自小出國留學，接受西方教育，對中國的人情世故缺乏深刻認識，說話做事喜歡按照西方那一套來，簡單直接。正因為如此，他時常卷入一些爭議和沖突中。

正是這種爭議和沖突，成就了網紅王思聰。

而王思聰的“真性情”，不僅收獲了無數流量，也使得他在屌絲網紅和富二代之間自由游走。換到中國歷史上的任何時期，王思聰的這種“真性情”都會被人們忽略。2010年，中國網民的數量達到4.57億。有人在知乎上評價說，王思聰通過掌握屌絲，進而掌握了世界。“我們自然會更關注這樣一個雖然高高在上但又面目清晰的人，隱隱然，我們覺得這貨其實是我們的同類。”一個網友這樣寫道。

他曾如此回復網友，“我一直強調，我能保證一個真誠不裝的自己;我沒說自己不是紈绔子弟，也沒說自己不憤世，其他各種人想給我帶的各種帽子我也笑納，我依然是那個真誠的我，我又不是人民幣，做不到人人都愛。”

不僅僅王思聰是著名網紅，他的狗王可可也成為了一個著名的寵物網紅，王可可目前在微博上擁有粉絲近236萬，號稱：狗生贏家、國民小公舉，日常就是開直播、做慈善、開網店，成為一個狗網紅。

毋庸置疑，王思聰在粉絲世界中有著強大的影響力。而這種影響力，網友寫段子如此調侃，“有天思聰走在海邊，踢倒了一個阿拉丁神燈。燈神在一縷白煙后出來了，對他說，許個愿吧。思聰說，沒事，你說吧！”

在某種程度上來說，一直以來，作為IP網紅的王思聰要比商人王思聰成功的多。

IG的奪冠，作為商人的王思聰才從幕后走上前臺，網紅王思聰為商人王思聰加冕。

商人

2018年11月3日，普思資本投資的電競俱樂部IG捧回了英雄聯盟世界賽冠軍的消息刷爆朋友圈。一夜之間，電競從非主流走向聚光燈的中心，王思聰商人的身份第一次被媒體正視。有媒體評價說，電競行業承載了王思聰近10年的青春。

2009年，王思聰創辦普思投資，他100%控股。王健林在采訪中這樣介紹王思聰和普思投資，“我不過問他任何投資計劃，就準備一些錢，讓他自己干5年，上20次當。看看能不能成。”

而這次創業之前，坊間流傳著5個億的傳說。王健林的原話是這樣，當年被媒體問到是否王思聰會接班時，王健林回答：“我允許他失敗兩次，先給他5個億，如果失敗我再給他5個億，如果還失敗，就老老實實回萬達上班！”

在王思聰看來，那些煞有介事逃離家里說要自己獨立創業證明自己的富二代，都是腦子有病。王思聰認為，“人長得好看就應該去拍戲，有才華就應該去寫書，有錢就應該讓錢發揮作用，非要用劣勢去和別人競爭有勁嗎？”

在現實生活中的王思聰，和所有的富二代一樣，都為了超越父輩而努力。

王思聰曾被問到“作為亞洲首富的兒子，你的人生目前遇到的最大挑戰是什么？”他回答，“作為首富的兒子，最大的挑戰一定是不要辜負大家的期望，能超過父親。所以我最大的挑戰就是在有生之年，超過我父親成功的高度。”

而普思資本，只是王思聰撬動父輩世界的一個支點。毋庸置疑，IG是王思聰的普思資本最成功的投資之一。

根據胡潤發布的數據，截至2017年，王思聰的身價為63億元人民幣，以最初普思資本的5億元為基準，投資回報高達12倍。

企業工商信息顯示，王思聰目前是20家公司的法定代表人，并在31家公司擔任股東、26家公司擔任高管，涉及行業涵蓋商務服務業、投資、娛樂業、軟件和信息技術服務業、影視等多個領域。

從投資的維度來看，王思聰的眼光還算精準。就拿近日為他帶來盛名的電競行業來說，王思聰進入的時候，幾乎是一片荒蕪，王思聰押對了寶。而投資領域，成功是一個小概率事件。

近日王思聰的普思資本和樂視體育對簿公堂。2018年11月9日，普思資本以樂視體育違約侵害股東利益為由，向其索賠約1億元。從投資的維度來看，對樂視體育的投資，從哪個維度來看，都是一個失敗的投資案例。

目前王思聰產業中估值較高的熊貓TV，此前也面臨不少爭議。直播作為燒錢的行業，熊貓TV一直難以實現盈利，業內也一度傳出王思聰將出售熊貓TV。即便如此，這也不會影響王思聰普思資本和王思聰個人在投資圈的聲名鵲起。

在2017年公布的《2017年中國頂級投資人排行榜TOP50排行榜》中，除了沈南鵬、李開復、熊曉鴿等頂級大佬外，當時29歲的王思聰赫然在列，并且排在李竹、許達來等大佬之上，位列第37名。

IG奪冠，被視為王思聰一次漂亮的翻身仗，通過這次奪冠，他終于擺脫了父親的強大光環，完成了自己的“成人禮”。

對于更多新生代來說，王思聰是他們耳熟能詳的，但萬達似乎就陌生一些。有網友表示，如果沒有王思聰，會覺得萬達正在老去。即便如此，從商業的維度來看，王思聰能否超越父親王健林，路還很長。

“如此多的標簽下，你希望別人更看重你的哪個身份？”王思聰是這樣回答的：“將來我也會有更多的標簽，一個標簽到另外一個標簽的成功轉化，才是最重要的。”

（萬明薦自騰訊深網）