產(chǎn)業(yè)融合視域下大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展研究

江海旭 楊 潔

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院國際商學院 遼寧大連 116052）

一、引言

國家體育總局和國家旅游局簽訂《關于推進體育融合發(fā)展的合作協(xié)議》之后，國家體育總局出臺《全民健身計劃2016～2020》，支持體育與各種資源相結合來打造具有區(qū)域特色、行業(yè)特點、可持續(xù)強的體育旅游品牌賽事活動，將重點發(fā)展冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游等新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，對全民健身與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展又提出具體措施。“旅游＋體育”的發(fā)展步伐加快，開辟了旅游體育的新天地。體育旅游是將傳統(tǒng)的觀賞性旅游和各種體育活動相結合為目的的一種新型旅游。大連特殊的地理位置、豐富的自然資源、人文資源與體育文化產(chǎn)業(yè)相結合，都造就了大連發(fā)展“旅游+體育”的優(yōu)勢條件。無論是在“自然資源”“場地資源”“人才資源”還是“項目資源”等方面，大連都適宜開發(fā)體育旅游。

二、大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，旅游業(yè)的快速發(fā)展不斷改變旅游消費者對個性化旅游的強烈需求。居民消費水平提升、基礎設施大力建設、消費結構優(yōu)化升級等都促進了體育旅游的產(chǎn)生。2017年6月，國家體育總局和國家旅游局印發(fā)《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》通知，提出以“一帶一路”體育旅游活動為統(tǒng)領，重點在沿線國家和國內(nèi)沿線地區(qū)開展冰雪、汽車摩托車、馬拉松、自行車、水上運動、戶外挑戰(zhàn)、航空運動、定向越野、攀巖、電競等體育賽事活動。從政策層面提出的指導方案對體育旅游和戶外運動給予大力支持，從而涌現(xiàn)出更多的旅游方式，體育旅游就是其中之一。

根據(jù)調(diào)查資料顯示，2016年國慶節(jié)假期，大連市接待海內(nèi)外游客275.2萬人次，同比增長11.45%；全市旅游綜合收入36.37億元，同比增長12.85%[1]。通過團隊成員對大連的體育賽事及滑雪場的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在假期期間來大連旅游的游客比平時要多，更是推動了體育旅游的發(fā)展。大連的體育賽事活動也能吸引游客的眼球，增強了游客的流動性。冬季滑雪場更是使80-90后產(chǎn)生興趣，客源市場也拓展了到了周邊的大學城，周末時的滑雪場門票也是一搶而空，體育旅游深受游客的歡迎。

在交通越來越便捷的大連，游客的出行方式也變得越來越多，尤其在景點附近設有地鐵沿線及公交站點，為當?shù)赜慰汀⒆灾慰秃徒Y伴出游的游客提供了方便。大連的旅游交通在逐步完善，有助于提高體育旅游經(jīng)濟效益。

三、大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展條件

（一）體育旅游需求增強。體育旅游在國內(nèi)是一項新興的旅游產(chǎn)品，是體育與旅游相結合的健身方式。由于中國經(jīng)濟高速發(fā)展，人均生活水平的逐步提高，使得旅游者對旅游產(chǎn)品質(zhì)量及形式有了更多的市場需求，繼而從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向休閑和體育運動等多種創(chuàng)新型旅游方式發(fā)展，既能使旅游者放松身心來加強旅游者的體驗滿意度，又能增強體育運動使身體健康。根據(jù)旅游者對旅游的不同需求，結合休閑結構和體育發(fā)展調(diào)整，發(fā)展體育旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游等新型旅游產(chǎn)品逐漸成為旅游市場的主要趨勢。

（二）體育旅游環(huán)境優(yōu)越。大連的地理位置極其優(yōu)越，在中國東北遼東半島最南端，地處黃渤海之濱，背依東北腹地，與山東半島隔海相望。主要旅游資源包括礁石、港灣、島嶼、海景、森林、石崖等自然景觀，并且各個旅游景點還包括很多娛樂設施，有利于推動旅游體育發(fā)展。水域型自然資源也不在少數(shù)，例如濱海、河流、湖泊、溫泉等。利用這些自然資源可以開展?jié)撍⑸碁┠ν小⑺献孕熊嚒_浪、帆板、游艇等各種體育活動，能夠更好地將體育融入到旅游中。山地型自然資源包括山嶺、峽谷、洞穴等，可以利用這些資源，開展登山、探險、攀巖、叢林探險、野外生存等項目，滿足旅游者內(nèi)心的好奇心和探索欲，推動體育旅游發(fā)展。生態(tài)型自然資源包括動物保護區(qū)、自然保護區(qū)，例如大連森林動物園和大連斑海豹國家級自然保護區(qū)利用其豐富的生態(tài)資源吸引游客，提倡徒步觀賞，實現(xiàn)旅游與體育相結合的目的。2017年2月，遼寧省體育局命名大連天門山旅游開發(fā)有限公司等10個地區(qū)和單位，為2016年度暨遼寧省首批體育產(chǎn)業(yè)示范基地及示范單位，而且大連武術文化博物館入選2016年體育旅游創(chuàng)新項目。

（三）體育旅游資源豐富。

1.體育賽事資源。大連可以學習意大利和巴拉圭模式，將基地與國外的培訓理念相結，通過“賽事引入人流，學校培訓賽事人群”的系統(tǒng)，培訓與賽事的結合[2]。大連市舉辦過國際馬拉松賽、國際游泳大賽、全國籃球比賽、全國乒乓球比賽、四國女排邀請賽以及國際冬泳節(jié)、國際動力傘飛行節(jié)、長海國際釣魚節(jié)等，各類賽事大量吸引客流量，展現(xiàn)了大連發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢，也是奠定大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)相結合的重要基石。根據(jù)大連近年來發(fā)展狀況，未來舉辦的賽事將日益增加，項目種類也將日益增加，極大地增強對游客的吸引力，推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

2.體育場地資源。體育健身場館和各種場地設施都是開展體育旅游不可缺少的資源。大連市為全運會大連賽區(qū)籌備工作投入開發(fā)資金6000余萬元，新建了瓦房店帆船帆板基地等4個場館，具備承辦國際比賽條件的場館達到15個。大連體育場館總建筑面積53.09萬平方米，已建成127個街頭籃球場、全市分布56個籠式足球場、160家體育健身活動室。大連市內(nèi)有各廣場分布，可供游人休憩。安波溫泉滑雪場、金石高爾夫球場、金石國際狩獵俱樂部、紅旗足球公園、馬家軍訓練基地等場所開展的體育活動為大連市體育旅游發(fā)展奠定強有力的基礎。

3.體育人才資源。大連擁有各項體育專業(yè)人才，都是開展體育旅游寶貴的資源。大連市已培訓三級以上社會體育指導員3800人，累計達到13800人。大連市足球運動學校等6家單位被評為“全國高水平體育后備人才基地”。世界游泳冠軍陳妍、“中國奧運第一人”劉長春以及其他體育明星都是大連體育人才資源豐富的表現(xiàn)，為大連發(fā)展體育旅游提供良好的發(fā)展平臺。

四、大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展對策建議

（一）完善基礎設施設備。市場競爭的核心是產(chǎn)品的競爭，在旅游市場也一樣。產(chǎn)品獲得良好的市場反應主要靠產(chǎn)品的質(zhì)量。從團隊成員實地調(diào)研來看，大連市體育旅游基礎設施較為健全，體育場館、活動室等場所都有分布。基礎設施的建設并不代表產(chǎn)品的完善，配套設施也應逐步建立健全。在交通方面，交通方式、交通線路、公共交通設施、私人交通管理等都應考慮。公共交通方面，線路設計要包括市內(nèi)交通樞紐；私人交通方面，設計醒目易理解的路牌、地圖，停車場滿足正常車輛需求。在衛(wèi)生方面，要保證場所清潔，無實物垃圾的同時及時換氣，保證空氣清新，且定期消毒。在治安方面，要維護好治安，做好治安管理工作。同時，人力資源方面也應有所保證，可在高校開設富有體育文化涵養(yǎng)、覆蓋產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的體育旅游、體育經(jīng)濟方面課程，培養(yǎng)適應現(xiàn)代社會需求的跨學科專業(yè)的綜合型人才[3]。

（二）提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。大力開展內(nèi)容創(chuàng)新或體育創(chuàng)新，提升體育旅游產(chǎn)品的核心價值是至關重要的，核心價值越高，游客對景點的好評度也會大大提高，提高景點的重游率[4]。游客出游定會產(chǎn)生好奇心理，由于離開慣常居住地，感受不一樣，消費也大大不同。因此，更應該開發(fā)一些與眾不同的產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛體驗等；在欣賞植被的同時加入徒步、騎行體驗等，在接觸自然、了解新事物的同時又有了全面放松身心、愉悅身心的體驗，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，有利于大連體育旅游的不斷發(fā)展。大連的海水質(zhì)量和海岸質(zhì)量與三亞等城市相比還是有些差距、不同，因此就要在旅游項目上下功夫發(fā)展特色項目，研發(fā)有新意的設施。

（三）加大宣傳促銷力度。目前，大連旅游業(yè)對體育旅游的宣傳力度極其薄弱，使大多數(shù)人對體育旅游依舊了解甚微，旅游和體育之間的聯(lián)系也少之又少，這就阻礙了大連體育旅游的進一步發(fā)展。現(xiàn)如今經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的消費水平不斷提高、休閑時間不斷增多，選擇出游放松身心的人隨之增加，但人們對于旅游大多局限在景觀娛樂設施方面，對于體育旅游了解較為片面，因此需要強化宣傳促銷。堅持政府引導、企業(yè)主體、社會參與、市場運作，增加旅游宣傳投入[5]。比如可以在人流較多的車站、機場、商場等進行體育旅游宣傳，也可以在健身房這種集中、熱衷體育的人群中宣傳。在全民運動的大環(huán)境下，在宣傳體育旅游的同時加入弘揚運動、倡導積極健康的生活方式等這些元素來引導人們選擇體育旅游。體育旅游在滿足人們出游放松身心的同時，也可以增強體魄，一舉兩得。

（四）打造獨特旅游品牌。樹立品牌，提升知名度，就像提到中國就知道鳥巢、水立方，提到短跑就會想到劉翔。在廣泛發(fā)展體育旅游的同時，集中精力大力發(fā)展高質(zhì)量的精品游。世界旅游組織確認“海洋”“冰雪”“森林”是發(fā)展體育旅游的三大資源，大連擁有國家AAAAA景區(qū)金石灘、天然不凍港旅順口等優(yōu)質(zhì)的海洋資源，更要打造優(yōu)質(zhì)的體育旅游項目。打造體育旅游產(chǎn)業(yè)，不僅要擁有豐富的體育旅游資源，也要有拳頭型、高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品，讓人們提到大連想到的不止是金石灘，還能想到更多的體育旅游景點，并有興趣體驗與消費。

五、結論與討論

基于對兩大產(chǎn)業(yè)市場需求、資源共享、關聯(lián)互補、科技進步、發(fā)展趨同等融合基本條件分析，體育旅游融合發(fā)展已是世界潮流[6]。體育旅游應該抓住體育這一本質(zhì)屬性，而不應該作為旅游的一小部分存在著，理應引起旅游業(yè)的高度重視，同時政府應大力支持體育旅游發(fā)展，為大連體育旅游奠定良好的物質(zhì)基礎和文化基礎。

盡管大連在體育旅游方面沒有優(yōu)勢項目，但是存在潛在優(yōu)勢項目，例如海島游、體育賽事游、溫泉滑雪游、高爾夫游艇游等項目均具有很高的市場價值及很好的發(fā)展空間，并將成為大連旅游業(yè)新的力量。

政府應該加強各部門的合作，將體育部門的專業(yè)技術優(yōu)勢和旅游部門的組織協(xié)調(diào)優(yōu)勢以及其他部門的資源優(yōu)勢相結合，共同開發(fā)設計個性旅游商品，培養(yǎng)專業(yè)的體育管理人員，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力，打造獨特品牌，實現(xiàn)資源共享，推廣大連體育旅游，帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展。大連傳統(tǒng)體育文化與旅游相互依存、相互促進，在傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動中，有效地將文化、旅游與經(jīng)濟相結合，實現(xiàn)其經(jīng)濟利益方面的“雙贏”[7]。

體育旅游具有一定的刺激性和危險性，因此，在產(chǎn)品建設中要加強旅游場地的設施建設，對體育的各種保健器材進行定期保養(yǎng)，以提高體育旅游的安全系數(shù)。同時，要加強管理，增強游客的安全意識，避免和減少安全事故的發(fā)生。