論休閑體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響研究

■劉文君（南昌理工學(xué)院）

習(xí)近平總書記在2014 年11 月在某會(huì)議上就我國(guó)現(xiàn)在所面臨的經(jīng)濟(jì)情況提出“新常態(tài)”這個(gè)名詞，并對(duì)它進(jìn)行了全面的解釋說明。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩——從高速降至中高速的增長(zhǎng)情況下，拉動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因，從眾多的要素轉(zhuǎn)向了以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的主要要素。因此在我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)下，無數(shù)的產(chǎn)業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨的難得的發(fā)展機(jī)遇。然而面對(duì)我國(guó)民眾的傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念以及必要的體育設(shè)施缺失等等原因，體育產(chǎn)業(yè)中的休閑體育消費(fèi)面臨著的是更大挑戰(zhàn)與困難。因此，怎樣解決休閑體育消費(fèi)發(fā)展的問題，對(duì)新常態(tài)下，我國(guó)的整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用。

一、休閑體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

首先就休閑體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)來說，前者是一種消費(fèi)現(xiàn)象，面對(duì)的對(duì)象是有關(guān)體育方面的體育娛樂，健身等等行為，這種消費(fèi)的能力，一般情況下都作為一種重要指標(biāo)，用來衡量某個(gè)地區(qū)甚至國(guó)家的整體生活水平與質(zhì)量。而后者是一個(gè)行業(yè)，包括有關(guān)體育用品的正產(chǎn)與與之相關(guān)的部門等。所以前者在體育產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，兩者之間的發(fā)展也有重要聯(lián)系。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度受休閑體育的影響，同時(shí)，它的發(fā)展水平的提高能夠促進(jìn)國(guó)民休閑體育的消費(fèi)。可以知道，新常態(tài)下，我國(guó)的服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展，可以預(yù)見，我國(guó)的休閑體育消費(fèi)一定會(huì)得以強(qiáng)勁發(fā)展，同時(shí)，也將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，并在促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

二、我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

（一）勤儉節(jié)約是我國(guó)長(zhǎng)期存在的主要消費(fèi)觀念

這個(gè)觀念也仍在影響我國(guó)的消費(fèi)人群。在我國(guó)的眾多家庭中，以勤儉相關(guān)的家訓(xùn)占據(jù)著我國(guó)教育的重要地位。因此可以知道，節(jié)儉是我國(guó)國(guó)民至今的消費(fèi)觀念。以至于在這種思想下，我國(guó)成長(zhǎng)成全球稀有的有著高儲(chǔ)蓄的國(guó)家。如今國(guó)家為了促進(jìn)消費(fèi)，甚至運(yùn)用下降銀行儲(chǔ)蓄利率的宏觀調(diào)控方法，但是現(xiàn)在看來，民眾對(duì)的體育休閑的消費(fèi)并沒有太大的增長(zhǎng)，所以這樣的直接影響就是，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。

（二）不足的休閑體育消費(fèi)需求

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今小康水平，我國(guó)居民人均收入已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，可以知道，長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量，人均收入的提高，已經(jīng)為我國(guó)的休閑體育的消費(fèi)打造了扎實(shí)的基礎(chǔ)。然而，明顯的是，當(dāng)前的我國(guó)休閑體育的消費(fèi)需求，實(shí)際上依舊穩(wěn)定在相當(dāng)?shù)偷乃剑覈?guó)國(guó)民對(duì)其的需求嚴(yán)重不足。就近幾年來說，我國(guó)接近一半的人不接觸休閑體育類的消費(fèi)，而更多的是在某些領(lǐng)域比如房地產(chǎn)，股票等等產(chǎn)生大量消費(fèi)。因此，眾多的人不參與的體育休閑消費(fèi)，必然帶不動(dòng)休閑體育的發(fā)展，更帶不動(dòng)我國(guó)整體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)現(xiàn)在居民的消費(fèi)對(duì)象的形成，很大程度上是因?yàn)槲覈?guó)民眾無法預(yù)知的未來收入所造成的。這源于我國(guó)目前的教育，醫(yī)療等等不完善的保障制度。所以，要想深刻的影響促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須要積極調(diào)動(dòng)民眾對(duì)休閑體育的有效消費(fèi)。

（三）落后的體育設(shè)施

休閑體育消費(fèi)要提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定離不開組織、部門、企業(yè)、國(guó)家等對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入。然而就我國(guó)目前來說，落后的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是我國(guó)的普遍情況。而基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不均衡也是突出的問題，這集中表現(xiàn)在地區(qū)的建設(shè)上，絕大多數(shù)都是人口多的地方體育設(shè)施優(yōu)于人口少的地方，經(jīng)濟(jì)水平高的地方體育設(shè)施大于經(jīng)濟(jì)水平低的地方。所以這也直接影響我國(guó)整個(gè)的休閑體育的發(fā)展。然后更糟糕的是，相關(guān)部門組織的不重視，是本就少的體育基礎(chǔ)設(shè)施面臨老化，使之?dāng)?shù)量質(zhì)量都出現(xiàn)問題。

（四）不均衡的休閑體育產(chǎn)業(yè)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，在經(jīng)濟(jì)整體水平已經(jīng)不低的情況下，依然有著眾多產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中不均衡。其中就包括體育產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)的不均衡最主要表現(xiàn)在兩個(gè)地方，一是就地區(qū)來說，不同的地區(qū)有不一樣的休閑體育發(fā)展水平，這其中資金投入是重要原因，人口多的經(jīng)濟(jì)大的地方，體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)。第二就體育產(chǎn)業(yè)的布局來說存在較大的差異。城市的休閑體育產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)都比農(nóng)村好。于此同時(shí)，休閑體育消費(fèi)大多數(shù)集中在體育用品上，并沒有大規(guī)模的體育健身，表演等。

三、促進(jìn)休閑體育消費(fèi)的對(duì)策

（一）創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要適應(yīng)新時(shí)代。勞動(dòng)密集型休閑體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)長(zhǎng)時(shí)間存在的模式，而今也隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開始慢慢向知識(shí)技術(shù)型轉(zhuǎn)變。這同時(shí)也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來眾多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。所以，要想在新常態(tài)下牢牢把握市場(chǎng)機(jī)遇，就必須要有科學(xué)技術(shù)促進(jìn)創(chuàng)新，時(shí)刻把握科學(xué)發(fā)展理念，始終以創(chuàng)新作為發(fā)展動(dòng)力，刺激市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，深刻調(diào)動(dòng)居民對(duì)休閑體育的消費(fèi)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新方面比如可以融合多個(gè)產(chǎn)業(yè)，以及加大對(duì)科技的投入等。

（二）加快對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)

要想從根本上促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，休閑體育消費(fèi)的發(fā)展，就要在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中，不斷的調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型提升休閑體育。同時(shí)在國(guó)家層面也要加大投入，努力提升第三產(chǎn)業(yè)。只有這樣依靠消費(fèi)才能拉動(dòng)休閑體育、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整可以從兩個(gè)方面闡述。一個(gè)是就市場(chǎng)來說，體育產(chǎn)業(yè)中休閑體育等在我國(guó)有著巨大的發(fā)展空間，以此在服務(wù)型體育產(chǎn)業(yè)中加大投入，努力使體育產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)的結(jié)構(gòu)發(fā)展。二來就國(guó)家來說，宏觀上強(qiáng)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大供給側(cè)改革，從而促進(jìn)休閑體育的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的提升。

（三）調(diào)整運(yùn)用合理發(fā)展戰(zhàn)略

要想積極有效的促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就的在發(fā)展過程中針對(duì)實(shí)際市場(chǎng)情況，合理選擇發(fā)展戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，我國(guó)居民的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，因此針對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，就要為了增強(qiáng)市場(chǎng)的消費(fèi)能力，提出采用合適的休閑體育發(fā)展戰(zhàn)略，這對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來說，是非常重要的。就我國(guó)情況來說，作為一個(gè)人口基數(shù)大，面積廣闊，各地區(qū)發(fā)展情況迥異的國(guó)家，使得我國(guó)整體的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)非常不均衡的局面，嚴(yán)重阻礙我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是在“一帶一路”等倡議的提出后，我國(guó)的眾多產(chǎn)業(yè)開始由獨(dú)立發(fā)展轉(zhuǎn)向全面協(xié)調(diào)發(fā)展，這也推動(dòng)著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）制度保障休閑體育消費(fèi)

如今的中國(guó)民眾在休閑體育上的消費(fèi)很低的主要因素，就在于他們對(duì)休閑體育消費(fèi)的顧慮，因?yàn)樗麄儗⒏嗟南M(fèi)用于教育、醫(yī)療等等，這都是源于社會(huì)保障制度的不完善，使民眾更多的消費(fèi)用于保障自己的基本生活，而并沒有到休閑消費(fèi)很深的地步。因此建設(shè)完善的社會(huì)保障制度對(duì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)有著重要作用。在增強(qiáng)我民眾在休閑體育的消費(fèi)方面，第一個(gè)就是要建立完善全面的社會(huì)保障體系，以期讓每個(gè)人的生活消費(fèi)得到保障，第二就是要加強(qiáng)宣傳與教育，傳輸正確的體育觀，使他們形成終身體育的意識(shí)。最后就是從社會(huì)層面，國(guó)家層面來積極的對(duì)民眾進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的鼓勵(lì)，對(duì)他們進(jìn)行教育，轉(zhuǎn)變消費(fèi)思想觀。

（五）對(duì)基礎(chǔ)體育設(shè)施投入的強(qiáng)化

民眾的參與度，一定程度上決定他們的消費(fèi)程度。所以相關(guān)木門應(yīng)該加大體育設(shè)施的投入，以降低廣大群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的門檻。只有這樣，民眾才能在休閑體育產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行消費(fèi)。就建設(shè)休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施來說，它的建設(shè)應(yīng)該充分引入多方資本，比如政府部門資本以及市場(chǎng)資，而且同時(shí)，對(duì)了讓各種各樣的消費(fèi)人群積極參與休閑體育消費(fèi)中去，充分激發(fā)他們的消費(fèi)活力，要多方面的從多個(gè)角度入手。在強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施中，第一個(gè)也是最重要的是積極建設(shè)各個(gè)不同層次，不同發(fā)展水平，不同經(jīng)濟(jì)水平地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施，以此來解決我國(guó)基礎(chǔ)體育設(shè)施分配不均的情況，然后就是在建設(shè)的過程中，要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，包括對(duì)建設(shè)數(shù)量與標(biāo)準(zhǔn)的控制。最后就是要充分發(fā)揮體育設(shè)施的作用，充分開放給民眾，使體育設(shè)施的利用率最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

任何企業(yè)，產(chǎn)業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，一定要主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)問題，并努力去解決問題。在解決問題的過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)自身產(chǎn)業(yè)的改革，只有不斷改革才能適應(yīng)新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。休閑體育消費(fèi)深深影響著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，通過創(chuàng)新，改革等有效措施解決我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的問題，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的騰飛。