基于區塊鏈技術下的presscoin對新聞業的影響

□ 朱帆帆

區塊鏈技術的實質是互聯網數據庫技術，由中本聰（Satoshi Nakamoto）于2008年在《比特幣白皮書》中提出。我們可以將區塊鏈理解成一個分布式賬本數據庫，由一串加密過的數據區塊組成分布式網絡，每一個節點都是一個區塊，每一個區塊背后都有一個賬本，用于記錄每一次的交易信息，從而生成下一個區塊，若干個區塊連在一起就形成了區塊鏈，即為分布式賬本(distributedledger)數據庫。區塊鏈技術的主要特征包括“去中心化”“數據可追溯”“數據不可篡改”和“公開透明”，被視為繼蒸汽機、電力、互聯網之后的下一代顛覆性創新技術。世界經濟論壇的報告稱，到2025年，全球GDP的10%將儲存在區塊鏈或區塊鏈相關技術上。

一、區塊鏈技術在新聞領域的應用：presscoin模式

Presscoin是基于區塊鏈技術創建的新聞平臺，主要通過發行加密型電子貨幣NEWS，建立一種激勵式的新聞生產機制，用以支持獨立的新聞機構進行高質量的新聞生產，特別是調查類新聞生產。具體來說，presscoin的核心是自給自足，存在于該系統內的每一個獨立新聞機構背后都有一個“賬本”，“賬本”里面包含該新聞機構的所有信息和系統發放的生產資金，每個獨立的新聞機構都會根據分配的資金收入進行新聞生產，創造新聞價值。presscoin系統會實時記錄每個獨立新聞機構每次創造的價值和產生的影響，同時同步共享其他的新聞機構數據，最后系統將這些價值匯集起來，通過相互比較評估，以電子貨幣NEWS的形式，按照貢獻的多少和新聞價值的重要程度發放工資，以便機構進行下一次的新聞生產。

二、創新與變革：presscoin重建新聞生態系統

presscoin新聞公司成功地將區塊鏈技術應用于新聞領域，通過建立一種全新的新聞生產關系，激發新聞工作者進行更高質量的新聞生產熱情。同傳統的新聞機構相比，presscoin系統提供了一種獨立自由性，通過財務上的自由實現生產自由，處在該系統內部的新聞記者不再受限于供職媒體部門，而是可以發揮自身潛力和價值，進行深度調查報道。在presscoin白皮書中提到了傳媒行業面臨的混亂危機，一方面，社會經濟和生態現實的深刻讓專家陷入了一種疲倦而懶惰的體系中，新聞界和大眾傳媒集團不但未能及時做出建設性的回應報道，反而在很大程度上剝奪了公民發聲的權利和資格，致使虛假新聞泛濫，危害全球新聞業。另一方面，媒體巨頭的壟斷蠶食新聞內容和廣告收入，傳媒產業的失靈導致了民主國家的基本失靈，presscoin系統平臺力圖擺脫這種系統性的崩潰，重構新聞生態系統。

（一）打擊虛假新聞報道

Presscoin認為目前新聞行業存在一個重要的問題，即虛假新聞泛濫，其在白皮書中這樣闡述：我們被大量信息所包圍，其中的大多數信息我們不能夠相信，幾乎所有的信息被設計成說服讀者和消費者的一種世界觀或另一種觀點，主宰我們的想法，創造一個錯誤的敘事范式和危險的模因。新聞工作者為了獲取關注度和點擊率，“標題黨”“扭曲或捏造新聞事實的現象”時有發生，侵蝕著新聞人的職業操守，摧毀新聞行業的社會價值，威脅國家民主政治。Presscoin系統平臺則恰到好處地利用了區塊鏈技術“數據可追溯”“信息不可篡改”的兩大特點，在源頭上打擊虛假新聞報道。

其中，數據可追溯主要指的是在系統內部的所有獨立新聞機構的信息已經被記錄在冊，包含新聞機構本身的信息、機構內工作人員的信息等。記者在最終發布新聞信息的同時，presscoin系統會同步記錄記者身份和發布時間等相關信息，讀者可根據系統記錄的數據查看該條新聞是來自權威的新聞機構還是出現過不良記錄的個人，從而推測該條新聞的價值可信度。區塊鏈上的新聞機構雖然各自獨立，但也相互依存，一旦某個區塊（即某個獨立新聞機構）出現了虛假新聞，可根據數據追溯到源頭，同時也影響整個系統的聯系，使得傳播者因為需要承擔的巨大風險而對生產行為更加謹慎，從而將虛假新聞扼殺在搖籃之中。

區塊鏈技術的實質是數據結構技術，它涉及兩個數學概念：密碼學的哈希函數和哈希指針。區塊鏈技術的“不可篡改”意即所有獨立新聞機構的信息和已發布的新聞沒有私鑰則不可隨意更改。一旦寫入的數據被篡改，哈希指數值就會改變，哈希數值的變化使得哈希指針的指向錯誤，系統內被篡改的那個區塊則無法連接到其前面的區塊，區塊鏈斷裂。Presscoin系統利用這一特點，直接扼殺了傳播過程中轉載方或惡意軟件扭曲信息、斷章取義的可能，使虛假新聞難以在傳播環節中產生。

（二）解構傳統商業模式，打擊媒體巨頭壟斷

如果將“報刊廣告”作為關鍵詞在百度指數里搜索，結果顯示從2015年起，廣告搜索指數不斷下降，媒體指數更是在2012年達到極值之后，從2013年開始一直處于低迷狀態。中國報業協會在2015年發布的《2015年1-9月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2015年前三季度，報紙廣告降幅擴大到34.5%，廣告占版面積降幅達36.5%。2015年全國報業用紙量比2014年下降18%。

互聯網技術的發展帶來了新一輪的媒介變革，傳統媒體的商業模式逐漸坍塌，數字媒體和社交媒體平臺不斷興起，顛覆了傳統媒體直接對應受眾的二元傳播模式，催生了像百度、阿里巴巴、騰訊等互聯網商業巨頭，一系列傳統媒體紛紛走上媒介融合道路，從內容生產、分發、傳播渠道等方面積極推進數字化轉型，打破了傳統紙質媒體的新聞傳播體系，形成了聚合再分發的以媒體平臺為中心的信息傳播模式。很明顯，這種以互聯網巨頭為中心的傳播逐漸構成了新的商業模式——媒體壟斷，它們完全控制了互聯網內容的信息流以及內容收入，對高質量的新聞生產形成了極大的威脅。

區塊鏈作為分布式賬本數據庫，“去中心化”是其最重要的特征之一。區塊鏈利用這一特點為上述不合理的商業模式提供了一種新的思路，打擊了媒體巨頭壟斷的現狀。它為所有公民提供平臺和機會，大家平等進入系統中，任何人都可以向其中寫入或讀取信息。在媒體領域表現為，任何人都可以提供新聞內容，設置議程，每一次生產的新聞都通過加密的方式記錄在區塊鏈上。Presscoin把這些價值匯集在一起，并通過區塊鏈評估所有參與者為整個系統所做出的貢獻大小而進行價值分配和發放工資。

（三）“去中心化分配”重構新聞生產關系

如果把傳統媒體直接對應受眾視為一種二元傳播模式，把信息時代以媒體為中心的聚合再分發視為三元傳播模式，那么區塊鏈系統下的信息傳播則是多元傳播模式，每一個區塊都是一個信息中心，在媒體領域表現為獨立的新聞機構。

從內容生產者角度，任何人都可以進入或被寫入區塊鏈系統，提供新聞內容。以調查新聞為例，那些在新聞調查的整個過程中提供信息資料、線索思路等有利于推動新聞調查進程和結果的人，也能夠作為新聞內容生產者而分享收入。可以說，區塊鏈實際上創造了一個理想化的新聞交易平臺，所有參與貢獻價值的利益相關者都會獲得相應公正的收入回報。從新聞消費者的角度出發，舊的新聞經濟模式無法促成公眾參與新聞生產，presscoin推出“讀者報酬”功能，力圖從根本上拯救社會民主，鼓勵媒體和新聞記者進行新聞深度探索，制作出高質量的新聞。通過重塑價值分配方式，形成良性競爭的激勵機制，將財富價值返還給消費者，顛覆傳統單一的商業模式，打造全新的“媒體生態環境”，重構新聞生產之間的關系。

三、結語

信息時代，新聞業與互聯網的聯系日益緊密，一方面，區塊鏈“去中心化”“不可篡改”和“可追溯”的功能將為新聞業的發展注入新的力量，推動新聞產業深刻變革；另一方面，區塊鏈的商業模式尚未成熟，缺乏被大眾認同的統一價值觀體系和明確的評價標準，將給新聞業帶來不小的挑戰。總的來看，區塊鏈在新聞領域的應用還處于起步階段，需要更多更深入的研究與實踐，對于新聞產業的發展則是機遇與挑戰并存的。