論如何促進當前景德鎮陶瓷產業振興

劉依偲

摘要：景德鎮的陶瓷曾經馳名中外，但是自改革開放以來固步自封，沒有抓住歷史機遇進行產業升級去做大做強，如今景德鎮陶瓷產業發展緩慢，已經遠遠落后于廣東的陶瓷產業，如何振興景德鎮的陶瓷產業已變成了燃眉之急。本文通過梳理和剖析景德鎮陶瓷產業在過去發展中存在的問題，并對相關的問題提出解決方法。

關鍵詞：景德鎮陶瓷 產業振興 建議

一、當前景德鎮陶瓷產業發展的現狀

十幾年來，景德鎮陶瓷產業的出口額緩慢減少，“有關數據表明，景德鎮陶瓷出口總額在全國陶瓷出口總額的28%，下降到92年的7%，名次由80年代初的第一、二，下降到88年的第三，92年的第六，94年已排到第五。 自從1985 年開始，景德鎮陶瓷產業的發展速度已經大大的地落后于其它產瓷區。”[1]當今的景德鎮的陶瓷產業已經大大落后于佛山和潮州等地區的陶瓷產業，而且景德鎮的瓷業正在漸漸失去原有的陶瓷市場。景德鎮的陶瓷經營者的背景都比較復雜，生產者素質參差不齊，一些經營者為了牟取較高利潤偷工減料，這導致景德鎮陶瓷產品的質量也越來越低，出口量也越來越少，出口市場越做越小，而制瓷成本卻越來越高。景德鎮“瓷都”正面臨著名不符實的困難。盡管這幾年來，景德鎮的陶瓷產業在發展，陶瓷的出口額略有回升，但是依然存在很多問題。

二、景德鎮陶瓷產業發展中目前所存在的問題

（一）缺少龍頭企業，品牌意識不強

景德鎮陶瓷產業當前的發展呈現出“各自為陣”的局面。景德鎮的生產經營者分布在城市每個角落，以家庭小作坊企業私人小企業為主，呈現遍地開花的生產局面，缺少龍頭企業。所以景德鎮急需要龍頭企業來引領陶瓷產業的發展，形成景德鎮陶瓷產業的整體優勢，改變“群龍無首”的狀態。同時景德鎮也應該注重自己的品牌，長久以來景德鎮并沒有形成自己的品牌，也缺少品牌意識。“比如“龍珠閣”牌商標被江西省陶瓷工業有限公司注冊多年，長久以來在外界形成了良好的口碑，在進口商心中留下了深刻的印象得到了廣泛的肯定和認可，但是因為企業對這個商標的使用沒有嚴格的管控，導致自己的商標被其它企業隨意使用。不僅自己所屬各貼花瓷生產廠可以使用“龍珠閣”這個商標，其他生產經營者也可以任意使用該商標，甚至連黎川縣的很多瓷廠也在不受制約地使用，更有趣的是遠在廣東的一些瓷廠也在使用，而自己公司不僅并未從中獲得任何的好處。相反，像以劣充優的現象這種現象經常存在，這對“龍珠閣”這個品牌的聲譽造成嚴重的破壞”[2]。品牌的知名度和美譽對企業在市場上競爭優勢有極大的影響。所以提高品牌意識是非常重要的。

（二）營銷模式不合理，沒有一體化的經營模式

眾多的景德鎮陶瓷企業受到傳統觀念的影響，營銷理念和方式還沒有本質上改變。企業還是注重生產，輕視銷售，不注重商品的內涵。銷售方式還是粗放、傳統、陳舊 ， 銷售渠道不通暢。企業并沒有一體化的經營模式，在陶瓷原料的加工和銷售等過程中并沒有形成良好的協作體系，企業經營者沒有充分利用新科技來生產高品質的陶瓷。目前景德鎮陶瓷企業還是大量生產低質量產品，導致部分商品一時無法賣出，一些企業經營者為了發泄自己的不滿當眾砸毀這些庫存產品。這嚴重破壞了景德鎮陶瓷的名譽，為景德鎮陶瓷的出售和產業振興帶來了很大的困難。所以景德鎮急需建立一套合理的營銷模式，改變滯后的營銷理念，形成一條良好的產業鏈。

（三）行業的無序競爭

一些經營者為了短期利益大打價格戰，“因為企業間低質量重復生產造成了景德鎮陶瓷產業集群大打價格戰，一些企業為了追求短期利潤，粗制濫造，生產低品質的產品，而行業內模仿抄襲的現象十分嚴重，這遏制了陶瓷制作的創新，使整個陶瓷行業進入低價低質的惡性循環”[3]這大大降低了陶瓷的整體品質，低質量產品越來越多，庫存產品越來越多，產品的合格率也越來越低。“先進陶瓷生產國的出口陶瓷合格率可達90%左右， 國內先進水平也可達70% 左右，而景市的平均水平大約在 40-50% 左右徘徊。”[3]而高質量陶瓷卻越來越少，從而導致客戶越走越多，市場越做越小，喪失了大量的銷售市場。同時景德鎮陶瓷的流通秩序也存在問題，高價收購低價傾銷的現象也時常發生，這曾引起多個國家的不滿，使其陶瓷出口也面臨著排擠和困難。

（四）政府對陶瓷產業的重視和支持力度也不夠，企業貸款融資難

景德鎮處于江西，是個欠發達的地區，沒有政府的資金作為支持。大多數企業的生產設備老化、陳舊、失修，很難保證能生產出大批量的高品質產品，這需要政府給予的資金扶持。“景德鎮陶瓷行業利潤越來越低，國有陶瓷企業債務、稅務都比較重，導致企業資金嚴重不足；企業向銀行借貸困難又比較大，政府的各級財政投入根本無法解決這些問題。到2005年為止，景德鎮沒有一家上市公司，無法從資本市場上獲取資金，資金短缺是制約景德鎮陶瓷企業發展的一個非常棘手的問題。”[4]所以政府應該加大對景德鎮瓷業的支持，幫助景德鎮的陶瓷企業解決貸款融資難的問題。同時，景德鎮陶瓷的稅收太重也成為阻礙陶瓷產業振興的一大障礙。任何產業的開發與崛起都離不開政府的重視和支持。

三、振興景德鎮陶瓷產業的建議

（一）做大做強龍頭企業，兼并重組眾多的小企業，加強陶瓷企業的聚集效應

對原有的貿易公司進行重組改造，加快建立現代企業制度，讓景德鎮形成雄厚的產業集群，組建新的龍頭企業讓景德鎮眾多的企業聯合形成強大的凝聚力，改變群龍無首的現狀。景德鎮應該以傳統名牌做為龍頭企業，并在國內外市場樹立名牌聲譽和良好的企業形象。企業打造新的出口“拳頭”產品，依照市場的需求量來生產精品陶瓷。同時，企業應加大對品牌的資金投入，打造響亮的品牌，注重企業品牌形象的樹立，利用“一帶一路”加大對景德鎮的陶瓷的宣傳，提高景德鎮陶瓷品牌的知名度，提升對顧客的吸引力和景德鎮陶瓷在市場上的競爭力。

（二）構建合理的營銷模式，打造一體化的經營模式

景德鎮企業要改變落后的營銷觀念和營銷機制，找準產品的市場定位，走適合自己的營銷方式。企業也應該注重銷售和商品的內涵，只有增加了產品本身的內涵，才能使景德鎮陶瓷產品更具有吸引力和市場競爭力。產品的內涵可注入中國源遠流長的歷史文化和瓷文化。景德鎮陶瓷企業同樣可以借鑒潮州的營銷方式“首先，運用免費體驗營銷模式，吸引顧客的注意力。在新的市場環境中消費者的消費行為變幻莫測和個性化需求越來越強，一些聰明的潮州陶瓷企業為尋求產品營銷的有效途徑， 揆時度勢，運用大展廳的營銷方式，建設各種各樣的展廳，開創了自己獨特有效的經營模式。”[5]景德鎮的陶瓷企業應該改革自己的營銷模式，幫助顧客了解產品，提升顧客的滿意度。

（三）組建行業協會來引導，規范行業的生產經營

行業協會應嚴格制定陶瓷生產的標準，認真把關企業陶瓷生產的每一個工序，改變陶瓷粗制濫造的現狀。行業協會通過提升監管力度來提升陶瓷的整體水平和提高陶瓷的合格率，同時也要重視事先的控制，給企業打“預防針”，嚴厲禁止粗制濫造的行為。行業協會也要引導企業生產產品的方向來解決同種產品大量生產的情況，來維持陶瓷產品的價格，解決企業間因低質量重復生產造成的價格戰。同時也要組織有能力的企業來生產高品質和藝術價值高的產品，讓這些產品為景德鎮陶瓷打造新的品牌，并吸引更加多顧客前來購買，提高景德鎮陶瓷的市場競爭力。

（四）政府要加大對景德鎮陶瓷產業的資金扶助

幫助景德鎮陶瓷企業解決貸款融資難和資金短缺的問題，同時也要優化對景德鎮陶瓷產業的稅收制度。政府可以減輕對陶瓷產業的稅收并投入資金來促進陶瓷產業的振興。“同時為解決資金短缺的難題，政府應該加大招商引資，制定稅收優惠和其他相關優惠政策并加大對外來投資者保護力度，鼓勵民營資本的加入。在利用外資方面，政府還應該利用西班牙和英國等國在環保、成本、原料等優勢，主動出擊，利用景德鎮悠久的歷史文化資源和地域品牌，吸引發達國家的陶瓷企業來景德鎮投資，并幫助當地生產者學習先進的陶瓷生產技藝”[[]]政府也應該加大與銀行、陶瓷企業的聯系，完善相關的政策，幫助景德鎮陶瓷企業貸款融資，擴大對陶瓷企業的貸款，積極探索新的有效途徑幫助景德鎮解決貸款融資難和資金短缺的問題，促進景德鎮陶瓷產業的振興。

四、結語

盡管景德鎮陶瓷產業的發展還存不少的問題，我們通過上述這些方法還是可以促進景德鎮陶瓷產業的振興。當代的景德鎮還是面臨許多的發展機遇（如：一帶一路等）和擁有非常好的發展條件（如：交通發達、自然資源豐富等）相信在政府和企業共同努力下，景德鎮將重新奪回自己在同行中的主導地位，重現景德鎮陶瓷業燦爛的歷史。

參考文獻：

[1]吳蕊.淺議景德鎮陶瓷產品出口現狀及對策[J].陶瓷研究，1999，（12）.

[2]郭建暉.景德鎮陶瓷經濟現狀與發展對策研究[J].江西社會科學，1995，（10）.

[3]許劍雄，齊霞，殷耀如，李貞.試析景德鎮的陶瓷資源及發展戰略[J].陶瓷，2005，（05）.

[4]吳慶文，李海東，黃弘，陳愛娟.景德鎮與潮州陶瓷產業集群發展的比較分析[J].中國陶瓷工業，2007，（08）.

[5]許劍雄，齊霞，殷耀如，李貞.試析景德鎮的陶瓷資源及發展戰略[J].陶瓷，2005，（05）.

（作者單位：江西遂川中學）